萬家燈火視頻廣告營銷推廣方案

1、活動主題活動背景活動目的活動細則推廣方式效果預(yù)測第一個賣場自有多媒體平臺第一份家居購物消費攻略以視頻傳播為傳播方式以網(wǎng)絡(luò)為載體要比娛樂視頻有深度比文化視頻有樂趣比消費視頻更實用淘便宜 淘樂趣 淘個性一種屬于你自己的生活方式盡在中國人的100種生活方式活動主題：活動主題：中國人的中國人的100100種生活方式種生活方式活動時間：活動時間：20102010年年5 5月月-2010-2010年年1212月月合作媒體：搜狐家居合作媒體：搜狐家居上線周期：上線周期：1 1期期/ /月月活動形式：視頻推廣與線上活動結(jié)合活動形式：視頻推廣與線上活動結(jié)合活動定位：針對白領(lǐng)精英人群的家居消費理念，推出輕松、時尚

2、、省心、省錢的視頻消費活動定位：針對白領(lǐng)精英人群的家居消費理念，推出輕松、時尚、省心、省錢的視頻消費 攻略，引領(lǐng)全新攻略，引領(lǐng)全新diydiy生活方式，在布置新家的過程中淘樂趣。生活方式，在布置新家的過程中淘樂趣。市場環(huán)境：北京市場上目前主要有四種家居賣場形態(tài)。以紅星美凱龍、居然之家為代表的ka店；以宜家家居、東方家園為代表的超市店；以曲美、伊力諾依為代表的專賣店；以及批發(fā)。而萬家燈火作為京城家裝市場服務(wù)第一品牌，在店面形態(tài)上既集中了ka店的主流產(chǎn)品優(yōu)勢以及超市店、專賣店的建材商品銷售主力戰(zhàn)場、又具備了批發(fā)市場的價格優(yōu)勢。使人們輕松實現(xiàn)了家裝“省心、省力、省錢、省時間”的愿望。受眾分析：萬家燈

3、火地處回龍觀、天通苑等白領(lǐng)人群集中地帶，此類人群有較強的消費能力，對生活品質(zhì)有較高的追求，同時擁有高學(xué)歷從而有獨到的消費理念，因此省心且具有個性的生活方式更能吸引他們，萬家燈火裝飾城聚集了800余個品牌，擁有品類齊全、品質(zhì) 價格最優(yōu)的強大資源優(yōu)勢，這些特性正好符合了中國人100種生活方式針對白領(lǐng)精英人群消費的定位。視頻資訊 高清紀錄片高清影視劇日均pv：1022.4萬視頻用戶數(shù)：254.1萬2009q3，搜狐視頻（視頻頻道）瀏覽量超日均4000萬日均pv：418.5萬視頻用戶數(shù)：117.3萬日均pv：2606.2萬視頻用戶數(shù)：747.6萬step 1step 2step 中文互聯(lián)網(wǎng)最大版權(quán)視頻

4、門戶2009q1，搜狐視頻（視頻頻道）瀏覽量達到日均2579萬2008q4，搜狐視頻（視頻頻道）瀏覽量達到日均817萬2009q3，搜狐視頻（視頻頻道）主要欄目流量媒體資源分析搜狐視頻營銷四大優(yōu)勢no.1 搜狐優(yōu)質(zhì)播放平臺 已有穩(wěn)定受眾人群 據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，搜狐高清覆蓋中國核心中高端人群，其中2540歲的活躍用戶占到 45.13%。（相關(guān)數(shù)據(jù)來源于央視市場研究股份有限公司（ctr）和央視-索福瑞媒介研究（csm）調(diào)研報告） 互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，更深入、更互動，更有針對性。網(wǎng)友對觀影感受可做最直接的評價，也可參與各項觀影活動。0點點7點點12點點19點點24點點internettv傳播人群更精準、

5、營銷模式更靈活、互動性更強 與傳統(tǒng)電視媒體比較，搜狐視頻營銷優(yōu)勢每日各時段收看網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的受眾數(shù)量。來源艾瑞2008年相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)通過賣場自有第一個消費指南視頻平臺引領(lǐng)現(xiàn)代青年一族家居生活方式；了解現(xiàn)代人家居消費需求，針對這些需求推出獨具創(chuàng)意且實用的消費指南，真實反映白領(lǐng)人群的生活，描述他們的生活狀態(tài)；線上搶樓活動及論壇裝修日記的推廣，達到萬家燈火知名度及美譽度的提升，從而帶動銷售。優(yōu)勢優(yōu)勢資源整合資源整合互動參與互動參與搶樓沙龍引發(fā)業(yè)界關(guān)注話題炒作引爆熱點資源曝光視頻欄目視頻欄目網(wǎng)絡(luò)最流行傳播形式用網(wǎng)友喜歡看的方式傳播企業(yè)活動博客、家居新視界等熱門資源在網(wǎng)友必經(jīng)的路徑吸引眼球熱點話題

6、策劃，產(chǎn)品軟性植入遵循網(wǎng)友最習(xí)慣的閱讀方式根據(jù)企業(yè)特別優(yōu)惠、優(yōu)惠券、秒殺等政策，引起網(wǎng)友火爆參與通過論壇口碑傳播，火爆參與欄目，更多的刺激目標人群關(guān)注品牌所涵蓋的意義，迅速提升網(wǎng)友對萬家燈火的認知與好感度。第一階段：視頻上線每月一期中國人的100種生活方式視頻，每期選擇適合當(dāng)時實際情況的主題，如：一千元搞定三居室的燈，*元輕松采購家居軟裝，婚房采購大行動等等，每期選用一名搜狐女人欄目中的草根明星作為消費主角，在萬家燈火指定特色店鋪自由選購，現(xiàn)場錄制節(jié)目在搜狐家居推廣。第二階段：裝修日記在搜狐家居論壇開辟主題推廣頁，當(dāng)期購物達人將購物心得及趣事寫成裝修日記在論壇發(fā)布推廣；第三階段：搶樓活動活動主

7、題：火爆搶樓活動我們?yōu)槟銇碣I單主題設(shè)置： 關(guān)注萬家燈火中國人的100種生活方式視頻節(jié)目及裝修日記論壇討論的網(wǎng)友，可參加搶樓活動，每期評選出100位（暫定）幸運網(wǎng)友獲得萬家燈火提供的購物基金；每期評選出一位購物達人成為下期節(jié)目購物主角，獲得萬家燈火提供的裝修基金，參與節(jié)目錄制。萬家燈火選擇一些合作較好且產(chǎn)品符合當(dāng)其主題的商家參與節(jié)目錄制。如： 對“中國人的100種生活方式“裝修日記回帖的第005，015，105，205，2005，2015，以此類推（以上頁數(shù)均不帶4），上述頁碼的第一貼跟貼者每人獲得111分；第03、13、23、33、53、63、73、83、93、103、113、123、133、

8、153、233、253頁.以此類推（以上頁數(shù)均不帶4），上述頁碼的第一貼跟貼者每人獲得666；第0、10、20、30、50、60、70、80、90、100、200、300、500、600、700、800頁.以此類推（以上頁數(shù)均不帶4），上述頁碼的第一貼跟貼者每人獲得888；第7、27、37、67、97、197、297、397、597、697、797、897、997頁.以此類推（以上頁數(shù)均不帶4），上述頁碼的第一貼跟貼者每人獲得999積分；一、一、推廣，建立視頻宣傳平臺推廣，建立視頻宣傳平臺三、業(yè)界訪談沙龍：三、業(yè)界訪談沙龍：萬家燈火將引發(fā)家居建材領(lǐng)域?qū)W(wǎng)絡(luò)視頻活動的焦點討論，針對此開展全部營銷

9、方式的總結(jié)，請萬家燈火及業(yè)內(nèi)人士高層、參與網(wǎng)友到訪搜狐直播間進行品牌宣傳、活動總結(jié)、觀點交流、解答網(wǎng)友的各種問題等線下活動開展。二、網(wǎng)友積極參與親身體驗：二、網(wǎng)友積極參與親身體驗：熱點事件引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，開展火爆的搶樓活動，更多優(yōu)惠發(fā)起網(wǎng)友積極參與親身體驗，并發(fā)表體驗感受心得，形成二次傳播。王老吉 學(xué)子情公益活動搶樓活動：http:/ 論壇搶樓單貼點擊數(shù)：206w回復(fù)總數(shù)：29w搜狐家居首頁 家居賣場焦點圖、達人搜店（搜狐日均pv：4300萬）優(yōu)勢推廣資源主頁資訊搜狐家居賣場首頁焦點圖推薦（日均pv：300萬）優(yōu)勢推廣資源主頁視頻搜狐家居賣場首頁達人搜店、獨家策劃（日均pv：200萬）搜狐家居賣場頻道首頁全景賣場（日均pv：10萬）優(yōu)勢推廣資源賣場頻道全景賣場搜狐文字鏈推薦、視頻頻道（搜狐社區(qū)讀貼頁日均pv：700萬）優(yōu)勢推廣資源優(yōu)勢推廣資源萬家燈火官網(wǎng)效果預(yù)測回饋：參與網(wǎng)友：關(guān)注并參與活動搶樓成功網(wǎng)友可免費獲得萬家燈火不同價值裝修基金（代金卷）每期購物達人：可獲得萬家燈火裝修基金并參與中國人100種生活方式節(jié)目錄制萬家商家：幸運獲得合作的商家，產(chǎn)品給出一定折扣，