珠江實(shí)業(yè)與旭日因賽關(guān)于新項(xiàng)目品牌規(guī)劃的合作建議書(shū)

1、激流勇進(jìn)，再立潮頭！激流勇進(jìn)，再立潮頭！珠江實(shí)業(yè)與旭日因賽珠江實(shí)業(yè)與旭日因賽關(guān)于新項(xiàng)目品牌規(guī)劃的合作建議書(shū)關(guān)于新項(xiàng)目品牌規(guī)劃的合作建議書(shū)本合作建議書(shū)的內(nèi)容本合作建議書(shū)的內(nèi)容1.對(duì)珠江實(shí)業(yè)新項(xiàng)目品牌及業(yè)務(wù)的理解對(duì)珠江實(shí)業(yè)新項(xiàng)目品牌及業(yè)務(wù)的理解2.旭日因賽對(duì)企業(yè)品牌及體系進(jìn)行規(guī)劃的系統(tǒng)方法和工具旭日因賽對(duì)企業(yè)品牌及體系進(jìn)行規(guī)劃的系統(tǒng)方法和工具3.旭日因賽針對(duì)珠江實(shí)業(yè)新項(xiàng)目品牌規(guī)劃的工作流程建議旭日因賽針對(duì)珠江實(shí)業(yè)新項(xiàng)目品牌規(guī)劃的工作流程建議4.旭日因賽的服務(wù)團(tuán)隊(duì)與建議的服務(wù)形式及收費(fèi)旭日因賽的服務(wù)團(tuán)隊(duì)與建議的服務(wù)形式及收費(fèi)5.廣州旭日因賽廣告有限公司簡(jiǎn)介廣州旭日因賽廣告有限公司簡(jiǎn)介1.對(duì)珠江新城新

2、項(xiàng)目品牌及業(yè)務(wù)的理解對(duì)珠江新城新項(xiàng)目品牌及業(yè)務(wù)的理解珠江實(shí)業(yè)創(chuàng)立于改革開(kāi)放初期珠江實(shí)業(yè)創(chuàng)立于改革開(kāi)放初期n 珠實(shí)集團(tuán)是廣州地產(chǎn)業(yè)界的先行者之一。珠實(shí)集團(tuán)是廣州地產(chǎn)業(yè)界的先行者之一。 n 珠江實(shí)業(yè)九十年代初就同時(shí)擁有兩家上市公司控股權(quán)；擁有珠江實(shí)業(yè)九十年代初就同時(shí)擁有兩家上市公司控股權(quán)；擁有30家全資子公司家全資子公司和控股公司；和控股公司；n 20多年來(lái)，珠實(shí)集團(tuán)的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)形成了多年來(lái)，珠實(shí)集團(tuán)的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)形成了投資開(kāi)發(fā)投資開(kāi)發(fā)-建筑設(shè)計(jì)建筑設(shè)計(jì)-工程總承包工程總承包-工工程監(jiān)理程監(jiān)理-建筑裝修建筑裝修-樓房銷(xiāo)售樓房銷(xiāo)售-物業(yè)管理物業(yè)管理等綜合一體化經(jīng)營(yíng)模式等綜合一體化經(jīng)營(yíng)模式.珠江實(shí)業(yè)建造

3、了眾多中國(guó)歷史上珠江實(shí)業(yè)建造了眾多中國(guó)歷史上里程碑式的工程項(xiàng)目里程碑式的工程項(xiàng)目n 珠實(shí)集團(tuán)在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)方面，開(kāi)發(fā)總面積超過(guò)珠實(shí)集團(tuán)在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)方面，開(kāi)發(fā)總面積超過(guò)300300萬(wàn)平方米；珠實(shí)集團(tuán)萬(wàn)平方米；珠實(shí)集團(tuán)總承包建筑面積達(dá)總承包建筑面積達(dá)500500多萬(wàn)平方米；珠實(shí)集團(tuán)的酒店物業(yè)經(jīng)營(yíng)管理總面多萬(wàn)平方米；珠實(shí)集團(tuán)的酒店物業(yè)經(jīng)營(yíng)管理總面積達(dá)積達(dá)200200多萬(wàn)平方米；多萬(wàn)平方米；n 總承包建設(shè)廣州白天鵝賓館開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)工程總承包的先河。先后總承包創(chuàng)總承包建設(shè)廣州白天鵝賓館開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)工程總承包的先河。先后總承包創(chuàng)造了中國(guó)大酒店、花園酒店、天河體育中心、廣州世界貿(mào)易中心大廈、造了中國(guó)大酒店、花園酒店、

4、天河體育中心、廣州世界貿(mào)易中心大廈、廣州體育館等一大批著名建筑；廣州體育館等一大批著名建筑；進(jìn)入進(jìn)入21世紀(jì)房地產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇世紀(jì)房地產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇n 進(jìn)入進(jìn)入2121世紀(jì)以后，在富力地產(chǎn)、碧桂園地產(chǎn)、雅居樂(lè)地產(chǎn)、恒大地世紀(jì)以后，在富力地產(chǎn)、碧桂園地產(chǎn)、雅居樂(lè)地產(chǎn)、恒大地產(chǎn)、合景泰富地產(chǎn)等一批廣州的新銳地產(chǎn)企業(yè)崛起的光環(huán)下面，珠產(chǎn)、合景泰富地產(chǎn)等一批廣州的新銳地產(chǎn)企業(yè)崛起的光環(huán)下面，珠江實(shí)業(yè)的形象和聲音漸漸被掩蓋了。江實(shí)業(yè)的形象和聲音漸漸被掩蓋了。標(biāo)桿項(xiàng)目被瓜分標(biāo)桿項(xiàng)目被瓜分n 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在跑馬圈地，全力以赴。富力地產(chǎn)僅在珠江新城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在跑馬圈地，全力以赴。富力地產(chǎn)僅在珠江新城cb

5、d就開(kāi)發(fā)了就開(kāi)發(fā)了12個(gè)以上的全方位的高端房地產(chǎn)項(xiàng)目，積累了豐厚的品個(gè)以上的全方位的高端房地產(chǎn)項(xiàng)目，積累了豐厚的品牌資產(chǎn)，珠江實(shí)業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。牌資產(chǎn)，珠江實(shí)業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但是競(jìng)爭(zhēng)還未遠(yuǎn)結(jié)束但是競(jìng)爭(zhēng)還未遠(yuǎn)結(jié)束n 廣州城市化建設(shè)，特別是珠江新城廣州城市化建設(shè)，特別是珠江新城cbd建設(shè)明顯處于加速狀建設(shè)明顯處于加速狀態(tài)，房地產(chǎn)行業(yè)特別是高端房地產(chǎn)行業(yè)面臨一個(gè)重大的歷史態(tài)，房地產(chǎn)行業(yè)特別是高端房地產(chǎn)行業(yè)面臨一個(gè)重大的歷史發(fā)展機(jī)遇。發(fā)展機(jī)遇。新項(xiàng)目是珠江實(shí)業(yè)的一個(gè)非常好的機(jī)遇新項(xiàng)目是珠江實(shí)業(yè)的一個(gè)非常好的機(jī)遇n 在這樣的形勢(shì)下面，珠江新城在這樣的形勢(shì)下面，珠江新城-160米珠江岸線豪宅項(xiàng)目對(duì)于珠

6、江實(shí)米珠江岸線豪宅項(xiàng)目對(duì)于珠江實(shí)業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著非常好的品牌提升的機(jī)會(huì)。業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著非常好的品牌提升的機(jī)會(huì)。我們的建議我們的建議n 我們建議把我們建議把160米珠江岸線豪宅項(xiàng)目，通過(guò)前期深入的消費(fèi)者分析和精米珠江岸線豪宅項(xiàng)目，通過(guò)前期深入的消費(fèi)者分析和精準(zhǔn)的策略定位，和規(guī)劃嚴(yán)密的品牌廣告運(yùn)動(dòng)，以準(zhǔn)的策略定位，和規(guī)劃嚴(yán)密的品牌廣告運(yùn)動(dòng)，以2009-2012年的整合營(yíng)銷(xiāo)年的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播樹(shù)立成為珠江新城傳播樹(shù)立成為珠江新城cbd的一個(gè)標(biāo)桿，通過(guò)這一標(biāo)桿來(lái)帶動(dòng)整個(gè)珠江實(shí)的一個(gè)標(biāo)桿，通過(guò)這一標(biāo)桿來(lái)帶動(dòng)整個(gè)珠江實(shí)業(yè)的品牌提升，從而獲得品牌溢價(jià)。業(yè)的品牌提升，從而獲得品牌溢價(jià)。n 例如：合景泰富在例如：合景

7、泰富在cbd的譽(yù)峰項(xiàng)目和國(guó)際金融中心項(xiàng)目的譽(yù)峰項(xiàng)目和國(guó)際金融中心項(xiàng)目n 1、新項(xiàng)目的品牌策略整體規(guī)劃、新項(xiàng)目的品牌策略整體規(guī)劃2009-2011n 2、新項(xiàng)目的命名和、新項(xiàng)目的命名和logo設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)n 3、新項(xiàng)目的、新項(xiàng)目的vi系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)n 4、新項(xiàng)目南區(qū)疊加別墅、新項(xiàng)目南區(qū)疊加別墅2009年整合營(yíng)銷(xiāo)傳播推廣策略年整合營(yíng)銷(xiāo)傳播推廣策略n 5、新項(xiàng)目南區(qū)疊加別墅、新項(xiàng)目南區(qū)疊加別墅2009年整合營(yíng)銷(xiāo)傳播主畫(huà)面創(chuàng)意以及系列延展年整合營(yíng)銷(xiāo)傳播主畫(huà)面創(chuàng)意以及系列延展n 6、新項(xiàng)目樓盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)包裝及相關(guān)物料設(shè)計(jì)、新項(xiàng)目樓盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)包裝及相關(guān)物料設(shè)計(jì)n 7、新項(xiàng)目、新項(xiàng)目tvc創(chuàng)意及制作創(chuàng)意及制作我

8、們對(duì)珠江新城新項(xiàng)目廣告需求的理解我們對(duì)珠江新城新項(xiàng)目廣告需求的理解如何為珠江新城新項(xiàng)目進(jìn)行如何為珠江新城新項(xiàng)目進(jìn)行未來(lái)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃未來(lái)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃? ?2.旭日因賽對(duì)企業(yè)品牌及體系旭日因賽對(duì)企業(yè)品牌及體系進(jìn)行規(guī)劃的系統(tǒng)方法和工具進(jìn)行規(guī)劃的系統(tǒng)方法和工具1 1品牌體檢品牌體檢 行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 消費(fèi)者需求與態(tài)度消費(fèi)者需求與態(tài)度 企業(yè)能力與戰(zhàn)略目標(biāo)企業(yè)能力與戰(zhàn)略目標(biāo)2 2品牌定位品牌定位目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)品牌遠(yuǎn)景（核心價(jià)值）品牌遠(yuǎn)景（核心價(jià)值）品牌使命品牌使命品牌核心能力品牌核心能力3 3品牌表達(dá)品牌表達(dá)品牌價(jià)值體系品牌價(jià)值體系品牌識(shí)別體系品牌識(shí)別體系品牌形

9、象體系品牌形象體系4 4品牌執(zhí)行品牌執(zhí)行品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌傳播品牌傳播品牌管理品牌管理品牌評(píng)估品牌評(píng)估品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大步驟品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大步驟1 1品牌體檢品牌體檢 行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 消費(fèi)者需求與態(tài)度消費(fèi)者需求與態(tài)度 企業(yè)能力與戰(zhàn)略目標(biāo)企業(yè)能力與戰(zhàn)略目標(biāo)2 2品牌定位品牌定位目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)品牌遠(yuǎn)景（核心價(jià)值）品牌遠(yuǎn)景（核心價(jià)值）品牌使命品牌使命品牌核心能力品牌核心能力3 3品牌表達(dá)品牌表達(dá)品牌價(jià)值體系品牌價(jià)值體系品牌識(shí)別體系品牌識(shí)別體系品牌形象體系品牌形象體系4 4品牌執(zhí)行品牌執(zhí)行品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌傳播品牌傳播品牌管理品牌管理品牌評(píng)估品牌評(píng)估

10、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大步驟品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大步驟品牌體檢與品牌定位品牌體檢與品牌定位品牌定位的四大關(guān)鍵要素品牌定位的四大關(guān)鍵要素客觀形勢(shì)：行業(yè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析，明確企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，幫助決定核心生意主觀企圖：企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)/長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略/核心價(jià)值觀消費(fèi)者需求：功能性與情感性需求品牌現(xiàn)實(shí)：企業(yè)能力和品牌資產(chǎn)評(píng)估珠江實(shí)業(yè)新項(xiàng)目的品牌珠江實(shí)業(yè)新項(xiàng)目的品牌定位定位四大關(guān)鍵要素：客觀形勢(shì)分析四大關(guān)鍵要素：客觀形勢(shì)分析客觀形勢(shì)：行業(yè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析，明確企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，幫助決定核心生意.主觀企圖：企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)/長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略/核心價(jià)值觀消費(fèi)者需求：功能性與情感性需求品牌現(xiàn)實(shí)：企業(yè)能力和品牌資產(chǎn)評(píng)估珠江實(shí)

11、業(yè)新項(xiàng)目的品牌珠江實(shí)業(yè)新項(xiàng)目的品牌定位定位提煉珠江新城新項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力提煉珠江新城新項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)性優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)四大關(guān)鍵要素：企業(yè)主觀企圖分析四大關(guān)鍵要素：企業(yè)主觀企圖分析客觀形勢(shì)：行業(yè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析，明確企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，幫助決定 核心生意主觀企圖：企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)/長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略/核心價(jià)值觀消費(fèi)者需求：功能性與情感性需求品牌現(xiàn)實(shí)：企業(yè)能力和品牌資產(chǎn)評(píng)估珠江實(shí)業(yè)新項(xiàng)目的品牌珠江實(shí)業(yè)新項(xiàng)目的品牌定位定位領(lǐng)導(dǎo)層的共識(shí)：領(lǐng)導(dǎo)層的共識(shí)：珠江實(shí)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)珠江實(shí)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)與可操作的價(jià)值觀與可操作的價(jià)值觀核心意識(shí)核心意識(shí)- - 核心價(jià)值核心價(jià)值- - 核心使命核心使命四大關(guān)鍵

12、要素：消費(fèi)者需求分析四大關(guān)鍵要素：消費(fèi)者需求分析 珠江實(shí)業(yè)新項(xiàng)目的品牌定位珠江實(shí)業(yè)新項(xiàng)目的品牌定位客觀形勢(shì)：行業(yè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析，明確企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，幫助決定核心生意主觀企圖：企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)/長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略/核心價(jià)值觀消費(fèi)者需求：功能性與情感性需求品牌現(xiàn)實(shí)：企業(yè)能力和品牌資產(chǎn)評(píng)估四大關(guān)鍵要素：品牌現(xiàn)實(shí)分析四大關(guān)鍵要素：品牌現(xiàn)實(shí)分析珠江實(shí)業(yè)新項(xiàng)目的品牌定位珠江實(shí)業(yè)新項(xiàng)目的品牌定位客觀形勢(shì)：行業(yè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析，明確企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，幫助決定核心生意主觀企圖：企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)/長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略/核心價(jià)值觀消費(fèi)者需求：功能性與情感性需求品牌現(xiàn)實(shí)：企業(yè)能力和品牌資產(chǎn)評(píng)估珠江實(shí)業(yè)新項(xiàng)目珠江實(shí)業(yè)新項(xiàng)目服務(wù)服

13、務(wù)形象形象/ /商譽(yù)商譽(yù)業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)及產(chǎn)及產(chǎn)品品顧客顧客視覺(jué)視覺(jué)通路通路 檢視珠江實(shí)業(yè)的企業(yè)能力和品牌資產(chǎn)檢視珠江實(shí)業(yè)的企業(yè)能力和品牌資產(chǎn)珠江新城新項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)？珠江新城新項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)？珠江新城新項(xiàng)目的品牌遠(yuǎn)景珠江新城新項(xiàng)目的品牌遠(yuǎn)景？珠江新城新項(xiàng)目的品牌使命？珠江新城新項(xiàng)目的品牌使命？珠江新城新項(xiàng)目的核心能力？珠江新城新項(xiàng)目的核心能力？珠江新城新項(xiàng)目珠江新城新項(xiàng)目的品牌定位的品牌定位1 1品牌體檢品牌體檢 行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 消費(fèi)者需求與態(tài)度消費(fèi)者需求與態(tài)度 企業(yè)能力與戰(zhàn)略目標(biāo)企業(yè)能力與戰(zhàn)略目標(biāo)2 2品牌定位品牌定位目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)品牌遠(yuǎn)景（核心價(jià)值）

14、品牌遠(yuǎn)景（核心價(jià)值）品牌使命品牌使命品牌核心能力品牌核心能力3 3品牌表達(dá)品牌表達(dá)品牌價(jià)值體系品牌價(jià)值體系品牌識(shí)別體系品牌識(shí)別體系品牌形象體系品牌形象體系4 4品牌執(zhí)行品牌執(zhí)行品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌傳播品牌傳播品牌管理品牌管理品牌評(píng)估品牌評(píng)估品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大步驟品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大步驟品牌遠(yuǎn)景品牌遠(yuǎn)景 brand visionbrand vision聯(lián)通計(jì)劃connection plan一個(gè)根本的洞察，它能夠解釋行為和偏好，并回答問(wèn)題“為什么會(huì)是這樣”永遠(yuǎn)與品類(lèi)和/或品牌交互聯(lián)系品牌的長(zhǎng)期身份，是攝眾的基礎(chǔ)消費(fèi)者洞察和品牌獨(dú)特利益點(diǎn)的融合一個(gè)可以擁有的創(chuàng)意，為品牌遠(yuǎn)景賦以生命，它可以是短期的或長(zhǎng)

15、期的，可以是戰(zhàn)術(shù)性的或戰(zhàn)略性的,但它必須可在不同媒介延展對(duì)新的或傳統(tǒng)的溝通渠道進(jìn)行有創(chuàng)意的運(yùn)用，把攝眾意念融入消費(fèi)者生活攝眾意念engagement idea消費(fèi)者洞察 consumer insight旭日因賽旭日因賽“tti”tti”品牌攝眾策劃工具品牌攝眾策劃工具建立珠江新城新項(xiàng)目的品牌形象體系建立珠江新城新項(xiàng)目的品牌形象體系淵源與傳承淵源與傳承核心能力核心能力差異點(diǎn)差異點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)性個(gè)性信仰信仰- 我從哪來(lái)？我從哪來(lái)？ - 我歷史中的存在著什么，讓我成為我？我歷史中的存在著什么，讓我成為我？-我是做什么的？我是做什么的？-我真正的能力在哪里？我真正的能力在哪里？- 我最重要的

16、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？我最重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？- 什么讓我與眾不同？什么讓我與眾不同？- 我在對(duì)誰(shuí)說(shuō)話？我在對(duì)誰(shuí)說(shuō)話？- 他們最關(guān)注和最需要的是什么？他們最關(guān)注和最需要的是什么？- - 我是怎樣一個(gè)人？我是怎樣一個(gè)人？-什么是我堅(jiān)守的原則？什么是我堅(jiān)守的原則？-什么驅(qū)動(dòng)我追逐使命？什么驅(qū)動(dòng)我追逐使命？珠江新城新項(xiàng)目品牌遠(yuǎn)景珠江新城新項(xiàng)目品牌遠(yuǎn)景建立珠江新城新項(xiàng)目品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)建立珠江新城新項(xiàng)目品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 品牌標(biāo)識(shí)（logo） 基本要素 應(yīng)用要素1 1品牌體檢品牌體檢 行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 消費(fèi)者需求與態(tài)度消費(fèi)者需求與態(tài)度 企業(yè)能力與戰(zhàn)略目標(biāo)企業(yè)能力

17、與戰(zhàn)略目標(biāo)2 2品牌定位品牌定位目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)品牌遠(yuǎn)景（核心價(jià)值）品牌遠(yuǎn)景（核心價(jià)值）品牌使命品牌使命品牌核心能力品牌核心能力3 3品牌表達(dá)品牌表達(dá)品牌價(jià)值體系品牌價(jià)值體系品牌識(shí)別體系品牌識(shí)別體系品牌形象體系品牌形象體系4 4品牌執(zhí)行品牌執(zhí)行品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌傳播品牌傳播品牌管理品牌管理品牌評(píng)估品牌評(píng)估品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大步驟品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大步驟珠江新城新項(xiàng)目品牌執(zhí)行系統(tǒng)珠江新城新項(xiàng)目品牌執(zhí)行系統(tǒng)品牌執(zhí)行系統(tǒng)品牌執(zhí)行系統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)品牌評(píng)估系統(tǒng)品牌傳播系統(tǒng)品牌管理系統(tǒng)3 3、旭日因賽針對(duì)珠江新城新項(xiàng)目、旭日因賽針對(duì)珠江新城新項(xiàng)目品牌規(guī)劃的工作流程建議品牌規(guī)劃的工作流程建議n 步驟步驟1：外

18、部調(diào)研：外部調(diào)研n 步驟步驟2：內(nèi)部診斷：內(nèi)部診斷n 步驟步驟3：戰(zhàn)略規(guī)劃：戰(zhàn)略規(guī)劃三大重要步驟三大重要步驟步驟步驟1、外部調(diào)研、外部調(diào)研提供觀察/透視品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)及路向了解珠江新城新項(xiàng)目的目標(biāo)受眾為珠江新城新項(xiàng)目尋求有利的市場(chǎng)占位為發(fā)展品牌戰(zhàn)略建立平臺(tái)市場(chǎng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析消費(fèi)者洞察外部調(diào)研外部調(diào)研a. 市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境分析n 分析整體市場(chǎng)環(huán)境的現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析整體市場(chǎng)環(huán)境的現(xiàn)狀及趨勢(shì)n 收集行業(yè)資訊收集行業(yè)資訊n 透析行業(yè)現(xiàn)狀透析行業(yè)現(xiàn)狀n 分析行業(yè)趨勢(shì)分析行業(yè)趨勢(shì)n 得出對(duì)珠江新城新項(xiàng)目的啟示得出對(duì)珠江新城新項(xiàng)目的啟示b.b.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析n 分析其品牌理念分析其品牌理念

19、n 分析其產(chǎn)品特點(diǎn)分析其產(chǎn)品特點(diǎn)n 分析其傳播策略分析其傳播策略收集和分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播資料收集和分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播資料（包括（包括: :品牌推廣、活動(dòng)推廣、電視、平面活動(dòng)促銷(xiāo)廣告新聞公關(guān)等）品牌推廣、活動(dòng)推廣、電視、平面活動(dòng)促銷(xiāo)廣告新聞公關(guān)等）c.c.消費(fèi)者洞察研究（定性）消費(fèi)者洞察研究（定性）n 調(diào)研對(duì)象：消費(fèi)者調(diào)研對(duì)象：消費(fèi)者n 調(diào)研目的：消費(fèi)者的行為、態(tài)度及變化趨勢(shì)調(diào)研目的：消費(fèi)者的行為、態(tài)度及變化趨勢(shì)珠江新城新項(xiàng)目的品牌珠江新城新項(xiàng)目的品牌/ /項(xiàng)目為消費(fèi)者提供的價(jià)值所在項(xiàng)目為消費(fèi)者提供的價(jià)值所在消費(fèi)者對(duì)珠江新城新項(xiàng)目的感覺(jué)，記憶與聯(lián)想（無(wú)形資產(chǎn)）消費(fèi)者對(duì)珠江新城新項(xiàng)目的感覺(jué)

20、，記憶與聯(lián)想（無(wú)形資產(chǎn)） 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的核心價(jià)值與形象資產(chǎn)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的核心價(jià)值與形象資產(chǎn)總結(jié)出珠江新城新項(xiàng)目發(fā)展的啟示和機(jī)會(huì)總結(jié)出珠江新城新項(xiàng)目發(fā)展的啟示和機(jī)會(huì)步驟步驟2：內(nèi)部診斷：內(nèi)部診斷 n 了解珠江新城新項(xiàng)目發(fā)展的目標(biāo)和方向，并作為制定未來(lái)策略的基準(zhǔn)了解珠江新城新項(xiàng)目發(fā)展的目標(biāo)和方向，并作為制定未來(lái)策略的基準(zhǔn)n 全面及深入透析珠江新城新項(xiàng)目的目標(biāo)和現(xiàn)狀，包括品牌、項(xiàng)目、經(jīng)營(yíng)、全面及深入透析珠江新城新項(xiàng)目的目標(biāo)和現(xiàn)狀，包括品牌、項(xiàng)目、經(jīng)營(yíng)、 傳播、人員等，為下一步作出戰(zhàn)略計(jì)劃的基礎(chǔ)傳播、人員等，為下一步作出戰(zhàn)略計(jì)劃的基礎(chǔ)a. 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略診斷經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略診斷 領(lǐng)導(dǎo)層訪談?lì)I(lǐng)導(dǎo)層訪談 訪談目的：了解珠江實(shí)業(yè)的企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)策略、發(fā)展方向，對(duì)品牌形象的訪談目的：了解珠江實(shí)業(yè)的企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)策略、發(fā)展方向，對(duì)品牌形象的期望期望 訪談內(nèi)容：對(duì)目前的珠江新城新項(xiàng)目及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的認(rèn)知訪談內(nèi)容：對(duì)目前的珠江新城新項(xiàng)目及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的認(rèn)知 現(xiàn)在及未來(lái)的業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)及政策變化 珠江實(shí)業(yè)房地產(chǎn)業(yè)務(wù)目前的發(fā)展戰(zhàn)略 珠江新城新項(xiàng)目的品牌價(jià)值