《創(chuàng)意設(shè)計(jì)與思維訓(xùn)練》課程大作業(yè)報(bào)告格式 模板

1、. 廣州學(xué)院20152016學(xué)年第2學(xué)期創(chuàng)意設(shè)計(jì)與思維訓(xùn)練課程大作業(yè)報(bào)告 一號(hào)宋體，居中院（系） 專(zhuān) 業(yè) 班 級(jí) 學(xué)生姓名 指導(dǎo)老師 成 績(jī)：(教師填寫(xiě))_ 2016 年 6 月 2 日課 程 大 作 業(yè) 任 務(wù) 書(shū)茲發(fā)給 通選課創(chuàng)意設(shè)計(jì)與思維訓(xùn)練 班學(xué)生課程大作業(yè)任務(wù)書(shū)，內(nèi)容如下：1 課題內(nèi)容： （1） 任選5幅創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，分別分析每幅作品的主題表達(dá)以及視覺(jué)元素里體現(xiàn)的創(chuàng)意思維形式，每幅作品分析不少于200字。 作品形式可以選著名企業(yè)商業(yè)廣告、標(biāo)志、公益廣告或者是具體的商業(yè)產(chǎn)品。 （2）結(jié)合現(xiàn)實(shí)社會(huì)熱點(diǎn)如環(huán)保、社會(huì)公平、誠(chéng)信、食品安全、大學(xué)生就業(yè)與創(chuàng)業(yè)等，任選其中一點(diǎn)，繪制思維導(dǎo)圖，提出公

2、益廣告設(shè)計(jì)方案或者具體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方式，用文字形式表述，方案數(shù)量2-3個(gè)，總字?jǐn)?shù)不少于500字。 2 應(yīng)完成的項(xiàng)目：（1） 5幅作品的圖片展示與文字分析 （2） 思維導(dǎo)圖的繪制，可以手繪 （3） 創(chuàng)意方案表述2-3個(gè) （4） 報(bào)告書(shū)目錄、摘要、參考文獻(xiàn) 3 參考資料以及說(shuō)明：（1） 產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì) 鄭建啟 （2） 產(chǎn)品概念構(gòu)思，（英）戴維·布萊姆斯頓編著 （3） 設(shè)計(jì)思維與表現(xiàn) 伍斌 （4） 思維與設(shè)計(jì) 周志禹 4 本任務(wù)書(shū)于2016 年 5月 11日發(fā)出，應(yīng)于2016 年6 月 9日前完成，然后進(jìn)行考評(píng)。指導(dǎo)教師 馮穎 簽發(fā) 2016 年 5 月 11 日 考核評(píng)語(yǔ)：考核總評(píng)成績(jī)：指導(dǎo)

3、教師簽字：年 月 ；.目 錄摘 要2一、創(chuàng)意作品思維分析411 412 413 414 5二 、社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)注621 思維導(dǎo)圖622 方案一 623 方案二624 方案三6參考文獻(xiàn)說(shuō)明：本目錄是自動(dòng)生成的，請(qǐng)自己編輯。摘 要?jiǎng)?chuàng)意是神秘的。古往今來(lái)，學(xué)者們對(duì)創(chuàng)意的認(rèn)識(shí)不同，所作的定義也各不相同，RobertJ.Sternberg認(rèn)為，創(chuàng)意是生產(chǎn)作品的能力，這些作品既新穎（也就是具有原創(chuàng)性，是不可預(yù)期的），又恰當(dāng)（也就是符合用途，適合目標(biāo)所給予的限制）。建筑學(xué)者庫(kù)地奇（JohnKurdich）認(rèn)為：創(chuàng)意是一種掙扎，尋求并解放我們的內(nèi)在。賴(lài)聲川先生說(shuō)：“創(chuàng)意是看到新的可能，再將這些可能性組合成作品的過(guò)

4、程?！边@些定義都說(shuō)明了創(chuàng)意包含兩個(gè)主要的面向：“構(gòu)想”面向與“執(zhí)行”面向，“尋找”與“解放”在更深的層面說(shuō)明以上兩種面向的創(chuàng)意工作。賴(lài)聲川先生把這兩部分稱(chēng)作創(chuàng)意的“二部神秘曲”，既獨(dú)立又互相聯(lián)系，它是通過(guò)兩個(gè)步驟進(jìn)行的欲望的涌現(xiàn)，以及表達(dá)這種欲望的方式。在我國(guó)，“創(chuàng)意”的概念源于英文形容詞“Creative”的翻譯，愿意為“有創(chuàng)造力的、創(chuàng)造性的、產(chǎn)生的、引起的”等，其名詞“Creativity”可以翻譯為“創(chuàng)造力”，或“創(chuàng)意”。毋庸置疑，創(chuàng)意是人類(lèi)的一種思維活動(dòng)，是創(chuàng)新的意識(shí)與思想。就是我們平常所說(shuō)的“點(diǎn)子”、“主意”、“想法”，如此等等。因此，創(chuàng)意是一個(gè)相對(duì)“大眾化”、“民主化”的語(yǔ)匯，其活

5、動(dòng)往往表現(xiàn)為一種普適行為人人可為。當(dāng)然，并非所有的“創(chuàng)意”都是向上的、積極的與有價(jià)值的。正如“發(fā)明”被劃分為有用發(fā)明和無(wú)用發(fā)明，“創(chuàng)意”也可區(qū)別為“有價(jià)值創(chuàng)意”與“無(wú)價(jià)值創(chuàng)意”。比如，用玻璃做成的馬桶是創(chuàng)意，但是卻不太可能有人去做，因?yàn)檫@種創(chuàng)意在人們看來(lái)沒(méi)有價(jià)值。所以，衡量一個(gè)創(chuàng)意價(jià)值與否的一個(gè)前提就是創(chuàng)意的結(jié)果要得到目標(biāo)受眾的價(jià)值認(rèn)可。 正文小四號(hào)宋體，行距為固定值20磅關(guān)鍵詞： 廣告 設(shè)計(jì) 創(chuàng)意一、愛(ài)不釋手水杯創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析 整個(gè)平面廣告的構(gòu)圖簡(jiǎn)單，就是一個(gè)單調(diào)質(zhì)感的背景，上面放著一個(gè)創(chuàng)意水杯，右下角還稍微進(jìn)行了留白水杯的影子自然的落在這里。光線從整張構(gòu)圖的左上方射來(lái)，杯子的角度和背景物的對(duì)

6、比，凸顯了被子的質(zhì)感與高度。讓人感覺(jué)到一個(gè)杯子強(qiáng)有力的屹立在這充滿質(zhì)感的背景當(dāng)中。簡(jiǎn)潔的內(nèi)容，充滿質(zhì)感的展示，對(duì)強(qiáng)化主題和揭示產(chǎn)品的本質(zhì)具有舉足輕重的作用。廣告似乎再告訴消費(fèi)者：“我就是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，讓你愛(ài)不釋手的水杯?！?我們可以看到創(chuàng)意水杯的一個(gè)外形，其實(shí)和普通的被子的不同之處就在于它更加符合人體構(gòu)造學(xué)，人如果拿著，會(huì)感覺(jué)到很合手，很舒適。我們財(cái)大的學(xué)生如果冬天想要在圖書(shū)館看書(shū)的話，那么買(mǎi)上這么一個(gè)水杯，可以很好的起到暖手的作用。而且拿多久都不會(huì)感覺(jué)到累吧。在這個(gè)廣告中，我們可以隱約感覺(jué)到，好像有一只無(wú)形的手，在拿著杯子一樣，而且這只手是強(qiáng)有力的。這種感覺(jué)或許是設(shè)計(jì)者利用光線給消費(fèi)者構(gòu)造的

7、一個(gè)遐想的空間吧。干凈利落，強(qiáng)有力，充滿想想空間。 該平面創(chuàng)意廣告很好的運(yùn)用了直接展示法和突出特征法，把創(chuàng)意水杯直接展示在平面廣告中，同時(shí)結(jié)合光線和背景的作用，將產(chǎn)品的特征進(jìn)行了突出，很好的展現(xiàn)了一款簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，讓你愛(ài)不釋手的創(chuàng)意水杯。它讓消費(fèi)者知道了，原來(lái)水杯還可以這么可愛(ài)貼心的。 消費(fèi)者看到這樣一款水杯，肯定會(huì)里面心動(dòng)的，因?yàn)檫@不僅僅可以作為一個(gè)日常用的水杯，更可以作為一個(gè)活潑可愛(ài)的工藝品。面對(duì)這樣一個(gè)可愛(ài)貼心簡(jiǎn)潔的水杯，消費(fèi)者怎能不心動(dòng)呢？所以該平面廣告很好的虜獲了追求簡(jiǎn)潔時(shí)尚貼心體驗(yàn)的消費(fèi)者的心。二、性感內(nèi)衣廣告創(chuàng)意分析左圖中我們可以看到什么呢？乍一眼看過(guò)去我還以為自己看著艾菲爾鐵塔呢。

8、對(duì)！我應(yīng)該是倒立著，看著優(yōu)美的艾菲爾鐵塔。但是，事實(shí)告訴我并不是這樣的，我看著的是一幅關(guān)于性感內(nèi)衣的平面創(chuàng)意廣告。 秉承平面廣告一貫的作風(fēng)，該性感內(nèi)衣的平面廣告同樣是簡(jiǎn)潔明了，口人心弦。視覺(jué)上的震撼，讓消費(fèi)者為之驚嘆。圖中，性感內(nèi)衣猶如倒立的魅力無(wú)限的埃菲爾鐵塔，而后面的藍(lán)天作為背景也是再合適不過(guò)的了。藍(lán)天作為背景，大量的留白，給消費(fèi)者和廣大受眾以無(wú)窮的遐想空間。很好的激發(fā)了消費(fèi)者和廣大受眾的想象力，讓他們?nèi)ブ鲃?dòng)思考，主動(dòng)欣賞這性感內(nèi)衣之美。 當(dāng)我看到這性感內(nèi)衣的廣告，我就感覺(jué)到了一種神秘女性的魅力鋪面而來(lái)；當(dāng)我再次思考，我想到了優(yōu)美的法國(guó)艾菲爾鐵塔，我甚至把艾菲爾鐵塔的圖片倒轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，與該平面

9、廣告做了對(duì)比。創(chuàng)意就是這樣，創(chuàng)意就是需要大膽的想象。 黑色代表神秘，藍(lán)天代表純潔與美麗，當(dāng)兩者結(jié)合在一起，那么就是無(wú)盡的魅力與浪漫了。性感內(nèi)衣的優(yōu)美線條，精致的蕾絲邊，在藍(lán)天的映襯下，顯得愈發(fā)的優(yōu)美。設(shè)計(jì)者很好的運(yùn)用了以小見(jiàn)大的手法，對(duì)立體 形象進(jìn)行合理的強(qiáng)調(diào)取舍濃縮，以獨(dú)到的想象很好的抓住了性感內(nèi)衣的這一個(gè)角，并把這個(gè)角放到藍(lán)天的背景下進(jìn)行放大延伸，表現(xiàn)了性感內(nèi)衣無(wú)窮無(wú)盡的浪漫與魅力。 體驗(yàn)艾菲爾鐵塔倒置的黑色蕾絲誘惑浪漫，你還在猶豫什么呢？這樣一個(gè)信息傳遞出去，我想消費(fèi)者是難以阻擋的。三、豐胸廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析上圖為豐胸產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計(jì)。要對(duì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，我們首先要很好的平面廣告進(jìn)

10、行充分的分析。廣告中的場(chǎng)景在我們?nèi)粘Ｉ钪袘?yīng)該是十分場(chǎng)常見(jiàn)的，就是公司內(nèi)部考勤或者開(kāi)會(huì)及其他。在一列人員隊(duì)列中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這位苗條女士前面好像是空著一個(gè)位置，如果你也這么想，那么告訴你 ，大錯(cuò)特錯(cuò)。這位苗條女士一個(gè)人就必需占用這么大的空間，因?yàn)樗型Π蔚碾p乳，傲人的胸部。我們?nèi)绻^察的足夠仔細(xì)的話，可以看到隊(duì)列再過(guò)去的墻面上，墻面上有隊(duì)列的影子，我們可以隱約看到女士上半身的在墻上的投影，透過(guò)投影你可以看到，她那傲人的胸部，迷倒萬(wàn)千紳士。整幅平面廣告在透露一個(gè)訊息：“苗條的身姿，傲人的雙乳，你值得擁有?！?構(gòu)圖截取了生活中常見(jiàn)場(chǎng)景的局部，同時(shí)施以對(duì)比襯托手法（用該女士占用的空間與普通員工進(jìn)行對(duì)比

11、，展現(xiàn)她所需空間之大，雙乳之挺拔）、合理夸張法（在實(shí)際生活中，豐胸能夠達(dá)到如此效果的，相比還是在于少數(shù)，但是平面廣告在設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用合理夸張的手法，收到了很好的效果）、以小見(jiàn)大法（選取局部以及用光線對(duì)女士的上半身進(jìn)行投影 ，從點(diǎn)點(diǎn)滴滴處，展現(xiàn)豐胸之效果）和懸念安排法（初見(jiàn)此圖消費(fèi)者可能會(huì)感到很費(fèi)解，細(xì)看之后，不禁會(huì)為之暗嘆），很好的展現(xiàn)了豐胸產(chǎn)品的神奇功效，讓消費(fèi)者為之暗嘆不已。 女性都有愛(ài)美的心思，都想自己成為萬(wàn)人迷。而廣大辦公室女性更是想要讓自己變得更美，這樣對(duì)自己的發(fā)展也是更為有利的。選取這樣一個(gè)場(chǎng)景，也是在按時(shí)廣大職場(chǎng)女性，不要光顧著掙錢(qián)，更要注意把自己變得更加具有有魅力?？偟膩?lái)說(shuō)該平面

12、廣告很好的運(yùn)用了平面廣告設(shè)計(jì)中的一些手法，也考慮了平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)視覺(jué)上光影的組合，從局部著手，很好的展示了產(chǎn)品的功效。四、雀巢咖啡優(yōu)秀平面創(chuàng)意廣告案例分析此系列廣告都在畫(huà)面中用了同一種元素：一杯香氣四溢的雀巢咖啡。 在“獵艷篇”中招 引來(lái)一群彩蝶， “歡迎光臨篇” 中引來(lái)了窗外的藤蔓， “新歡篇” 中竟然把別人的女友引來(lái)了， “別攔著我篇”中香氣更是把魚(yú)缸中的小魚(yú)吸引的要破缸而出，一品美味。這些幽默詼諧的 元素組合在一起，有些夸張，卻也恰當(dāng)準(zhǔn)確的表達(dá)了雀巢咖啡的特點(diǎn)，非常契合主題。簡(jiǎn)單的文案，幽默的畫(huà)面，易于消費(fèi)者理解。幽默元素組合出來(lái)的畫(huà)面，使廣告獨(dú)樹(shù)一幟，非常具有創(chuàng)新性。 五、百年潤(rùn)發(fā)經(jīng)典

13、廣告這則廣告給人的感覺(jué)就是唯美、真實(shí)、自然，看著不讓人煩，讓人越看越想看。 廣告的故事情節(jié)和廣告的品牌關(guān)系緊密，在故事情節(jié)里面也很好的把產(chǎn)品及品牌展現(xiàn)了 出來(lái)，真實(shí)而不做作； 廣告中男女主人公的情感表達(dá)的含蓄委婉，羞澀中帶著情深意切，讓人陶醉、讓人感動(dòng)； 廣告的開(kāi)篇，即一聽(tīng)到廣告的歌曲的時(shí)候，我就深深的被吸引著，就意識(shí)到這是一個(gè)好 廣告，就一直讓我有看下去的欲望，那種古老的感覺(jué)、那戲曲的調(diào)子，讓人覺(jué)得新奇又興奮，很想知道下面發(fā)展了什么； 最讓我印象深刻的是男主在女主鏡子上寫(xiě)下“百年好合”（“百年”二字鏡頭是特寫(xiě)）的 這個(gè)鏡頭。百年二字，很好的切合了“百年潤(rùn)發(fā)”的這一產(chǎn)品，“百年好合”又很好的表

14、達(dá)了男主對(duì)于女主的愛(ài)慕，符合故事的發(fā)展情節(jié)。最打動(dòng)人的是，男主寫(xiě)著幾個(gè)字的真誠(chéng)，及整篇廣告的情真意切。真情實(shí)感，最動(dòng)人； 廣告的最后，男主女主重逢，女主手里捧著“百年潤(rùn)發(fā)”，男主對(duì)女主淡淡的羞澀一笑， 預(yù)示著故事的結(jié)局?！鞍倌隄?rùn)發(fā)”就像男主女主的信物似的再一次出現(xiàn)，顯得恰到好處又堪稱(chēng)妙哉； 最后畫(huà)外音：如果說(shuō)人生的離合是一場(chǎng)戲，那么百年的緣分更是早有安排。青絲秀發(fā)， 緣系百年。文案也是堪稱(chēng)經(jīng)典，既概括出了男女主人公的情感，又再次突出了“百年潤(rùn)發(fā)”的品牌，廣告創(chuàng)意極棒。此系列廣告借用了或擬人、或幽默的畫(huà)面和語(yǔ)言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用詼諧的形式表 現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說(shuō)服力。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)要、語(yǔ)言表達(dá)幽默，使人感受 到雀巢咖啡制造商對(duì)推出這一營(yíng)銷(xiāo)新舉措的態(tài)度。同時(shí)，用如此詼諧幽默的形式來(lái)表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機(jī)。會(huì)心一笑間，印象深刻。 最后是主題統(tǒng)一。企業(yè)的系列廣告宣傳活動(dòng)最忌諱的就是廣告的主題不統(tǒng)一，那樣會(huì)影 響到企業(yè)形象的樹(shù)立，甚至?xí)a(chǎn)生“品牌曲解”現(xiàn)象，削弱廣告的作用。而在雀巢的廣告中，使得企業(yè)的系列廣告主題得到很好的