2005年福特汽車上市推廣公關(guān)策劃書

1、蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃

2、蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆

3、蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁

4、薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞

5、螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀

6、蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄

7、衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁

8、蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅

9、薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿

10、螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄

11、薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈

12、袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)

13、蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆

14、薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃

15、螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈

16、薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂

17、袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆

18、螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁

19、蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅

20、螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂

21、薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆

22、袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿螅衿膁節(jié)蟻袈芄蒈薇袈羃芁蒃袇膆蒆袂袆羋荿螈裊莀薄蚄襖肀莇蕿袃膂薃蒅羂芅蒞螄羂羄薁蝕羈肆莄薆羀艿蠆薂罿莁蒂袁羈肁芅螇羇膃蒀蚃羆芅芃蕿肆羅葿蒅肅肇芁螃肄膀蕆蝿肅莂芀蚅肂肂薅薁肁膄莈袀肀芆薃螆肀荿莆螞腿肈薂薈螅膁蒞蒄螄芃薀袂螄肂莃螈螃膅蚈蚄螂芇蒁薀螁荿芄衿螀聿葿 福特?？怂股鲜型茝V公關(guān)策劃書項目背景2005年中級車市場份額在逐漸加大，1-8月，中級車累計銷售比去年同期增長了約40

23、%，大大超過了行業(yè)平均增長水平。其中，伊蘭特、捷達和凱越已經(jīng)搶先一步建立了自己產(chǎn)品的知名度，并占領(lǐng)了這個市場一半以上的份額。與此同時，新車扎堆上市，并不乏成功者 - 如東風(fēng)日產(chǎn)的1.6l頤達轎車和兩廂騏達，東風(fēng)悅達起亞推出的賽拉圖等。針對中級轎車市場，長安福特2005年推出重量級產(chǎn)品福特?？怂?。自98年面世以來，福特?？怂谷蚶塾嬩N量將近 500萬輛，在全球已榮膺超過100項大獎，其中包括15項“年度車”桂冠，是第一輛同時在歐洲與北美時常都獲得年度風(fēng)云車的車型，以其時尚動感又不失大氣的外形，寬敞舒適的空間以及優(yōu)越的操控性能，在歐洲和美洲享有很高的聲望。然而，作為國內(nèi)中級車市場的新兵，福特?？怂?/p>

24、在國內(nèi)的知名度還仍然有限。面對中級車市場群雄并起的局面，福特?？怂谷绾蚊摲f而出？這是長安福特2005年面臨的重大課題。項目調(diào)研福特福克斯融合了現(xiàn)代歐洲設(shè)計、卓越駕馭品質(zhì)和精湛德國工藝，是一輛動感、活力十足的車。其目標(biāo)消費者為生于70年代前后，月收入較高的城市居民。他們受過良好的教育，正逐漸成為社會的精英。他們熱愛駕駛，很有品牌意識,偏愛歐洲品牌，喜歡動感的生活與時尚的外形。他們有開放的思維方式和運動、積極的生活方式, 愛好音樂，電影，唱歌，健身，去酒吧和購物，往往也是最先嘗試新生事物的人。文化消費在目標(biāo)人群消費中占有重要比重。戲劇，電影，藝術(shù)動態(tài)是其文化生活的關(guān)注要點，同時網(wǎng)絡(luò)是目標(biāo)人群工作與

25、生活的重要媒介。項目策劃在汽車產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，實現(xiàn)競爭優(yōu)勢，關(guān)鍵在于產(chǎn)品風(fēng)格等其他無形的東西，加上用戶通過這些方面能夠體驗到的感性享受。為了開發(fā)“品牌情感”這個寶庫，汽車行業(yè)在開展市場營銷時必須改變以往以產(chǎn)品為主的做法，代之以品牌為中心，發(fā)展有意識、有組織的品牌戰(zhàn)略。除了產(chǎn)品利器，營銷和品牌塑造成為制勝汽車市場的不二法門。有關(guān)調(diào)查顯示，消費者剛考慮買車時腦子里往往先有五到六種選擇，然后再不斷作添加和排除。隨著消費者從單純的了解、熟悉發(fā)展到挑選、試車，選擇面變得越來越小，最后決定購買的只有一種。在整個過程中，品牌經(jīng)歷了一條“購買通道”，每個選擇環(huán)節(jié)的每一步都對產(chǎn)品提出了新的需求。注重消費者的觸

26、動點，將全部觸動點最大限度地加以利用，大力宣傳統(tǒng)一的品牌形象，就能在上述“通道”的每個環(huán)節(jié)留住更多的客戶。據(jù)麥肯錫的調(diào)查表明，汽車制造商的成本支出中，90%發(fā)生在購買流程的第一階段（以大眾廣告宣傳為形式）或最后階段（獎勵和返款），其他10%用于直銷、特別促銷活動、媒體公關(guān)和網(wǎng)上營銷等，而這些不被重視的手段實際上恰好能有效地吸引處于購買流程關(guān)鍵環(huán)節(jié)的消費者，幫助他們決定選還是不選。而且采用這些手段的效果比大眾廣告宣傳或獎勵、返款好得多。鑒此，長安福特在制訂營銷戰(zhàn)略時，把目光放在了充分利用每個消費者觸動點上，并計劃展開更深入更有針對性的推廣活動。公關(guān)目標(biāo)長安福特的目標(biāo)是，根據(jù)產(chǎn)品特點以及目標(biāo)消費者

27、的特點，采用創(chuàng)新的方式，將目標(biāo)消費者與他們感興趣的話題或活動進行深度結(jié)合，并通過這些活動與目標(biāo)消費者就產(chǎn)品和品牌進行深度溝通，從而樹立?？怂箘痈谢盍Φ钠放菩蜗螅?chuàng)造良好銷售業(yè)績。策劃亮點敏感地意識到今年是電影誕生100周年，長安福特在制定營銷戰(zhàn)略時，把目光放在了電影上。我國涌現(xiàn)了一批有實力的新生代導(dǎo)演，新生代導(dǎo)演具有“創(chuàng)新”的特質(zhì)，而福特?？怂咕哂小靶落J”的特質(zhì)，長安福特運用此種關(guān)聯(lián)，決定以新銳導(dǎo)演為主體，進行一次集體創(chuàng)造。為了更利于目標(biāo)受眾接受和認同電影，增加傳播的廣度，并將傳統(tǒng)的電影方式改成三分鐘短篇的形式展現(xiàn)。由此福特?？怂箶y手王小帥、賈樟柯、孟京輝、劉浩、小江、孫小茹、李虹和姜麗芬8

28、位中國新銳導(dǎo)演，與著名電影人田壯壯合力打造的中國汽車史上的第一部主題電影由此誕生。這也是中國汽車營銷史上首度以制作電影的方式推出一款新車。項目執(zhí)行在從4月到12月跨越近9個月的時間里，長安福特將?？怂股鲜蟹譃榱藷嵘?，預(yù)售第一階段, 預(yù)售第二階段和上市共四個階段，分階段傳播不同的信息。l 熱身階段主要事件：福克斯亮相上海車展核心信息：福特?？怂咕鸵獊砹耍 預(yù)售第一階段主要事件：“動感生活 聚焦?？怂埂彪娪盎顒雍诵男畔ⅲ壕劢垢？怂闺娪?，聚焦?？怂筶 預(yù)售第二階段：主要事件：8月1日接定單核心信息：?？怂归_始銷售了，你最佳的選擇l 上市階段主要事件：9月下旬新車發(fā)布/9月底經(jīng)銷商展廳公眾上市/傳播

29、主戰(zhàn)役（電視廣告10月播出、贊助十運會等）/主要城市試乘試駕/區(qū)域促銷和全國性經(jīng)銷商促銷 （10月-12月）福克斯上市活動整合了線上廣告、公關(guān)、線下活動、網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)銷商和客戶關(guān)系等傳播營銷渠道，創(chuàng)新了整合傳播模式。具體的傳播執(zhí)行情況如下：以下將以上市活動中的一個環(huán)節(jié)?？怂怪黝}電影活動為例，闡述福克斯上市活動在傳播上的創(chuàng)新。王小帥、賈樟柯等八位中國第六代新銳導(dǎo)演代表在僅三分鐘的時間內(nèi)，用最新的創(chuàng)意與拍攝技巧，引領(lǐng)各位觀眾去感受現(xiàn)代中國的時尚動感生活與電影藝術(shù)的獨特魅力。這是中國新銳導(dǎo)演代表在中國電影百年華誕之際，靈感與創(chuàng)意，傳統(tǒng)與時尚的一次精彩激蕩。八個故事，有白日的夢，少年情懷; 淡淡惆悵，激揚

30、青春；親情，友情，愛情。八種情緒貫穿八個故事，演繹城市最真實的情緒，展示福特福克斯人都市生活情態(tài), 意在呼喚?？怂谷说墓缠Q。而福特?？怂挂渤蔀橛捌凶罹首顣r尚動感的“配角”。在電影活動的傳播方面，線上廣告方除了傳統(tǒng)的電視/平面廣告等，還采用了網(wǎng)絡(luò)icast、主題電影在電影院貼片和樓宇電視播出，產(chǎn)品和主題影片制作成dvd在展廳派發(fā)播放，主題影片通過雜志夾帶等創(chuàng)新的傳播方式，充分地利用了每個可能的消費者接觸點。電影活動以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播渠道，一改慣常的影院首映方式，采用網(wǎng)絡(luò)形式以每周兩部的速度首映了這八部短片，所有短片及影片幕后拍攝花絮和精彩劇照都可在公關(guān)方面，針對不同的階段，傳播了以下信息：l

31、認知期 - 使目標(biāo)受眾了解電影和產(chǎn)品基本信息，對福克斯產(chǎn)生初步關(guān)注；l 興趣激發(fā)期 - 使目標(biāo)受眾了解電影詳細內(nèi)容，將消費者對電影的興趣過渡到產(chǎn)品上，并開始思考產(chǎn)品興趣和利益關(guān)注點；l 深度溝通誘導(dǎo)期 - 通過信息全面散播，使目標(biāo)受眾主動接受信息內(nèi)容，并對汽車產(chǎn)品利益點進行主動搜集。在公關(guān)媒介組合上，重點采用了娛樂、汽車和大眾媒介組合應(yīng)用：l 娛樂媒體以演員，導(dǎo)演，影片為核心信息，完成觀眾從對影片拍攝的關(guān)注到下載欣賞的過程；l 汽車媒體將關(guān)注點過渡到產(chǎn)品，以產(chǎn)品為中心進行溝通，并傳播?？怂闺娪盃I銷在汽車營銷史上的意義；l 大眾媒體將受眾分流到汽車和娛樂，制造上市活動的社會影響，構(gòu)成廣泛輿論關(guān)注

32、。綜上所述，福特福克斯主題電影在傳播上有以下幾個突出特點：l 變單向傳播為互動溝通通過網(wǎng)上投票方式最終選出一名最佳人氣獎影片，該影片的導(dǎo)演屆時將獲得福特?？怂挂慌_，通過抽獎方式，一名參加網(wǎng)上投票的幸運選民也將贏得福特福克斯一臺，同時利用病毒營銷模式，加強電影在受眾中的傳播。l 變被動接受為主動獲取影片的新銳導(dǎo)演陣容、預(yù)熱傳播方式和情節(jié)及內(nèi)涵文化元素，使消費者對電影和福克斯的關(guān)注大大增強，從以往的被動接受改為主動獲取信息內(nèi)容，對電影和汽車產(chǎn)品利益點進行主動搜集，并傳遞影片和汽車信息。電影營銷早已運用到汽車行銷領(lǐng)域，如007的座駕-福特公司旗下的阿斯頓?馬丁隨著其影片的成功而家喻戶曉。但在國內(nèi)，絕

33、大部分行業(yè)，特別是幾乎所有汽車品牌所運用的結(jié)合電影的營銷方式僅僅是簡單的電影植入式或者隨影片后期宣傳一起，除了產(chǎn)品在影片中或者影片上映宣傳活動中的亮相，產(chǎn)品、品牌本生的特性、內(nèi)涵、品牌形象等根本無法得到體現(xiàn)和與目標(biāo)消費者的，甚至部分深層次溝通，產(chǎn)品以負面品牌形象出現(xiàn)。和傳統(tǒng)電影營銷相比，福特?？怂怪黝}電影活動不僅深入地展示了福特福克斯產(chǎn)品的卓越性能和功能利益，同時也展示了其倡導(dǎo)的精神主旨和生活態(tài)度等品牌內(nèi)涵，具有以下幾個重要特點：l “不是廣告，勝似廣告” - 部分影片淋漓盡致的直接體現(xiàn)產(chǎn)品特性和功能性利益；但影片精彩的故事情節(jié)使其完全有別于汽車廣告，大大增強了影片的吸引力、l “你關(guān)注，所以

34、我關(guān)注” - ?？怂蛊嚥粌H僅是電影中重要的道具，?？怂怪黝}電影更關(guān)注的是基于深刻的消費者洞察，通過對目標(biāo)消費者關(guān)注點的關(guān)注，與目標(biāo)消費者進行深層溝通，從而打動?？怂谷巳?，達到商業(yè)目的。項目評估福特福克斯上市活動取得了較高的品牌及產(chǎn)品的曝光度，為?？怂鼓壳吧鲜袩徜N局面奠定了良好基礎(chǔ)。?？怂菇衲甑匿N售目標(biāo)為8，000輛，但上市伊始，全國大部分區(qū)域目前的定單已經(jīng)排到了明年年初，也就是說，?？怂鼓壳暗亩▎我呀?jīng)超過了今年的產(chǎn)能，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。福特?？怂股鲜谢顒又械闹匾h(huán)節(jié) 福特福克斯主題電影活動成為了市場關(guān)注和公關(guān)報道的焦點。在電影領(lǐng)域，?？怂怪黝}電影入圍了東京和釜山電影界，使電影進入國際領(lǐng)域

35、傳播，為?？怂怪圃炝烁玫奈幕诒?。電影活動的互聯(lián)網(wǎng)/電視/樓宇lcd/電影院貼片線上廣告等廣告手段覆蓋人次近九億人次。活動期間，電影活動首頁流量超過了100萬，網(wǎng)上投票數(shù)量超過了18，000，近20萬人次觀看了影片。北京、上海舉行的活動每次聚集了百家左右的媒體進行采訪報道，活動報道新聞稿達到600篇。福特?？怂挂惨虼顺蔀榱耸袌鲫P(guān)注和公關(guān)報道的焦點。電影活動還收集到了大量的目標(biāo)消費者成為福特福克斯俱樂部成員，注冊成員達到3.7萬多人，為福克斯上市熱銷奠定了基礎(chǔ)。案例點評如何將一種新品上市演繹為新聞事實；再將這種新聞事實擴展為新聞事件，保證其輿論熱度和一段時間內(nèi)的持久關(guān)注度，是很多公關(guān)人在做新品

36、推廣時夢寐以求想的目標(biāo)。本案選擇新車上市與電影概念相結(jié)合，這不新鮮，業(yè)內(nèi)寶馬品牌推廣已經(jīng)用過這招（連導(dǎo)演數(shù)量也是相同的），在汽車行業(yè)外更是屢見不鮮。不過，本案將福特?？怂沟纳鲜谐晒ρ堇[成了中國電影圈的一個新聞事件，這算是平凡中的不平凡。尤其是找到了適合?？怂沟膶ο笾袊落J導(dǎo)演群，并以他們獨特的時代身份和鏡頭語言集體為福克斯代言，通過線上線下互動等多種公關(guān)手段，在細節(jié)的思考和執(zhí)行上都相對到位，讓?？怂沟纳鲜凶兊脧V為人知。其次，本案嘗試使用了整合傳播的策略，多重傳播手段互動配合，力求傳播效果的最大化。美中不足的是，方案過于強調(diào)“傳播的整合”，而非“整合的傳播”。個別新銳導(dǎo)演的風(fēng)格過于另類，影片內(nèi)容

37、晦澀，一般觀眾可能不易理解，也不利于訴求的傳播和接受。 螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈

38、螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂

39、蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆

40、蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁

41、蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅

42、薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂

43、螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆

44、蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀

45、蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞

46、蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿

47、薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃

48、螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀

49、薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿蟻肅芄芁薇肄羃蕆蒃肅膆芀袂肂羋薅螈肁莀莈蚄肀肀薃蕿蚇膂莆蒅蚆芅薂螄螅羄蒞蝕螄肆薀薆螄艿莃薂螃莁芆袁螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅袈肇蒈螃袈膀芁蠆袇莂蒆蚅袆肂荿薁裊膄薄

50、蕆襖芆莇螆袃羆薃螞羂肈蒞薈羂膁薁蒄羈芃莄袂羀肂膇螈罿膅蒂蚄羈芇芅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅肆膁葿肄蕆蚆蚄羀蕆莆袀羆蒆薈螞芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆蒃蒃羆羂肀薅蝿袈腿蚇羄膇膈莇螇肅膇葿羃聿膆蟻袆羅膅螄蚈芃膄蒃襖腿膄薆蚇肅膃蚈袂羈節(jié)莈蚅袇芁蒀袀膆芀薂蚃膂艿螅罿肈艿蒄螁羄羋薇羇袀芇蠆螀膈芆荿羅肄蒞蒁螈羀莄薃羄袆莃螅螆芅莃蒅蕿?zāi)d莂薇裊肇莁蝕蚇羃莀荿袃衿荿蒂蚆膈蒈薄袁肄蕆蚆蚄羀蕆莆袀羆蒆薈螞芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆蒃蒃羆羂肀薅蝿袈腿蚇羄膇膈莇螇肅膇葿羃聿膆蟻袆羅膅螄蚈芃膄蒃襖腿膄薆蚇肅膃蚈袂羈節(jié)莈蚅袇芁蒀袀膆芀薂蚃膂艿螅罿肈艿蒄螁羄羋薇羇袀芇蠆螀膈芆荿羅肄蒞蒁螈羀莄薃羄袆莃螅螆芅莃蒅蕿?zāi)d莂薇裊肇莁蝕蚇羃莀荿袃衿荿蒂蚆膈蒈薄袁

51、肄蕆蚆蚄羀蕆莆袀羆蒆薈螞芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆蒃蒃羆羂肀薅蝿袈腿蚇羄膇膈莇螇肅膇葿羃聿膆蟻袆羅膅螄蚈芃膄蒃襖腿膄薆蚇肅膃蚈袂羈節(jié)莈蚅袇芁蒀袀膆芀薂蚃膂艿螅罿肈艿蒄螁羄羋薇羇袀芇蠆螀膈芆荿羅肄蒞蒁螈羀莄薃羄袆莃螅螆芅莃蒅蕿?zāi)d莂薇裊肇莁蝕蚇羃莀荿袃衿荿蒂蚆膈蒈薄袁肄蕆蚆蚄羀蕆莆袀羆蒆薈螞芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆蒃蒃羆羂肀薅蝿袈腿蚇羄膇膈莇螇肅膇葿羃聿膆蟻袆羅膅螄蚈芃膄蒃襖腿膄薆蚇肅膃蚈袂羈節(jié)莈蚅袇芁蒀袀膆芀薂蚃膂艿螅罿肈艿蒄螁羄羋薇羇袀芇蠆螀膈芆荿羅肄蒞蒁螈羀莄薃羄袆莃螅螆芅莃蒅蕿?zāi)d莂薇裊肇莁蝕蚇羃莀荿袃衿荿蒂蚆膈蒈薄袁肄蕆蚆蚄羀蕆莆袀羆蒆薈螞芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆蒃蒃羆羂肀薅蝿袈腿蚇羄膇膈莇螇肅膇葿羃聿膆蟻袆

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