廣告學(xué)習(xí)題4頁

1、第一章   導(dǎo)論一、名詞解釋：1、廣告    2、消費(fèi)者廣告    3、生產(chǎn)者廣告     4、商品廣告    5、勞務(wù)廣告      6、廣告主二、簡答題：1、廣告的構(gòu)成要素有哪些？2、簡述廣告的功能。3、廣告可分哪些類型？4、我國古代廣告的特點(diǎn)是什么？近代廣告有何特點(diǎn)？三、論述題：1、當(dāng)前我國廣告發(fā)展有哪些主要特點(diǎn)和問題？2、當(dāng)代國際廣告發(fā)展有哪些新趨勢？四、填空：1、構(gòu)成廣告的三大要素分別是

2、         、        和          。2、廣告按直接到達(dá)的目的不同可分為          廣告和         廣告。五、選擇題：1、下列項(xiàng)目中屬于廣告主體的是（&

3、#160;         ）。A、廣告主     B、廣告經(jīng)營者  C、消費(fèi)者    D、廣告發(fā)布者 2、按廣告?zhèn)鞑サ姆秶煌瑏韯澐?，廣告的類型有（          ）。A、國際性廣告    B、全國性廣告    C、區(qū)域性廣告     D、地方

4、性廣告 3、要求在廣告制作時(shí)突出商品的優(yōu)點(diǎn)，讓消費(fèi)者牢記商品的好處，以提高消費(fèi)者的信任感為目的的廣告是（          ）。A、比較式廣告     B、提示式廣告    C、心理式廣告    D、指名式廣告第二章   廣告組織一、解釋下列名詞：1、企業(yè)廣告組織    1、專業(yè)廣告組織二、簡答題：1、企業(yè)廣告組織具有哪些職能和任務(wù)？2、企業(yè)廣告組織的基本形

5、式有哪些？3、企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制有哪些類型？4、專業(yè)廣告組織具有哪些職能和任務(wù)？5、專業(yè)廣告組織的基本形式有哪些？6、媒體廣告組織的職能和任務(wù)是什么？三、選擇題：1、按照企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品加以分工確定的企業(yè)廣告組織是（          ）。A、產(chǎn)品型組織     B、地區(qū)型組織    C、功能型組織     D、對(duì)象型組織 2、企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)主要是（  

6、0;      ）。A、編制廣告計(jì)劃      B、實(shí)施廣告計(jì)劃     C 、測評(píng)廣告效果     D、承接廣告業(yè)務(wù)四、請(qǐng)分別畫出企業(yè)地區(qū)型廣告組織和功能型廣告組織的結(jié)構(gòu)圖。第三章  廣告調(diào)研一、解釋名詞：1、廣告調(diào)研   2、廣告效果調(diào)研   3、抽樣調(diào)查   二、簡答題：1、廣告調(diào)研有何特點(diǎn)？2、廣告調(diào)研的作用是什么？3、廣告調(diào)研可分哪些類型

7、？4、簡述廣告調(diào)研的基本內(nèi)容。5、廣告調(diào)研的程序是什么？6、廣告調(diào)研的基本方法有哪些？三、選擇題：廣告調(diào)研的特點(diǎn)有（       ）。A、目的性         B、科學(xué)性      C、系統(tǒng)性      D、經(jīng)濟(jì)性四、填空：在使用抽樣方法進(jìn)行廣告調(diào)研時(shí)，抽樣設(shè)計(jì)主要回答兩個(gè)問題，一是      &

8、#160;  ；           二是           。 第四章  廣告心理一、解釋名詞：1、感覺    2、知覺    3、態(tài)度     4、知覺防御    5、對(duì)比率   6、因果律 二、簡答題：1、知覺有

9、哪些特點(diǎn)？影響知覺的因素有哪些？2、影響消費(fèi)者注意的因素有哪些？3、如何提高廣告的記憶？4、如何在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用聯(lián)想的作用？5、態(tài)度具有哪些功能？廣告如何建立消費(fèi)者的積極態(tài)度？第五章  廣告策劃與預(yù)算一、解釋名詞：1、廣告策劃   2、廣告目標(biāo)   3、廣告計(jì)劃    4、廣告預(yù)算    5、廣告策略   二、簡答題：1、現(xiàn)代廣告策劃的主要特點(diǎn)是什么？2、簡述廣告策劃的基本程序。3、簡述制定廣告目標(biāo)的方法。4、完整的廣告計(jì)劃一般包括哪些內(nèi)容？ 5、廣告調(diào)研的程序是什

10、么？6、企業(yè)編制廣告預(yù)算的方法有哪些？三、何謂廣告預(yù)算？根據(jù)競爭對(duì)手的廣告費(fèi)來進(jìn)行廣告預(yù)算的方法有哪些？假如某企業(yè)的市場占有率是15%，其競爭對(duì)手的市場占有率是12%，已知競爭對(duì)手下一年度的廣告費(fèi)投入是2400萬，那么為了維持現(xiàn)有的競爭格局，該企業(yè)下一年度的廣告預(yù)算至少應(yīng)是多少？第六章  廣告主題策劃一、解釋名詞：廣告主題     二、簡答題：1、如果展開對(duì)廣告主題的思考？2、如何理解廣告主題與廣告承諾的關(guān)系？3、廣告主題策劃應(yīng)注意哪些問題？4、簡述廣告主題策劃的基礎(chǔ)。 第七章   廣告創(chuàng)意原理及方法一、解釋名詞：

11、1、意念   2、表象  3、意象   二、簡答題：1、談?wù)勀銓?duì)廣告創(chuàng)意的理解，試舉二例說明廣告創(chuàng)意原理的應(yīng)用。2、意象有哪些意義？3、廣告調(diào)研可分哪些類型？4、簡述廣告創(chuàng)意的一般過程。5、廣告創(chuàng)意的原則有哪些？6、如何看待意象的多重含義？三、填空：1、符合廣告創(chuàng)作者的思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)我們稱其為（         ）。A、意念       

12、0;   B、表象        C、意向      D、意境2、在廣告創(chuàng)意中，在意向組合與廣告主題內(nèi)容之間要有必然的聯(lián)系，這是廣告創(chuàng)意（        ）的要求。A、相關(guān)性         B、創(chuàng)新性       C、可理解性  

13、;    D、連續(xù)性 第八章  廣告創(chuàng)意策略一、解釋名詞：1、獨(dú)特的銷售主題   2、品牌形象  3、定位   二、簡答題：1、簡述USP策略的要點(diǎn)。2、簡述品牌形象策略的要點(diǎn)。3、簡述廣告定位策略的要點(diǎn)。4、簡述廣告調(diào)研的基本內(nèi)容。5、從USP策略、品牌形象策略、定位策略這三種創(chuàng)意策略中概括其共同之處。三、填空：按照一定的思考路線進(jìn)行的、向上或向下進(jìn)行思考的方法是（          ）。A、水平思考法&

14、#160;    B、垂直思考法     C、橫向思考法    D、逆向思考法 第九章  廣告創(chuàng)作一、解釋名詞：1、廣告標(biāo)題   2、廣告口號(hào)   3、廣告構(gòu)思   二、簡答題：1、為什么說真實(shí)性、思想性、藝術(shù)性是對(duì)廣告創(chuàng)作的基本要求？2、廣告標(biāo)題與廣告文創(chuàng)作的要領(lǐng)是什么？3、當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是什么？第十章 廣告媒體及選擇一、解釋名詞：1、廣告媒體  2、視聽率   3、毛評(píng)點(diǎn)&

15、#160; 4、視聽眾暴露度  5、暴露頻次   6、有效到達(dá)率   二、簡答題：廣告媒體有哪些功能和特性？三、論述題：1、報(bào)紙、電視、廣播、雜志作為廣告媒體各有何特點(diǎn)？2、廣告活動(dòng)中如何選擇廣告媒體？四、填空：1、廣告媒體的特性包括（         ）。A、物質(zhì)性       B、信息性       C、時(shí)間性D、空間性  

16、     E、適應(yīng)性    2、在下列廣告媒體中，可直接進(jìn)行信息交互傳遞的媒體是（          ）。A、廣播        B、電視       C、互聯(lián)網(wǎng)       D、雜志 第十一章   廣告效果評(píng)估一、解釋

17、名詞：廣告效果   廣告事前效果    廣告時(shí)候效果   廣告事中效果  二、簡答題：1、廣告效果評(píng)估有何特點(diǎn)？2、廣告效果可分為哪幾種類型？3、廣告效果的事前評(píng)估可分為哪幾個(gè)階段？其評(píng)估方法有哪些？4、廣告效果的事前評(píng)估應(yīng)注意哪些問題？5、廣告效果事中評(píng)估的主要方法有哪些？6、廣告效果事后評(píng)估的主要方法有哪些？三、填空：在廣告預(yù)測中，對(duì)廣告宣傳所要達(dá)到的視聽率、知名度的預(yù)測屬于（         ）。A、傳播效果預(yù)測       B、銷售效果預(yù)測