大連旅游節(jié)可行性報告

1、2014年大連國際旅游文化節(jié)可行性報告四組組長：王玉甲成員：杜言如 鐘曉宇 王佳麗 封梅梅 敦雅倩 崔潤澤102014年大連國際旅游文化節(jié) 一、關(guān)于高端旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基本問題的探討往往是相對于傳統(tǒng)的“大眾旅游”而言的，是指隨著旅游市場的不斷走向成熟、游客消費不斷走向理性，由旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者旅行社、景區(qū)、旅游目的地等推出的“高精尖”旅游產(chǎn)品。是旅游發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。在大眾旅游不斷劣質(zhì)化的情況下，高端旅游必將成為理性消費者的正確選擇?！案叨寺糜斡兴膫€含義，一是產(chǎn)品的高端化，二是消費的理性化，三是生產(chǎn)的專業(yè)化，四是旅游產(chǎn)品的品牌化。品牌是靈，特色是魂，品味是基，質(zhì)量是根，品質(zhì)是本目前,對什么是

2、高端旅游目前還缺乏明確的概念界定,僅有部分學(xué)者對高端旅游有以下認(rèn)識:1.高端旅游是指旅游消費水平高、旅游產(chǎn)品檔次高、特色突出的旅游。高端旅游產(chǎn)品是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品其市場競爭不是靠價格,而是靠特色。高端旅游目前尚處于摸索階段只是初級的高端、不平衡的高端。2.高端旅游市場和產(chǎn)品是面向中產(chǎn)階層以上的市場和產(chǎn)品。區(qū)別于一般消費標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,包括公務(wù)、商務(wù)、會議、展覽、獎勵、特色、專項、調(diào)研、考察等旅游產(chǎn)品內(nèi)容。3.高端旅游服務(wù)是包括標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)在內(nèi)的更為高級的服務(wù)4.沒有高素質(zhì)的旅游者。即使是高端旅游產(chǎn)品也成不了高端旅游，高端旅游不是奢侈、炫耀，而是一種品質(zhì)、品位的提升一種個性實現(xiàn)一定要花很多錢。在目前的國內(nèi)

3、市場上的高端旅游產(chǎn)品主要可分為四類：一是高端觀光旅游產(chǎn)品，以享受獨持經(jīng)歷和豐富體驗為特色；二是高端商務(wù)旅游，以獎勵旅游、會議與公務(wù)機業(yè)務(wù)為代表，以高效、舒適、完整、配套為特色；三是個性化休閑度假產(chǎn)品，包括服務(wù)于個性化需求的溫泉、海島、冰雪、郵輪等享受型產(chǎn)品；四是特種旅游產(chǎn)品，服務(wù)于體驗登山、探險、狩獵、醫(yī)療等高端特種旅游產(chǎn)品為目的高端旅游者。二國外高端旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀國外對高端旅游的研究主要包含在“豪華郵輪旅游”“保健”“濱海度假”“獎勵旅游”等文獻(xiàn)中，文獻(xiàn)數(shù)目繁多，時間跨度較大。國外眾多學(xué)者對高端旅游研究的文獻(xiàn)較多，這也說明國外對高端旅游研究起步早，研究深入。由于國外對高端旅游研究較為透徹，他

4、們的研究主體范圍較廣，不僅包括旅游學(xué)者，還包括社會學(xué)者、經(jīng)濟學(xué)者、人類學(xué)者、心理學(xué)家等，這些學(xué)者分別從社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)和人類學(xué)等學(xué)科與旅游學(xué)科進行結(jié)合總之，國外對高端旅游及高端旅游產(chǎn)品的研究較成熟，既注重理論研究又注重理論與實踐的結(jié)合研究三國內(nèi)高端旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國高端旅游市場起步較晚，發(fā)展迅速，未來前景也十分廣闊。高端定制旅游最早大概可追溯到2001年，為一些有獨特需求的群體定制旅游線路。其發(fā)軔地在廣東。彼時，廣東人想走出去，但很多人在普通旅行社找不到需要的東西，使高端旅游產(chǎn)品以俱樂部形式發(fā)展起來。近年來，中國的富人以直線速度增長，根據(jù)1月12日胡潤百富在上海發(fā)布的2011至尚優(yōu)品中國

5、富豪生活方式調(diào)查報告和中國千萬富豪品牌傾向報告顯示，中國千萬富豪的平均年消費為190萬元，億萬富豪的平均年消費為250萬元。而旅游則在富豪們消費中嘗到極大的一塊蛋糕，也是富豪們青睞的休閑生活方式。而定制，則成為很多新富階層的首選。選擇定制游的游客，根本不在乎價格，而是側(cè)重行程中奢華的物質(zhì)享受，偏好于對服務(wù)的選擇；一種是力求追尋精神上的滿足，比如去那些具有獨特地理特點的地區(qū)從事如攀巖、滑雪或跳傘等體驗式活動；還有一種則更靠近療養(yǎng)式旅游，客人們會根據(jù)不同地區(qū)的氣特點選擇目的地，從而進行專門的健康養(yǎng)生類體驗。也因為如此，南北極游、奢華郵輪旅游、私人飛機、游艇旅游等高端個性產(chǎn)品紛紛面世。亦有攜程旅行網(wǎng)

6、等在線旅行服務(wù)商看準(zhǔn)商機，正式成立中國首個頂級旅游品牌“鴻鵠逸游”，主攻中國富豪旅游市場。毫無疑問，高端旅游需求將隨經(jīng)濟發(fā)展而增長。高端產(chǎn)品中端化，中端消費高端化，市場潛力很大。高端旅游的未來需求方向，將向以下方面發(fā)展：體驗性，時尚型，變化性，創(chuàng)新性。高端旅游的根本需求特征是深度體驗。市場競爭體系將逐步形成，企業(yè)將在環(huán)境、服務(wù)、配套和特色四個方面展開競爭候四大連的高端旅游項目發(fā)展sowt分析(一)優(yōu)勢1多方位發(fā)展的經(jīng)濟優(yōu)勢近年來，大連市國民經(jīng)濟一直保持健康快速穩(wěn)定發(fā)展的勢頭，綜合經(jīng)濟實力在不斷增強，人民生活水平在逐年提高。從1992年開始，國內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)每年保持兩位數(shù)遞增。到2004年，人均

7、國內(nèi)生產(chǎn)總值突破4000美元。2004年11月，中國統(tǒng)計局公布了全國綜合實力城市評比結(jié)果，大連市經(jīng)濟實力排名第六位，綜合實力居第七位。已形成電子信息、石油化工、紡織服裝、海洋產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群。這些都為大連發(fā)展會展旅游奠定了最基本的經(jīng)濟基礎(chǔ)。2地理位置的優(yōu)越性大連地理位置優(yōu)越，位于遼東半島最南端，東瀕黃海、西臨渤海，處于環(huán)渤海地區(qū)的圈首，是京津的門戶，北依我國東北的遼寧省、吉林省、黑龍江省和內(nèi)蒙古自治區(qū)廣大腹地，南與我國山東半島隔海相望，與日本、韓國、朝鮮和俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)相鄰。3豐富的旅游資源大連是我國著名的避暑勝地和旅游熱點城市，依山傍海、氣候宜人、環(huán)境優(yōu)美、適于居住，夏無酷暑、冬無嚴(yán)寒，

8、年平均氣溫為10，年降雨量700毫米左右，無霜期6個月。大連是我國首批“優(yōu)秀旅游城市”，不僅有豐富的近代人文歷史旅游資源，還有許多風(fēng)景奇秀的自然旅游資源。南部沿海風(fēng)景區(qū)、旅順口風(fēng)景區(qū)、金石灘風(fēng)景區(qū)和冰峪風(fēng)景區(qū)是大連四大名勝風(fēng)景區(qū)。4會展資源的優(yōu)越性大連每年都有煙花爆竹迎春會、啤酒節(jié)、賞槐會、國際服裝節(jié)、國際馬拉松賽。在國內(nèi)外具有很強的影響力，辦展經(jīng)驗豐富，很多知名的國際酒店管理集團入駐大連，如香格里拉酒店、富麗華酒店、瑞士酒店等等。現(xiàn)代化的星海會展中心占地面積86萬平方米，建筑面積94萬平方米，分地下一層，地面四層，其設(shè)施先進，裝飾豪華，具當(dāng)今展館一流水準(zhǔn)。中心中央大堂高40米，面積2000平

9、方米，富麗堂皇，氣勢恢宏，音響效果極佳，可舉辦大型慶典及娛樂活動。5.國家政策支持“十二五”時期大力發(fā)展大連旅游產(chǎn)業(yè)的確立主要規(guī)劃,為加快旅游業(yè)全域布局，積極開發(fā)高端旅游項目，規(guī)劃游艇碼頭、水上飛機俱樂部等新型高端旅游消費品基地。6.大連的高端旅游產(chǎn)品：（1）白銀山溫泉城，溫泉“spa”一詞源于拉丁文，即“健康之水”。如今，spa概念越來越豐富，它成了一種集香熏、精油、泡浴、按摩為一體的極具時尚的養(yǎng)生與養(yǎng)顏方式。據(jù)國際spa協(xié)會的調(diào)查，spa已經(jīng)成為旅游度假中必備的旅游產(chǎn)品之一，在北美有60%的游客都會進進spa消費，spa業(yè)收入甚至超過電影收入，受到越來越多高端游客的歡迎，逐漸成為旅游業(yè)中新

10、的增長點。密度之高居全國之首。這些都是冒出地表且富含有益礦物質(zhì)的正宗溫泉，因此而建成溫泉旅游度假區(qū)。(2)游艇，是一種水上娛樂用高級耐用消費品。它集航海、運動、娛樂、休閑等功能于一體，滿足個人及家庭享受生活的需要。在大連星海灣游艇港建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略之后?！坝瓮А币殉蔀橐粋€與大連關(guān)聯(lián)度很高的熱詞?！笆濉逼陂g，大連將積極發(fā)展游艇旅游、海上運動等新型旅游產(chǎn)業(yè)。游艇經(jīng)濟是一種高附加值的經(jīng)濟活動，被稱為“漂浮在黃金水道上的商機”作為經(jīng)濟高端化、消費現(xiàn)代化的代表產(chǎn)業(yè)，游艇業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈涉及研發(fā)、設(shè)計、制造、銷售、培訓(xùn)、旅游等一系列活動，具有高回報和強帶動性。據(jù)統(tǒng)計，目前海南已有260多家游艇相關(guān)企業(yè)。隨

11、著大連星海灣游艇港建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，游艇產(chǎn)業(yè)將成為大連旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展的一個亮點(3)“世界第六”的金石高爾夫俱樂部,球場總體設(shè)計由美國著名高爾夫球場設(shè)計師擔(dān)任，這是他繼為世界幾十個國家設(shè)計國際一流水準(zhǔn)高爾夫球場之后的又一國際杰出創(chuàng)造。球場建筑具有歐美風(fēng)格。其配套設(shè)施有：會館、賓館、高級別墅、五星級酒店、兒童游樂場、海灘浴場、直升飛機停機場等。已建成的18個球洞充分利用了金石灘的地形地貌，果嶺均設(shè)在海頭之上，驚險無比，其中的7條球道被列入世界球道100佳。最富挑戰(zhàn)的天下第一道、也稱魔鬼球道”的第7號球道，位于高山頭的發(fā)球區(qū) (4) 其他高端旅游產(chǎn)品主要包括有馬術(shù)、潛水、沖浪和空中滑翔

12、等。這些旅游項目在國際上發(fā)展勢頭很好，已經(jīng)成為大眾化的旅游或體育運動項目，中國則還處于起步階段，大連也不例外。萊茵海岸旅游度假區(qū)大型室內(nèi)滑雪場、卡丁車賽場、戲水樂園、五星級酒店 (二)劣勢1會展旅游市場有待進一步開放從整個中國的會展旅游發(fā)展來看，最重要問題是市場化程度過低，大連也同樣具有這個“通病”。政府在會展業(yè)的行政干預(yù)相對過多。這一方面雖然有利于從宏觀上把握整體的發(fā)展趨勢，但是過多的行政束縛會阻礙會展旅游市場的擴大和發(fā)展。2缺乏專門的會展策劃、管理機構(gòu)和會展人才近幾年，大連的會展公司雖然在數(shù)量上有一定的發(fā)展，但是它們之間沒有形成競爭，而且專業(yè)的大型會展公司缺乏，人員素質(zhì)、服務(wù)水平與國際差距

13、較大。3品牌展會的數(shù)量比較少，隨著會展業(yè)的發(fā)展，品牌展會將成為會展經(jīng)濟發(fā)展的必然。國際上著名的會展城市都有一批著名的會議和展覽。大連要發(fā)展成區(qū)域性國際會展名城，把會展業(yè)做大，必須實施名牌戰(zhàn)略，精心培育名牌展會。目前，大連服裝展、進出口商品博覽會、汽車展、軟交會等一批展會雖然已經(jīng)初步成型，但是真正的國際和國內(nèi)名牌卻是寥寥無幾。(三)機遇1高端旅游市場前景廣闊據(jù)統(tǒng)計，每年全世界舉辦的參加國超過4個、參會外賓人數(shù)超過50人的各種國際會議有40萬個以上，會議總開銷超過2800億美元。國際會議旅游具有組團規(guī)模大、客人檔次高、停留時間長、涉及相關(guān)部門多、成本低、利潤豐厚、見效快等特點。其巨大的市場潛力及高

14、額回報，吸引著越來越多的國家和地區(qū)政府及民間組織加入到國際會議市場的競爭中來。專家預(yù)測高端旅游將成為未來旅游的趨勢之一，高端旅游市場前景看好2夏季達(dá)沃斯會議使大連的會展業(yè)登上新的臺階 “中國夏季達(dá)沃斯”是我們國家目前承辦的最高級別的非官方國際會議，無論是會議的組織和流程，會議的設(shè)備和設(shè)施，會議的接待和服務(wù)，都可以領(lǐng)會到世界領(lǐng)先級的要求。這次會議在大連成功舉辦，使大連會展業(yè)的視野更加開闊了，標(biāo)準(zhǔn)更加提高了，服務(wù)更加細(xì)致了。這是大連會展業(yè)邁向國際化的重要一步，是大連會展業(yè)進一步提升水平的難得的鍛煉?！爸袊募具_(dá)沃斯”在大連的成功舉辦必將拉近大連會展業(yè)與國際會展業(yè)的距離，為大連建設(shè)成為重要會展中心城

15、市奠定良好的基礎(chǔ)。(四)威脅1國外會展旅游機構(gòu)的威脅隨著中國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟的日益接軌，國際會展組織和經(jīng)營會展的大型公司將大批涌迸我國，會展旅游業(yè)將形成更加激烈的競爭局面。由于目前我國的管理體制還不允許國外公司單獨經(jīng)營會展業(yè)務(wù)，外國會展公司主要是通過與中方合資的形式進人中國市場。這些組織和機構(gòu)經(jīng)驗豐富，設(shè)施完備，擁有大批專業(yè)管理人才和高素質(zhì)的員工，這些都是大連甚至是我國所不及的。2國內(nèi)其他城市的競爭國內(nèi)很多城市都在大力發(fā)展會展旅游，到目前為止，全國已經(jīng)形成了北京、上海、廣州三大會展中心。尤其是北京，作為我國的政治、經(jīng)濟中心，鄰近大連，無論從展館水平、辦展質(zhì)量，還是國際知名度上均優(yōu)于大連。同時上海

16、、南京、杭州、昆明等南方城市，它們有著與大連相異的特色旅游資源和環(huán)境，有各自的優(yōu)勢，因此都是大連強有力的五大連國際旅游節(jié)的目標(biāo)1.深度開發(fā)大連高端旅游文化，推進新興消費性服務(wù)業(yè)發(fā)展以旅游帶動經(jīng)濟發(fā)展的方式，通過本次大連旅游節(jié)的舉辦，深度開發(fā)旅游產(chǎn)品，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，重點發(fā)展避暑度假游、都市游、鄉(xiāng)村游、歷史文化游、溫泉生態(tài)游，建設(shè)東北亞濱海旅游中心城市和重要的門戶型國際旅游目的地。積極發(fā)展文化休閑、醫(yī)療保健、體育健身等新興消費性服務(wù)業(yè)，提升餐飲、商貿(mào)、社區(qū)等特色服務(wù)業(yè)。2提升大連旅游形象，為高端旅游打響知名度深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，突出大連旅游、文化融合發(fā)展主題，全面啟動“北方不夜港” 工程，

17、加快以大連高端旅游為牽引的休閑旅游的發(fā)展，推進“智慧旅游城市”建設(shè)，進一步提升旅游服務(wù)品質(zhì)，努力打造門戶型旅游目的地。六：活動策劃：（一）活動時間：9月5日9月7日（二）活動地點：中國 大連 星海灣廣場（三）活動主題：魅力大連 風(fēng)情萬千（四）組織機構(gòu)：主辦單位：大連市人民政府承辦單位：大連市旅游局 協(xié)辦單位：大連市文化廣電新聞出版局 大連市海事局 大連市公安局支持單位：大連人民廣播電臺 xx航空公司 xx國際旅行社 xx物流集團 （五）活動內(nèi)容：1.大連國際旅游節(jié)開幕儀式慶?；顒?a邀請各界領(lǐng)導(dǎo)嘉賓齊聚星海灣廣場，共同見證大連旅游節(jié)的開幕, 將安排剪彩儀式、領(lǐng)導(dǎo)講話等b通過綜藝匯演, 騎警展示

18、打響大連旅游特色文化知名度c向世界著名的旅游專家頒發(fā)聘書，為大連“形象旅游顧問”2. 乘大連號夜觀光，舉行海上會議時間：9月5日晚承辦單位：活動組委會大連號路線：星海灣線 2小時 大連港海之韻黃渤嘴燈塔棒棰島老虎灘星海灣大、小三山島輪船錨地大連 造船廠會議內(nèi)容：大連的高端旅游項目開發(fā)相關(guān)系列講座,面向目標(biāo)受眾，邀請國內(nèi)外旅游管理專業(yè)教授,專家講授豐富多彩的旅游文化與高端旅游業(yè)的發(fā)展前景3獎勵旅游: 時間:9月6日 路線:金石灘黃金海岸海邊風(fēng)光游- 金石高爾夫俱樂部- 大連金石蠟像館和賞石館-旅順口國家森林公園4.商業(yè)講座時間：9月7日上午地點：星海國宴會所內(nèi)容：作為商業(yè)合作回報，邀請相關(guān)贊助企

19、業(yè)就專業(yè)人才、旅游市場開發(fā)和線路設(shè)計、高端旅游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等方面進行講演。4. 大連國際旅游節(jié)閉幕儀式時間：9月7日下午地點：星海灣廣場內(nèi)容：進行閉幕式及文藝表演七：活動執(zhí)行：(一)活動宣傳：1.電臺廣告制作本次活動的宣傳廣告，大連人民廣播電臺黃金時段進行投放，廣告主要圍繞活動內(nèi)容、活動贊助招商等情況。2.軟性廣告在當(dāng)?shù)刂饕浶悦襟w上發(fā)布活動的相關(guān)信息，詳細(xì)介紹本次活動的規(guī)模、檔次、活動主要內(nèi)容和招商贊助信息。（二）活動規(guī)劃：1.場地規(guī)劃：1/場地分區(qū)根據(jù)活動實際情況，活動現(xiàn)場將表演區(qū)、觀賞區(qū)兩大區(qū)域。a.表演區(qū)：將于海旁設(shè)置一大型舞臺，進行活動所需舉辦的各大型節(jié)目，以統(tǒng)一、整體的風(fēng)格設(shè)計。將表演節(jié)目與舞臺設(shè)計結(jié)合的視覺效果呈現(xiàn)在觀眾面前。b.觀賞區(qū)：舞臺前方設(shè)置一觀賞區(qū)，供各方受邀領(lǐng)導(dǎo)嘉賓觀賞演出活動。2.場地布置：1/宣傳布置活動現(xiàn)場的包裝包括氣球拱門、彩旗、舞臺、固定pop、out door及的廣告宣傳等，同時，活動現(xiàn)場還將設(shè)置大型背景設(shè)計，現(xiàn)場統(tǒng)一廣播大連形象宣傳片，整個現(xiàn)場布置要求形象統(tǒng)一、鮮明，能夠突出每天活動的主題。2/整體活動舉辦所需物料布置表演場地擬設(shè)置一 5m x 12m舞臺一個，背