健康戶外運動節(jié)策劃案匯編

1、Click here to add your titleLOREM IPSUM DOLOR活動概況及分析活動概況及分析活動概況活動概況m活動主題：健康戶外運動節(jié)m活動時間：5-6月份（預(yù)定）m活動地點：三沙源m活動理念：健康生活精彩人生m活動調(diào)性：輕松舒適、快樂相伴、積極主動愛生活活動目的活動目的m隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的邁進，三沙源項目以其獨特的業(yè)態(tài)來到寧夏銀川。結(jié)合自身特色及適合國情的經(jīng)營理念及模式作為立足之本；準確的市場定位、優(yōu)勢的品牌策略、完善的營銷體系，一脈相承，是企業(yè)的核心競爭力。在經(jīng)濟欠發(fā)達的西部城市里，仍存在相當(dāng)可觀的潛在市場，隨著近些年個性化旅游、運動觀念的興起以及顧客品牌意識的

2、大趨勢，將加速新型地產(chǎn)旅游市場的發(fā)展。同時也激發(fā)對新奇事物的挑戰(zhàn)及生活樂趣，借此標桿樹立個性和品質(zhì)，目標市場個性化群體喜愛戶外運動，喜歡戶外運動所帶來的新奇體驗。理念定位理念定位 專業(yè)精神 熱誠服務(wù) 創(chuàng)造新奇 感受快樂 關(guān)注環(huán)保 親民尊享目標定位分析目標定位分析m經(jīng)濟：經(jīng)濟：都市里收入豐厚、生活穩(wěn)定、有個性、喜歡游泳、旅游和運動，追求時尚并有一定程度熱愛公益事業(yè)的青年中產(chǎn)階級喜歡此項活動的開展。m年齡：年齡：年齡在25-45歲，職業(yè)或事業(yè)穩(wěn)定的中產(chǎn)階級，月收入較高；老年人健康養(yǎng)生意識逐漸增強。m愛好：愛好：喜愛健身、運動以及戶外旅游，喜歡新奇體驗、標榜個性的群體；m職業(yè)：職業(yè)：自由職業(yè)者（自由

3、撰稿人、攝影師、畫家、演藝人員）；m機構(gòu)：機構(gòu)：培養(yǎng)職業(yè)的運動員及健全機制的健身機構(gòu)、學(xué)校、會所還有一定的受眾人群。（目標受眾）（目標受眾）SWOTSWOT分析（劣勢）分析（劣勢） 沿途風(fēng)景優(yōu)美,但由于度假區(qū)項目區(qū)還沒有開發(fā)建設(shè)完成，存在著配套設(shè)施不完善、交通不便利等問題； 與成熟的度假住宅區(qū)比較，知名度相對較低，娛樂項目也較片面，還在招商籌備中； 在同樣度假區(qū)內(nèi)，還有相類似競爭產(chǎn)業(yè)，并且它們在度假村入口設(shè)有明顯的路牌廣告，其中還些有較好的旅行社業(yè)務(wù)關(guān)系；目前還未形成整體的營銷宣傳方式和渠道。 目前未有較規(guī)律的活動安排及活動宣傳，并且尚未擁有良好的關(guān)系網(wǎng)及網(wǎng)站營銷效應(yīng)； 人們對綠色健康運動概念

4、的認識還不夠到位，市場推廣和廣告宣傳也沒有明確方向和計劃，難以形成品牌效應(yīng)； 拓展課程及健康運動理念內(nèi)容的普及基本屬于一種陌生感的狀態(tài)。營造健康運動理念營造健康運動理念 透過豐富的活動組合，感受到常人不能感受的新奇世界 通過每一次的活動方式，讓每個人感受到一個嶄新的生活 新形態(tài)生活概念 專業(yè)、安全、新穎 生活更快樂、人與人、人與自然更親近Click here to add your titleLOREM IPSUM DOLOR活動細節(jié)安排活動細節(jié)安排活動參與群體活動參與群體1、健身會員群體啟動會員機制，采取會員的升級管理，按銀、金、白金等級來劃分會員，分別享受其量身定做的各類相關(guān)的運動方案，并

5、給予不同程度的優(yōu)惠。當(dāng)顧客達到一定的升級的條件還可以按其標準進行自動的升級。形式：每月組織一次會員聚會活動。可以聚餐、露營、晚會、游戲、比賽、慶祝生日等娛樂性較強的形式開展戶外運動活動?；顒訁⑴c群體活動參與群體3.家庭組合 以家庭為單位的親子家庭成員報名，可以針對高收入家庭，開展境外的旅游探險拓展運動；活動舉辦方式：與相關(guān)企業(yè)單位聯(lián)合開展宣傳活動，比如加油站、咖啡廳，酒店，極限運動俱樂部，景點等行業(yè)聯(lián)合推出，消費滿一定數(shù)額后可贈送加油票、喝咖啡打折等；與戶外體育俱樂部聯(lián)宜，憑雙方會員卡可享受相關(guān)優(yōu)惠、其他組合活動等活動形式；2.愛好運動的青年中年老年活動創(chuàng)意。活動創(chuàng)意。環(huán)保公益三沙源騎行運動m

6、開展公益環(huán)保活動?？煽紤]以政府項目的名義與報紙共同開設(shè)“關(guān)注我的水資源（空氣）”為主題的公益環(huán)保專欄（重點放在中國海洋、湖泊和世界水資源的介紹），及時選擇目標顧客覆蓋率大的報刊刊登活動軟文（含圖片）連載報道。m “我的健康我關(guān)注”主題活動 喚起人們關(guān)注身體健康等問題；m “美麗家園，清新空氣”主題活動 發(fā)動人們的環(huán)保意識，愛惜與我們的生活息息相關(guān)的自然生態(tài)環(huán)境?；顒恿鞒袒顒恿鞒汰h(huán)保公益三沙源騎行運動活動流程：1.三沙源環(huán)保公益騎行活動開幕儀式10：0011:30（主持人串講，環(huán)保公益大使做開題15分鐘的演說。然后觀看之前做好的視頻片段10分鐘，邀請的領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞5分鐘）2.公益環(huán)保騎行開始（分

7、時段：每15分鐘根據(jù)路程的長短和人數(shù)的多少，進行一次騎行活動。舉辦時間致下午3點結(jié)束。中途安排相應(yīng)的安置點，針對騎行人員的供給及安全問題給予考慮。）3.15:0015:15騎行活動閉幕：主持人串講，評選出騎行過程中不同層次段人員的最好成績和最佳風(fēng)貌的選手，給予獎勵和優(yōu)惠券或者騎行裝備中的活動獎品給予贈送。4.15:1515:20領(lǐng)導(dǎo)嘉賓致閉幕詞。活動流程?；顒恿鞒??！拔业慕】滴谊P(guān)注”主題活動 喚起人們關(guān)注身體健康等問題；活動流程：1.宣傳海報張貼，健康知識講座，針對常見的病癥給予廣大參與者的普及及自己防范知識的講解。針對群眾產(chǎn)生疑問的一些問題，給予現(xiàn)場的答疑。時間：一早上的時間安排 9:001

8、2:002.下午在活動現(xiàn)場，給予大家免費的醫(yī)療診斷及一些飲食和保健方面的建議和健康的運動方式方面的知識普及。并且現(xiàn)場教大家一些按摩手法和運動操的學(xué)習(xí)。時間：14:0017:00 要求工作人員及志愿工作者要細心幫助3.根據(jù)活動日程的安排，可以選擇按期舉辦的形式，每期針對某一項內(nèi)容進行普及宣傳和健康知識的而學(xué)習(xí)。以及運動方式的詳盡學(xué)習(xí)。4.此活動可以循序漸進式走入市民的關(guān)注目光中，形成同民健康生活，健身運動的一種好方式?；顒恿鞒袒顒恿鞒?“美麗家園，清新空氣”主題活動 發(fā)動人們的環(huán)保意識，愛惜與我們的生活息息相關(guān)的自然生態(tài)環(huán)境。m活動內(nèi)容：1.組織趣味性的活動。清晨早起晨跑，做健康運動體操，花式踢

9、毽，羽毛球運動等健康有益活動。2.吹氣球 測試大家的肺活量，并通過一些科學(xué)的方式，教大家一些呼吸調(diào)整方面的知識。3.為綠樹安家 邀請小朋友及愛好公益的志愿者們，為三沙源項目區(qū)的每顆小樹掛溫馨提示牌，或者是樹木百科小知識帶有二維碼的指示牌?；蛘邔①徶煤玫镍B屋懸掛于某些大樹上，既是一種生活氣息的體現(xiàn)，也是人與動物，與自然和諧相處的一種表現(xiàn)。此活動可以通過幾期或者重要的環(huán)保日等日子聯(lián)系到一起，進行開展活動，更具有意義。4.做環(huán)衛(wèi)工人的好助手 垃圾清理，了解垃圾處理廠垃圾回收處理等工作和知識。體驗環(huán)衛(wèi)工人的工作環(huán)境和生活狀態(tài)。此活動長期可以進行舉辦，分不同的時節(jié)和時間進行開展。廣告宣傳活動廣告宣傳活動

10、m會刊 m不定期會員?？ńㄗh每期間隔不超過2個月），可制作成精美的小冊子，建立“最新活動”（刊登新一期的活動內(nèi)容、線路、時間等）、經(jīng)典路線推薦（附相關(guān)精美圖片及文字介紹）、健康醫(yī)養(yǎng)專欄（向人們介紹與飲食起居、疾病預(yù)防等相關(guān)知識）、騎行俱樂部活動、旅游小知識等相關(guān)欄目。其內(nèi)容也應(yīng)同期在網(wǎng)站上發(fā)布，而網(wǎng)站的內(nèi)容也可以在會刊上選擇刊登。m會刊分三種方式發(fā)行：連同回訪信郵寄給會員；合適的公眾場合設(shè)立贈閱點（戶外用品店）；五星級酒店大堂、高檔酒吧、西餐廳、咖啡廳、SPA會所、4S店、高爾夫球場接待處等。廣告宣傳活動廣告宣傳活動m網(wǎng)站m建立公司網(wǎng)站，內(nèi)容豐富多樣化、可設(shè)立“寧夏趣味”（中國的湖泊、河流、

11、山地等地點介紹，要圖文并茂，可以分版塊?！芭菖菡搲保梢栽O(shè)置圖片、游記、灌水、專家指點、快樂隨我意、泡泡聚會拼團等欄目，可分別以會員和“自由人”游客身份參與發(fā)表）、“專業(yè)運動區(qū)”（考證、升級、新動向、新技術(shù)交流）、“菜鳥體驗”（沒有參加過的人、參加過體驗的人的感受）、“公益專欄”、（娛樂資訊）“最新酷炫出游”等的多方面內(nèi)容。定期更新網(wǎng)站內(nèi)容，部分專欄可每周更新，對論壇里顧客的反饋應(yīng)及時處理。并建議與相關(guān)知名網(wǎng)站做好鏈接工作。廣告宣傳活動廣告宣傳活動mDVD電視片 m可將每次活動截選其中的精彩片段灌錄成光盤，在運動區(qū)域循環(huán)播放，亦可用于其他宣傳場地，公共場地推廣活動使用等。m報紙軟文 m續(xù)公益

12、報道之后，推出大型主題活動的跟蹤報道，如前期造勢（噱頭）在外地開展活動的同時將傳回圖片+相關(guān)報道回程報道。定期在公眾場合安排體驗定期在公眾場合安排體驗活動活動、觀摩類的推廣活動、以吸引、觀摩類的推廣活動、以吸引未參加過未參加過活動活動的顧客。的顧客?；顒哟螵劵顒哟螵動巫邧|南亞（泰國、馬來西亞、菲律賓等國家）活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：開發(fā)東南亞沿海騎行路線，在溫度適宜時候組織開展運動活動，同時適當(dāng)安排海岸線自然風(fēng)光觀賞，讓其輕松的體驗異國自然風(fēng)光、風(fēng)味飲食和奇異的海底景觀?；顒有谐蹋夯顒有谐蹋褐卦诳紤]線路上的景觀、特色飲食、住宿等連鎖問題做好規(guī)劃?；顒右饬x：活動意義：加強整個行程的豐富性、娛樂性?；顒?/p>

13、后續(xù)延展：活動后續(xù)延展：回來后在適當(dāng)?shù)臅r候，不超過兩周內(nèi)，舉辦交流、回顧、展示以及網(wǎng)站上發(fā)表文章心路歷程。操作方式：操作方式：提前在現(xiàn)場采集好線路（收集相關(guān)圖片、餐飲住宿、相關(guān)地域管理部門的溝通等）組織活動（廣告制作、會員聚會等）相關(guān)籌備異國潛水活動俱樂部聚會（展示）提示提示：可將活動時間段重點安排在秋冬季節(jié)，避免了因國內(nèi)地理氣候因素造成的“休潛期”而無法潛水的情況，增強了公司產(chǎn)品的特色性。活動細節(jié)活動細節(jié)優(yōu)厚獎品優(yōu)厚獎品與“XX健身會所”溝通合作適宜，它們有健全的會員機制，定期開展戶外聚會活動，可考慮互動合作參加此次活動?；顒有问剑簠⑴c本次活動并取得一定成績的參賽人活動形式：參與本次活動并取

14、得一定成績的參賽人員，員，憑推出活動的獎品，享受健身會所體驗券或會員卡，消費滿一定金額可獲其貴賓券，為其健身會所提供協(xié)助（如免費體驗具有挑戰(zhàn)性的活動項目等）的活動形式。（可與多家健身會所保持長久的合作關(guān)系）Click here to add your titleLOREM IPSUM DOLOR初步預(yù)算初步預(yù)算標識物料標識物料m運動區(qū)域處增設(shè)招牌廣告（品牌名稱、服務(wù)項目明細等），建議用鋁型材加烤漆的超薄燈箱；m在接近活動終點處2公里內(nèi)的主要路口處設(shè)立路牌廣告（廣告牌、指引牌等）；m工作人員著裝（工作服、員工工作牌等）?；顒蛹毠?jié)活動細節(jié)活動細節(jié)活動細節(jié)活動細節(jié)活動細節(jié)活動細節(jié)活動細節(jié) 活動細節(jié)活

15、動細節(jié)活動細節(jié)活動細節(jié)活動細節(jié)活動細節(jié)運動裝備活動細節(jié)活動細節(jié)工服定制活動細節(jié)活動細節(jié)戶外運動裝備活動預(yù)算活動預(yù)算活動費用預(yù)算 場地活動展板、所需要的道具、器械 廣告宣傳費用預(yù)算 會刊、報紙、海報、DM、其他（后續(xù)根據(jù)活動情況增加的印刷用品。） 公關(guān)費用預(yù)算 （媒體、網(wǎng)站建設(shè)等其他）活動費用根據(jù)場地選擇，項目活動中的參與活動項的最終選定，到時制作精準活動費用根據(jù)場地選擇，項目活動中的參與活動項的最終選定，到時制作精準的活動物料清單及報價，并進行呈現(xiàn)。的活動物料清單及報價，并進行呈現(xiàn)?；顒宇A(yù)算活動預(yù)算注：注：1 1、每、每期活動期活動費用可做適當(dāng)調(diào)配，部分費用會按市場情況浮動費用可做適當(dāng)調(diào)配，部

16、分費用會按市場情況浮動20%20%左右；左右；2 2、建設(shè)方面包括網(wǎng)站、辦公地點等方面的投入；、建設(shè)方面包括網(wǎng)站、辦公地點等方面的投入；3 3、以上費用不包含邀請明星、以上費用不包含邀請明星主持主持、員工工資、員工工資的的費用。費用。4 4、整個費用并非一次投入、整個費用并非一次投入，可以按照計劃逐步投入。可以按照計劃逐步投入。Click here to add your titleLOREM IPSUM DOLOR安全預(yù)案 使用一米線、秩序圍擋等，對重要區(qū)域及領(lǐng)導(dǎo)觀禮區(qū)域進行圍合。觀禮區(qū)與舞臺邊緣，也有專門安保人員和一米線進行分割，保障現(xiàn)場秩序和領(lǐng)導(dǎo)、貴賓、參與來賓的安全。A、主題圍擋及一米線B、保安人員及消防監(jiān)督人員安排安保人員維護現(xiàn)場秩序及活動順暢進行，并在停車區(qū)及重要來賓動線安排專人。成立專門負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)安保的負責(zé)小組，安排消防監(jiān)督員與安保人員負責(zé)電箱、電路節(jié)點、舞臺后部等重要防火位置；盛典全程監(jiān)督是否有無關(guān)人員進入，或無邀請函入場情況。運動器械預(yù)案1.