都蘭迪雅創(chuàng)意規(guī)劃

1、創(chuàng)意規(guī)劃書目 錄1.產(chǎn)品概述22.市場分析22.1 產(chǎn)品背景22.2 產(chǎn)品市場概述22.3 產(chǎn)品市場需求32.4 產(chǎn)品市場定位33.產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃44.產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃44.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)44.2 研發(fā)計(jì)劃45.市場營銷規(guī)劃55.1宣傳規(guī)劃55.2品牌規(guī)劃66.可行性分析66.1未來收益預(yù)測66.2政策可行性66.3市場可行性77.總結(jié)71.產(chǎn)品概述都蘭迪雅品牌的羊絨手繪圍巾，是一種利用內(nèi)蒙古羊絨作為制作材料，同時(shí)融合了蒙古族特有的文化元素，利用手繪的方式進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)，蒙古族元素以及相應(yīng)的佛教文化都能夠在手繪圍巾中展示出來，作為一種專門針對市場開發(fā)而生產(chǎn)的產(chǎn)品，符合了廣大旅游者的購物需求。作為一家專

2、門生產(chǎn)羊絨圍巾的廠家，公司長期以來致力于市場開拓與推廣，針對旅游者多樣化的需求，生產(chǎn)各種類型的羊絨圍巾產(chǎn)品，采用手工制作的方式可以有效保持羊絨的特性，避免機(jī)器生產(chǎn)帶來的破壞性。針對當(dāng)前市場對手工羊絨制品需求快速增長的現(xiàn)狀，公司采用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營，嚴(yán)格控制各個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境，為消費(fèi)者提供最優(yōu)的羊絨手工圍巾，在市場發(fā)展中形成一種特殊的生產(chǎn)、銷售方式，采用高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對各種類型的羊絨圍巾進(jìn)行相應(yīng)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，致力于打造一個(gè)積極安全高效的生產(chǎn)基地，為更多的消費(fèi)者提供高標(biāo)準(zhǔn)安全的產(chǎn)品和服務(wù)。2.市場分析 2.1 產(chǎn)品背景隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國羊絨手工制品行業(yè)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，羊絨手工制品消費(fèi)將繼續(xù)快

3、速增長，而且消費(fèi)觀念出現(xiàn)了很大的變化，市場中對羊絨手工制品需求量呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，越來越多的消費(fèi)者選擇這種類型的產(chǎn)品，這一階段市場需求增長迅猛。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，羊絨手工制品的趨勢將越來越向著更加科學(xué)、安全和有效的方向發(fā)展，羊絨手工制品不僅自然、美觀，而且沒有任何工業(yè)添加劑，是一種環(huán)保無污染的綠色產(chǎn)品，在生產(chǎn)中的各個(gè)階段采用手工方式進(jìn)行操作管理，可以最大限度保持產(chǎn)品的天然特性。高科技羊絨手工制品注重安全性、環(huán)保性，已經(jīng)成為未來市場發(fā)展的主要方向。2.2 產(chǎn)品市場概述本公司在傳統(tǒng)項(xiàng)目發(fā)展的基礎(chǔ)上，依托這些各種優(yōu)勢資源進(jìn)行不同類型的羊絨手工圍巾開發(fā)，研發(fā)多種系列的羊絨手工圍巾，力爭打造最具

4、東方古典韻味的羊絨手工圍巾產(chǎn)品。創(chuàng)意羊絨手工圍巾備受市場青睞，創(chuàng)意羊絨手工圍巾，即是運(yùn)用創(chuàng)新性思維，對羊絨手工圍巾品進(jìn)行非傳統(tǒng)的、獨(dú)特的、具有文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)與羊絨手工圍巾。國際間對羊絨手工圍巾產(chǎn)業(yè)節(jié)能降耗、減排環(huán)保的綠色要求日益提高，而且隨著消費(fèi)者生活水平的不斷提高，個(gè)性化的消費(fèi)愈顯突出，創(chuàng)意羊絨手工圍巾將成為未來的發(fā)展趨勢。內(nèi)蒙是羊絨手工圍巾的發(fā)源地，這就為本產(chǎn)品的開發(fā)推廣創(chuàng)造了一個(gè)良好的市場條件，面對新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，公司依托所擁有的資源，從戰(zhàn)略的高度審時(shí)度勢：把握全球經(jīng)濟(jì)的變化形勢，把握羊絨手工圍巾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，利用企業(yè)自身的資源優(yōu)勢，尋求突破、推陳出新，打造新的核心競爭力，滿足當(dāng)前旅游

5、者多樣化需求。2.3 產(chǎn)品市場需求隨著居民生活水平的日益提高，在日常的生活中開展各種類型的旅游，內(nèi)蒙古地區(qū)作為傳統(tǒng)的旅游目的地，不僅擁有豐富的旅游資源，同時(shí)還有優(yōu)質(zhì)的旅游購物產(chǎn)品，都蘭迪雅品牌的羊絨手繪圍巾作為本地區(qū)的知名產(chǎn)品，可以滿足旅游者的購物需求。旅游者在購物中對天然價(jià)值的旅游產(chǎn)品具有很強(qiáng)的購買欲望，在實(shí)際經(jīng)營中采用多樣化的應(yīng)對手段，可以發(fā)揮其在市場經(jīng)營管理中的優(yōu)勢，構(gòu)建一個(gè)更為積極有效的產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)對模式的同時(shí)，適應(yīng)當(dāng)前旅游發(fā)展需求。本產(chǎn)品以高質(zhì)量的產(chǎn)品和誠信保證，進(jìn)一步提高羊絨手工圍巾供應(yīng)的水平、質(zhì)量，是實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)品市場開發(fā)與推廣的有效方式。2.4 產(chǎn)品市場定位市場發(fā)展是多樣的，在實(shí)際的

6、應(yīng)用推廣過程中，要認(rèn)識到不同客戶群體的實(shí)際價(jià)值，這樣才能為公司公司的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的市場環(huán)境，進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展對策的同時(shí)，對豐富公司產(chǎn)品與服務(wù)，建立一個(gè)完善的市場發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃具有重要意義。利用各種公司營銷推廣的過程中，要通過對目標(biāo)客戶進(jìn)行問卷調(diào)查，采用多種方式介紹行業(yè)方面的相關(guān)知識，讓目標(biāo)客戶注意到都蘭迪雅品牌的羊絨手繪圍巾的特色及優(yōu)勢，在對比分析中選擇該公司作為自己的發(fā)展目標(biāo)。在發(fā)展中要認(rèn)識到品牌在公司發(fā)展中的積極作用，對提升公司在市場中感知力和形象具有積極的推動(dòng)作用。要不斷加大宣傳工作和品牌經(jīng)營力度，擴(kuò)大都蘭迪雅品牌的羊絨手繪圍巾知名度和美譽(yù)度，使之成為行業(yè)內(nèi)的著名品牌。只有在激烈的

7、市場競爭中建立一個(gè)良好的品牌才能吸引更多的潛在客戶群體，在公司中選擇相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，對擴(kuò)大公司的市場知名度具有非常重要對的作用。3.產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃 在了解市場、競爭對手以及風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)公司自身的情況和發(fā)展方向，制定出可以把握市場機(jī)會(huì)，滿足消費(fèi)者需要的產(chǎn)品的遠(yuǎn)景目標(biāo)以及實(shí)施該遠(yuǎn)景目標(biāo)的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的過程。產(chǎn)品規(guī)劃人員研究與產(chǎn)品發(fā)展和市場開拓相關(guān)的各種信息，明確當(dāng)前旅游者的實(shí)際需求，有針對性的開發(fā)設(shè)計(jì)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣以來可以在快速發(fā)展的進(jìn)程中，營造一個(gè)良好的市場開發(fā)模式，不斷提升都蘭迪雅品牌的羊絨手繪圍巾在本地市場中的知名度和占有率。本項(xiàng)目實(shí)施的主要目的在于通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品達(dá)到滿足旅游

8、者需求的目的，在未來的三年內(nèi)在內(nèi)蒙古旅游市場中建立起都蘭迪雅品牌的羊絨手繪圍巾的市場品牌，形成一種持續(xù)性的競爭優(yōu)勢，并且隨著未來旅游市場的發(fā)展，利用五年左右的時(shí)間，在全國范圍內(nèi)形成一定的知名度和實(shí)際影響力，通過各種溝通渠道讓公司內(nèi)的相關(guān)人員熟悉和理解這個(gè)遠(yuǎn)景目標(biāo)。4.產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃 4.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司在發(fā)展中非常重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)，針對當(dāng)前的旅游市場需求，有針對性的開發(fā)設(shè)計(jì)了多種類型的都蘭迪雅品牌的羊絨手繪圍巾產(chǎn)品，當(dāng)前已經(jīng)建立了多款系列的產(chǎn)品，內(nèi)容圖樣多種多樣。公司研發(fā)設(shè)計(jì)部門嚴(yán)格按照規(guī)章制度進(jìn)行相應(yīng)的生產(chǎn)管理工作，結(jié)合本地旅游市場發(fā)展需求，完成相應(yīng)的新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)，做好產(chǎn)品成本精益核算工作

9、，每月定額定量投入生產(chǎn)，做好產(chǎn)品跟蹤，建立各種應(yīng)用材料產(chǎn)品知識庫，分門類存放管理以便日后對照使用，力求通過最小的資源支出，達(dá)到最優(yōu)的效益組合，為本項(xiàng)目經(jīng)營發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的市場發(fā)展空間。面對當(dāng)前羊絨制品市場琳瑯滿目的現(xiàn)狀，很多消費(fèi)者有時(shí)會(huì)無所適從，有時(shí)會(huì)購買到劣質(zhì)產(chǎn)品，如何讓消費(fèi)者在面對紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品信息時(shí)能理出頭緒，最快的找到適合自己的產(chǎn)品，這就是產(chǎn)品系列化工作所要完成的使命，產(chǎn)品系列化工作需要打通從產(chǎn)品規(guī)劃、到開發(fā)制造、到市場推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)，也是都蘭迪雅品牌的羊絨手繪圍巾經(jīng)營發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。4.2 研發(fā)計(jì)劃公司在市場經(jīng)營中制定了相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)計(jì)劃，分析顧客的需求類型，然后根據(jù)不同類型的需

10、求特點(diǎn)，在產(chǎn)品的質(zhì)量性能和外觀造型上明確體現(xiàn)，最后再設(shè)定一個(gè)有一定層次空間的價(jià)格體系。同一系列產(chǎn)品在性能上具有滿足顧客需求的相同特點(diǎn)，而在材質(zhì)、工藝以及非主要功能上有所區(qū)別并形成幾種不同檔次的價(jià)格。規(guī)劃好各系列產(chǎn)品的生命周期，形成新老產(chǎn)品良性有序更替，是把控產(chǎn)品線整體節(jié)奏的關(guān)鍵，這也是公司未來發(fā)展的基礎(chǔ)，在旅游市場快速發(fā)展的進(jìn)程中，有針對性的研發(fā)各種類型的羊絨手工圍巾，當(dāng)前主要是生產(chǎn)各種類型的手工圍巾，未來市場中會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品擴(kuò)大，可以生產(chǎn)各種類型的羊絨手工藝品、地毯、衣服等，采用系列化的生產(chǎn)幾個(gè)月直接關(guān)系到公司的未來發(fā)展，也是提升都蘭迪雅品牌羊絨制品的有效方式。5.市場營銷規(guī)劃 在市場細(xì)分的基礎(chǔ)

11、上，根據(jù)公司自身經(jīng)營條件選定當(dāng)前的旅游者市場，并融合網(wǎng)絡(luò)娛樂、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、電子商務(wù)等應(yīng)用功能擴(kuò)大目標(biāo)市場。在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，從各種類型的學(xué)習(xí)需求出發(fā)，提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，根據(jù)市場的需求來調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品，為實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目公司的發(fā)展戰(zhàn)略，重點(diǎn)推進(jìn)低成本市場競爭戰(zhàn)略，通過實(shí)施嚴(yán)格的成本控制，形成對其他競爭對手的比較優(yōu)勢，保持公司的盈利能力。5.1宣傳規(guī)劃宣傳在當(dāng)前產(chǎn)品市場發(fā)展中具有非常重要的作用，作為一種具有技術(shù)先進(jìn)性、高附加值的羊絨產(chǎn)品，要想能夠迅速被市場接受，必須高度重視媒介的作用，積極開展宣傳活動(dòng)，特別要采取軟新聞與硬廣告結(jié)合的方式，以更多的觸角去影響消費(fèi)者。加強(qiáng)擴(kuò)大公司知名度和影響力的宣傳工

12、作，為了滿足實(shí)際發(fā)展的需要，要在目標(biāo)市場相關(guān)的報(bào)刊、雜志上刊登廣告，在有影響力的電視臺播放產(chǎn)品廣告，在這些媒體公司中詳細(xì)介紹公司產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)及特點(diǎn)，最大限度地吸引目標(biāo)客戶群，讓更多的用戶群體認(rèn)識到這一公司產(chǎn)品的實(shí)際優(yōu)勢。市場發(fā)展是多樣的，在實(shí)際的應(yīng)用推廣過程中，要認(rèn)識到不同客戶群體的實(shí)際價(jià)值，這樣才能為公司公司的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的市場環(huán)境，進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展對策的同時(shí)，對豐富公司產(chǎn)品與服務(wù)，建立一個(gè)完善的市場發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃具有重要意義。利用各種公司營銷推廣的過程中，要通過對目標(biāo)客戶進(jìn)行問卷調(diào)查，采用多種方式介紹行業(yè)方面的相關(guān)知識，讓目標(biāo)客戶注意到都蘭迪雅商業(yè)的特色及優(yōu)勢，在對比分析中選擇該公司作

13、為自己的發(fā)展目標(biāo)。5.2品牌規(guī)劃在營銷推廣中采用品牌營銷戰(zhàn)略，在市場發(fā)展中要樹立良好的都蘭迪雅品牌形象，通過各種媒體的宣傳作用，同時(shí)加大對都蘭迪雅的宣傳與品牌經(jīng)營力度，通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，使之成為行業(yè)內(nèi)的著名品牌，讓更多的用戶認(rèn)識到這一公司的優(yōu)勢。品牌塑造是一個(gè)長期大的過程，在發(fā)展中要采取積極的應(yīng)對措施，不斷強(qiáng)化管理的同時(shí)，建立完善的品牌營銷戰(zhàn)略模式，形成一種持續(xù)化的競爭優(yōu)勢。服務(wù)營銷在各種營銷活動(dòng)中堅(jiān)持以人為本，通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得服務(wù)者的認(rèn)可，提高項(xiàng)目的被認(rèn)可度，對于公司而言，也必須開發(fā)相應(yīng)的服務(wù)體系并加以規(guī)范?，F(xiàn)代農(nóng)的發(fā)展需要更多對的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，公司在發(fā)展中建立相關(guān)的應(yīng)用管理模式的同時(shí)，要積極

14、推廣相應(yīng)的服務(wù)，通過更為完善的服務(wù)和產(chǎn)品，才能吸引更多的潛在用戶，對提升市場形象也具有重要作用。6.可行性分析 6.1未來收益預(yù)測都蘭迪雅品牌的羊絨手繪圍巾作為一家專業(yè)性的羊絨制品生產(chǎn)企業(yè)，在發(fā)展中非常重視市場開發(fā)與管理，目前已經(jīng)形成了一套完整的服務(wù)體系，包含了體檢、定制等各項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，隨著市場知名度的擴(kuò)大，該項(xiàng)目品牌市場影響力會(huì)不斷的提升，未來市場發(fā)展規(guī)?？梢赃_(dá)到10億以上。未來三年內(nèi)公司產(chǎn)品在市場中的知名度會(huì)進(jìn)一步的提升，產(chǎn)品的營銷與推廣范圍會(huì)不斷的擴(kuò)大，在全國市場范圍內(nèi)進(jìn)行相應(yīng)的市場開發(fā)，預(yù)計(jì)年度的收益達(dá)到600萬元，實(shí)際利潤收益達(dá)到360萬元，形成持續(xù)有效的競爭優(yōu)勢。6.2政策可行性積

15、極開發(fā)各種類型的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品是市場發(fā)展的必然要求，同時(shí)也是政府支持的項(xiàng)目，宣傳國家政策傳達(dá)政府的意圖反映全行業(yè)的要求，起到政府與公司之間的橋梁和紐帶作用，保護(hù)單位的合法權(quán)益，制定行規(guī)與行紀(jì)，積極組織行業(yè)內(nèi)公司之間、行業(yè)與國際上相關(guān)組織、相關(guān)公司的合作與交流，為公司提供優(yōu)良服務(wù)，促進(jìn)全行業(yè)健康發(fā)展。發(fā)展羊絨手工產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)和深遠(yuǎn)意義，所以抓住機(jī)遇、大力推進(jìn)羊絨手工產(chǎn)品生產(chǎn)是與國家整個(gè)農(nóng)業(yè)宏觀調(diào)控政策相一致的。6.3市場可行性針對市場需求提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，嚴(yán)格遵守國家的相關(guān)規(guī)定和要求，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化安全經(jīng)營生產(chǎn)，針對市場發(fā)展需求進(jìn)行相應(yīng)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，可以在發(fā)展中形成一種持續(xù)有效的市場應(yīng)對模式，

16、滿足當(dāng)前旅游市場對各種類型旅游購物產(chǎn)品的需求。該產(chǎn)品的消費(fèi)群體是各種類型的旅游者著，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，該產(chǎn)品的提供對象會(huì)多樣化發(fā)展，除了旅游者之外，其他的消費(fèi)者也是本產(chǎn)品的銷售推廣對象。當(dāng)前消費(fèi)者要具備充足的經(jīng)濟(jì)條件，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為保障，針對市場發(fā)展實(shí)際情況構(gòu)建了相對比較完善的管理體系，不斷調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略，不斷提高實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營能力的，實(shí)現(xiàn)公司快速發(fā)展的目的。7.總結(jié)7本產(chǎn)品作為一種特殊的旅游產(chǎn)品，能夠滿足旅游者的新穎需求，適應(yīng)了市場的需求，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，對培育有競爭力的市場主體實(shí)行專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)有重要意義，有較好的社會(huì)效益，并且可增加就業(yè)機(jī)會(huì)，對構(gòu)建和諧社會(huì)發(fā)揮積極的作用。項(xiàng)目產(chǎn)品的質(zhì)量相對穩(wěn)定，符合國家提倡的要求，具有良好的市場經(jīng)濟(jì)效益，項(xiàng)目未來發(fā)展規(guī)模同時(shí)也將帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。未來市場擴(kuò)大中，會(huì)有大量的高級設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意羊絨手工圍巾專家等高級人才匯聚到公司發(fā)展中，提升當(dāng)?shù)氐奈幕?。在后期的發(fā)展中，不僅能夠生產(chǎn)各種類型的羊絨手工圍巾，還會(huì)根據(jù)旅游者的實(shí)際需求進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的定制與生產(chǎn)，建立一種針