谷歌分析培訓(xùn)課件

1、google analytics(分析)您將了解1) 什么是google 分析？2) 如何使用google 分析？3) 如何配置google 分析？4) faqs概述概述 google analytics（分析） 改進(jìn)您的網(wǎng)站并提高營(yíng)銷投資回報(bào)率 免費(fèi)的網(wǎng)站分析軟件免費(fèi)的網(wǎng)站分析軟件 可在線查看或下載并保存超可在線查看或下載并保存超過過 80 份報(bào)告份報(bào)告 主要優(yōu)點(diǎn)主要優(yōu)點(diǎn) 衡量并評(píng)估您營(yíng)銷工作的投資衡量并評(píng)估您營(yíng)銷工作的投資回報(bào)率回報(bào)率 評(píng)估訪問者導(dǎo)航以確定網(wǎng)站的評(píng)估訪問者導(dǎo)航以確定網(wǎng)站的改進(jìn)因素改進(jìn)因素 跟蹤電子商務(wù)指標(biāo)，如收入、跟蹤電子商務(wù)指標(biāo)，如收入、費(fèi)用和轉(zhuǎn)換率等費(fèi)用和轉(zhuǎn)換率等 功能

2、強(qiáng)大功能強(qiáng)大, 容易容易使用使用我們的部分客戶： 所有所有adwords客戶客戶google 分析已經(jīng)完全集成到adwords系統(tǒng)中首先您需要首先您需要google adwords帶來流量、潛在客戶帶來流量、潛在客戶 轉(zhuǎn)換、轉(zhuǎn)換！到達(dá)網(wǎng)頁到達(dá)網(wǎng)頁2succeed online 1recipe for successyou need this to succeed,success made simple! 接著接著, 使用使用google analytics流量流量 、潛在客戶、潛在客戶爭(zhēng)取轉(zhuǎn)換網(wǎng)站網(wǎng)站2succeed online 1recipe for successyou need thi

3、s to succeed,success made simple! 不同渠道的營(yíng)銷模式 會(huì)員、訂單、品牌轉(zhuǎn)換頁面轉(zhuǎn)換頁面3google analytics （分析）（分析）使用報(bào)告優(yōu)化您的網(wǎng)站和營(yíng)銷計(jì)劃使用報(bào)告優(yōu)化您的網(wǎng)站和營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)例：實(shí)例：為疑難問題提供解答為疑難問題提供解答 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)概況及其變化增長(zhǎng)趨勢(shì)？網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)概況及其變化增長(zhǎng)趨勢(shì)？訪問者圖表訪問者圖表綜合瀏覽量綜合瀏覽量為疑難問題提供解答為疑難問題提供解答 所有在線營(yíng)銷活動(dòng)的投資回報(bào)率有多少？營(yíng)銷廣告系列結(jié)果營(yíng)銷廣告系列結(jié)果 ”媒介轉(zhuǎn)換媒介轉(zhuǎn)換 ”報(bào)告報(bào)告為疑難問題提供解答為疑難問題提供解答 區(qū)域性市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)在哪里？地理位置報(bào)告地

4、理位置報(bào)告為疑難問題提供解答為疑難問題提供解答 哪些關(guān)鍵字最有效？如何以最低的成本獲得更高的回報(bào)？關(guān)鍵字轉(zhuǎn)換統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵字轉(zhuǎn)換統(tǒng)計(jì)為疑難問題提供解答為疑難問題提供解答 產(chǎn)品的銷售情況？產(chǎn)品與國(guó)家（地區(qū)）相關(guān)性報(bào)告產(chǎn)品與國(guó)家（地區(qū)）相關(guān)性報(bào)告為疑難問題提供解答為疑難問題提供解答 網(wǎng)站內(nèi)容修改后，是否有效？平均每次訪問綜合瀏覽量（訪問深度）平均每次訪問綜合瀏覽量（訪問深度）為疑難問題提供解答為疑難問題提供解答 哪些頁面元素是最有效的？用戶最喜歡點(diǎn)哪些鏈接？最常訪問內(nèi)容最常訪問內(nèi)容網(wǎng)站覆蓋圖網(wǎng)站覆蓋圖為疑難問題提供解答為疑難問題提供解答 設(shè)置的網(wǎng)絡(luò)路徑是否有效？有哪些特定元素導(dǎo)致客戶的離開？訪問者在何處

5、進(jìn)入您的渠道，又在何處離開訪問者在何處進(jìn)入您的渠道，又在何處離開 渠道可視化報(bào)告 放棄放棄 您的網(wǎng)站您的網(wǎng)站 進(jìn)入進(jìn)入 您的網(wǎng)站您的網(wǎng)站 您定義的目標(biāo)您定義的目標(biāo) 1 1 2 2 3 3 4 4 回答下列問題 在哪一點(diǎn)已經(jīng)開始定義渠道過程的訪問者在哪一點(diǎn)已經(jīng)開始定義渠道過程的訪問者放棄了渠道定義？放棄了渠道定義？ 是不是網(wǎng)站設(shè)計(jì)元素或特定的頁面讓客戶是不是網(wǎng)站設(shè)計(jì)元素或特定的頁面讓客戶離開了您的網(wǎng)站？離開了您的網(wǎng)站？ 哪些網(wǎng)站路徑可促成最多的轉(zhuǎn)換？哪些網(wǎng)站路徑可促成最多的轉(zhuǎn)換？ 總結(jié)總結(jié)評(píng)價(jià)您網(wǎng)站的效率和效果評(píng)價(jià)您網(wǎng)站的效率和效果提高您所有營(yíng)銷活動(dòng)的透明度和靈活度提高您所有營(yíng)銷活動(dòng)的透明度和靈

6、活度更自信的試驗(yàn)?zāi)男曼c(diǎn)子更自信的試驗(yàn)?zāi)男曼c(diǎn)子google 分析分析擁有越多可度量的信息，擁有越多可度量的信息， 您將獲您將獲得更好的執(zhí)行效果得更好的執(zhí)行效果google analytics （分析）（分析）注冊(cè)和配置方法注冊(cè)和配置方法注冊(cè)注冊(cè) google analytics（分析）帳戶（分析）帳戶 直接通過直接通過adwords注冊(cè)注冊(cè)安裝安裝 google analytics（分析）跟蹤代碼（分析）跟蹤代碼 雖然可以把雖然可以把 javascript 代碼置于網(wǎng)頁的任何地方，但我們強(qiáng)烈代碼置于網(wǎng)頁的任何地方，但我們強(qiáng)烈建議將其包含在建議將其包含在 網(wǎng)址標(biāo)記中。這樣可以確保更為精確的網(wǎng)址

7、標(biāo)記中。這樣可以確保更為精確的訪問者跟蹤，因?yàn)樵L問者跟蹤，因?yàn)?google analytics（分析）跟蹤代碼在網(wǎng)頁（分析）跟蹤代碼在網(wǎng)頁內(nèi)容加載后才會(huì)調(diào)用。內(nèi)容加載后才會(huì)調(diào)用。 將下列代碼輸入您所有的網(wǎng)頁，放置到 部分的結(jié)尾。如果您使用一般包含或模板，則可以在該處輸入。 我的網(wǎng)站 . _uacct = ua-55241-1; urchintracker(); 安裝安裝 google analytics（分析）跟蹤代碼（分析）跟蹤代碼 google analytics（分析）的工作原理（分析）的工作原理 安全 google 服務(wù)器 報(bào)告數(shù)據(jù) 瀏覽器/html 頁面 analytics 配置選

8、項(xiàng)配置選項(xiàng) 管理帳戶管理帳戶 配置配置 報(bào)告報(bào)告 查看查看 訪問訪問 控制控制 過濾器配置過濾器配置 刪除刪除 配置文件設(shè)置配置文件設(shè)置 概述信息 目標(biāo)設(shè)置 過濾器 用戶訪問權(quán)限 google analytics （分析）（分析）目標(biāo)和渠道設(shè)置目標(biāo)和渠道設(shè)置目標(biāo)配置目標(biāo)配置 google analytics（分析）中的目標(biāo)用來確定訪問者是否去到了（分析）中的目標(biāo)用來確定訪問者是否去到了您希望他們?cè)L問的網(wǎng)址。您希望他們?cè)L問的網(wǎng)址。 渠道是指設(shè)定的訪問者到達(dá)這個(gè)頁面的路徑。渠道是指設(shè)定的訪問者到達(dá)這個(gè)頁面的路徑。例如：主頁例如：主頁 注冊(cè)會(huì)員頁面注冊(cè)會(huì)員頁面 “注冊(cè)成功注冊(cè)成功”頁面。頁面。 實(shí)例

9、：實(shí)例： 例如，在例如，在/產(chǎn)品產(chǎn)品/目錄中有三個(gè)網(wǎng)頁：鞋、襯衫、帽子。您希望讓目錄中有三個(gè)網(wǎng)頁：鞋、襯衫、帽子。您希望讓目標(biāo)路徑中的第目標(biāo)路徑中的第 2 頁成為全部三頁之一。頁成為全部三頁之一。 目標(biāo)路徑如下：目標(biāo)路徑如下： 第第 1 頁頁 =/index.html 主頁主頁 第第 2 頁頁 =/products/shoes.html 鞋選購(gòu)頁鞋選購(gòu)頁 第第 2 頁頁 =/products/shirts.html 襯衫選購(gòu)頁襯衫選購(gòu)頁 第第 2 頁頁 =/products/hats.html 帽子選購(gòu)頁帽子選購(gòu)頁 第第 3 頁頁 =/cart/checkout.php 購(gòu)買頁購(gòu)買頁 目標(biāo)目標(biāo)

10、 = /cart/thankyou.html 致謝頁致謝頁 訪問者實(shí)際路徑和渠道設(shè)置訪問者實(shí)際路徑和渠道設(shè)置主頁鞋的選購(gòu)頁襯衫的選購(gòu)頁帽子的選購(gòu)頁購(gòu)買頁致謝頁目標(biāo)配置目標(biāo)配置 添加您的目標(biāo)網(wǎng)址添加您的目標(biāo)網(wǎng)址 /cart/thankyou.html為目標(biāo)命名：為目標(biāo)命名：“生成訂單生成訂單”添加多達(dá)添加多達(dá) 10 步渠道步驟步渠道步驟 第第 1 步：步： /index.html（主頁）（主頁）第第 2 步：步：/products/（選購(gòu)頁）（選購(gòu)頁）第第 3 步：步： /cart/checkout.php（結(jié)算）（結(jié)算）第第 4 步：步：/cart/thankyou.html（生成訂單）（生成

11、訂單）目標(biāo)是否區(qū)分大小寫？目標(biāo)是否區(qū)分大小寫？:不區(qū)分大小不區(qū)分大小寫寫如何匹配目標(biāo)及渠道？如何匹配目標(biāo)及渠道？ 3 匹配類型 ：標(biāo)題匹配什么是目標(biāo)的價(jià)值？什么是目標(biāo)的價(jià)值？ （只在不進(jìn)行電子商務(wù)跟蹤時(shí)使用） analytics（分析）設(shè)置（分析）設(shè)置 編輯配置文件編輯配置文件 編輯目標(biāo)編輯目標(biāo) 渠道可視化報(bào)告渠道可視化報(bào)告目標(biāo)網(wǎng)址匹配類型目標(biāo)網(wǎng)址匹配類型 匹配類型定義匹配類型定義 google analytics（分析）如何標(biāo)識(shí)目標(biāo)（分析）如何標(biāo)識(shí)目標(biāo)/渠道。渠道。 完全匹配：http:/ 標(biāo)題匹配：/products/features.html regex match:/index.php

12、?*page=1*google analytics （分析（分析） analytics 與與 adwords google analytics（分析）（分析）與與 adwords 轉(zhuǎn)換跟蹤轉(zhuǎn)換跟蹤google analytics（分析）提供了轉(zhuǎn)換跟蹤的優(yōu)越功能：（分析）提供了轉(zhuǎn)換跟蹤的優(yōu)越功能： 可以跟蹤任何一種廣告系列（不僅是關(guān)鍵字，還有搜索結(jié)果、其他每可以跟蹤任何一種廣告系列（不僅是關(guān)鍵字，還有搜索結(jié)果、其他每次點(diǎn)擊費(fèi)用、電子郵件營(yíng)銷等。）次點(diǎn)擊費(fèi)用、電子郵件營(yíng)銷等。） 跟蹤來自其他搜索引擎的關(guān)鍵字跟蹤來自其他搜索引擎的關(guān)鍵字 獲取有關(guān)訪問者點(diǎn)擊路徑與訪問者行為的詳細(xì)情況獲取有關(guān)訪問者點(diǎn)擊

13、路徑與訪問者行為的詳細(xì)情況 但是，設(shè)置稍有不同：但是，設(shè)置稍有不同： 代碼段會(huì)出現(xiàn)在每個(gè)網(wǎng)頁上（而不僅是目標(biāo)網(wǎng)頁）代碼段會(huì)出現(xiàn)在每個(gè)網(wǎng)頁上（而不僅是目標(biāo)網(wǎng)頁） 配置目標(biāo)和渠道配置目標(biāo)和渠道 每次點(diǎn)擊費(fèi)用廣告的目標(biāo)網(wǎng)址需要做出標(biāo)記（或自動(dòng)標(biāo)記）每次點(diǎn)擊費(fèi)用廣告的目標(biāo)網(wǎng)址需要做出標(biāo)記（或自動(dòng)標(biāo)記） 廣告系列跟蹤的工作原理是什么廣告系列跟蹤的工作原理是什么 -google analytics（分析）需要了解來自搜索引擎的推介鏈接是隨機(jī)鏈接還是每次點(diǎn)擊付費(fèi)鏈接。 -要告知 ga 推介鏈接為每次點(diǎn)擊付費(fèi)鏈接，用戶需通過以下方式對(duì)其進(jìn)行標(biāo)記： -自動(dòng)標(biāo)記 (http:/ 或 -使用網(wǎng)址構(gòu)建器手動(dòng)標(biāo)記 (http:/