廣告提案大綱

1、廣告提案課程教學(xué)大綱課程編號(hào)：04508適用專業(yè)：廣告學(xué) 總學(xué)時(shí)數(shù)：16學(xué)時(shí)，理論學(xué)時(shí)：16學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：0學(xué)時(shí)總學(xué)分：1 參考教材：1.大比稿：如何做提案武齊著機(jī)械工業(yè)出版社.2005.9一、課程說明本課程是一門專業(yè)選修課，先修課程包括：廣告學(xué)概論，廣告策劃與創(chuàng)意，廣告文案寫作，傳播 學(xué)概論等課程。提案又稱比稿，是廣告公司爭取客戶和贏得新業(yè)務(wù)的重要手段。本課程系統(tǒng)地解密了 提案活動(dòng)的全過程的技巧和注意事項(xiàng)。針對(duì)什么是提案、誰適合來做提案、如何策劃提案、如何制作 提案以及如何發(fā)布提案等關(guān)鍵內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)地闡述和講解。本課程從銷售領(lǐng)域中的傳播范疇入手，結(jié) 合公司實(shí)際商務(wù)活動(dòng)的案例使學(xué)生對(duì)提案有更直

2、觀的了解告訴學(xué)生同時(shí)。課程以比稿活動(dòng)的實(shí)際場(chǎng)景 為主線，使學(xué)生學(xué)會(huì)表達(dá)如何去銷售產(chǎn)品，如何使產(chǎn)品信息在傳播中獲得更大的附加價(jià)值，同時(shí)詳細(xì) 解讀產(chǎn)品營銷中傳播范疇的UPS、大創(chuàng)意、文案等概念，帶領(lǐng)學(xué)生經(jīng)歷和學(xué)習(xí)提案的整個(gè)實(shí)施過程,從一場(chǎng)比稿活動(dòng)的策劃、制作和正式發(fā)布的三部分來介紹比稿活動(dòng)。在學(xué)習(xí)這門課程的基礎(chǔ)上完成市 場(chǎng)推廣策劃等課程。二、學(xué)時(shí)分配章次標(biāo)題理論學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)備注第一章提案策劃8第二章制作提案4第三章正式提案4三、教學(xué)內(nèi)容及教學(xué)基本要求第一章提案策劃教學(xué)目的：介紹提案的概念、常用技巧以及提案過程，對(duì)提案策略、策劃信息以及視聽材料設(shè)計(jì) 都做了詳細(xì)的介紹。本章的主要目的是使學(xué)生明白提案的

3、一些基本內(nèi)容。教學(xué)基本要求:主要內(nèi)容（知識(shí)點(diǎn)）教學(xué)要求備注認(rèn)識(shí)層次講授程度特別要求1-1提案入門了解介紹1-1-1什么叫提案1-1-2提案技巧1-1-3提案過程1-2提案戰(zhàn)略理解一般講授1-2-1提案的類型1-2-2提案規(guī)模1-2-3在策劃前先吃透任務(wù)1-2-4研究潛在客戶1-2-5提案費(fèi)用預(yù)算1-2-6看板一一戰(zhàn)略提案1-3策劃信息理解一般講授1-3-1提案信息策劃1-3-2如何增強(qiáng)提案的說服力1-3-3如何讓提案令人難忘1-3-4如何寫提案稿1-3-5看板周全的提案1-4選擇和設(shè)計(jì)視聽材料理解一般講授1-4-1百“文”不如一見1-4-2選擇視聽媒體1-4-3設(shè)計(jì)視覺資料1-4-4看板有效利用視聽資料第二章制作提案教學(xué)目的：介紹提案制作的視覺材料設(shè)計(jì)和提案的編排設(shè)計(jì)。本章的主要目的是使學(xué)生能夠動(dòng)手制作提案，進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)準(zhǔn)備環(huán)節(jié)。教學(xué)基本要求:2-1設(shè)計(jì)視覺材料理解重點(diǎn)講授2-1-1設(shè)計(jì)原則2-1-2制作需要考慮的事項(xiàng)2-1-3創(chuàng)意實(shí)施2-1-4圖形化數(shù)字2-1-5看板一一我懂你的意思2-2精心編排提案理解重點(diǎn)講授2-2-1角色：用專家還是用普通人2-2-2布景2-2-3安排布置2-2-4彩排：提案“自動(dòng)”開始2-2-5看板一一準(zhǔn)備是關(guān)鍵第三章 正式提案教學(xué)目的：本章的目的是使學(xué)生理解正式提案是現(xiàn)場(chǎng)表演部分，提案演講的好壞直接關(guān)乎提案的成果。教學(xué)基本要求:3-1