淺談格力公司內(nèi)部環(huán)境分析

1、淺談格力公司內(nèi)部環(huán)境分析1、 公司簡介珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務于一體的國有控股家電企業(yè)，是中國首家凈利潤、納稅雙雙超過百億的家電企業(yè)，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌家電產(chǎn)品，其產(chǎn)品包括家用空調(diào)、中央空調(diào)、空氣能熱水器、TOSOT生活電器、晶弘冰箱等。2014年格力官方商城重磅上線。2012年格力電器實現(xiàn)營業(yè)總收入1001.10億元，成為中國首家超過千億的家電上市公司；2015年1月19日，格力電器發(fā)布2014年業(yè)績快報。報告顯示，公司2014年實現(xiàn)營業(yè)總收入1400.05億元，同比增長16.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為141.15億元，同比增

2、長29.84%，繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。格力空調(diào)，是中國空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務遍及全球160多個國家和地區(qū)。家用空調(diào)年產(chǎn)能超過6000萬臺(套)，商用空調(diào)年產(chǎn)能550萬臺(套)；2005年至今，格力空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)10年領(lǐng)跑全球，用戶超過3億。實干贏取未來，創(chuàng)新成就夢想。展望未來，格力電器將堅持專業(yè)化的發(fā)展戰(zhàn)略，求真務實，開拓創(chuàng)新，以“締造全球領(lǐng)先的空調(diào)企業(yè)，成就格力百年的世界品牌”為目標，為“中國夢”貢獻更多的力量。企訓忠誠友善勤奮進取企魂給消費者以精品和滿意，給創(chuàng)業(yè)者以機會和發(fā)展，給投資者以業(yè)績和回報。企略運用雙贏智慧尋求發(fā)展空間，實施規(guī)范管理激活創(chuàng)新機制，容納多種聲音構(gòu)筑和諧環(huán)

3、境，追求個人夢想創(chuàng)造格力奇跡。2、 企業(yè)資源（1） 有形資源1、實體資產(chǎn) 生產(chǎn)基地：珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢、石家莊、蕪湖、巴西、巴基斯坦 制作工藝：格力不僅有適應多種工質(zhì)（R22、R407C、R134A、R410A）的智能總裝生產(chǎn)線，而且通過室外機管路的充氮焊接工藝、高效精確的冷媒灌注工藝、系統(tǒng)雙向過濾雜質(zhì)工藝、帶模擬工況自動商檢系統(tǒng)和自動打包、套包工藝的配合，形成了一套高質(zhì)量、高效率的整機生產(chǎn)流程。 主要實業(yè)： a.工業(yè) 格力電器、凌達壓縮機、格力羅西尼、格力磁電等一批有實力的工業(yè)企業(yè)； b.房地產(chǎn) 格力地產(chǎn)，坐落于南海之濱“百島之市”珠海，是一家集房地產(chǎn)開發(fā)、海洋經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)、口岸經(jīng)濟產(chǎn)

4、業(yè)以及現(xiàn)代服務產(chǎn)業(yè)于一體的集團戰(zhàn)略化、全國布局性企業(yè)。在珠海、重慶、西安、香港等地擁有20余家下屬公司； c.石化產(chǎn)業(yè) 中化格力倉儲有限公司由世界500強企業(yè)中國中化集團公司和珠海格力集團公司于2004年合資組建。在全國主樞紐港、一類開放口岸、廣東省重化產(chǎn)業(yè)基地和重點石化園區(qū)珠海市高欄港經(jīng)濟區(qū)擁有1335米碼頭岸線和65萬平方米倉儲用地。 d.財務公司 現(xiàn)財務公司注冊資本金為人民幣15億元，股東包括珠海格力電器股份有限公司、珠海格力集團有限公司、珠海格力電工有限公司、珠海格力新元電子有限公司。 e.小家電制造 格力電器（中山）小家電制造有限公司位于中山市民眾鎮(zhèn)，京珠高速與番中公路之邊，占地面積

5、約300畝，投資超過2.5億元人民幣，員工人數(shù)逾1800人的大規(guī)模的小家電生產(chǎn)制造基地;擁有50多套先進檢測設備、3個國家認可實驗室，公司嚴格質(zhì)保體系，擁有210人的專業(yè)質(zhì)控隊伍以及超過200人的科研隊伍，旗下現(xiàn)已形成包括電風扇、電暖器、電磁爐、電飯煲、電飯鍋、電熱水壺、飲水機、加濕器等在內(nèi)的豐富產(chǎn)品群，年產(chǎn)銷量2000萬臺。 f.手機行業(yè) 在2015年3月18日舉辦的廣州中山大學博學大講堂上，格力電器董事長明珠宣布格力手機已經(jīng)做出來，其本人已經(jīng)在使用，但正式發(fā)布時間尚未確定；2、 金融資產(chǎn)2014 年度主要財務數(shù)據(jù)和指標單位：人民幣元增減幅度項 目 本報告期 上年同期 （）營業(yè)總收入 140

6、,005,316,317.54 120, 043,070,005.50 16.63%營業(yè)利潤 16,204,090,372.81 12,263,010,098.93 32.14%利潤總額 16,865,273,554.17 12,891,923,945.32 30.82%歸屬于上市公司股東的凈利潤 14,114,601,409.21 10,870,672,842.47 29.84%基本每股收益（元） 4.69 3.61 29.92%加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率 35.81% 35.77% 0.04%項 目 本報告期末 本報告期初 增減幅度（）總資產(chǎn) 156,864,302,458.69 133,702

7、,103,359.54 17.32%歸屬于上市公司股東的所有者 44,216,447,387.28 34,582,810,312.23 27.86%權(quán)益股本 3,007,865,439.00 3,007,865,439.00 0.00%歸屬于上市公司股東的每股14.70 11.50 27.83%資產(chǎn)（元）（2） 無形資源1、 品牌價值 剛剛過去的2014年里，在中國品牌研究院聯(lián)合品牌觀察雜志揭曉的2014年中國最有價值品牌500強榜單中，“格力”以品牌價值1108.45億元位列第20位，成為家電行業(yè)最具價值的品牌2、 企業(yè)榮譽 2005年12月9日，格力電器在會上被授予“中國出口名牌”稱號，是

8、珠海市唯一獲得這一稱號的企業(yè)。2006年1月12日，珠海格力磁電有限公司的“MMC”商標被廣東省著名商標認定委員會認定為廣東省著名商標。2006年7月，第三屆“全國工業(yè)重點行業(yè)效益十佳企業(yè)”信息發(fā)布會在北京人民大會堂隆重舉行，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布了2005年度全國工業(yè)重點行業(yè)效益十佳企業(yè)信息。在“家用空氣調(diào)節(jié)器制造行業(yè)”評選中，珠海格力電器股份有限公司和其下屬的格力電器（重慶）有限公司均榜上有名。2006年9月6日，格力電器股份有限公司生產(chǎn)的GREE格力牌空調(diào)器被中國最高質(zhì)量技術(shù)檢測監(jiān)督機構(gòu)國家質(zhì)檢總局和中國名牌戰(zhàn)略推進委員會共同授予“中國世界名牌產(chǎn)品”稱號。在北京人民大會堂隆重舉行的

9、授牌儀式上，格力電器股份有限公司總裁董明珠代表格力電器領(lǐng)獎。據(jù)了解，這是中國名牌戰(zhàn)略推進委員會第二次公布“中國世界名牌產(chǎn)品”名單，僅有4個企業(yè)的4個產(chǎn)品入選。空調(diào)產(chǎn)品是進入了“中國世界名牌產(chǎn)品”名單，格力空調(diào)由此成為中國空調(diào)行業(yè)第一個也是唯一一個世界名牌產(chǎn)品。2006年11月4日 “2006全國追求卓越大會”在北京舉行，格力電器被授予國家質(zhì)量管理最高獎項“全國質(zhì)量獎”。格力電器在一年之內(nèi)獨攬這三大頂級榮譽，震撼業(yè)界，這在中國企業(yè)是非常罕見的。2006年11月25日上午，格力總裁董明珠從國家質(zhì)檢總局局長李長江手里，接過了國家質(zhì)檢總局頒發(fā)的“出口免驗”證書，從而成為中國空調(diào)行業(yè)首家獲得“出口免驗”

10、的企業(yè)。這是格力電器先后被授予 “中國空調(diào)行業(yè)標志性品牌”、“中國世界名牌”、“全國質(zhì)量獎”等頂級殊榮后，獲得的又一項最高榮譽。2008年12月30日，世界權(quán)威的品牌價值研究機構(gòu)世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，格力電器憑借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行業(yè)領(lǐng)先性和品牌公眾認知度），榮登“中國最佳信譽品牌”大獎。 截止2014年末，格力累計有3項重大科技成果獲得國家科技獎勵；累計有12項重大科技成果獲得權(quán)威機構(gòu)專家組的“國際領(lǐng)先”認定；累計申請專利14000余項，其中發(fā)明專利約5000項，在全球空調(diào)行業(yè)中是絕對的知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)頭雁。3、企業(yè)文化格力精神

11、企業(yè)精神：忠誠、友善、勤奮、進取經(jīng)營理念：制造最好的空調(diào)奉獻給廣大消費者管理理念：創(chuàng)新永無止境管理特色：合理化、科學化、標準化、網(wǎng)絡化服務理念：您的每一件小事都是格力的大事人力資源理念：以人為本價值觀愿景：締造全球領(lǐng)先的空調(diào)企業(yè)，成就格力百年的世界品牌使命：弘揚工業(yè)精神，追求完美質(zhì)量，提供專業(yè)服務，創(chuàng)造舒適環(huán)境核心價值觀：少說空話、多干實事質(zhì)量第一、顧客滿意忠誠友善、勤奮進取誠信經(jīng)營、多方共贏愛崗敬業(yè)、開拓創(chuàng)新遵紀守法、廉潔奉公1、 企業(yè)能力1、 管理團隊格力集團正以“忠誠、友善、勤奮、進取”的企業(yè)精神，立足發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢，加快發(fā)展速度，加大改革力度，將格力做強做大，力爭在全球經(jīng)濟一體化的浪潮中

12、，使格力發(fā)展成為世界的格力。董事長：董明珠（兼任珠海格力電器股份有限公司董事長、總裁）副董事長：魯君四 黨委書記：待定（周少強因“珠海金融投資控股有限公司銀企合作交流座談會超標準用餐事件”違紀被免職)3 總裁：待定（周少強因“珠海金融投資控股有限公司銀企合作交流座談會超標準用餐事件”違紀被免職）下屬格力地產(chǎn)股份有限公司董事長：魯君駟2、研發(fā)實力 格力電器自成立以來，以“一個沒有創(chuàng)新的企業(yè)是一個沒有靈魂的企業(yè)”為座右銘，致力于技術(shù)創(chuàng)新，把掌握空調(diào)的核心技術(shù)作為企業(yè)立足之本。格力電器投入大量人力、物力、財力，建成了行業(yè)內(nèi)獨一無二的技術(shù)研發(fā)體系，組建了一支擁有外國專家在內(nèi)的5000多名專業(yè)人員的研發(fā)

13、隊伍，成立了制冷技術(shù)研究院、機電技術(shù)研究院、家電技術(shù)研究院、自動化研究院4個基礎(chǔ)性研究機構(gòu)，擁有400多個國家實驗室。 在技術(shù)研發(fā)上，格力從來不設門檻，需要多少投入多少的做法，讓其成為了中國空調(diào)業(yè)技術(shù)投入費用最高的企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，僅2012年，格力電器在技術(shù)研發(fā)上的投入就超過40億元。目前，格力電器在國內(nèi)外累計擁有專利超過8000項，其中發(fā)明專利2000多項，是中國空調(diào)行業(yè)中擁有專利技術(shù)最多的企業(yè)，也是唯一不受制于外國技術(shù)的企業(yè)。格力實驗室格力實驗室全稱是珠海格力電器股份有限公司實驗室，簡稱GTL，實驗配備設施達到全球領(lǐng)先水平，固定資產(chǎn)總值過億元，是一個能夠獨立開展工作、不以商業(yè)盈利為目的和有能

14、力保持誠實性、公正性的檢測單位。格力實驗目前擁有120余臺（套）各類高、精、尖的實驗檢測設備， 包括平衡環(huán)境型房間量熱計、噪聲振動實驗室、淋雨安全實驗室、電磁兼容實驗室以及其他電氣安全測試儀器設備、商用空調(diào)綜合實驗室、高落差焓值法量熱計、可獨立或聯(lián)合測試的焓值法量熱計、可獨立測試的焓值法量熱計、高低溫環(huán)境實驗室、材料實驗室、包裝運輸實驗室。格力實驗室一貫奉行以科學為動力，以管理為基礎(chǔ)，以公正為核心的原則，堅持向委托方提供公正、科學、準確的檢測結(jié)果和優(yōu)良的服務的質(zhì)量方針，以堅持公正地位，不斷完善質(zhì)量體系和更新檢測手段，努力提高檢測技術(shù)水平和服務質(zhì)量，開拓新業(yè)務領(lǐng)域，爭創(chuàng)國際一流實驗室為質(zhì)量目標，

15、為向廣大客戶提供國際一流的服務而不懈努力。在線監(jiān)測系統(tǒng)1、 在線測試系統(tǒng)可同時對10臺多聯(lián)機進行制冷制熱、電參數(shù)測試；戶式機在線測試系統(tǒng)可以同時對8臺水冷戶式進行制冷制熱、電參數(shù)和部分關(guān)鍵工藝參數(shù)進行測試； 2、模塊機在線測試系統(tǒng)可同時對4臺60-600KW的模塊機等風冷冷水和水冷機組進行測試；3、水冷螺桿測試系統(tǒng)，可同時對2臺60-1700KW水冷螺桿機組進行測試。研發(fā)領(lǐng)域a.壓縮機電機技術(shù)·離心壓縮機技術(shù)·螺桿壓縮機技術(shù)·漩渦壓縮機技術(shù)·轉(zhuǎn)自壓縮機技術(shù)·高效電機技術(shù)b.控制技術(shù)·變頻控制技術(shù)·太陽能控制技術(shù)·遠

16、程控制技術(shù)·群控技術(shù)4、 企業(yè)核心競爭力1、 自主創(chuàng)新·全球首臺直流變頻離心機組在格力下線·2011年，格力地（水）源熱泵機組達到了國際先進水平由珠海格力電器股份有限公司完成的“地（水）源熱泵機組研究開發(fā)”項目，日前在珠海通過了技術(shù)鑒定。·格力多功能地暖戶式中央空調(diào)被鑒定為國際領(lǐng)先由格力電器和東南大學共同研發(fā)的“冷暖輻射生活熱水多功能一體地暖戶式中央空調(diào)”被專家組一致鑒定為“國際領(lǐng)先”水平。·格力物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)通過無線傳輸與安防終端、業(yè)務平臺、用戶手機之間形成了一個巨大的智能網(wǎng)絡在第三代無線通信技術(shù)的依托下，格力物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)通過無線傳輸與安防終端、業(yè)務平臺、用戶手機之間形成了一個巨大的智能網(wǎng)絡·格力“熱回收直流變頻模塊化多聯(lián)機組”獲2010年度國家火炬計劃項目2010年，格力“熱回收直流變頻模塊化多聯(lián)機組”獲2010年度