會展旅游活動策劃書

1、陜西旅游紀念品展覽旅游活動策劃一、展覽旅游的概念與特點1、概念展覽旅游是指以展覽為依托的、 有組織的、具有巨大商業(yè)價值的系列綜合性 旅游活動。2、展覽旅游的特點：（1）開發(fā)具有難度大、專業(yè)程度高和區(qū)域集中的特點；（2）發(fā)展規(guī)模受展覽市場容量的限制；（3）功能具有復雜性；二、展覽旅游的組成要素展覽旅游作為一種旅游形式，就要解決旅游客體、旅游主體和旅游媒體等 三方面的問題。1、展覽旅游的客體：主要是展覽場館和主題創(chuàng)意與布局。2、展覽旅游的主體：參展商和觀眾。3、展覽旅游媒體：主要是展覽公司。三、展覽旅游活動的策劃內容及要點1、項目的選定；包括執(zhí)行項目市場調查、辦展資源整合；2、尋求支持單位：包括尋

2、求目的尋求目標；3、尋求合作單位：包括尋求目的、目標以及合作單位所需具備的條件。四、展覽旅游活動策劃書陜西旅游紀念品展覽旅游活動策劃書（一）活動背景旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產業(yè)， 資源消耗低，帶動系數大， 就業(yè)機會多，綜合效益好。 改革開放以來，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，產業(yè)規(guī)模不斷擴大，產業(yè)體系日趨完善。 旅游作為第三產業(yè)， 在當今社會發(fā)揮著越來越重要的作用， 如何充分利用發(fā)展機 會積極發(fā)展旅游業(yè)，是目前所有旅游行業(yè)提高競爭力的核心。本次展覽旅游活動策劃主要側重于對陜西省旅游紀念品的策劃與設計， 旅游 紀念品作為旅游活動中得不可缺少的一部分， 其質量的高低直接影響著游客的重 游率及宣傳效果。 本次旅游紀念品

3、的策劃與設計時， 注重充分挖掘陜西歷史文化 內涵，將陜西文化融入到旅游紀念品中， 同時與陜西現代文化融合， 體現著古典 文化與創(chuàng)新的緊密結合，將陜西推向旅游的前端。本次策劃主要劃分為三部分：（1）旅游紀念品內涵延伸區(qū)；（2）傳統旅游紀念品地區(qū)代表展覽區(qū)；（3）旅游紀念品創(chuàng)新區(qū)。陜西作為一個旅游大省， 其旅游紀念的開發(fā)與設計有其自身的優(yōu)缺點與機會 和威脅。以下通過 SWTO 分析對其進行分析，為開發(fā)提供參考。1、優(yōu)勢（Strength）分析：S仁旅游資源豐富a. 自然旅游資源豐富：關中、陜南和陜北都有著豐富的自然旅游資源。 秦巴山系中生物旅游資源豐富，大熊貓、金絲猴、朱鹮等國寶級動物 獨具特色。

4、更有“天下第一險”的華山吸引著大量冒險者的前來。b. 人文旅游資源多樣化：陜西是文物大省 ,積淀深遠的歷史文化 , 名勝古 跡得天獨厚 ,聞名遐爾 ,是發(fā)展歷史文物旅游的理想地區(qū)。如十三朝古都西安，歷史文化厚重；號稱“天下第一陵”的黃帝陵是炎黃子孫的 心中圣地。S2：交通便利，區(qū)位優(yōu)勢明顯，可進入性強。S3：陜西人民勤勞，聰慧，富于創(chuàng)新。S4：陜西少數民族眾多，事民族融合的集中區(qū)，能取個民族之長，富有民族特色。S5：科技、教育、農業(yè)發(fā)達，有較高的科技用于產品的研發(fā)。2、劣勢(WeaknesS分析：Wi：人口密度大。陜西省的總面積為 20.58平方公里，據2011年4月統計數 據顯示，陜西常住人

5、口達 3732萬，人口密度為 182人每平方米。 相對來說， 展區(qū)的開發(fā)空間的潛力較小。W2：經濟發(fā)展水平有待提高，城鄉(xiāng)收入差距大，應縮小城鄉(xiāng)差距，吸納更多的省內的短距離旅游者。W3 ：在設施方面，基礎配套設施不完善。W4：在投入方面，政府投資較少，人力資源配備不齊，經營管理水平過低；重復建設，造成投入浪費現象。W5：意識方面，旅游促銷力度不夠，對外開發(fā)程度較低，對旅游產品綜合開發(fā)不足，后繼產品開發(fā)不力，缺乏創(chuàng)新意識和旅游品牌意識。3、機遇( Opportunity )分析：01：西部大開發(fā)下的機遇和國家政策的扶持。02：今年世園會的成功舉辦，提高了西安乃至周邊地區(qū)的知名度;03 :陜西經常舉

6、辦大型旅游節(jié)慶活動，如陜西西安古文化藝術節(jié)、長安國際書法年會、西安臨潼石榴節(jié)、絲綢之路狂歡節(jié)、元宵節(jié)城墻燈會等等。此外 還舉辦專題性宗教旅游、修學考察旅游等。西安“仿古入城儀式”使賓客享 受到古代迎賓的最高禮遇，每年 11 月份的第一個周末舉辦的“西安城墻國 際馬拉松賽” 等都吸引著中外游客大量前來古城西安。 各市的特色旅游活動 同樣在當地的文化的宣傳與傳播中發(fā)揮著重要作用； 04:陜西高校云集，每年大量外地青少年涌入高校，帶動了學生游得熱潮； 05:各地的旅游紀念品具有濃厚的地方特色。 如銅車馬復制品、 秦俑仿制品、 仿古青銅器、秦繡、藍田玉、工藝瓷器、戶縣農民畫、唐三彩、景泰藍等等 都是西

7、安的旅游紀念品的一大特色。榆林地毯、嵐皋藤編、鳳翔彩繪泥塑、 耀州瓷器等式各地紀念品的代表； 06:陜西飲食、土特產、民俗吸引著外來游客。如西安牛羊肉泡饃、餃子宴 是西安的代表。郭沫若曾贊譽西安黃桂稠酒: “不像酒，勝似酒”，而法國總 統密特朗訪問西安是，點名要和黃桂稠酒，可見其音響之深遠； 07:陜西東西南北文化差異大，各地文化形式多樣，豐富多彩。4、威脅（Threat）分析：Ti :陜西經濟總體發(fā)展水平低，旅游者以小團體旅游、散客旅游為主，旅游 紀念品銷路欠佳；T2：生態(tài)環(huán)境差和競爭激烈，競爭中處于劣勢，難以吸引眾人的眼球；T3：旅游紀念品是一個批量大，單位成本高、效益低的產業(yè)，要創(chuàng)新就要

8、注 入更多的勞動力， 成本也隨之提高， 在這種狀況下， 開發(fā)新的紀念品也就存在著威脅；T4 :陜西是中國的中心地帶，是中西南北的文化交匯的中心區(qū)，由于各地文化差異大， 旅游者參差不齊， 難以全面體會紀念品的文化內涵， 這就要求在 旅游紀念品設計時既要能夠吸引旅游者眼球又要具有典型的文化內涵， 開發(fā) 設計難度極高；T5：高節(jié)奏的城市生活規(guī)律，沖淡了人們的審美價值。綜上分析， 陜西旅游紀念品的開發(fā)優(yōu)勢劣勢并存， 機會大于威脅， 基于以上 分析來指導本次活動策劃。（二）活動目的及意義 旅游紀念品不是單純的紀念品，它濃縮著一個地方放的民俗風情，沉 淀著一次旅行的記憶，在新的市場條件下，對旅游紀念品推陳

9、出新傳承舊工 藝，提出設計新理念，開發(fā)新種類，設計出具有濃郁地方文化特色的旅游紀 念品，對完善陜西旅游市場，宣揚陜西地域文化特色，以及拉動陜西經濟發(fā) 展具有重要作用。本次展覽活動重在設計開發(fā)出獨具陜西特色的，文化內涵深重的旅游 紀念品。旅游紀念品，作為承載了特定功能和意義的商品，其設計首先應應 考慮它的紀念性功能，要以人為本，從消費者的需要出發(fā)，充分體現人性化 設計理念。 同時，要與地域文化內涵緊密聯系在一起， 切實把握好人、 設計、 文化三者之間緊密相關的聯系。本次展覽旅游紀念品主要分為四大部分：第一展區(qū)為內涵延伸區(qū)，主 要展出陜西已有的，獨具陜西特色的旅游紀念品，如銅車馬復制品、秦俑、 藍

10、田玉等等。第二展區(qū)為各地旅游紀念品代表區(qū)，如寶雞鳳翔的彩繪泥塑、寶雞的剪紙、耀州青瓷等等。第三展區(qū)為旅游產品創(chuàng)新區(qū)，此區(qū)為本次活動策劃的亮點，涵蓋所有開發(fā)出的新型旅游紀念品，以各地特色為代表，同時融入新的元素，如由簡易書簽由戲劇角色臉譜構成，既宣揚了戲劇文化又獨 具特色，令人而耳目一新，而且成本較低。第四展區(qū)為陜西飲食體驗區(qū)，主 要展示陜西特色飲食如餃子宴、鏡糕、寶雞搟面皮等以及整個制作過程，讓 旅游者更加能體會到陜西的韻味。通過本次旅游紀念品展覽活動，進一步宣傳陜西特色，打造魅力旅游勝地，從細微之處擴大影響力，吸引游客及投資商前來，發(fā)展旅游業(yè)，以旅 游業(yè)帶動陜西經濟不斷穩(wěn)步向前發(fā)展。（三）活

11、動目標及主題旅游紀念品的種類很多，有傳統工藝品、現代工業(yè)產品、手工藝制品、 書籍、畫冊等。目前市場上有建筑模型、刺繡、明信片和鑰匙鏈等“標準紀 念品”，大部分生活用品和裝飾品還有如雕像、 刀劍、刺繡、瓷器、中國結、 掛毯、冰箱貼、茶杯墊、打火機、T恤衫、布娃娃、裁紙刀、等生活用品和 裝飾品，基本上以傳統工藝品為主。旅游紀念品的設計，實質上是一種文化設計。在傳統旅游紀念品中占很大比例的手工藝產品，往往是與特定的文化傳統和習俗聯系在一起的，因 此它與人們的日常生活習慣比較接近，又暗含人文價值，容易為人們所接受， 但是手工藝是以個人經驗和傳統為基礎的，具有較大的封閉性和保守性。在 任何商品生產中，社

12、會需求決定了要設計和生產什么產品，社會的需要具有 多樣性和發(fā)展性，把握這些需求，就要把社會的、經濟的和文化的進步有機 地結合起來，凝結在物質形態(tài)的產品之中。旅游紀念品尤其要把握各種文化的獨特性與時代性。文化是在適應環(huán)境的條件下產生的，不同的民族和地區(qū)會形成不同特色的文化本次展覽活動本著“文化融入實際”和“藝術展示文化”為主題，蛇 毒挖掘陜西旅游紀念品的文化內涵，通過展覽與饋贈的形式來宣傳陜西，展 示陜西魅力，將陜西的旅游資源與陜西文化相融合，提高競爭力，擴大經濟 效益。（四）活動具體設計與安排本次旅游紀念品展覽活動具體安排如下：1、展區(qū)設計：第四展區(qū)第一展區(qū)第二展區(qū)整個展區(qū)主體建筑為橢圓形，象

13、征著和諧的旅游、圓滿的旅游、以及核心的 旅游。第一展區(qū)為經典旅游紀念品區(qū)，即內涵延伸紀念品展示區(qū)；第二展區(qū) 為各地代表展區(qū)；第三區(qū)為旅游紀念品創(chuàng)新區(qū)。2、 具體展覽紀念品設計：第一展區(qū)主要為經典旅游紀念品內涵延伸區(qū)： 此區(qū)紀念品以現有的紀念品為主，注入新的元素，既不摒棄原有的特色又不一成不變的延續(xù)，如設計 秦俑時可融入時代氣息，改變造型，將經典與時尚融為一體，展示秦俑的新 面貌。此區(qū)主要的展覽品有：銅車馬復制品、秦俑、大雁塔造型、藍田玉等 現有的旅游紀念品。第二展區(qū)主要為各地特色紀念品的代表：如鳳翔的彩繪泥塑、榆林的地 毯、咸陽的牛拉鼓、皮影等等，重在繼承現有文化內涵的旅游紀念品，在展 示的同

14、時也起著促銷的作用，增加經濟收益。第三展區(qū)為旅游紀念品創(chuàng)新區(qū)， 是本次活動的新活力， 亮點。具體如下：(1) 秦腔、戲劇臉譜精致紙質紀念品系列：以精美的、獨具特色的秦 文化戲劇臉譜制作成書簽、明信片、日記心情本、便箋水印圖， 既簡單又方便攜帶，易于制作，成本低，見效好。(2) 長安八景系列：華岳仙掌、驪山晚照、灞柳風雪、草堂煙霧、雁 塔晨鐘、曲江流影、太白積雪、咸陽古渡八景影響深遠，以此制 作旅游紀念品作為宣傳，讓游客了解到了長安的厚重歷史以及秀 美風光。(3) 民間藝術系列：民間書法藝術、剪紙、皮影、繪畫藝術是即將遺 失的一部分，現將該文化傳承下去，讓更多的人關注，也讓在快 餐文化盛行的經濟

15、社會里人們能夠接受古老的文化的沐浴，停下 來，靜靜地欣賞古典的文化的美，洗去心頭的污垢，重新審視、 品味生活。(4) 陜西名人系列：陜西可謂是中國的帝都，向游客展示陜西的有作 為的帝王，既讓人們了解了陜西的歷史，又能很好的教育人們，以史為鑒，勤于勞作，才會有碩果(5) 地方薈萃系列：“佛骨圣地” 寶雞，旅游紀念品以展示佛教文化為主題， 力圖吸引宗教游前往；“中國的金字塔” 咸陽，旅游紀念品重在宣揚古帝王陵墓游， 以及股陵墓文化；“華山論劍主沉浮” 渭南，吸引探險者前往， 旅游紀念品設計時注 重體現自然與人文的融合，以及人與自然和諧的理念； “白云飄渺踏神路”榆林，走過白云山 730 級的神路，

16、可保兩年平 安，是精神壓力大的都市者的好去處，通過特色旅游紀念品來宣傳回答 道事半功倍的效果；“樂淘耀州窯”銅川，以陜西獨有的地方瓷器來展現瓷文化，旅游紀念品應制作體積小的、易于攜帶的，而且便于運輸的；“心向天下第一陵”延安，旅游紀念品著重宣揚炎黃始祖文化，增 強民族凝聚力和向心力；“名人故里匯漢中”漢中，打造名人懷古游，如天下第一武侯祠就 位于漢中，在旅游紀念品中濃縮漢中歷史名人， “秦巴天府，水韻漢中” 將人們視角定位于自然風光，何不在欣賞油菜花時插入一首古曲，讓人 們更加了解漢中；“紫陽毛尖片片香” 安康， 將人們視角引入綠色田園， 品一壺綠茶， 感悟整個人生；“親赴西北第一漂”商洛，由

17、于各方面的限制，商洛的旅游景區(qū)還為全面的為旅游者所熟知， 以丹江漂流為引子， 聽過特色紀念品的宣傳，擴大影響力，加快商洛經濟發(fā)展。（ 6） 陜西民俗系列：旅游紀念品以陜西十大怪、陜北秧歌、腰鼓等為 制作內容，宣傳陜西民俗，展示陜西文化。第四展區(qū)主要為陜西飲食展，展覽特色小吃，中華名菜等，工作人員 現場制作，供參加者品嘗，讓參與者親身體驗陜西飲食的文化特色。以上為本次旅游紀念品的主要展覽內容。3、 活動日程安排：考慮到旅游紀念品重在宣傳旅游景區(qū)和地方文化， 以及旅游活動具有 季節(jié)性的特點，故活動安排在 12月 31日1月 2日之間，為期三天的展 覽，在以參展商、參與者為服務主體，歡迎零散游客參與的理念下，將展 覽的優(yōu)勢發(fā)揮到極處，使其影響到寒假人們的旅游動向，為陜西的旅游淡 季創(chuàng)收，避免旅游資源的浪費與閑置。第一天（ 12月 31日）：預備展出階段，旅游紀念品與參與者見面，提 出不足與改進方案；第二天（1月 1日）：旅游紀念品在元旦佳節(jié)與游客見面， 引導游客未 來的行程，展示陜西厚重文化；第三天（1月2日）：安排文娛項目， 使人們在觀看文娛節(jié)目之余漫步 欣賞獨具陜西特色的旅游紀念品，口頭宣傳陜西旅游，擴大宣傳力度。為其三天的旅游紀念品展覽， 重在引導人們假期旅游消費和向人們展