愛唯歐活動推廣

1、雪佛蘭 愛唯歐 活動推廣方案- 2011年9月13日 -目 錄第一部分活動目的 市場背景：2011年，愛唯歐炫目上市！ 本次活動，我們將幫助愛唯歐達(dá)到以下目的：提升到店量活動載體受眾觀點個性獨立的80后們，在這樣的社會氛圍下會采取怎樣的行動？愛唯歐的目標(biāo)人群，具有真實、真我的人生態(tài)度，個性獨特而張揚，主流而不從眾；當(dāng)真愛與現(xiàn)實產(chǎn)生沖突的時候，相信他們會具有堅持真愛的勇氣，有不懼于挑戰(zhàn)現(xiàn)實的沖勁。社會背景姚晨凌霄肅“分手亦是朋友”讓大眾唏噓，最近鋒芝離婚更是引起全城熱議。對于普通民眾來說，目前社會離婚率越來越高，不少人對愛情、婚姻信心缺失，這種現(xiàn)象已經(jīng)引起了社會的關(guān)注。但，愛情依然是人類永恒的需

2、求。愛唯歐讓相信真愛的年輕人們勇敢地把愛說出來，并帶他們踏上愛之旅！宣揚愛唯歐所主張的真我率性態(tài)度，符合目標(biāo)受眾的生活主張，以讓受眾產(chǎn)生共鳴從而關(guān)注、參與活動?；顒又黝}愛唯歐，就為你而來 大聲說出愛，送你去歐洲！活動事件描述產(chǎn)品名稱亮相真我率性態(tài)度愛唯歐，就為你而來！誰能成為愛唯歐尋找的那個“你”？如果你單身，愛唯歐帶你尋找真愛；如果你處于甜蜜熱戀中，愛唯歐邀你與大家分享真愛；如果你準(zhǔn)備踏入婚姻殿堂，愛唯歐見證你的愛；如果你是已婚人士，愛唯歐與你一起享受真愛！真我、率性的你，為愛而來，為愛唯歐而來?；顒恿鞒蹋合?“相信真愛”的年輕人群發(fā)出征集令，于官方網(wǎng)站報名后參與線下PK賽，通過兩關(guān)篩選出4

3、對愛侶，踏上浪漫愛之旅！覆蓋人群：主流80后年輕人單身/熱戀/準(zhǔn)婚/已婚四大類人群全覆蓋活動亮點：網(wǎng)絡(luò)推廣：遞進(jìn)式話題炒作，配合網(wǎng)絡(luò)互動活動，大面積鋪開宣傳熱點帶動：明星情事、真愛話題、變3熱潮，持續(xù)活動熱度資源整合：廣東地區(qū)主流電視媒體欄目，立體宣傳集客到店：線下PK賽于4S店進(jìn)行，精彩試駕、連環(huán)奪大獎保證受眾參與熱情拉動銷售：前期由廣泛至深入的傳播鋪墊，后期將購車優(yōu)惠與互動活動結(jié)合，直接刺激購買行為活動概述活動時間軸傳播策略借變形金剛3熱潮，愛唯歐順勢亮相并建立“真愛代言人”的活動形象通過4S店的甄選活動及新聞報道，進(jìn)行產(chǎn)品性能宣傳活動主題媒體渠道線下活動前期預(yù)熱9.209.26 (7天)

4、啟動+炒熱9.2710.21 (24天)活動高潮10.2211月上旬后期回顧11月中下旬新聞發(fā)布會四場PK賽：單身情歌，全城熱戀，準(zhǔn)婚殿堂，婚姻密碼官方網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、平面媒體、電臺、電視2011年對活動進(jìn)行二次傳播，刺激銷售新浪微博、主流論壇、SNS、汽車論壇借助話題平臺的搭建，讓受眾充分參與，使話題持續(xù)升溫網(wǎng)絡(luò)互動通過微博拍下愛唯歐并說出真愛宣言官網(wǎng)報名參與活動總決賽：廣東衛(wèi)視活力大沖關(guān)第二部分一，網(wǎng)絡(luò)炒作及互動活動網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃前期預(yù)熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬借變形金剛3持續(xù)熱潮，通過網(wǎng)絡(luò)爆出“汽車人重

5、臨地球?qū)ふ艺鎼邸钡南?，引發(fā)網(wǎng)友好奇及關(guān)注；結(jié)合活動主題巧妙露出車型品牌；以病毒視頻及論壇帖的轉(zhuǎn)載與討論為主要傳播形式。尋找真愛借新聞發(fā)布會亮點引出活動主題及意義；品牌主張與產(chǎn)品性能傳播；以病毒視頻及論壇帖子為主要傳播形式，結(jié)合微博互動，活動官網(wǎng)于此階段上線大聲說出愛結(jié)合持續(xù)兩周的落地活動深度傳播產(chǎn)品性能；延續(xù)傳播活動“愛”主題；以論壇圖文帖子為主要傳播形式。體驗真愛活動全程回顧；歐洲愛之旅的延續(xù)傳播；以論壇帖子為主要傳播形式。分享真愛前期預(yù)熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬u 懸念制造汽車人再度降臨，不為拯救地球

6、只為尋找真愛（視頻）求證：汽車人來地球?qū)ふ艺鎼?？我又相信愛情了！u 品牌露出愛唯歐化身變形金剛，你HOLD得住嗎？相信真愛的必看：來自賽博坦星球的星語測試，測測你和Ta的真愛指數(shù)！尋找真愛第一階段：話題示例主題：愛唯歐尋找真愛篇愛唯歐，為愛而來，就為你而來！出場人物：變形金剛3人物 - 大黃蜂、變3女主角羅茜熱點明星 謝霆鋒，張柏芝，陳冠希，王菲，竇唯，李亞鵬，周迅內(nèi)容創(chuàng)意（在已有電影及視頻片段中選取素材剪輯）：1，大黃蜂奔跑變型、愛唯歐在地面飛馳、羅茜出現(xiàn)，三大主角逐一亮相2，字幕出現(xiàn)：來地球找愛？3，明星兩兩登場，錯位搭配（張柏芝+陳冠希，王菲+竇唯，李亞鵬+周迅），并配上搞笑對白4，視頻

7、結(jié)尾：愛唯歐，為愛而來，就為你而來！前期預(yù)熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬第一階段：病毒視頻前期預(yù)熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬u 活動相關(guān)汽車人愛唯歐攜浪漫真愛風(fēng)席卷羊城，90后車主發(fā)表愛的宣言！愛唯歐盤點30個經(jīng)典告白電影鏡頭，哪一個觸動你的心弦？（視頻）u 品牌主張/產(chǎn)品性能愛唯歐為愛而來！真我率性態(tài)度打動新生代車主愛唯歐力挺你大聲說出愛，為Ta贏一個歐洲愛之旅！POLO住家男，鋒范精英男，愛唯歐時尚男，美女MM對誰大聲說出

8、愛？大聲說出愛第二階段：話題示例主題：愛唯歐大聲說出“愛”篇愛Ta，你說的夠大聲嗎？出場人物：張藝謀，其他電影、動畫片中知名人物內(nèi)容創(chuàng)意：1，張藝謀出場，高喊：“安紅，我愛你！”2，截取知名電影、動畫片中人物的示愛一刻片段（人物動物、深情搞笑、國語方言等多種表白方式集合）3，字幕：愛Ta，你說的夠大聲嗎？4，結(jié)尾：愛唯歐，大聲說出愛，送你去歐洲。（活動網(wǎng)址出現(xiàn)）前期預(yù)熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬第二階段：病毒視頻平臺：愛唯歐新浪官方微博主題：尋找愛唯歐時間：即日起至10月30日形式：在4S店或路上找到愛唯歐并

9、拍下你與愛唯歐的合影，并附上你對真愛的理解，上傳至微博并活動官微即有機(jī)會直接晉級終極PK，或得到愛唯歐送出的真愛抱枕一個（每周抽出1名直接晉級的幸運兒，以及10名真愛代言人獲得真愛抱枕）已報名參加活動的參賽者轉(zhuǎn)發(fā)一條活動相關(guān)的微博即可得到1分積分前期預(yù)熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬第二階段：微博互動活動官網(wǎng)設(shè)于騰訊網(wǎng)：我要報名（報名時間：9.27-10.20） - 報名者需具備駕照1，基本信息填寫：年齡、性別、職業(yè)、手機(jī)號碼、基本收入、個人照片秀2，愛的狀態(tài)選擇：單身/熱戀/準(zhǔn)婚/已婚3，真愛宣言5，選擇參加線

10、下活動的場次完成上述5步驟即可參加活動動態(tài)新聞（各大媒體報道轉(zhuǎn)載）活動花絮（視頻/照片/文字）活動介紹賽博坦星球星語配對前期預(yù)熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬第二階段：活動官網(wǎng)上線前期預(yù)熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬u 活動相關(guān)試駕愛唯歐，終結(jié)八年異地戀廣州版林志炫大唱單身情歌牽手知性美女，神棍節(jié)前結(jié)束單身生活?。▓D文）有型，有愛，體驗愛唯歐特惠風(fēng)潮u 產(chǎn)品性能“性”“趣”至上，蜜戀情侶親身體驗德、美、日三系車型愛唯歐真愛主張：真

11、愛不需要備胎，信任才是王道愛的宣言：哥開愛唯歐，要娶就娶像她一樣的大眼妹！體驗真愛第三階段：話題示例前期預(yù)熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬u 活動相關(guān)【紀(jì)實】探密歐洲：愛唯歐見證我們的愛之旅u 產(chǎn)品性能不管高配低配，女人更應(yīng)該注重內(nèi)在修養(yǎng)分享真愛第四階段：話題示例二，線下活動規(guī)劃線下活動于“正式啟動”以及“活動高潮”階段進(jìn)行新聞發(fā)布會時間：2011年9月27日，14:3016:30地點：雪佛蘭4S店與會人員：媒體專場、少量VIP客戶（預(yù)計40人左右）場地布置：簽到區(qū)（店外）：簽到背景板、愛唯歐展示車、異型指示牌、

12、云朵機(jī)活動區(qū)（店內(nèi)）：異型背景板、小舞臺、音響設(shè)備茶歇區(qū)（店內(nèi)）：點心及飲料擬邀到場媒體：南方報業(yè)傳媒：南方都市報、南方日報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、南都娛樂周刊、風(fēng)尚周報、南方人物周刊、大粵網(wǎng)、奧一網(wǎng)、南都視點等廣州主流媒體： 羊城晚報、新快報、信息時報、周末畫報、汽車雜志、羊城交通臺、廣州交通電臺、廣東電視臺、南方電視臺、21CN、新浪、網(wǎng)易、搜狐、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、易車網(wǎng)等9.27前期預(yù)熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬新聞發(fā)布會 亮點一簽到處旁放置一輛愛唯歐展示車，車內(nèi)/車后箱裝滿紅色心形抱枕，所有到場人員

13、自行領(lǐng)取一個作為禮品活動尾聲將揭曉抱枕內(nèi)的驚喜秘密！新聞發(fā)布會 亮點二云朵機(jī)營造活動氛圍：可以制作心形、英文字母（AVEO）的云朵，為活動帶來與眾不同的視覺效果新聞發(fā)布會 亮點三 多米諾揭曉活動主題：新穎、獨特、具有新聞點新聞發(fā)布會 亮點四讓“真愛”主題更為豐滿邀請車主、員工分享真情實感：愛車、愛生活、愛身邊的人 邀請愛唯歐車主及其伴侶到場分享與愛唯歐有關(guān)的、與愛有關(guān)的故事 邀請愛唯歐銷售員分享售車故事，以及對本次活動的感受新聞發(fā)布會 亮點五讓小愛升華為大愛： 發(fā)布會尾聲，主持人請在場人員查看心形抱枕，帶有“520”標(biāo)記的即成為本次活動唯一幸運兒，將代表愛唯歐將驚喜大禮包贈送給一對殘疾夫妻。新

14、聞發(fā)布會流程一覽時間時間內(nèi)容內(nèi)容備注備注14:00 14:30簽到從愛唯歐車內(nèi)取心形抱枕14:30 14:35主持人宣布發(fā)布會開始14:35 14:50愛唯歐講述活動理念號召現(xiàn)場人員參與拼砌最后少量的多米諾骨牌14:50 15:10多米諾骨牌拼砌完成，揭曉活動主題15:10 15:20車主分享“愛”主題故事15:20 15:30愛唯歐員工分享“愛”主題售車故事15:30 15:35心形抱枕驚喜揭曉15:35 15:40幸運兒代表愛唯歐贈送禮包，并合影留念15:40 15:45主持人宣布活動結(jié)束15:45 16:30自由享用茶歇及參與試駕線下甄選活動：共4場，每場選出2對晉級（共8對晉級，總計1

15、6人）時間：逢周六、日舉行地點：廣州2場，佛山1場，深圳或東莞1場單場參與人數(shù)：參賽者 -約共30人觀眾 活動期間到店觀看及試駕均可參與抽獎環(huán)節(jié)四場設(shè)置不同主題：單身情歌，全城熱戀，準(zhǔn)婚殿堂，婚姻密碼場地布置：咨詢區(qū)：接待臺，配備工作人員供指引及咨詢用（當(dāng)場下單用戶將獲得贈送活動積分10分）比賽區(qū)： 異型活動背景板現(xiàn)場布置：魔術(shù)汽球（喇叭狀與心形狀）10.22 10.2310.29 10.30前期預(yù)熱9.209.26(7天)啟動+炒熱9.2710.21(24天)活動高潮10.2211月上旬 后期回顧11月中下旬第一場：單身情歌第一場：單身情歌時間：時間：1010月月2222日（周六）日（周六）

16、地點：廣州雪佛蘭地點：廣州雪佛蘭4S4S店店時間時間項目項目抽獎及積分制度抽獎及積分制度14:00 14:30選手簽到并領(lǐng)取心形配對號碼牌，現(xiàn)場配對成組并簡單自由交談選手與觀眾簽到后都領(lǐng)取一個抽獎號放進(jìn)抽獎箱中14:30 14:50愛唯歐產(chǎn)品小培訓(xùn)，并有簡單互動提問（搶答）答對1題，該組加5分14:50 15:10游戲一：第一次親密接觸【5組為一隊，1分鐘內(nèi)往一輛愛唯歐車?yán)锓胚M(jìn)盡量多的隊員】放進(jìn)1人，該隊每組加5分15:10 15:30游戲二：默契大考驗【1分鐘內(nèi)你比我猜，適當(dāng)加入與車、駕駛相關(guān)的詞匯】猜對1個詞語，該組加5分15:30 15:35游戲三：心動指數(shù)【15秒內(nèi)，男生在現(xiàn)場尋找心形

17、氣球并送給配對的女生】找到1個心形氣球，該組加5分15:35 15:45抽獎環(huán)節(jié)：從抽獎箱中現(xiàn)場抽??；工作人員同時計分獎項設(shè)置：獎項設(shè)置：愛能量時尚獎（單場X1）：Ipad2愛能量型格獎（單場X10）：汽車音樂枕積分制度：積分制度：微博轉(zhuǎn)發(fā)積分加所有游戲積分為該組總分15:45 15:50結(jié)果揭曉，為總分最高的2組頒發(fā)晉級通行證15:50后活動結(jié)束，自助茶點及自由交談、試駕第二場：全城熱戀第二場：全城熱戀時間：時間：1010月月2323日（周日）日（周日）地點：佛山雪佛蘭地點：佛山雪佛蘭4S4S店店時間時間項目項目抽獎及積分制度抽獎及積分制度14:00 14:30選手以2人一組為單位簽到選手與

18、觀眾簽到后都領(lǐng)取一個抽獎號放進(jìn)抽獎箱中14:30 14:50愛唯歐產(chǎn)品小培訓(xùn)，并有簡單互動提問（搶答）答對1題，該組加5分14:50 15:10游戲一：默契大考驗【1分鐘內(nèi)你比我猜，適當(dāng)加入與車、駕駛相關(guān)的詞匯】猜對1個詞語，該組加5分15:10 15:40游戲二：愛的接龍【每輪選手30秒內(nèi)需唱出一句含有指定詞語（如“愛”、“唯”）的歌即過關(guān)，本輪規(guī)定時間內(nèi)唱不出來的即時淘汰】每過關(guān)一輪，該組加5分15:40 16:10游戲三：情話正反說【主持人說一個詞語，本輪參加游戲的人反著說一遍，比如“愛唯歐”，游戲者要立刻說出“歐唯愛”，說錯或者懵住的人即被淘汰】每過關(guān)一輪，該組加5分16:10 16:

19、20抽獎環(huán)節(jié)：從抽獎箱中現(xiàn)場抽??；工作人員同時計分獎項設(shè)置：獎項設(shè)置：愛能量時尚獎（單場X1）：Ipad2愛能量型格獎（單場X10）：汽車音樂枕積分制度：積分制度：微博轉(zhuǎn)發(fā)積分加所有游戲積分為該組總分16:20 16:25結(jié)果揭曉，為總分最高的2組頒發(fā)晉級通行證16:25后活動結(jié)束，自助茶點及自由交談、試駕第三場：準(zhǔn)婚殿堂第三場：準(zhǔn)婚殿堂時間：時間：1010月月2929日（周六）日（周六）地點：廣州雪佛蘭地點：廣州雪佛蘭4S4S店店時間時間項目項目抽獎及積分制度抽獎及積分制度14:00 14:30選手以2人一組為單位簽到選手與觀眾簽到后都領(lǐng)取一個抽獎號放進(jìn)抽獎箱中14:30 14:50愛唯歐產(chǎn)

20、品小培訓(xùn)，并有簡單互動提問（搶答）答對1題，該組加5分14:50 15:10游戲一：默契大考驗【1分鐘內(nèi)你比我猜，適當(dāng)加入與車、駕駛相關(guān)的詞匯】猜對1個詞語，該組加5分15:10 15:40游戲二：愛的接龍【每輪選手30秒內(nèi)需唱出一句含有指定詞語（如“愛”、“唯”）的歌即過關(guān)，本輪規(guī)定時間內(nèi)唱不出來的即時淘汰】每過關(guān)一輪，該組加5分15:40 16:10游戲三：愛的傳遞【男生用嘴吸起紅唇紙片，傳遞給女生，女生同樣用嘴接過紅唇紙片，放在容器內(nèi)。限時1分鐘】每成功運送一張紙片，該組加5分16:10 16:20抽獎環(huán)節(jié)：從抽獎箱中現(xiàn)場抽??；工作人員同時計分獎項設(shè)置：獎項設(shè)置：愛能量時尚獎（單場X1）

21、：Ipad2愛能量型格獎（單場X10）：汽車音樂枕積分制度：積分制度：微博轉(zhuǎn)發(fā)積分加所有游戲積分為該組總分16:20 16:25結(jié)果揭曉，為總分最高的2組頒發(fā)晉級通行證16:25后活動結(jié)束，自助茶點及自由交談、試駕第四場：婚姻密碼第四場：婚姻密碼時間：時間：1010月月3030日（周日）日（周日）地點：深圳地點：深圳/ /東莞雪佛蘭東莞雪佛蘭4S4S店店時間時間項目項目抽獎及積分制度抽獎及積分制度14:00 14:30選手以2人一組為單位簽到選手與觀眾簽到后都領(lǐng)取一個抽獎號放進(jìn)抽獎箱中14:30 14:50愛唯歐產(chǎn)品小培訓(xùn)，并有簡單互動提問（搶答）答對1題，該組加5分14:50 15:10游戲

22、一：默契大考驗【1分鐘內(nèi)你比我猜，適當(dāng)加入與車、駕駛相關(guān)的詞匯】猜對1個詞語，該組加5分15:10 15:40游戲二：愛的接龍【每輪選手30秒內(nèi)需唱出一句含有指定詞語（如“愛”、“唯”）的歌即過關(guān)，本輪規(guī)定時間內(nèi)唱不出來的即時淘汰】每過關(guān)一輪，該組加5分15:40 16:10游戲三：愛的克隆【男生模仿指定畫面的造型（參考時尚雜志、著名雕塑等），女生蒙上眼后用手摸，憑手感的理解男方的造型，然后再模仿出來】評審現(xiàn)場打分（3分、5分、8分為三個標(biāo)準(zhǔn)檔次）16:10 16:20抽獎環(huán)節(jié)：從抽獎箱中現(xiàn)場抽??；工作人員同時計分獎項設(shè)置：獎項設(shè)置：愛能量時尚獎（單場X1）：Ipad2愛能量型格獎（單場X10）：汽車音樂枕積分制度：積分制度：微博轉(zhuǎn)發(fā)積分加所有游戲積分為該組總分16:20 16:25結(jié)果揭曉，為總分最高的2組頒發(fā)晉級通行證16:25后活動結(jié)束，自助