mAAA高速路跨線橋橫幅廣告招商方案

1、 高速公路收費點派發(fā)宣傳單張廣告和高速公路橫幅廣告是一種形式獨特資源稀缺的廣告資源，它利用交通警示語的發(fā)布權(quán)，將警示提示牌的告示功能和廣告功能緊密結(jié)合，使警示提示牌既具有了社會公益性質(zhì)又蘊涵了巨大的廣告商業(yè)價值。佛山市轄區(qū)高速公路橫幅廣告，是佛山市城市形象工程的一個重要組成部分。這幾年，有關(guān)部門對佛山市城市景觀、戶外形象進行統(tǒng)一規(guī)劃，高速公路收費點派發(fā)宣傳單張和高速公路橫幅的設(shè)置就是其中推出的舉措之一。 通過高速路段廣告展示，能有效帶動、提升全民交通安全意識的同時，將佛山本土文化、品牌及企業(yè)發(fā)展雄厚實力得以對外展示，從而達到宣揚的最佳效果。在此基礎(chǔ)上，進而達到吸納、引進周邊優(yōu)勢外部資源，推動佛

2、山整體國民經(jīng)濟發(fā)展水平的遠景目標(biāo)。2007年佛山戶外廣告投放排位圖年佛山戶外廣告投放排位圖廣告主投放戶外廣告的主要目的廣告主投放戶外廣告的主要目的單張廣告設(shè)計圖單張廣告設(shè)計圖 01款式款式單單張張廣廣告告位位單張廣告設(shè)計圖單張廣告設(shè)計圖 02款式款式單單張張廣廣告告位位單張廣告設(shè)計圖單張廣告設(shè)計圖 03款式款式單單張張廣廣告告位位單張廣告設(shè)計圖單張廣告設(shè)計圖 04款式款式單單張張廣廣告告位位以上價格均含設(shè)計費、印刷費、派發(fā)費。若委托方中途提出更換廣告畫面，畫面制作費另計。數(shù)數(shù) 量（張）量（張）單單 價（元）價（元）總總 價（元）價（元）13萬0.7元21000元25萬0.6元30000元38萬

3、0.5元40000元a.a.屬性：宣傳單張屬性：宣傳單張b.b.分布派發(fā)：分布派發(fā)：三水、順德、里水、獅山、丹灶、西樵、龍江、九江、黃歧、鹽步、桂城、陳村、倫教、大瀝、羅村、張槎、南莊c.c.派發(fā)地點：派發(fā)地點：加油站、服務(wù)區(qū)、工廠、學(xué)校、農(nóng)村地方形式。d.d.規(guī)格：規(guī)格：宣傳單張規(guī)格為a4紙 廣告位為a4紙。e.e.數(shù)量：數(shù)量：4個款每款各10000份 或10000份以上。f.f.制作工藝：制作工藝：157g銅板紙，四色印刷。其中交通警示語單張為正面，單張背面為廣告位。 橫幅廣告設(shè)計圖橫幅廣告設(shè)計圖高速名稱高速名稱地域地域廣三高速三水西南區(qū)獅山大瀝廣佛高速大瀝里水羅村桂城佛開高速大瀝羅村桂城

4、張槎南莊九江龍江廣珠西線黃歧鹽步桂城陳村倫教珠二環(huán)三水/南海/順德/里水/獅山/丹灶/西樵、龍江/九江以上價格均含發(fā)布費、制作費、畫面制作費及維護費。若委托方中途提出更換廣告畫面，畫面制作費和更換人工費另計。數(shù)量（條）數(shù)量（條）季價（元）季價（元）半年價（元）半年價（元）年價（元）年價（元）1單條2000元/條/月1800元/條/月1600/條/月2291900元/條/月1700元/條/月1500元/條/月310191800元/條/月1600元/條/月1400元/條/月420以上1700元/條/月1500元/條/月1300元/條/月謝謝邊邊沙沙貝貝佛山佛山廣州廣州廣佛高速廣佛高速謝邊跨線 廣州

5、方向 大瀝立交 雙向 雅瑤立交 廣州方向頂層立交（二層雙向） 一環(huán)跨線 佛山方向已掛廣州方向無（雙向） 沙涌跨線 雙向入口墻(單向) 沙涌油站(單向 )九江九江大橋大橋謝謝邊邊開平開平廣州廣州佛開高速佛開高速西二環(huán)立交 雙向入口道雙向主干道 龍山立交 雙向一環(huán)跨線 雙向張槎出口跨線 雙向入地方跨線 雙向布布心心雅雅瑤瑤三水三水廣州廣州廣三高速廣三高速廣肇入口 雙向 西二環(huán)立交 雙向 獅中跨線 雙向 地方跨線 雙向 華涌跨線 雙向 一環(huán)跨線 雙向 坡前跨線 雙向 雅瑤收費站 雙向 沙涌油站(單向 )南南丫丫碧碧江江順德順德廣州廣州廣珠西線廣珠西線平州出口 入口處地方跨線 廣州方向 地方跨線 雙向

6、 地方跨線 雙向 陳村跨線 雙向 九九江江炭炭步步九江九江廣州廣州西二環(huán)西二環(huán)西二環(huán)互通立交 雙向西樵往三水地方跨線 雙向白坭跨線 雙向白坭往三水地方跨線 雙向官窯跨線 雙向炭步跨線 雙向a.a.屬性：屬性：戶外廣告b.b.分布：分布：廣佛高速、佛開高速、廣珠西高速、廣三高速、珠二環(huán)高速5條高速公路佛山市轄區(qū)內(nèi)路段天橋廣告位c.c.媒介可見性形式：媒介可見性形式：所推介的媒介分高速路段可見廣告與地方性公路可見廣告位兩種形式。d.d.規(guī)格：規(guī)格：橫幅規(guī)格為20m(長)1.5m(高) 廣告位為7m(長)1.5m(高) e.e.數(shù)量：數(shù)量：5道高速公路共發(fā)布65條橫幅廣告f.f.制作工藝：制作工藝：

7、路段廣告在不對路道造成損害前提下，材質(zhì)統(tǒng)一規(guī)定為戶外燈布噴畫制作。交通警示語與企業(yè)廣告語相接連，其中每處廣告位2/3為交通公益廣告，1/3為廣告商可投放廣告位。 g.g.安裝工藝：安裝工藝：橫幅張掛于公路護欄鐵網(wǎng)上a. a. 強大車流量支持強大車流量支持, ,具有廣大的受眾群體具有廣大的受眾群體 強大的車流量預(yù)計向廣告商顯示出兩大優(yōu)勢：龐大的注目支持及受眾人群定位極具針對性。車流量數(shù)值統(tǒng)計，一定程度上反映出受眾人群數(shù)量。同時，廣告將這一人群定位鎖定于經(jīng)濟發(fā)展水平眾偏高的有車族（包括貿(mào)易人士、企業(yè)高層、商務(wù)人士、進入佛山境內(nèi)旅客、觀光人士及不同層面消費人群），這對促成廣告商商業(yè)發(fā)展目的的達成起著

8、良性推動作用。b.b.高速跨線橋，傳播環(huán)境好高速跨線橋，傳播環(huán)境好, ,可視度高可視度高. .高速公路內(nèi)的廣告發(fā)布受政府部門的嚴(yán)格控制，能直接進入高速公路的廣告很少，大大改善了橫幅廣告的傳播環(huán)境。 橫幅的制作簡單，發(fā)布簡單，價格合理，只要所發(fā)布的信息不是過于復(fù)雜，就能收到很大的傳播效果。c.c.廣告信息具有強迫性，又不致使人排斥廣告信息具有強迫性，又不致使人排斥 和所有戶外媒介一樣，高速公路橫幅廣告對受眾具有信息傳播意義上的強迫性，但該橫幅廣告又具有交通安全警示功能，是受眾所需，而且具備公益性質(zhì)，為受眾所樂于接受的形式，同時能為企業(yè)樹立良好的品牌形象。 d.d.設(shè)置的靈活性強設(shè)置的靈活性強 該

9、橫幅廣告的規(guī)格統(tǒng)一，而且符合路道規(guī)劃建設(shè)的要求，因而在設(shè)置位置上更具有可選擇性，尤其可以挑選車輛比較集中的圍欄以及天橋廣告位。a.a.企業(yè)形象和品牌提醒傳播企業(yè)形象和品牌提醒傳播 戶外媒體一般被用來做形象廣告，提高某一品牌的知名度。鑒于該媒介的分布特性，比較適合發(fā)布與有車族密切相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)類廣告，如燃油、汽車售后服務(wù)之類的廣告。b.b.配合其他媒體，發(fā)布階段性促銷和銷售維持廣告配合其他媒體，發(fā)布階段性促銷和銷售維持廣告 對一些消費者已經(jīng)熟悉的，即無須對消費者再進行功能、品牌的認知宣傳的商品和服務(wù)，往往憑簡單的廣告符號就能促進銷售。c.c.新品牌推廣新品牌推廣 一個新品牌的導(dǎo)入，常需要密集的

10、、高頻率的廣告投入，該媒介在佛山市的廣泛分布特性和對市民的視覺接觸效果，以及在高速公路做品牌推廣影響更廣更深。在安裝過程中，工作人員將做詳細記錄。安裝結(jié)束后將所有已設(shè)置的橫幅廣告具體方位以及效果圖整理打印交由客戶方驗收?？蛻粢部膳蓡T監(jiān)督設(shè)置安裝過程。所有橫幅廣告每月檢修維護一次，以保證廣告畫面的整潔、美觀、常新。 每分鐘算有90輛車經(jīng)過一條橫幅，每輛車裝載平均算3人，每天算12小時，每小時60分鐘，共有720分鐘，那一天共有194400人看到這個橫幅廣告。強大的車流量以及客流量對廣告的曝光率和到達率曝光率和到達率都有所保障。 90輛車3人12小時60分鐘 270人720分鐘 194400人/天

11、 以單條橫幅三個月的成本計算，90天總計為1749,6000人的受眾，其千人成本（由一媒體或媒體廣告排期所送達每一千人的成本)計算為： 千人成本=總成本/總受眾 6000元1749,6000人1000人 0.343元/千人即橫幅廣告在三個月里所送達每一千人每一千人的成本為0.343元。定金到位廣告內(nèi)容提供廣告設(shè)計廣告稿客戶確認交警隊確認提供發(fā)布清單橫幅制作派出交警車懸掛發(fā)布簽定協(xié)議拍照入檔發(fā)布驗收給付余款巡邏檢查及時更換維護期滿拆換合同續(xù)簽再發(fā)布自雙方簽約生效后5個工作日內(nèi)，支付年合同總額的50%款項；廣告牌安裝完成，并經(jīng)驗收合格后5個工作日內(nèi)支付年合同總額的45%款項； 年合同期滿前一個月，結(jié)清年合同總額的5%款項。考慮到高速公路上風(fēng)力有時會偏大，媒介具體維護、管理工作由合同雙方協(xié)議商定。雙方合作手續(xù)及合同由合作廣告商提供，推介方協(xié)同辦理。認租金額，受推介方需在廣告合同鑒定當(dāng)天首付工程總費用的一半訂金；廣告投放完成后，由推介方通知受推介方于當(dāng)天驗收并結(jié)算全部廣告費用。大瀝出口跨線橋廣