北京語(yǔ)言大學(xué)20春《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)3答案

1、北京語(yǔ)言大學(xué)20春現(xiàn)代廣告學(xué)作業(yè)3答案目前網(wǎng)絡(luò)廣告的最主要形式是()。A.聊天室廣告B.標(biāo)題廣告C.按鈕廣告D.情景廣告為推銷商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、代理發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個(gè)人稱為()。A.廣告咨詢B.廣告公司C.廣告代理D.廣告主廣告主題由推銷觀念向市場(chǎng)營(yíng)銷觀念轉(zhuǎn)變的時(shí)期是()。A.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念充分發(fā)展的今天B.20世紀(jì)60年代以后C.20世紀(jì)50年代左右在社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中，廣告費(fèi)用屬于商品的什么費(fèi)用?()A.生產(chǎn)B.消費(fèi)C.流通D.分配根據(jù)記憶對(duì)象的性質(zhì)分類，記憶包括()、()情緒記憶和運(yùn)動(dòng)記憶。A.邏輯記憶 永久記憶B.永久記憶 瞬間記憶C.形象記憶 邏輯記憶D.

2、形象記憶 瞬間記憶在確定廣告主題時(shí)，不屬于從原材料方面進(jìn)行分析的是()。A.品質(zhì)B.原料的歷史與起源C.價(jià)格D.專利在確定廣告主題時(shí)，從商品使用價(jià)值角度進(jìn)行分析的是()。A.原料的產(chǎn)地B.制造過(guò)程中的品質(zhì)保證C.使用中的方便和樂(lè)趣D.價(jià)格國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局曾規(guī)定國(guó)家名牌產(chǎn)品應(yīng)具備一些基本條件，衡量名牌的標(biāo)準(zhǔn)首先是()。A.得獎(jiǎng)情況B.市場(chǎng)C.產(chǎn)品質(zhì)量D.產(chǎn)品技術(shù)含量企業(yè)決策本、利、量分析方法依據(jù)的是哪一種基本關(guān)系?()A.銷售收入=銷售量×單位產(chǎn)品售價(jià)B.銷售收入=銷售成本+利潤(rùn)+稅金C.銷售成本=固定成本+變動(dòng)成本D.變動(dòng)成本=單位產(chǎn)品變動(dòng)成本×銷售量70年代艾&

3、#183;里斯(Al Rise)和杰克·特勞特(Jack Trout)提出()。在國(guó)外已被認(rèn)為是進(jìn)行廣告策劃的最基本的方法之一。A.獨(dú)特銷售說(shuō)辭B.定位理論C.商品特點(diǎn)分析方法D.企業(yè)品牌形象概念中國(guó)古代除了口頭與實(shí)物廣告外，還以哪些廣告形式?()A.燈籠廣告B.楹聯(lián)廣告C.招牌廣告D.懸?guī)脧V告E.印刷廣告CIS由哪幾個(gè)子系統(tǒng)組成?()A.視覺(jué)識(shí)別B.行為識(shí)別C.系統(tǒng)識(shí)別D.理念識(shí)別什么情況下絕對(duì)不能首先考慮以商品特點(diǎn)作為廣告主題?()A.生產(chǎn)資料和專用產(chǎn)品的廣告B.理性購(gòu)買C.商品的差異小到不足以打動(dòng)消費(fèi)者D.商品差異對(duì)消費(fèi)者并不重要成功的廣告表現(xiàn)應(yīng)具有的特征有()。A.能立刻引起

4、注意B.能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分C.廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺(jué)D.廣告的主要部分必須容易被記憶廣告效果的特性包括()。A.間接效果性B.競(jìng)爭(zhēng)性C.時(shí)間推移性D.效果的復(fù)合性E.效果兩重性廣告就是簡(jiǎn)單的廣而告知，面對(duì)所有企業(yè)目標(biāo)對(duì)象的信息傳播活動(dòng)。()A.正確B.錯(cuò)誤企業(yè)CIS實(shí)施包括CIS導(dǎo)出和CIS全面實(shí)施。()A.正確B.錯(cuò)誤CIS的全面實(shí)施是一項(xiàng)戰(zhàn)略事業(yè)，不可能立竿見(jiàn)影。()A.正確B.錯(cuò)誤只有堅(jiān)持廣告效果的全面測(cè)定才有可能完整、真實(shí)地反映廣告促銷活動(dòng)的全貌。()A.正確B.錯(cuò)誤民族化在廣告創(chuàng)作中決不能作為一個(gè)原則定下來(lái)，它與純藝術(shù)是完全不同的。()A.正確B.錯(cuò)誤 參考答案：C參考答案：D參考答案：B參考答案：C參考答案：C參考答案：C參考答案：C參考答案：B參考答案：B參考答案：B參考答案：ABC