動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用

1、動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用論文摘要：關(guān)鍵詞：動(dòng)漫 ，動(dòng)畫，漫畫，傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，影視廣告，信息一動(dòng)漫的概念所謂動(dòng)漫，即“動(dòng)的藝術(shù)”，已經(jīng)經(jīng)歷了千百年的演變與發(fā)展。具體是指通過連續(xù)播放的一系列畫面，給視覺造成連續(xù)變化的圖畫。是動(dòng)畫和漫畫的合稱與縮寫，在其他語言相當(dāng)少用。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫（animation或anime）和漫畫（comics，manga；特別是故事性漫畫）之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為一稱為“動(dòng)漫”。動(dòng)畫（animation或anime）或者卡通（cartoon）所指的是由許多幀靜止的畫面連續(xù)播放時(shí)的過程，雖然兩者常被爭論有何不同，不過基本上都是一樣的。無論其靜止畫面

2、是由電腦制作還是手繪，或者是黏土模型每次輕微的改變，然后再拍攝，當(dāng)所拍攝的單幀畫面串連在一起，并且以每秒16幀或以上的速度去播放，使眼睛對連續(xù)的動(dòng)作產(chǎn)生錯(cuò)覺（因?yàn)橐曈X滯留所造成）。漫畫（comics或manga）一詞在中文中有兩種意思。一種是指筆觸簡練，篇幅短小，風(fēng)格具有諷刺、幽默和詼諧的味道，而卻蘊(yùn)含深刻寓意的單幅繪畫作品。另一種是指畫風(fēng)精致寫實(shí)，內(nèi)容寬泛，風(fēng)格各異，運(yùn)用分鏡式手法來表達(dá)一個(gè)完整故事的多幅繪畫作品。兩者雖然都屬于繪畫藝術(shù)，但不屬于同一類別，彼此之間有很大的差異。但由于都是以繪畫的形式來呈現(xiàn)，人們把它們這兩者均稱為漫畫。為了容易區(qū)分，把前者稱為傳統(tǒng)漫畫，把后者稱為現(xiàn)代漫畫還有一

3、種是今天已經(jīng)比較少見、但在20世紀(jì)乃至19世紀(jì)卻興盛一時(shí)的連環(huán)畫。至今很少用。而“動(dòng)漫”中的漫畫，一般指的是現(xiàn)代漫畫。動(dòng)漫就是建立在漫畫和動(dòng)畫的基礎(chǔ)上，因?yàn)槿缃駜烧叩南嗨菩园阉鼈儦w為一類，而產(chǎn)生的一個(gè)名詞。其中漫畫對于我們來說是怎樣存在的呢？漫畫是一種藝術(shù)形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時(shí)事的圖畫。一般運(yùn)用變形、比擬、象征、暗示、影射的方法，構(gòu)成幽默詼諧的畫面或畫面組，以取得諷刺或歌頌的效果，是一種具有強(qiáng)烈的諷刺性或幽默感的繪畫。常采用夸張、比喻、象征等手法，諷刺、批評或歌頌?zāi)承┤撕褪?，具有很?qiáng)的社會(huì)性。也有純?yōu)閵蕵返淖髌罚瑠蕵沸再|(zhì)的作品往往存在搞笑型和人物創(chuàng)造（設(shè)計(jì)一個(gè)作者所虛擬的世界

4、與規(guī)則）兩種。漫畫的藝術(shù)在今天呈現(xiàn)出三種表現(xiàn)形式：一種是十分常見的單幅或者四格漫畫，以諷刺、幽默為主要目的；另一種是與動(dòng)畫結(jié)合非常緊密的故事漫畫，一般在專業(yè)的漫畫雜志上連載或者集結(jié)成冊出版；還有一種是今天已經(jīng)比較少見、但在20世紀(jì)乃至19世紀(jì)卻興盛一時(shí)的連環(huán)畫。其中現(xiàn)代故事漫畫是如今最常見的漫畫形式，其中尤以日本漫畫最為突出，集娛樂性，藝術(shù)性，商業(yè)性于一身。而由漫畫衍生而出的的產(chǎn)品，其中之利潤也是非常大的。而動(dòng)畫來講，由于不同的國家、不同的機(jī)構(gòu)、不同的大師對“動(dòng)畫”的定義有很多，其中以日本為例，日本大百科全書對“動(dòng)畫”一詞的闡述是：動(dòng)畫就是將那些本體不會(huì)動(dòng)的圖畫、木偶等等，每次逐漸變化其形態(tài)拍

5、攝一格（有時(shí)是多格），這樣反復(fù)地拍攝使之看上去能動(dòng)的一種影視的總稱。動(dòng)畫本身亦可以作為純技術(shù)而獨(dú)立應(yīng)用，大家普遍觀看和接觸的動(dòng)畫，其實(shí)是和影視藝術(shù)等其他藝術(shù)形式相結(jié)合的一種復(fù)合藝術(shù)。動(dòng)畫也是一種顛覆現(xiàn)實(shí)的方法，它對每一天重新定義，它推翻了我們所接受的現(xiàn)實(shí)的觀點(diǎn)，它還挑戰(zhàn)我們對于存在的傳統(tǒng)理解等等。漫畫與動(dòng)畫作為美術(shù)的一部分，從藝術(shù)的一個(gè)角度展示人類的文化與文明，反映人類的精神，而當(dāng)今世界也形成了以美國和日本為首的局面，其中日本尤為突出，日本動(dòng)漫已成為日本民族的象征。但美國作為世界文化的象征，聚集世界各地才華橫溢的藝術(shù)家，以迪斯尼為首，創(chuàng)造著雅致的畫廊。面向兒童的，就該純真活潑，開朗樂觀畫風(fēng)型；

6、面向成人的，就該美妙型的。動(dòng)漫畫也是心靈的藝術(shù)，也就應(yīng)該有超越思維的永恒 我們可以不斷的編造一個(gè)個(gè)漫畫故事，把快樂傳給所有人，讓他們從漫畫中得到知識和快樂，找到心靈上的共鳴。二、動(dòng)漫與廣告的關(guān)系世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了80多年的發(fā)展,已成為一個(gè)非常成熟的產(chǎn)業(yè)。在世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,由于各個(gè)國家國情、發(fā)展所處的時(shí)代、環(huán)境和條件不同,一些國家選擇了適合本國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略模式,并獲得了成功。在這些國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,展現(xiàn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一些發(fā)展特點(diǎn)。從國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看,國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是動(dòng)漫大國強(qiáng)國引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。美國、日本居于國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先地位,對國際動(dòng)漫

7、產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、制作、生產(chǎn)和市場起著主導(dǎo)的作用。二是外包為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。四個(gè)動(dòng)漫大國強(qiáng)國,除了美國是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地、原創(chuàng)占主導(dǎo)地位外,其他三個(gè)國家都是從外包做起,基本上都有大約10年的大規(guī)模承接外包經(jīng)歷。三是原創(chuàng)崛起與經(jīng)濟(jì)崛起基本同步。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著決定作用。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅是高投入、高產(chǎn)出、高技術(shù)的產(chǎn)業(yè),而且需要較大的市場購買力支撐其發(fā)展,而購買力是由具有購買力的人口構(gòu)成的。動(dòng)漫行業(yè)與廣告公司結(jié)合的方式很多，表現(xiàn)形式也多種多樣。無論是網(wǎng)絡(luò)廣告，還是戶外廣告，動(dòng)漫越來越多的應(yīng)用在廣告中，成為了一種大家喜愛的文化傳播形式，這種新穎的廣告形式與傳統(tǒng)的廣告相比有著自己的獨(dú)特的表現(xiàn)

8、力，不斷的吸引著消費(fèi)者。動(dòng)漫藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)是兩種完全不同的藝術(shù)形態(tài),二者性格炯異。但是隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,兩者的關(guān)系經(jīng)歷了長時(shí)間的發(fā)展和演變,出現(xiàn)了一定程度上的交流、借鑒、融合的情況,兩者相互吸引、互相交流、取長補(bǔ)短。它們的關(guān)系可以概括為以下幾點(diǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)品可以作為產(chǎn)品宣傳信息的載體，也就說是作為媒體來傳播信息來為企業(yè)達(dá)到商業(yè)性夫人目的。換句話說，就是在專業(yè)的漫畫雜志、動(dòng)畫節(jié)目中投放產(chǎn)品和服務(wù)的廣告。從廣告公司的角度審視這些媒體，所關(guān)注的就是消費(fèi)者有哪些，是怎樣的一個(gè)群體，其覆蓋率、發(fā)行量或者收視率優(yōu)勢怎樣的。因?yàn)閯?dòng)漫畫面特殊的動(dòng)感，具有較強(qiáng)的沖擊力，存在較大的想像空間和豐富的趣味性，給人

9、耳目一新的視覺享受，甚至于少年兒童也成為廣告的受眾。因此，動(dòng)漫是廣告重要的表現(xiàn)形式之一，動(dòng)漫的創(chuàng)意與制作效果的好壞會(huì)直接影響廣告的經(jīng)濟(jì)效益。廣告的目的就是傳播，是它的本質(zhì)所在。它是企業(yè)或團(tuán)體單位為了宣傳或銷售等某種特定的需要，通過一定形式的媒體，以廣告形式公開而廣泛地向公眾自我推薦的宣傳手段。廣告按類別來又包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。例如：政府機(jī)關(guān)、企業(yè)生產(chǎn)公司單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、通知等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)相關(guān)的廣告，稱為經(jīng)濟(jì)廣告或商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，一般是企業(yè)生產(chǎn)單位和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，這些都是動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用。隨著數(shù)字技術(shù)現(xiàn)代化和網(wǎng)絡(luò)技

10、術(shù)的不斷發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)日益普及。網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新生的大眾傳播方式正引領(lǐng)著信息傳播方式的變革，成為現(xiàn)代社會(huì)信息傳播的主流技術(shù)手段。動(dòng)漫通過秉承傳統(tǒng)動(dòng)畫的魅力和優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的表現(xiàn)形式，越來越受到設(shè)計(jì)師們青睞，成為現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中一種非常常見的表現(xiàn)形式，被廣大消費(fèi)者所接受。動(dòng)漫設(shè)計(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展不僅豐富了廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，由于它對新技術(shù)的大量使用，也促進(jìn)了廣告技術(shù)的發(fā)展。廣告的形式非常豐富，包括文字、gif 動(dòng)畫、javascript、flash 等，其中應(yīng)用最廣泛的就是flash 形式。動(dòng)漫是一種新興的廣告表現(xiàn)形式。一方面動(dòng)漫比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又能被廣大的公眾理

11、解和接受。同時(shí)形象的新穎性也很重要，隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的提高，廣告創(chuàng)意也日新月異，不斷加入一些眼下時(shí)尚元素，緊跟著時(shí)代的步伐，使動(dòng)漫更具有吸引力從而提高了收視效益。創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)廣告主題信息，如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達(dá)去傳達(dá)本廣告所要表達(dá)的宣傳目的，以此來說服消費(fèi)者。三，動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告應(yīng)用中的作用1.自身的特點(diǎn)。在形象方面。動(dòng)漫形象大多具有幽默、 夸張等特點(diǎn)。變形的形體、 擬人的體態(tài)、 夸張的動(dòng)作、 特色突出的語言體系。如大白免奶糖的“脫免 ” 形象?？偟膩碚f ,動(dòng)漫的形象是能夠充分調(diào)動(dòng)人的想象力的。而動(dòng)漫形象也不僅僅是兒童少年所喜愛的對象 ,其受眾越來

12、越廣泛 ,已經(jīng)延展到整個(gè)大眾。動(dòng)漫形象能讓生活在現(xiàn)實(shí)世界中的人理解的同時(shí)又去體驗(yàn)?zāi)切€(gè)體來說似有卻無的生活樂趣。另外 ,動(dòng)漫形象往往具有簡單化的特點(diǎn) ,造型簡單 ,角色性格也往往典型化 ,具有一種特定的符號意義 ,而不象人類這樣 ,復(fù)雜而多變 (性情的不穩(wěn)定性 )。在色彩方面 ,動(dòng)漫形象大多色彩鮮明 ,通過顏色的搭配 ,除了吸引人的注意力外 ,還賦予了角色特定的性情符號意義。情節(jié)方面。多數(shù)動(dòng)漫廣告片 ,除了只運(yùn)用簡單的動(dòng)漫形象外 ,也有相當(dāng)一部分是通篇運(yùn)用動(dòng)漫的案例。動(dòng)漫在情節(jié)上往往具有戲劇性、出人意料的特點(diǎn) ,能夠吸引受眾的注意。但這種情節(jié)的出人意料 ,卻并不總是顯得荒誕 ,而經(jīng)常是情理之

13、中的?？偟膩碚f ,動(dòng)漫自身具有很強(qiáng)的獨(dú)特的表現(xiàn)力 ,幽默、夸張、 逼真、 典型性、 震撼力等方面的獨(dú)到特點(diǎn) ,使動(dòng)漫在廣告的運(yùn)作中也產(chǎn)生了獨(dú)特的作用。2.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位 ,樹立品牌形象。在廣告中應(yīng)用動(dòng)漫因素 ,除了能夠表現(xiàn)出產(chǎn)品的售點(diǎn)即 usp之外 ,也能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的定位 ,樹立起品牌形象。廣告中應(yīng)用了動(dòng)漫因素之后 ,更容易在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)不同于其他廣告的有利的位置 ,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中的定位 ,并且構(gòu)建起一個(gè)不同于其他同類別產(chǎn)品的獨(dú)特的品牌形象。而這種品牌形象由于借用了動(dòng)漫因素 ,更容易使消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立一種穩(wěn)固的長久的關(guān)系 ,從而推動(dòng)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。第三 ,溝通不同文化 ,

14、擴(kuò)大品牌影響力。如何解決產(chǎn)品在不同文化區(qū)域的擴(kuò)散 ,如今成了企業(yè)在全球化進(jìn)程中所要面對的一個(gè)復(fù)雜的、 難以解決的一個(gè)營銷難題。雖然有許多企業(yè)已經(jīng)成功的實(shí)現(xiàn)了全球營銷的目的 ,但其中所經(jīng)歷的曲折也是很多的。比如可口可樂 ,為了占領(lǐng)阿拉伯地區(qū)的市場 ,只好把自己公司的標(biāo)識 ,那一片紅色的廣為人知的“ 飄帶 ” 變成了綠色的。這多少有些勉強(qiáng)的意味。但動(dòng)漫的應(yīng)用 ,卻有可能解決這一復(fù)雜的問題。由于動(dòng)漫具有一種超越不同文化獲取廣泛認(rèn)同的特點(diǎn) ,尤其是一些動(dòng)漫形象 ,比如米老鼠、 獅子王辛巴等 ,能夠跨越不同的文化區(qū)域 ,獲取不同文化地域消費(fèi)者的喜愛。因此 ,創(chuàng)造性的運(yùn)用一種動(dòng)漫形象 ,使廣告能夠跨越不同

15、的文化獲得較為廣泛的認(rèn)同就成為一種可能。這對于品牌來說 ,其重要性不言而喻。四，動(dòng)漫在傳統(tǒng)廣告中的應(yīng)用。隨著現(xiàn)代廣告業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)漫制作應(yīng)用在各種不同形式的廣告中。動(dòng)漫現(xiàn)在在戶外以及一些特殊場所廣告中的應(yīng)用十分廣泛。廣告是依靠各種媒介進(jìn)行發(fā)布的。而廣告媒介我們一般可以分為平面媒介、 電子媒介、 戶外媒介以及其他一些媒介等。動(dòng)漫也基本上在各種媒介上都得到了應(yīng)用。平面媒介的報(bào)紙、雜志等經(jīng)?？梢钥吹礁鞣N動(dòng)漫形象摻雜其中的廣告 ,而我們更常見的海報(bào)中 ,動(dòng)漫形象更是得到了極廣泛的應(yīng)用。而在電子媒介中 ,我們經(jīng)常使用的主要是電視和互聯(lián)網(wǎng)。在電視廣告中 ,有的廣告是運(yùn)用人和動(dòng)漫形象有結(jié)合 ,有的是通篇都

16、是動(dòng)畫片似的廣告。而在互聯(lián)網(wǎng)廣告中 ,動(dòng)漫應(yīng)用的就更多了.要包括：車站、機(jī)場、街道、廣場等的建筑物或空間制作霓虹燈、燈箱等廣告；廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告。其次還有一些休閑娛樂場所制作的廣告。包括：文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、影劇院、體育場館、商場等場所內(nèi)外的屏幕廣告。比如我們非常熟悉的門戶網(wǎng)站 搜狐 ,它的 logo就是一只漂亮的狐貍。這是動(dòng)漫在互聯(lián)網(wǎng)中最廣泛的應(yīng)用之一了?；ヂ?lián)網(wǎng)中廣告更常見的是 flash廣告。而 flash廣告也更多地運(yùn)用了動(dòng)漫。動(dòng)漫應(yīng)用在以上諸多形式中的優(yōu)點(diǎn)是：成本低、競爭少、展露重復(fù)性強(qiáng)、比較靈活。動(dòng)漫設(shè)計(jì)在這類廣告運(yùn)用中應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：1.1.確

17、定商品或者服務(wù)的表現(xiàn)方式。人們通常把廣告的表現(xiàn)方式分成三類：商品信息型、生活信息型、附加價(jià)值型。所以在進(jìn)行創(chuàng)意工作之前，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特征選擇適合的表現(xiàn)方式。對于新產(chǎn)品則要側(cè)重于表現(xiàn)其特色，例如ibm的本土flash廣告，就采用西游記中的人物來表現(xiàn)其產(chǎn)品特色，展示產(chǎn)品給客戶帶來的各種便利。1.2確定產(chǎn)品定位和目標(biāo)受眾。目前的廣告客戶多是一些電腦產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品的商家，因此，廣告創(chuàng)意要新穎，不能落入俗套。在海飛絲眾多的廣告中，有一則的創(chuàng)意是這樣的：女主人公因?yàn)橛蓄^皮屑，男主人公就另結(jié)心歡，但是用了海飛絲洗發(fā)水之后，老公又回到她的身邊，自認(rèn)為這個(gè)創(chuàng)意太夸張，而且情節(jié)冗長，加之一個(gè)滿是頭皮屑的近景，讓人有

18、厭惡之感。而老蔣創(chuàng)作的海飛絲廣告就好很多，一個(gè)可愛的綠色青蛙在荷葉上睡覺，危險(xiǎn)臨近，一頭鱷魚向它游過來，機(jī)靈的青蛙將洗發(fā)水塞進(jìn)了鱷魚的嘴巴，最終的結(jié)果是洗發(fā)水的清涼薄荷把鱷魚凍住了，因此青蛙脫離險(xiǎn)境。綜合來看，這則廣告時(shí)間并不長，但是畫面精美，藍(lán)、綠為主的色調(diào)契合了清涼薄荷的特質(zhì)，而且廣告的主人公是一只可愛的青蛙，改變了傳統(tǒng)電視廣告中單純靠“美女”說教的模式，這一動(dòng)漫廣告情節(jié)緊湊有起伏，又抓住了產(chǎn)品的特點(diǎn)清涼，效果不錯(cuò)。1.3注重跨媒體傳播。創(chuàng)作者在和客戶合作的過程中，最好不要局限于“我在做網(wǎng)絡(luò)廣告”的思維，因?yàn)?，?dòng)漫廣告除了在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布以外，還可以在傳統(tǒng)電視、樓宇電視、手機(jī)等載體上發(fā)布、所以

19、要有制作精品的信念，這樣才能使動(dòng)漫廣告的前景更為廣闊，才能為更多的商家和目標(biāo)受眾所青睞。1.4.從創(chuàng)意的角度來說，動(dòng)漫廣告的思路更為奇特和夸張，但是同樣的遵循傳統(tǒng)廣告的制作思路和制作要點(diǎn)。這就需要?jiǎng)?chuàng)意、美術(shù)、軟件制作高手等等的相互配合，注重成品的情節(jié)性、趣味性、交互性的統(tǒng)一?？傮w而言，動(dòng)漫廣告有著很好的發(fā)展前景，雖然目前來說力量還是有些弱小，但是隨著相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、大專院校相關(guān)專業(yè)的設(shè)立，人才的培養(yǎng)和整合，會(huì)誕生出更多的精品；另一方面，更多的廣告客戶和廣告公司會(huì)越來越注重廣告作品的開發(fā)與制作，例如日本的電通公司、千龍研究院的動(dòng)漫小組、以及一些優(yōu)秀閃客成立的工作室，這些力量的介入會(huì)使得這種廣告形式

20、運(yùn)用得更加普遍；最后，移動(dòng)電視、樓宇廣告、電視廣告等媒介形式也為動(dòng)漫廣告的展示提供了廣闊的平臺。五動(dòng)漫在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新的廣告形式，開始被越來越多的廣告主所使用，而動(dòng)畫作為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要表現(xiàn)形式，在應(yīng)用中有其獨(dú)特的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫目前在中國的使用者，還主要是青少年，尤其是80、90 年代以后出生的年輕人。所以根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，如果產(chǎn)品適合賣給這個(gè)年齡段的這些消費(fèi)者，那么動(dòng)漫廣告就可以是設(shè)計(jì)師優(yōu)先考慮的因素，因?yàn)檫@些消費(fèi)者尤其對于類似方式感興趣。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫主要有下面幾種傳播方式：（1）利用短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種。（2）利用網(wǎng)絡(luò)email、banner

21、等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種。動(dòng)漫和卡通廣告，是以prj 文件形式存儲(chǔ)的廣告，它的特征是有活動(dòng)的畫面，因此它比一般標(biāo)志式廣告的關(guān)注度更高，尤其是近幾年來，隨著電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫式廣告有向影視廣告過渡的趨勢，它對傳統(tǒng)廣告的沖擊力和挑戰(zhàn)性已經(jīng)非常強(qiáng)大。并且迅速擁有了一個(gè)年輕龐大的消費(fèi)觀眾群體。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告制作應(yīng)具備的幾個(gè)基本要素：2.1 對動(dòng)漫廣告?zhèn)鬟_(dá)信息的明確。設(shè)計(jì)師在的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫制作過程中，應(yīng)注重動(dòng)畫廣告所傳達(dá)的信息，動(dòng)漫本身就具有夸張、 變形、簡化等特點(diǎn) ,需要經(jīng)過多種技巧的不斷處理 ,而且動(dòng)漫形象本身就是一種需要發(fā)揮想象力的產(chǎn)物 ,因而與現(xiàn)實(shí)世界就有了一定的距離。因此 ,其

22、廣告中信息的真實(shí)性如何自然會(huì)給消費(fèi)者帶來疑問。但動(dòng)漫所帶來的信息真實(shí)性問題應(yīng)該比普通廣告對廣告最終目標(biāo)的影響要嚴(yán)重得多。因?yàn)閺V告中添加了動(dòng)漫因素之后 ,廣告相比較而言會(huì)對消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力 ,消費(fèi)者關(guān)注對其關(guān)注自然要多一些。而如果動(dòng)漫因素在廣告中應(yīng)用的不好的話 ,不僅不會(huì)讓消費(fèi)者領(lǐng)悟廣告的目的或傳達(dá)的信息 ,而且還容易對廣告產(chǎn)生一種逆反的心理 ,那么廣告的效果就會(huì)受到很大的影響。因此 ,在廣告中運(yùn)用動(dòng)漫因素時(shí) ,該如何處理好廣告所傳達(dá)的信息在消費(fèi)者心智中的反應(yīng) ,是值得引起廣大廣告從業(yè)人員的高度關(guān)注的2.1對動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的目的。創(chuàng)意在動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)中非常重要。因?yàn)閯?dòng)漫廣告的最終目的還是

23、經(jīng)濟(jì)利益，這才是動(dòng)漫廣告的初衷。易喧賓奪主達(dá)不成廣告目標(biāo)。廣告中應(yīng)用了動(dòng)漫因素之后 ,由于動(dòng)漫自身的特點(diǎn) ,容易使受眾過于關(guān)注于廣告中的動(dòng)漫因素 ,尤其是動(dòng)漫形象和高超的技術(shù)表現(xiàn) ,而忽略廣告所傳達(dá)的信息和廣告的訴求點(diǎn)。而后者才是廣告真正所要傳遞的。比如 ,國內(nèi)前幾年曾經(jīng)播映過影星鞏俐代言的一個(gè)產(chǎn)品廣告 ,結(jié)果效果極差 ,關(guān)鍵之處是 ,廣告片只注重了形象本身 ,而忽略了廣告真正要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息。而同時(shí) ,消費(fèi)者也只關(guān)注到了形象本身的美感 ,而沒有注意到產(chǎn)品的特性。因此 ,在廣告運(yùn)用中應(yīng)用動(dòng)漫因素 ,一定要注意把握住度 ,這個(gè)度應(yīng)該是形象與技術(shù)如何實(shí)現(xiàn)與廣告向受眾傳遞的信息之間達(dá)成一種合諧

24、,使之既能吸引住受眾的注意力 ,同時(shí)又能讓受眾接受廣告的目的 ,而不把廣告當(dāng)作是一種暫時(shí)的娛樂工具。六動(dòng)漫在影視廣告中的應(yīng)用影視廣告發(fā)展到今天也越來越離不開動(dòng)畫了，動(dòng)畫日益成為影視廣告中最積極活躍的一份子，并已發(fā)展成為其不可缺少的一部分。動(dòng)畫為影視廣告的發(fā)展注入了新鮮活力，而影視廣告也為動(dòng)畫提供了施展藝術(shù)魅力的空間。隨著廣告行業(yè)和it行業(yè)的發(fā)展，兩者的“互動(dòng)關(guān)系”將更加交融和增強(qiáng)。影視廣告作為影視學(xué)和廣告學(xué)的一個(gè)交叉學(xué)科，是利用影視的技巧和手段達(dá)到廣告目的。影視廣告在我國廣告行業(yè)中。雖然是后起之秀，但是卻具有其它媒介難以企及的優(yōu)勢，它以其特有的藝術(shù)表現(xiàn)力和觀眾覆蓋面，成為當(dāng)前我國最有影響力的廣

25、告?zhèn)髅叫问?。上世紀(jì)最后幾十年里。動(dòng)畫作為一種新的形式逐漸加入到影視制作大軍中，并發(fā)揮著越來越大的作用。由于動(dòng)畫的表現(xiàn)形式生動(dòng)活潑具有通俗性，簡單易懂，概括性極大不受文化程度和年齡的影響。是一種老少皆宜人們普遍喜聞樂見的藝術(shù)形式。使用動(dòng)畫來傳達(dá)廣告信息，也是一種沿用已久并行之有效的表現(xiàn)形式。并且長盛不衰。最早的動(dòng)畫影片，是美國迪斯尼所推出。后來被廣告所借鑒。70年代末期，電腦科技的高度發(fā)展。電腦動(dòng)畫的出現(xiàn)又給動(dòng)畫廣告增添了無窮的魅力，極大的擴(kuò)展了表現(xiàn)空間，提升了廣告的趣味性和可視性。特別是在表現(xiàn)一些抽象的概念和復(fù)雜的內(nèi)容的結(jié)構(gòu)變化方面，其表現(xiàn)力是令人驚嘆的，可以說只要你能想象得到得都可以自由的表

26、現(xiàn)出來。由于它不可代替的表現(xiàn)能力，常常給人留下深刻而強(qiáng)烈的印象。影視廣告是視聽合一的傳播，既有畫面又有聲音，富有感染力，其直觀性極強(qiáng)，這就是影視媒體的獨(dú)特魅力。好的廣告都都注重視聽的完美結(jié)合，來傳達(dá)廣告信息。一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)造者一定具備高超運(yùn)用視聽語言的能力，動(dòng)畫在影視廣告中具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力。動(dòng)畫是人們想象出來，并用繪畫等手段表現(xiàn)出來的視覺效果，它既有繪畫的特點(diǎn)又有電影動(dòng)態(tài)的形式，加上想象得創(chuàng)造出的一種超現(xiàn)實(shí)的獨(dú)特的個(gè)性，極大的滿足了觀眾的心力追求，創(chuàng)造了一個(gè)屏幕的視聽世界，寄托了觀眾的無窮思想和情緒。因而受到人們的普遍歡迎。有這種形式來表現(xiàn)廣告的內(nèi)容，給廣告內(nèi)容提供了一個(gè)有力的載體，使影視廣告更具吸引力和影響力。動(dòng)畫設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)將動(dòng)畫的