電大廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形考作業(yè)選擇題

1、1. 廣告創(chuàng)意的特征是：（1）主題構(gòu)想_ （2）表現(xiàn)構(gòu)想新穎 （3）廣告形象構(gòu)想確切 （4）情感效應(yīng)構(gòu)想自然c. 單純2.廣告創(chuàng)意策略主要由四個方面組成：（1）目標(biāo)_ （2）產(chǎn)品概念（3）廣告訊息（4）傳播媒介 b. 消費(fèi)者3. 戲劇性是李奧貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為任何商品都有戲劇化的一面, 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”, 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性, 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的_” 。a. 魔力4.奧美認(rèn)為, 品牌就是 “消費(fèi)者與_之間的關(guān)系” 。 d. 產(chǎn)品5. 定位的基本原則就是洞悉消費(fèi)者內(nèi)心的想法 , 而不是去_新奇的東西。簡單地說, 就是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需要并滿足消費(fèi)

2、者的需要。b. 塑造1.一項(xiàng)調(diào)查顯示，男人閱讀汽車廣告比閱讀婦女服裝廣告高出4倍，大約是閱讀化妝品廣告、保險(xiǎn)廣告、建筑材料廣告的2倍；婦女閱讀的廣告類別最多的是電影和女性服裝，比閱讀旅游廣告和男性服裝廣告多出1倍，比閱讀蒸餾酒的廣告、機(jī)械廣告多3倍。這表明了信息的（ ）性對人們的注意力產(chǎn)生了作用。 d. 趣味2.海爾森的適應(yīng)水平理論認(rèn)為，人們對刺激作判斷時會有一個參照點(diǎn)，該參照點(diǎn)受到如下因素的制約，它們是（ ） a. 注意集中的焦點(diǎn)刺激b. 背景刺激c. 有機(jī)體的內(nèi)部活動3.人們在訓(xùn)練寵物做各種動作時，發(fā)出一個聲音號令后，如果寵物做出了某個動作，就會給它吃食物，久而久之，“某個動作”與“食物”

3、之間產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。只要發(fā)出完全相同的聲音號令，寵物就會做相應(yīng)的動作，這種現(xiàn)象屬于（ ）。 a. 經(jīng)典條件反射4.在地鐵隧道里一排不斷變換畫面的墻體廣告，它們是將電視畫面的不同鏡頭拆散后按順序排列，當(dāng)?shù)罔F快速行進(jìn)時會感覺到那些畫面十分連貫并具有影像廣告般的動態(tài)效果，之所以會讓人產(chǎn)生這種感覺，這是（ ）在發(fā)揮作用的結(jié)果。 b. 知覺的整體性5.決定知覺選擇性的機(jī)制有（ ） a. 知覺的超負(fù)荷b. 選擇的感受性d. 知覺防御6.根據(jù)信息加工的動機(jī)理論，信息加工的行為傾向行取決于三個因素，它們是（ ） a. 需要c. 期待d. 消息的價(jià)值7.電視廣告的以及效果一般來說會比平面廣告的記憶效果好，這是因?yàn)椋?/p>

4、 ） b. 電視廣告有圖像、聲音等多個緯度，利于記憶8.以下各種策略中，屬于認(rèn)知策略中的組織策略的是（ ） a. 系列廣告b. 懸念廣告c. 組塊d. 類比9.消費(fèi)者運(yùn)用自己以往的經(jīng)驗(yàn)，在眾多相似的商品中選擇自己認(rèn)為最合適的，這種現(xiàn)象可以用（ ）來解釋。 a. 認(rèn)知學(xué)習(xí)理論10.名牌商品必須符合以下哪些條件？（ ） a. 商品的物化指標(biāo)達(dá)到優(yōu)質(zhì)水準(zhǔn)b. 商品符合消費(fèi)者的價(jià)值觀11.在以下各項(xiàng)中，屬于認(rèn)知策略中的視覺策略的有（ ） b. 對比策略c. 鑲嵌策略d. 轉(zhuǎn)換策略12.以下四種理論，屬于學(xué)習(xí)理論的有（ ） a. 認(rèn)知學(xué)習(xí)理論b. 行為理論c. 聯(lián)想學(xué)習(xí)理論d. 條件聯(lián)系學(xué)說13.克服誤

5、導(dǎo)性廣告的對策有（ ） a. 健全有關(guān)法規(guī)，加強(qiáng)執(zhí)法力度，避免誤導(dǎo)性廣告出現(xiàn)b. 大眾自己努力學(xué)習(xí)法律法規(guī)知識，提高識別虛假廣告的方法c. 在視聽各類廣告信息時，須作進(jìn)一步的信息加工，避免錯誤14.不同文化背景的人對于富有自己民族文化的畫面更敏感，這從主題自身因素對知覺的影響來看，屬于（ ）因素對知覺產(chǎn)生了影響。 a. 經(jīng)驗(yàn)因素15.根據(jù)聯(lián)想率理論，我們可以推斷“火光”與“溫暖”屬于（ ） a. 因果率1.在廣告設(shè)計(jì)中，與以下哪些元素可能與一定的情感體驗(yàn)發(fā)生聯(lián)系？（ ） a. 廣告中的顏色b. 廣告語c. 插圖d. 電視廣告中的廣告歌曲2.企業(yè)實(shí)態(tài)，又稱為（ ）。 a. 企業(yè)體3.需要層次理論

6、是由美國心理學(xué)家（ ）提出來的。 c. 馬斯洛4.在以下各項(xiàng)中，屬于企業(yè)實(shí)態(tài)范疇的是（ ） a. 企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力b. 經(jīng)營者的待人處事c. 企業(yè)的價(jià)值取向d. 企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量5.企業(yè)競爭力的三要素包括（ ） b. 形象力c. 商品力d. 銷售力6.我們在廣告中要不斷變換廣告主題以適應(yīng)不斷變化的需要，從需要的時間特征來看，這是因?yàn)椋?） a. 需要具有時代性b. 需要具有季節(jié)性c. 優(yōu)勢需要與非優(yōu)勢需要會互相轉(zhuǎn)化7.在廣告中突出強(qiáng)調(diào)自己的商品所具有的特性及優(yōu)越性，通常是提出事實(shí)或進(jìn)行特性比較。通過展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供關(guān)于商品的事實(shí)性信息而使消費(fèi)者形成一定的品牌態(tài)度，這種廣

7、告策略被稱為（ ） a. 理性訴求策略c. 硬銷售8.以下哪些理論可以用來解釋名人廣告效應(yīng)？（ ） b. 態(tài)度改變的協(xié)調(diào)理論d. 意義遷移模型9.cis與cs的區(qū)別在于（ ） b. cis指的是企業(yè)識別系統(tǒng)，而cs指的是“顧客滿意”d. cis的主體是企業(yè)，而cs的主體是公眾10.美感的特點(diǎn)有（ ） b. 客觀性c. 社會性d. 階級性11.在以下幾個要素中，哪些屬于形象力的表現(xiàn)？（ ） a. 知名度c. 好感度d. 信賴度12.在以下各項(xiàng)中，哪些屬于企業(yè)體范疇？（ ） a. 企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模b. 企業(yè)的教育培訓(xùn)c. 企業(yè)的管理水平d. 企業(yè)的職業(yè)道德待添加的隱藏文字內(nèi)容313.對于受眾來說，影

8、響名人廣告效果的內(nèi)部條件有（ ） b. 名人使用該商品的信任度14.企業(yè)形象的產(chǎn)生必須滿足哪幾個條件？（ ） b. 要有企業(yè)實(shí)態(tài)d. 要有公眾的大腦15.根據(jù)需要的對象，需要可以分為（ ） b. 物質(zhì)需要與精神需要winger tuivasa-sheck, who scored two tries in the kiwis 20-18 semi-final win over england, has been passed fit after a lower-leg injury, while slater has been named at full-back but is still re

9、covering from a knee injury aggravated against usa.both sides boast 100% records heading into the encounter but australia have not conceded a try since josh charnleys effort in their first pool match against england on the opening day.aussie winger jarryd hayne is the competitions top try scorer wit

10、h nine, closely followed by tuivasa-sheck with eight.but it is recently named rugby league international federation player of the year sonny bill williams who has attracted the most interest in the tournament so far.the kiwi - with a tournament high 17 offloads - has the chance of becoming the first

11、 player to win the world cup in both rugby league and rugby union after triumphing with the all blacks in 2011.id give every award back in a heartbeat just to get across the line this weekend, said williams.the (lack of) air up there watch mcayman islands-based webb, the head of fifas anti-racism ta

12、skforce, is in london for the football associations 150th anniversary celebrations and will attend citys premier league match at chelsea on sunday.i am going to be at the match tomorrow and i have asked to meet yaya toure, he told bbc sport.for me its about how he felt and i would like to speak to h

13、im first to find out what his experience was.uefa hasopened disciplinary proceedings against cskafor the racist behaviour of their fans duringcitys 2-1 win.michel platini, president of european footballs governing body, has also ordered an immediate investigation into the referees actions.cska said

14、they were surprised and disappointed by toures complaint. in a statement the russian side added: we found no racist insults from fans of cska. baumgartner the disappointing news: mission aborted.the supersonic descent could happen as early as sunda.the weather plays an important role in this mission

15、. starting at the ground, conditions have to be very calm - winds less than 2 mph, with no precipitation or humidity and limited cloud cover. the balloon, with capsule attached, will move through the lower level of the atmosphere (the troposphere) where our day-to-day weather lives. it will climb hi

16、gher than the tip of mount everest (5.5 miles/8.85 kilometers), drifting even higher than the cruising altitude of commercial airliners (5.6 miles/9.17 kilometers) and into the stratosphere. as he crosses the boundary layer (called the tropopause),e can expect a lot of turbulence.the balloon will sl

17、owly drift to the edge of space at 120,000 feet ( then, i would assume, he will slowly step out onto something resembling an olympic diving platform.they blew it in 2008 when they got caught cold in the final and they will not make the same mistake against the kiwis in manchester.five years ago they

18、 cruised through to the final and so far history has repeated itself here - the last try they conceded was scored by englands josh charnley in the opening game of the tournament.that could be classed as a weakness, a team under-cooked - but i have been impressed by the kangaroos focus in their games since then.they have been concentrating on the sort of stuff that wins you tough, even contests - strong defence, especially on their own goal-line, completing sets and a good kick-chase. theyve been great at all the unglamorous stuff that often goes unnotice