蘇北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

1、    蘇北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析    王菁 黃思齊 王穎異摘 要 從我國現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，以江蘇省徐州市漢王鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀為例，剖析蘇北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展理論，創(chuàng)造性地提出相對應的應對措施，以期實現(xiàn)蘇北鄉(xiāng)村旅游的振興與可持續(xù)發(fā)展。關鍵詞 鄉(xiāng)村旅游;對策;開發(fā)管理;江蘇省徐州市漢王鎮(zhèn)：f592.7;g127 文獻標志碼：b doi：10.19415/ki.1673-890x.2020.24.057隨著城市經(jīng)濟快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游項目迎來了適宜的發(fā)展契機，各家旅行社及線上旅游平臺紛紛推出了一系列的

2、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，其中比較突出的有民俗村、鄉(xiāng)村度假村、農家樂、古村落等。鄉(xiāng)村旅游以其隨心安逸、自在悠閑、自然風情而區(qū)別于其他名勝古跡與山川河流，且農村通常分布于城市郊區(qū)，是都市人們釋放壓力、感受短途旅游的好去處。鄉(xiāng)村是建設美麗中國的基礎，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村發(fā)展的重要項目，其所占地位之重不言而喻。鄉(xiāng)村旅游是以回歸自然，體驗鄉(xiāng)村為主導，集鄉(xiāng)村休閑旅游、農業(yè)旅游、森林旅游和民俗旅游等為一體的新形式旅游方式，是現(xiàn)代旅游中的一項新事物，能在一定程度上讓在城市生活的人有親近大自然之感。隨著經(jīng)濟文化的多元化發(fā)展與碰撞，游客們的思想更加趨于多元與成熟，人們對旅游的需求不再只局限于休閑生活娛樂，更在意的是滿足自身的精

3、神需求與靈魂、自然的融合，注重自然歸屬感與文化認同感?；谶@種現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村旅游的豐富不僅滿足了身處繁華都市的人們的需求，為他們提供前所未有的農業(yè)休閑產(chǎn)品，同時也提高了當?shù)剞r民的收入，改善當?shù)鼐用裆?，促進當?shù)剞r業(yè)結構合理化。旅游業(yè)作為一個可持續(xù)發(fā)展行業(yè)，也在一定程度上穩(wěn)定了當?shù)亟?jīng)濟，同時也積極響應了美麗中國建設的號召，是一項農民能受益、游客需求能得到最大滿足的可持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。蘇北地區(qū)區(qū)域劃分主要指江蘇省北部地區(qū)，主要城市有鹽城、徐州、連云港、宿遷、淮安5個地級市，包含17個市轄區(qū)、3個縣級市、17個縣，蘇北地區(qū)以廣袤平原為主，經(jīng)濟發(fā)展程度高，交通通達性好。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初具雛形的同時也存在著

4、基礎設施落后、缺乏協(xié)調性的總體規(guī)劃、開發(fā)流程混亂、缺乏自主經(jīng)營能力、產(chǎn)品單一特色不足等問題。1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模初具雛形江蘇省徐州市銅山區(qū)漢王鎮(zhèn)地處于徐州市西南蘇皖交界處，歷史悠久，極具自身文化特色，自然特征明顯，擁有“花果之鄉(xiāng)”美譽，是各方面都適合旅游發(fā)展的優(yōu)勢地區(qū)。經(jīng)過多年堅持不懈的努力，銅山區(qū)的舊城改造穩(wěn)健推進，調整了城市功能區(qū)，增加了城市基礎設施建設以及城市綠化，一定程度上改善了居民生活環(huán)境，榮獲聯(lián)合國“全球生態(tài)500佳”的稱譽。當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展也因此上了“高速”，連帶其環(huán)境效益與社會效益大規(guī)模實現(xiàn)，適宜的環(huán)境也成為大眾選擇漢王鎮(zhèn)農村旅游的理由之一。這其中離不開舊城區(qū)綜合整治的落實以及當

5、地政府“加快推進城鎮(zhèn)崛起”的實施。其中漢王鎮(zhèn)地處于銅山區(qū)云龍風景區(qū)，距離徐州市區(qū)的距離僅12.5 km，極大地方便了市區(qū)居民進行鄉(xiāng)村旅游，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展1。隨著調查研究的不斷深入，許多農村旅游常存在的典型問題在徐州漢王鎮(zhèn)景區(qū)中都有所體現(xiàn)。2 蘇北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題2.1 缺乏總體的協(xié)調規(guī)劃，景區(qū)內部整體質量較低在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項目時，不注重各功能區(qū)的劃分，村民居住區(qū)、公共設施、行政辦公區(qū)較為混亂，公共環(huán)境不盡如人意。隨著漢王鎮(zhèn)新城的陸續(xù)完工，搬遷至新城的老城區(qū)政府依然缺乏規(guī)劃，導致整體景區(qū)質量下降。蘇北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游項目各立門戶，沒有統(tǒng)籌系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)劃，導致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展參差不齊，對于

6、游客的吸引力不強，難以突出重點，無法形成品牌效應。這種低水平的開發(fā)只能導致天下鄉(xiāng)村一大同，反而增加了同地區(qū)之間的同質化競爭。類似于漢王鎮(zhèn)這樣的鄉(xiāng)村旅游類型的景區(qū)，由于沒有做好景區(qū)用地的規(guī)劃，開發(fā)流程混亂，整體質量下降。漢王鎮(zhèn)內的許多保護級景點沒有得到合理保護，如馬扒泉、拔劍泉等，周圍環(huán)境也較差，質量有待提高。2.2 相關旅游設施不完善，產(chǎn)品結構較為單一游客的基本需求難以滿足，景區(qū)內的基礎設施建設完善程度低。例如，漢王鎮(zhèn)內的道路、停車場、電話亭以及公廁等基礎設施在數(shù)量和質量方面都存在不同程度的問題。景區(qū)內“兩縱一橫”道路分布，三條主干道連接外側珠江路，內部交通狀況糟糕，景點分散，各項配套設施不全

7、，如路標、道路設置等，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理存在缺陷，相關法律法規(guī)缺失，相關單位執(zhí)行力未落實到位，產(chǎn)品結構過于單一。2.3 農副產(chǎn)品種類豐富，管理營銷人才缺乏鄉(xiāng)村旅游項目靠近鄉(xiāng)村，也是最接近農副產(chǎn)品的地方，但是大部分地區(qū)只是出售原滋原味的農作物，產(chǎn)品雷同沒有新意，沒有形成自己的特色，銷售模式過于單一，產(chǎn)業(yè)鏈短。銅山區(qū)在產(chǎn)業(yè)結構上主要產(chǎn)物是瓜果蔬菜，高半山地以優(yōu)質的雜糧、小麥、玉米為主。經(jīng)濟果樹主要有核桃、花椒、橄欖一類，黨參、板藍根是其重要的中藥材生產(chǎn)作物。漢王鎮(zhèn)是銅山區(qū)油橄欖和花椒主要產(chǎn)區(qū)，但是漢王鎮(zhèn)并沒有抓住這一消費熱點，只是銷售單純的作物，沒有特色，沒有精心的包裝和營銷，整體缺乏知名度2。2

8、.4 文化底蘊不深厚，概念主次混淆鄉(xiāng)村旅游是根據(jù)各鄉(xiāng)村存在的特色文化、獨特風俗、田園風光等方面衍生出來的各具特色的綜合性旅游活動，并非如法炮制復制粘貼出來的一模一樣的鄉(xiāng)村旅游模式。經(jīng)濟收益是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展層次高低與否的重要衡量指標，但驅動其全面發(fā)展的一定不僅僅是物質的外在，文化才是第一驅動力，鄉(xiāng)村旅游的文化意義在于發(fā)揚鄉(xiāng)村民俗文化，讓更多人知曉鄉(xiāng)村文化的特色所在，游客更需要精神的富足。3 蘇北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展建議3.1 明確蘇北地區(qū)的旅游市場需求，設計出真正適銷對路的旅游產(chǎn)品加強品牌效應，充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒介，選擇適當?shù)臓I銷策略，主打田園風光、綠色健康、物美價廉等消費點，明確市場定位，尋找客

9、戶人群的特質，開設旅游精品線路，適時舉辦游覽會，打響品牌策略。例如，國內值得借鑒的經(jīng)典案例北京蟹島綠色生態(tài)度假村，項目發(fā)展目標以開發(fā)、生產(chǎn)、加工、銷售有機食品為本，以旅游度假為載體，建設以生物能源、種植養(yǎng)殖、田園風光于一體的休閑觀光綠色環(huán)保的觀光度假項目。3.2 注重鄉(xiāng)村文化內核，文化是核心驅動力拒絕鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中重資源、輕文化的現(xiàn)象。文化即一個品牌的靈魂。把特色這張牌打好，打造屬于自己的文化專屬。例如，梅縣雁南飛茶田度假村以茶田風光及其獨特的茶園文化在眾多鄉(xiāng)村旅游項目中脫穎而出，雁南飛景區(qū)從服務、環(huán)境、出品、文化四個維度精心鑄造品牌，對外輸出的這一張文化品牌正是雁南飛旅游度假村打響其知名

10、度的王牌3。3.3 堅持系統(tǒng)規(guī)范管理，制度落實到實處著力解決好鄉(xiāng)村交通，解決基礎設施簡陋和分布不均的問題，是關系游客是否能來，用戶體驗是否良好的關鍵因素。規(guī)范指導落實到位，拒絕紙上談兵，最大程度保持鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范化運營。銅山區(qū)漢王鎮(zhèn)景區(qū)景觀布局雜亂，景區(qū)內基礎設施不完善，而北京蟹島綠色生態(tài)度假村打造獨具特色的“前店后園”的經(jīng)營模式，在空間布局上設置體驗交流場所和農產(chǎn)品交易場所，“前店”部分設置了住宿區(qū)、娛樂區(qū)、餐飲區(qū)、購物區(qū)，滿足了游客們旅游過程中的消費欲，也幫助景區(qū)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益?！昂蟮辍辈糠种饕O置養(yǎng)殖區(qū)、種植區(qū)、再生能源區(qū)這樣的生態(tài)農業(yè)園，充分考慮到旅客的參與需求，整個景區(qū)規(guī)劃合理且充分考慮消費經(jīng)濟與游客體驗。4 結語鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開鄉(xiāng)村振興，在發(fā)展旅游的同時不僅要注重收益問題，更要注重文化的注入，不能舍本逐末。這是豐富和發(fā)展新型鄉(xiāng)村旅游基礎建設的一大機遇，是實現(xiàn)全民旅游的消費熱點。鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中出現(xiàn)問題難以避免，但要拒絕雜亂廉價，致力于打造具有自身文化特質的蘇北鄉(xiāng)村旅游品牌。在城市建設方面腳踏實地，探索多元化經(jīng)濟發(fā)展模式，實現(xiàn)蘇北鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。參考文獻：1 張國旭.關于鄉(xiāng)村振興中發(fā)展鄉(xiāng)村旅游