晶弘冰箱產(chǎn)品課件111彩虹鑲鉆上市指引

1、晶弘晶彩系列晶弘晶彩系列“彩虹鑲鉆彩虹鑲鉆” bcd-212tga bcd-222tga bcd-212tga bcd-222tga 市場(chǎng)分析策劃部10月形象拉升形象拉升 中端上量中端上量 低端剿匪低端剿匪目目 錄錄1234產(chǎn)品描述產(chǎn)品描述上市意義與定位上市意義與定位功能賣點(diǎn)功能賣點(diǎn)競(jìng)品分析競(jìng)品分析產(chǎn)品描述產(chǎn)品描述 晶弘晶彩系列三門(mén)冰箱是三門(mén)三溫機(jī)械式冷藏冷凍箱，冰箱上部為冷藏室，中間晶弘晶彩系列三門(mén)冰箱是三門(mén)三溫機(jī)械式冷藏冷凍箱，冰箱上部為冷藏室，中間為軟冷凍室，下部為冷凍室，能夠滿足您的全方位大儲(chǔ)存需求。為軟冷凍室，下部為冷凍室，能夠滿足您的全方位大儲(chǔ)存需求。bcd-222tgabcd-2

2、22tgabcd-212tgabcd-212tga產(chǎn)品簡(jiǎn)介產(chǎn)品簡(jiǎn)介 晶彩系列彩虹鑲鉆晶彩系列彩虹鑲鉆212tga/222tga212tga/222tga三門(mén)三溫機(jī)控冰箱，韓式三門(mén)三溫機(jī)控冰箱，韓式優(yōu)雅外觀設(shè)計(jì)，優(yōu)雅外觀設(shè)計(jì)，1 1級(jí)節(jié)能，彩繪玻璃面板，特選級(jí)節(jié)能，彩繪玻璃面板，特選2222顆施華洛世顆施華洛世奇水晶鑲鉆，高貴典雅；奇水晶鑲鉆，高貴典雅；產(chǎn)品型號(hào)產(chǎn)品型號(hào)產(chǎn)品類型產(chǎn)品類型產(chǎn)品描述產(chǎn)品描述市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位bcd-212tgabcd-212tga三門(mén)機(jī)控三門(mén)機(jī)控鋼化玻璃面板鋼化玻璃面板非家電下鄉(xiāng)非家電下鄉(xiāng)bcd-222tgabcd-222tga三門(mén)機(jī)控三門(mén)機(jī)控鋼化玻璃面板鋼化玻璃面板非

3、家電下鄉(xiāng)非家電下鄉(xiāng)內(nèi)飾結(jié)構(gòu)內(nèi)飾結(jié)構(gòu)型型 號(hào)號(hào)冷藏室玻璃冷藏室玻璃擱架擱架果菜果菜盒盒冷藏門(mén)冷藏門(mén)瓶框瓶框冷凍室冷凍室抽屜抽屜旋轉(zhuǎn)制旋轉(zhuǎn)制冰盒冰盒除霜鏟除霜鏟養(yǎng)鮮養(yǎng)鮮寶貝寶貝蛋架蛋架bcd-212tgabcd-212tga3 31 13 33 31 11 11 11 1bcd-222tgabcd-222tga3 31 13 33 31 11 11 11 1利益點(diǎn)利益點(diǎn)隨意隨意調(diào)節(jié)調(diào)節(jié)蔬果蔬果存放存放飲料歸飲料歸屬屬隨心隨心存儲(chǔ)存儲(chǔ)清涼清涼一夏一夏輕松輕松去霜去霜優(yōu)化優(yōu)化空氣空氣環(huán)境環(huán)境存取存取便利便利 晶彩系列晶彩系列212tga/222tga212tga/222tga三門(mén)冰箱，內(nèi)飾均采用高檔三

4、門(mén)冰箱，內(nèi)飾均采用高檔hipships與與gppsgpps材料組材料組合合而成。同時(shí)新增高檔而成。同時(shí)新增高檔absabs材質(zhì)防串味獨(dú)立儲(chǔ)物盒設(shè)計(jì)，美觀大方，清新材質(zhì)防串味獨(dú)立儲(chǔ)物盒設(shè)計(jì)，美觀大方，清新健康，使用太空艙健康，使用太空艙ledled冷光源頂置照明，人性化功能分區(qū)，隨心存儲(chǔ)、隨冷光源頂置照明，人性化功能分區(qū)，隨心存儲(chǔ)、隨意調(diào)節(jié)；意調(diào)節(jié)； 產(chǎn)品參數(shù)產(chǎn)品參數(shù)產(chǎn)品型號(hào)氣候類型標(biāo)稱容積冷藏容積冷藏溫度 冷凍容積 冷凍溫度變溫容積變溫室溫度 耗電量能效等級(jí)212tgasn/n/st212l115l01064l1833l-3-110.391222tgasn/n/st222l125l01064l

5、1833l-3-110.391冷凍星級(jí)冷凍能力制冷劑重量防觸電類型發(fā)泡層材料制冷方式溫控方式噪聲冷凍室位置產(chǎn)品尺寸四星級(jí)3r600a76kgi型環(huán)戊烷直冷機(jī)控38db下置590*611*1848四星級(jí)3r600a76.5kgi型環(huán)戊烷直冷機(jī)控38db下置590*611*1908上市意義上市意義 近年來(lái)三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，20102010年上半年市場(chǎng)進(jìn)入高增長(zhǎng)期，上半年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量年上半年市場(chǎng)進(jìn)入高增長(zhǎng)期，上半年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量17981798萬(wàn)臺(tái)，零萬(wàn)臺(tái)，零售額售額415415億元，同比分

6、別增長(zhǎng)億元，同比分別增長(zhǎng)15%15%和和15.2%15.2%。其中三門(mén)冰箱零售量、額分別增。其中三門(mén)冰箱零售量、額分別增長(zhǎng)長(zhǎng)81.5%81.5%、61.0%61.0%。中高端產(chǎn)品持續(xù)高增長(zhǎng)加快了產(chǎn)品升級(jí)步伐，三門(mén)和對(duì)開(kāi)。中高端產(chǎn)品持續(xù)高增長(zhǎng)加快了產(chǎn)品升級(jí)步伐，三門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱比重提升明顯，尤其三門(mén)冰箱擠占高端雙門(mén)冰箱份額愈發(fā)明顯。門(mén)冰箱比重提升明顯，尤其三門(mén)冰箱擠占高端雙門(mén)冰箱份額愈發(fā)明顯。20102010年三門(mén)冰箱比重年三門(mén)冰箱比重20.9%20.9%，20092009年三門(mén)比重是年三門(mén)比重是16.3%16.3%，在三門(mén)冰箱的擠壓下，雙，在三門(mén)冰箱的擠壓下，雙門(mén)冰箱的份額下滑至門(mén)冰箱的份額下

7、滑至69.1%69.1%比比20092009年的年的80%80%以上的份額下降以上的份額下降5.65.6個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)百分點(diǎn)。 在產(chǎn)品升級(jí)的過(guò)程中，各制造企業(yè)都在集體發(fā)力，截止在產(chǎn)品升級(jí)的過(guò)程中，各制造企業(yè)都在集體發(fā)力，截止20102010年年6 6月份，容月份，容聲、新飛、美菱、美的、海信等品牌新上市的三門(mén)以上產(chǎn)品超過(guò)聲、新飛、美菱、美的、海信等品牌新上市的三門(mén)以上產(chǎn)品超過(guò)8585款。而且款。而且企業(yè)的宣傳態(tài)勢(shì)大增，很好的引導(dǎo)消費(fèi)者趨勢(shì)；企業(yè)的宣傳態(tài)勢(shì)大增，很好的引導(dǎo)消費(fèi)者趨勢(shì)； 上市意義上市意義 鑒于以上分析，三門(mén)冰箱即將成為市場(chǎng)主流，中高端三門(mén)產(chǎn)品是冰箱換代鑒于以上分析，三門(mén)冰箱即將成為市

8、場(chǎng)主流，中高端三門(mén)產(chǎn)品是冰箱換代的首選，同時(shí)也是農(nóng)村差異化產(chǎn)品的首選；的首選，同時(shí)也是農(nóng)村差異化產(chǎn)品的首選； 我公司為盡快填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，滿足產(chǎn)品線要求。為完善產(chǎn)品陣容，填補(bǔ)韓我公司為盡快填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，滿足產(chǎn)品線要求。為完善產(chǎn)品陣容，填補(bǔ)韓版進(jìn)口彩繪面板冰箱的空白，為滿足用戶的選擇性，新增部分功能以適應(yīng)市版進(jìn)口彩繪面板冰箱的空白，為滿足用戶的選擇性，新增部分功能以適應(yīng)市場(chǎng)需求，同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)銷產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；場(chǎng)需求，同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)銷產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 212 212、222222為晶弘晶彩系列三門(mén)中高端機(jī)控產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品較適應(yīng)一、二級(jí)都為晶弘晶彩系列三門(mén)中高端機(jī)控產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品

9、較適應(yīng)一、二級(jí)都市時(shí)尚人群和三、四級(jí)市場(chǎng)差異化需求以及追求韓式風(fēng)格的群體；市時(shí)尚人群和三、四級(jí)市場(chǎng)差異化需求以及追求韓式風(fēng)格的群體； 產(chǎn)品具體定位如下：產(chǎn)品具體定位如下：產(chǎn)品型號(hào)產(chǎn)品型號(hào)外觀描述外觀描述市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位上市時(shí)間上市時(shí)間bcd-212tgabcd-212tgabcd-222tgabcd-222tga鋼化玻璃面板鋼化玻璃面板1 1、2 2級(jí)市場(chǎng)級(jí)市場(chǎng)1111年年1010月份月份鋼化玻璃面板鋼化玻璃面板1 1、2 2級(jí)市場(chǎng)級(jí)市場(chǎng)1111年年1010月份月份1、韓版彩繪鐳射幻彩無(wú)框玻璃門(mén)，質(zhì)感細(xì)膩、手過(guò)無(wú)痕、便、韓版彩繪鐳射幻彩無(wú)框玻璃門(mén)，質(zhì)感細(xì)膩、手過(guò)無(wú)痕、便于清潔、時(shí)尚百搭；于清潔

10、、時(shí)尚百搭； 采用左右窄框及上下無(wú)框設(shè)計(jì)，絲滑手感搭配極簡(jiǎn)線條彰顯生活品質(zhì)；采用左右窄框及上下無(wú)框設(shè)計(jì)，絲滑手感搭配極簡(jiǎn)線條彰顯生活品質(zhì)；功能賣點(diǎn)功能賣點(diǎn)2、22顆施華洛世奇水晶鑲鉆，璀顆施華洛世奇水晶鑲鉆，璀璨奪目，高貴、華璨奪目，高貴、華 麗、典雅；麗、典雅； 鑲嵌鑲嵌22顆施華洛世奇精致水鉆，無(wú)限璀璨閃耀，顆施華洛世奇精致水鉆，無(wú)限璀璨閃耀，環(huán)繞七彩炫麗曲線，一步一景氣度非凡，飄逸質(zhì)感環(huán)繞七彩炫麗曲線，一步一景氣度非凡，飄逸質(zhì)感油然心生；油然心生；3、靈動(dòng)七彩曲線設(shè)計(jì)，給人飄逸、靈動(dòng)七彩曲線設(shè)計(jì)，給人飄逸、清新、亮麗的感覺(jué)，體現(xiàn)了冰箱的整清新、亮麗的感覺(jué)，體現(xiàn)了冰箱的整體華貴氣質(zhì)；體華貴

11、氣質(zhì)；功能賣點(diǎn)功能賣點(diǎn)功能賣點(diǎn)功能賣點(diǎn)4、led頂置照明頂置照明太空艙太空艙 仿太空艙設(shè)計(jì)，九顆仿太空艙設(shè)計(jì)，九顆led冷光源珠燈如午夜星光般冷光源珠燈如午夜星光般閃耀，盡顯科技美感；閃耀，盡顯科技美感；5、新型、新型7檔溫控器檔溫控器 新型新型7檔溫控器，使冰箱溫度控制更加精確。檔溫控器，使冰箱溫度控制更加精確。6、abs防竄味獨(dú)立儲(chǔ)物盒設(shè)計(jì)防竄味獨(dú)立儲(chǔ)物盒設(shè)計(jì) 由高檔由高檔abs材質(zhì)整體制作的防串味獨(dú)立儲(chǔ)物盒，針對(duì)藥品、化妝品等的儲(chǔ)物起到材質(zhì)整體制作的防串味獨(dú)立儲(chǔ)物盒，針對(duì)藥品、化妝品等的儲(chǔ)物起到更好的保護(hù)作用；更好的保護(hù)作用；功能賣點(diǎn)功能賣點(diǎn)功能賣點(diǎn)7、防脫落擱板、抽屜卡口設(shè)計(jì)、防脫落擱

12、板、抽屜卡口設(shè)計(jì) 獨(dú)特防脫落卡口設(shè)計(jì)，巧妙斜角方式抽取，有獨(dú)特防脫落卡口設(shè)計(jì)，巧妙斜角方式抽取，有效穩(wěn)固儲(chǔ)物擱架；效穩(wěn)固儲(chǔ)物擱架； 8、內(nèi)飾均采用時(shí)尚磨砂設(shè)計(jì)、內(nèi)飾均采用時(shí)尚磨砂設(shè)計(jì) 磨砂內(nèi)飾設(shè)計(jì)，抗劃痕同時(shí)讓鮮美食物充滿神秘感，磨砂內(nèi)飾設(shè)計(jì)，抗劃痕同時(shí)讓鮮美食物充滿神秘感，更具誘惑；更具誘惑；9、獨(dú)立旋轉(zhuǎn)制冰盒、獨(dú)立旋轉(zhuǎn)制冰盒 精巧制冷盒只需輕輕轉(zhuǎn)動(dòng)旋鈕，即可享受妙不可精巧制冷盒只需輕輕轉(zhuǎn)動(dòng)旋鈕，即可享受妙不可言的冰爽感覺(jué)；言的冰爽感覺(jué)；10、大空間超節(jié)能、大空間超節(jié)能 該款冰箱為該款冰箱為200升以上大空間、大容積冰箱，且耗升以上大空間、大容積冰箱，且耗電量只有電量只有0.39度，充分體現(xiàn)

13、了大空間超節(jié)能的概念；度，充分體現(xiàn)了大空間超節(jié)能的概念；其他特點(diǎn)：我們彩虹鑲鉆的冰箱很重主要體現(xiàn)在w 保溫層厚，比一般廠家要厚到5到10毫米w 后背采用的是熱鍍鋅鋼板我們采用的壓縮機(jī)是國(guó)際名牌加西貝拉壓縮機(jī)，制冷效果非常好。競(jìng)品分析競(jìng)品分析以上均為同容積段玻璃外觀三門(mén)非家電下鄉(xiāng)型號(hào)以上均為同容積段玻璃外觀三門(mén)非家電下鄉(xiāng)型號(hào)容聲212mb/ax1美的210tgsmx海爾216scm分析結(jié)果：晶弘晶彩系列彩虹鑲鉆分析結(jié)果：晶弘晶彩系列彩虹鑲鉆212212、222222外觀精美，性能優(yōu)越，因此價(jià)格定位相外觀精美，性能優(yōu)越，因此價(jià)格定位相對(duì)來(lái)說(shuō)不低。相同價(jià)位容積更大，冷凍容積也相對(duì)較大，綜合性價(jià)比較高

14、，同時(shí)在對(duì)來(lái)說(shuō)不低。相同價(jià)位容積更大，冷凍容積也相對(duì)較大，綜合性價(jià)比較高，同時(shí)在耗電量上占較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。耗電量上占較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。型號(hào)型號(hào)美的美的210tgsmx210tgsmx晶弘晶弘212tga212tga產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品價(jià)格26992699元元29992999元元耗電量耗電量0.470.47度度/ /天天1 1級(jí)級(jí)0.390.39度度/ /天天冷凍能力冷凍能力3kg/24h3kg/24h3.0kg/24h3.0kg/24h冷藏冷凍冷藏冷凍有效冷凍容積有效冷凍容積53l53l，冷藏，冷藏116l116l，軟凍軟凍41l41l有效冷凍容積有效冷凍容積64l64l，冷藏，冷藏115l115l，軟凍，軟凍

15、33l33l外觀對(duì)比外觀對(duì)比水墨紅弧面玻璃門(mén)外觀水墨紅弧面玻璃門(mén)外觀韓版彩繪無(wú)框玻璃門(mén)外觀韓版彩繪無(wú)框玻璃門(mén)外觀pk：美的：美的分析結(jié)果：容聲分析結(jié)果：容聲212212紅色寬邊玻璃門(mén)無(wú)論從外觀還是性能來(lái)說(shuō)已經(jīng)適應(yīng)不了消費(fèi)者紅色寬邊玻璃門(mén)無(wú)論從外觀還是性能來(lái)說(shuō)已經(jīng)適應(yīng)不了消費(fèi)者的需求，晶弘的需求，晶弘212tga212tga、222tga222tga在外觀與性能上存在較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，整體檔次高于競(jìng)品；在外觀與性能上存在較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，整體檔次高于競(jìng)品；型號(hào)型號(hào)容聲容聲212mb/ax1212mb/ax1晶弘晶弘212tga212tga產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品價(jià)格29992999元元29992999元元耗電量耗電量0.5

16、10.51度度/ /天天1 1級(jí)級(jí)0.390.39度度/ /天天冷凍能力冷凍能力3kg/24h3kg/24h3.0kg/24h3.0kg/24h冷藏冷凍冷藏冷凍有效冷凍容積有效冷凍容積61l61l，冷藏，冷藏110l110l，軟凍軟凍46l46l有效冷凍容積有效冷凍容積64l64l，冷藏，冷藏115l115l，軟凍，軟凍33l33l外觀對(duì)比外觀對(duì)比彩晶紅色玻璃外觀彩晶紅色玻璃外觀韓版彩繪無(wú)框玻璃門(mén)外觀韓版彩繪無(wú)框玻璃門(mén)外觀pk：容聲：容聲分析結(jié)果：海爾此款機(jī)型無(wú)論從外觀還是性能來(lái)說(shuō)較晶弘分析結(jié)果：海爾此款機(jī)型無(wú)論從外觀還是性能來(lái)說(shuō)較晶弘212tga212tga明顯劣勢(shì)，尤其是耗明顯劣勢(shì)，尤其是

17、耗電量與外觀晶弘占較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。其次是蒸發(fā)器的使用，晶弘冰箱使用的是絲管式蒸發(fā)器電量與外觀晶弘占較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。其次是蒸發(fā)器的使用，晶弘冰箱使用的是絲管式蒸發(fā)器而海爾則使用的是板管式蒸發(fā)器，價(jià)位與性能劣與晶弘；而海爾則使用的是板管式蒸發(fā)器，價(jià)位與性能劣與晶弘；型號(hào)型號(hào)海爾海爾216scm216scm晶弘晶弘222tga222tga產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品價(jià)格27992799元元31993199元元耗電量耗電量0.590.59度度/ /天天1 1級(jí)級(jí)0.390.39度度/ /天天冷凍能力冷凍能力3.5kg/24h3.5kg/24h3.0kg/24h3.0kg/24h冷藏冷凍冷藏冷凍有效冷凍容積有效冷凍容積58l58l

18、，冷藏，冷藏115l115l，軟凍軟凍43l43l有效冷凍容積有效冷凍容積64l64l，冷藏，冷藏115l115l，軟凍，軟凍33l33l外觀對(duì)比外觀對(duì)比彩晶紅色玻璃外觀彩晶紅色玻璃外觀韓版彩繪無(wú)框玻璃門(mén)外觀韓版彩繪無(wú)框玻璃門(mén)外觀pk：海爾：海爾總結(jié)分析總結(jié)分析 總體來(lái)說(shuō)，總體來(lái)說(shuō)，212212、222222三門(mén)機(jī)控產(chǎn)品陣容龐大，渠道齊全、外觀豐富，三門(mén)機(jī)控產(chǎn)品陣容龐大，渠道齊全、外觀豐富， 0.390.39度度耗電量一級(jí)能效等級(jí)，針對(duì)性地打擊競(jìng)爭(zhēng)品牌系列化產(chǎn)品。耗電量一級(jí)能效等級(jí)，針對(duì)性地打擊競(jìng)爭(zhēng)品牌系列化產(chǎn)品。1 1、212212、222222三門(mén)機(jī)控產(chǎn)品在外觀上進(jìn)行了豐富，韓式彩繪玻璃面

19、板搭配三門(mén)機(jī)控產(chǎn)品在外觀上進(jìn)行了豐富，韓式彩繪玻璃面板搭配2222顆施華顆施華洛世奇水晶鉆突顯靈動(dòng)線條舞動(dòng)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品全部采用無(wú)框玻璃門(mén)設(shè)計(jì)，個(gè)性化的洛世奇水晶鉆突顯靈動(dòng)線條舞動(dòng)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品全部采用無(wú)框玻璃門(mén)設(shè)計(jì)，個(gè)性化的外觀更能吸引消費(fèi)者的眼球。外觀更能吸引消費(fèi)者的眼球。2 2、0.390.39度節(jié)能設(shè)計(jì)，一級(jí)能效標(biāo)識(shí)，市場(chǎng)上一般競(jìng)品能耗較高，這是中高端機(jī)型度節(jié)能設(shè)計(jì)，一級(jí)能效標(biāo)識(shí)，市場(chǎng)上一般競(jìng)品能耗較高，這是中高端機(jī)型競(jìng)品不具備的節(jié)能特點(diǎn)。競(jìng)品不具備的節(jié)能特點(diǎn)。3 3、212212、222222三門(mén)機(jī)控渠道劃分比較齊全，所有渠道一應(yīng)俱全，滿足不同區(qū)域?qū)蛹?jí)三門(mén)機(jī)控渠道劃分比較齊全，所有渠道一應(yīng)俱全，滿足不同區(qū)域?qū)蛹?jí)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，同時(shí)也對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行全方位的打擊。消費(fèi)者的消費(fèi)需求，同時(shí)也對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行全