鄉(xiāng)村文化品牌塑造探析

1、鄉(xiāng)村文化品牌塑造探析【摘要】鄉(xiāng)村文化品牌的塑造以鄉(xiāng)村文化為主體,對推動鄉(xiāng)村實現(xiàn)其經(jīng)濟、社會、文化價值以及擴大鄉(xiāng)村文化影響力具有重要作用。本文以大激店村為調(diào)研對象,探究大激店文化品牌塑造的文化傳承、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、傳播媒介路徑,以此為新農(nóng)村建設(shè)中文化發(fā)展模式提供借鑒和方向?！娟P(guān)鍵詞】文化定位；品牌塑造；鄉(xiāng)村文化在鄉(xiāng)土中國,“文化是依賴象征體系和個人的記憶而維持著的社會配合經(jīng)驗?！保ㄋ鲿韵?2018）鄉(xiāng)村文化在發(fā)展過程中,往往被商業(yè)價值所牽絆,被現(xiàn)代化氣息所感染而失去其原真性,隨著城市文化與鄉(xiāng)村文化的交融,村民間維系的配合的文化價值觀逐漸磨滅,鄉(xiāng)村文化也逐漸沒落。因此,為實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的可持續(xù)發(fā)展,對鄉(xiāng)村

2、進行文化定位,以豐富文化資源為依托,以文化產(chǎn)業(yè)項目為載體,打造獨具特色的鄉(xiāng)村文化品牌。本文以保定市大激店村為例,分析其鄉(xiāng)村文化定位及品牌塑造路徑。一、依托大激店文化環(huán)境,精準鄉(xiāng)村文化定位（一）豐富的文化資源地域自然景觀為鄉(xiāng)村文化提供發(fā)育的土壤,歷史人文景觀承載著人們對古社會的敬意和回憶。村子?xùn)|、西、南三面環(huán)水,形成“一村六橋,百步三橋”的水鄉(xiāng)之情,東、西、北三道大門,象征北方傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土社會。一水一城樓,形成古風(fēng)古韻的北方水鎮(zhèn)。古河道“百草溝”仍守護著大激店,仿佛讓人看到昔日的繁華景象。大激店保留著帶有歷史遺跡的寺廟行宮舊址,包括西慈航寺遺址、真武廟遺址、興國寺等大大小小的遺址二十余座；留有文化

3、印記的碑文,有九通歷史碑刻、西慈航寺碑以及大激店后期形成的現(xiàn)代碑文如：村支部書記王祿先生的“古鎮(zhèn)賦”石刻等。地域文化作為大激店文化品牌傳播的內(nèi)容之一,展現(xiàn)當?shù)靥赜械奶厣幕?。大激店民俗文化?yīng)運而生,形成豐富的民俗文化資源。村中剪紙藝術(shù)家,以當?shù)匚幕Y源為依托,用傳統(tǒng)藝術(shù)形式展現(xiàn)大激店村民文化價值觀的藝術(shù)建構(gòu)；木雕傳承人,借助雕刻工具,傳遞大激店的風(fēng)土人情、人文信仰；一批文化興趣社涌現(xiàn)出來,以民俗表演的形式,表現(xiàn)大激店的文化生活；跑竹馬等傳統(tǒng)技藝,通過傳統(tǒng)節(jié)日,傳遞特色的鄉(xiāng)土文化。民俗文化的傳承與發(fā)展成為大激店文化品牌建設(shè)的重要內(nèi)容之一,傳遞當?shù)氐奈幕瘍r值觀。（二）鄉(xiāng)村文化傳播主體大激店村委會和

4、保定市政府作為大激店的管理者,是鄉(xiāng)村文化傳播的重要力量。保定市政府通過制定鄉(xiāng)村文化發(fā)展的政策,為大激店鄉(xiāng)村文化發(fā)展提供宏觀環(huán)境；大激店村委會在落實文化政策的同時,對內(nèi),完善村級文化管理和規(guī)劃,積極號召村民,通過多種途徑激發(fā)村民自覺承擔傳承文化的責任意識,營造良好的文化氛圍,增加村民之間的親和力。對外,積極招商引資,一方面通過申請項目,引進資金；另一方面,通過吸引文化創(chuàng)意研究機構(gòu)入駐大激店,為大激店提供發(fā)展鄉(xiāng)村文化品牌方案,為4 / 4塑造鄉(xiāng)村文化品牌提供內(nèi)容和方向指導(dǎo)。大激店村民是鄉(xiāng)村文化傳承和發(fā)展的主體,也是文化品牌的重要傳播者之一。長期受大激店優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng),大激店村民形成良好的文化素

5、養(yǎng),其行為舉止無不體現(xiàn)著大激店濃厚的文化色彩,并逐步形成三個意識。一是土地保護意識,大激店村民將幾百年來的農(nóng)耕經(jīng)驗和土地觀念相融合,逐步形成“永不賣地,永不賣宅基地”的土地意識。二是文物保護意識,村民將本村傳統(tǒng)文化視為本村發(fā)展的重要資源,自發(fā)建立文物維護小組,自覺維護物質(zhì)文化資源。三是環(huán)境保護意識,豐富的地域文化深入村民的心中,將生態(tài)價值和經(jīng)濟價值相結(jié)合,逐步形成人與自然和諧的環(huán)境保護意識。村民通過自覺參與大激店的鄉(xiāng)村文化建設(shè),為大激店文化品牌的塑造提供助力。（三）鄉(xiāng)村文化定位大激店文化品牌的觀念定位是傳承和發(fā)展傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化。其內(nèi)涵是通過鄉(xiāng)村文化的傳播,維護和發(fā)展鄉(xiāng)村文化,挖掘大激店的鄉(xiāng)村文化

6、內(nèi)涵及其與村莊發(fā)展之間的聯(lián)系,修繕和重建歷史遺跡,傳承和演繹民間傳統(tǒng)技藝,繼承和發(fā)展鄉(xiāng)村文化習(xí)俗,自覺承擔保護鄉(xiāng)村文化的責任,表現(xiàn)出大激店文化的傳承性。大激店文化品牌的形象定位是打造音樂文化特色小鎮(zhèn)。其內(nèi)涵是以文化和音樂為抓手,以音樂會友,用文化交友,為音樂愛好者提供交流的平臺,并通過原創(chuàng)音樂節(jié)的形式,推動大激店古老的戲曲文化與國際流行樂在碰撞中注入新活力,促進大激店鄉(xiāng)村文化與西方文化習(xí)俗在交流中發(fā)展,傳播大激店的文化品牌,體現(xiàn)出大激店文化土壤的包容性。二、把握文化定位,塑造鄉(xiāng)村文化品牌（一）充分挖掘鄉(xiāng)村文化元素,強化鄉(xiāng)村品牌內(nèi)涵大激店在整體景觀規(guī)劃上表現(xiàn)出傳統(tǒng)建筑和現(xiàn)代民居和諧共存的特點。整

7、齊劃一的街道、仿古的現(xiàn)代民居和松柏、柳樹配合組成一幅古風(fēng)古韻的秀麗風(fēng)景圖,同時將生態(tài)觀念蘊藏其中,雨水匯入河道,污水進入污水處理廠；現(xiàn)代民居墻體上的花鳥魚蟲圖案,墻角的構(gòu)造等許多細致入微的設(shè)計,將現(xiàn)代民居融入其中。和諧的建筑群成為大激店發(fā)展文化品牌的標志物,為大激店文化品牌的傳播的推動力。大激店對歷史文化遺跡的保護主要采取定期維護與專家咨詢相結(jié)合的方式。將歷史文化遺跡通過修繕、重建的方式再現(xiàn)在人們面前,給人們以心靈的寄托和對大激店先祖智慧的崇敬,維系村民間配合的文化自信和文化認同感,傳遞大激店的文化價值觀。文物的維護意識賦予鄉(xiāng)村文化品牌深刻意義,強化文化品牌內(nèi)涵和價值觀。（二）依附媒體類傳播媒

8、介,擴大鄉(xiāng)村文化品牌影響力媒體傳播是擴大鄉(xiāng)村文化品牌影響力的主要途徑。一是大激店依附傳統(tǒng)媒體包括報紙、電視、廣播的形式將大激店鄉(xiāng)村文化展現(xiàn)給大眾。報紙將大激店的人情世故、歷史文化古跡等以靜態(tài)的文字形式展現(xiàn)給讀者；廣播將大激店古老的戲曲文化和新時期文化大事件-音樂節(jié)以動態(tài)的聲音講述給聽眾； 電視將大激店的人文歷史景觀和音樂節(jié)現(xiàn)場以視覺的畫面?zhèn)鬟f給觀眾。二是依托新媒體微信民眾號、“ 保定大激店”網(wǎng)站和光明網(wǎng)等新聞網(wǎng)站傳播大激店文化大事件和鄉(xiāng)土文化。大激店通過媒體類傳播媒介,推送大激店文化動態(tài),以數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)拓寬大激店鄉(xiāng)土文化的傳播渠道,加快信息流動速度,以此擴大鄉(xiāng)村文化品牌影響力。（三）整合文化創(chuàng)意

9、產(chǎn)業(yè),提高鄉(xiāng)村品牌價值文化創(chuàng)新是鄉(xiāng)村文化發(fā)展的靈魂,是一個村子繁榮的不竭動力,只有源源不斷的輸送文化營養(yǎng),才能使鄉(xiāng)村文化煥發(fā)生機。大激店邀請傳統(tǒng)手工藝傳承人聚集大激店,以人文自然景觀為筆,用文化生活作畫,把傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化融入到手工藝作品中,抒寫屬于大激店的文化盛宴,準備建立文創(chuàng)學(xué)院,培養(yǎng)民間技藝傳承人,開發(fā)創(chuàng)新性文化作品。大激店對文化產(chǎn)業(yè)進行了創(chuàng)造性組合,創(chuàng)辦文創(chuàng)工作室,對大激店文化產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)意整合和規(guī)劃；形成以傳承古老戲曲文化為核心的鄉(xiāng)音國劇社和以發(fā)展農(nóng)耕文化為重點的耕余書畫社,展現(xiàn)大激店文化的繼承性；契合大激店生態(tài)環(huán)境、人文情懷、文化信仰、經(jīng)濟價值等多元因素,建立以藝術(shù)、休閑、生活、娛樂、學(xué)

10、習(xí)等多效用的體驗式民宿,賦予其濃厚的人文色彩,滿足游客的情感需求和追求高品質(zhì)精神生活的要求,形成文化與服務(wù)雙體驗的模式,成為大激店文化品牌創(chuàng)新性的重大舉措。三、大激店鄉(xiāng)村文化品牌的啟示（一）明確鄉(xiāng)村文化定位,傳承鄉(xiāng)村精神文化精神文化的發(fā)展是鄉(xiāng)村文化興盛的關(guān)鍵力量。觀念傳承在大激店鄉(xiāng)村發(fā)展中占據(jù)重要的地位, 主要表現(xiàn)在兩個方面,制度管理方面,推出墻文化,傳遞中華五千年的傳統(tǒng)美德；提出階梯水價,以獎罰約束大激店村民,傳播珍惜水資源的優(yōu)良品德。文化繼承方面,傳統(tǒng)節(jié)日增加花樣多變的節(jié)慶活動, 以活動增加村民間的情感共鳴,以節(jié)日推動村集體間的凝聚力,形成村民齊樂,文化共享的美好格局。大激店通過觀念傳承,

11、使大激店文化實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,更具生機與活力。因此村子在進行文化傳承和發(fā)展過程中,應(yīng)重視精神文化的傳承,保持鄉(xiāng)村文化的勃勃生機。（二）整合規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè),發(fā)展鄉(xiāng)村物質(zhì)文化物質(zhì)文明是鄉(xiāng)村文化發(fā)展的載體,大激店利用現(xiàn)有物質(zhì)文化資源,通過創(chuàng)造性組合,賦予歷史遺跡嶄新的生命力,在此基礎(chǔ)上整合規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè),形成文化產(chǎn)業(yè)集群,發(fā)揮其經(jīng)濟價值和文化價值, 成為大激店文化品牌塑造的關(guān)鍵節(jié)點。因此,村子在繼承物質(zhì)文化的同時,應(yīng)設(shè)計并開發(fā)文化品牌周邊產(chǎn)品,開發(fā)其經(jīng)濟價值,形成文化發(fā)展良性循環(huán)系統(tǒng)。（三）體驗當?shù)仫L(fēng)土人情,突出鄉(xiāng)村行為文化鄉(xiāng)風(fēng)文明是發(fā)展鄉(xiāng)村文化品牌的重要內(nèi)容,鄉(xiāng)風(fēng)文明的體現(xiàn)與當?shù)氐娘L(fēng)土人情息息相關(guān)。大激店村民在長期鄉(xiāng)土文化的影響下,逐漸形成熱情好客,樂于助人的良好鄉(xiāng)風(fēng),大激店村民的行為舉止體現(xiàn)著大激店的文化色彩,成為大激店文化品牌傳播的內(nèi)在動力,使外來游客不僅喜愛大激店的物質(zhì)文明,同時喜愛大激店的精神文明和行為文化。村子發(fā)展文化品牌,應(yīng)注重影響文化品牌傳播的方方面面, 不能忽視當?shù)氐男袨槲幕Ｋ?、結(jié)語十九大報告指出鄉(xiāng)村文化品牌建設(shè)是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺,生態(tài)宜居,鄉(xiāng)風(fēng)文明,治理有效,生活富?？傄蟮闹匾胧｀l(xiāng)村文化品牌在塑造過程中需要實現(xiàn)文化價值和經(jīng)濟價值相統(tǒng)一,以物質(zhì)文化資源為載體,媒體類傳播為介質(zhì),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)