POP廣告設(shè)計(jì)概述

1、POP廣告設(shè)計(jì)模擬開(kāi)店n手繪招牌手繪招牌n廣告是一種信息，一種信息傳播，是一種以商品促銷(xiāo)為目的的信息傳遞手段。n廣告不單是一種經(jīng)濟(jì)行為，它也是一種社會(huì)行為和文化行為。(一)POP廣告的定義POP廣告是許多廣告形式中的一種，POP是英文point of purchase的縮寫(xiě)形式，意為導(dǎo)買(mǎi)點(diǎn)廣告或購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告，是現(xiàn)場(chǎng)廣告媒體的一種重要形式，在吸引消費(fèi)者，引導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，促成購(gòu)買(mǎi)行為方面具有特殊的功效。一、一、POP廣告概述廣告概述 廣義上講，凡是在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)合、零售商店的周?chē)⑷肟?、?nèi)部，以及在上品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物都屬于POP廣告。 （二）POP廣告的發(fā)展歷史n中國(guó)古代的幌子，亦稱(chēng)“

2、望子”，是古時(shí)店鋪用來(lái)招引顧客的布招，最早特指酒店的招子，即“酒簾”，也叫“酒旗”。 n30年代后，POP廣告在超級(jí)市場(chǎng)、連鎖店等自助式商店頻繁出現(xiàn)，并逐漸受到商界的重視。 n1939年，美國(guó)POP廣告協(xié)會(huì)正式成立，使得POP廣告有了一個(gè)正式的地位。二、二、POP廣告的功能廣告的功能（一）POP廣告完成促銷(xiāo)功能實(shí)現(xiàn)的三個(gè) 功效層次 1誘客進(jìn)店 2駐足商品 3最終購(gòu)買(mǎi) （二）POP廣告的功能1刺激沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，爭(zhēng)奪邊緣顧客2與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪顧客的注意力3營(yíng)造銷(xiāo)售氣氛，瞬間催眠顧客 4. 為顧客指點(diǎn)迷津，作無(wú)聲的推銷(xiāo)員5臨門(mén)一腳，在終點(diǎn)最終瓦解對(duì)手三、三、POP廣告的造型特點(diǎn)廣告的造型特點(diǎn)（一）（一）P

3、OP廣告的形態(tài)要素廣告的形態(tài)要素（二）（二）POP廣告的形態(tài)設(shè)計(jì)廣告的形態(tài)設(shè)計(jì)（三）（三）POP廣告的造型特點(diǎn)廣告的造型特點(diǎn)（一）（一）POP廣告的形態(tài)要素廣告的形態(tài)要素n1基本形態(tài)：n2形態(tài)元素：n3材料元素：n4輔助配件：n5連接方式：基基本本形形態(tài)態(tài)形態(tài)元素形態(tài)元素材材料料元元素素連接方式連接方式（二）（二）POP廣告的形態(tài)設(shè)計(jì)廣告的形態(tài)設(shè)計(jì)1單面展示形態(tài) 2雙面展示形態(tài)3多面展示形態(tài) 4多層次展示形態(tài)5透空形態(tài) 6開(kāi)放展示形態(tài)7組合形態(tài)展示單面展示形態(tài)單面展示形態(tài)雙面展示形態(tài)雙面展示形態(tài) 多面展示形態(tài)多面展示形態(tài)多層次展示形態(tài)多層次展示形態(tài)透空形態(tài)透空形態(tài)開(kāi)放展示形態(tài)開(kāi)放展示形態(tài)組組合

4、合形形態(tài)態(tài)展展示示（三）（三）POP廣告的造型特點(diǎn)廣告的造型特點(diǎn)n從造型的角度看，POP包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)成的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點(diǎn)，從視覺(jué)的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場(chǎng)內(nèi)顧客的流動(dòng)的視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上還需增加立體造型的因素。 四、四、POP廣告的分類(lèi)廣告的分類(lèi)（一）（一） 按時(shí)間性來(lái)進(jìn)行的分類(lèi)按時(shí)間性來(lái)進(jìn)行的分類(lèi) n長(zhǎng)期長(zhǎng)期POP廣告廣告 n中期中期POP廣告廣告 n短期短期POP廣告廣告長(zhǎng)期長(zhǎng)期POP廣告廣告 招牌式招牌式POP落地式落地式POP中期中期POP廣告

5、廣告 櫥窗式櫥窗式POP短期短期POP廣告廣告 不同材質(zhì)所造成的不同材質(zhì)所造成的形態(tài)、視覺(jué)及心理感受形態(tài)、視覺(jué)及心理感受是不同的，所以我們應(yīng)是不同的，所以我們應(yīng)根據(jù)材質(zhì)的特點(diǎn)進(jìn)行造根據(jù)材質(zhì)的特點(diǎn)進(jìn)行造型設(shè)計(jì)。型設(shè)計(jì)。（二）按材料的不同來(lái)進(jìn)行分類(lèi)（二）按材料的不同來(lái)進(jìn)行分類(lèi) （三）按陳列的位置和陳列方式的不同來(lái)進(jìn)行的分類(lèi)（三）按陳列的位置和陳列方式的不同來(lái)進(jìn)行的分類(lèi) 1.吊掛吊掛POP廣告廣告2.柜臺(tái)柜臺(tái)POP廣告與柜臺(tái)展示廣告與柜臺(tái)展示POP廣告廣告 3. 壁面壁面POP廣告廣告4.與商品結(jié)合式與商品結(jié)合式POP廣告廣告5. 地面立式地面立式POP廣告廣告 6.大大型型貨貨架架式式POP廣廣告

6、告 光電式光電式POP 由于人的平均身高在1.601.70米之間，所以1.10米的位置即人的腹部至胸部之間的位置是一個(gè)重點(diǎn)陳設(shè)空間；2.00米的位置是貨架、展示臺(tái)的高度；而位于膝蓋部的應(yīng)是存放商品的空間。即從膝蓋到腰部這個(gè)空間是放置柜臺(tái)內(nèi)導(dǎo)買(mǎi)點(diǎn)廣告的位置；從腰部到人眼高度之間是商品說(shuō)明導(dǎo)買(mǎi)點(diǎn)廣告、價(jià)目卡、柜臺(tái)導(dǎo)買(mǎi)點(diǎn)廣告的位置；高于頭部的則屬于壁面、標(biāo)識(shí)牌和懸掛式、商場(chǎng)分區(qū)導(dǎo)買(mǎi)點(diǎn)廣告的位置。五、手繪式五、手繪式POP廣告的設(shè)計(jì)廣告的設(shè)計(jì) n1制作成本低n2迅速、機(jī)動(dòng)性強(qiáng)n3親和力n4傳達(dá)信息力強(qiáng)n5時(shí)效性n6配合商場(chǎng)裝飾（二）手繪（二）手繪POP的表現(xiàn)形式的表現(xiàn)形式n1、 焦點(diǎn)焦點(diǎn) n2、單純、

7、單純 n3、表達(dá)、表達(dá)（三）手繪（三）手繪POP的應(yīng)用素材的應(yīng)用素材n 1、 筆材選擇筆材選擇n 2、 顏料選擇顏料選擇n 3、 紙張選擇紙張選擇（四）手繪（四）手繪POP的構(gòu)成要素的構(gòu)成要素 1.編排編排 n決定紙張是直式或橫式，作圖時(shí)要在天、地、 左、右四邊留下適當(dāng)空間，以免版面散亂不夠 集中。n好的編排可提高閱讀者的興趣，激起他們希望 多了解一點(diǎn)的念頭。n強(qiáng)化廣告信息，使消費(fèi)者意欲了解所訴求 POP內(nèi)容。 2字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)書(shū)寫(xiě)POP時(shí)幾個(gè)注意的方面：n書(shū)寫(xiě)時(shí)要寫(xiě)全商品名稱(chēng)，以及注明規(guī)格。n書(shū)寫(xiě)價(jià)格時(shí)要注意小數(shù)點(diǎn)前后的數(shù)字要大小明顯。n要注明原價(jià)和現(xiàn)價(jià)，以體現(xiàn)降價(jià)的幅度。n一張POP上的

8、商品原則上不超過(guò)兩個(gè)，否則起不到視覺(jué)沖擊的效果。n所用顏色不超過(guò)三種，一般以紅、藍(lán)、黑三種為主。3插圖插圖的表現(xiàn)手法n （1）幽默表現(xiàn)手法：n （2）諷刺表示手法：n （3）寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)手法：n （4）幻想表現(xiàn)手法：n（1）幽默表現(xiàn)手法：）幽默表現(xiàn)手法：n（2）諷刺表示手法：）諷刺表示手法：（3）寫(xiě)寫(xiě)實(shí)實(shí)表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法插圖的制作方法（1）手繪插圖：）手繪插圖：n（2）電腦繪圖：）電腦繪圖：n（3）剪貼插圖）剪貼插圖n（4）絲網(wǎng)印刷：）絲網(wǎng)印刷：n（5）保麗龍拓?。海┍｛慅埻赜。簄（6）現(xiàn)成圖案照片）現(xiàn)成圖案照片4裝飾圖案n1、幾何裝飾、幾何裝飾n2、底紋裝飾、底紋裝飾n3、框的裝飾、框的裝飾5色

9、彩配置n1、性別、性別： n2、年齡、年齡：n3、季節(jié)、季節(jié)：n4、味覺(jué)、味覺(jué)：n5、節(jié)慶：、節(jié)慶：六、六、POP廣告的策劃過(guò)程與信息傳達(dá)原則廣告的策劃過(guò)程與信息傳達(dá)原則n（一）POP廣告的策劃過(guò)程n（二） POP廣告的信息傳達(dá)原則n（三）POP廣告設(shè)計(jì)原則n（四）POP廣告設(shè)計(jì)定位 1、以形象品牌為主的廣告內(nèi)容、以形象品牌為主的廣告內(nèi)容 2、以象征圖形和插畫(huà)為主的廣告內(nèi)容、以象征圖形和插畫(huà)為主的廣告內(nèi)容 3、以商品介紹和性能介紹為主的廣告內(nèi)容、以商品介紹和性能介紹為主的廣告內(nèi)容4、以商品展示為主并與形象廣告內(nèi)容相配合、以商品展示為主并與形象廣告內(nèi)容相配合七、現(xiàn)場(chǎng)七、現(xiàn)場(chǎng)POP廣告的運(yùn)用和制作關(guān)鍵廣告的運(yùn)用和制作關(guān)鍵POP的關(guān)鍵文字(文案)與色彩n引入注意的文句n標(biāo)題 n正文 n飾框 n插圖 八、八、POP廣告的發(fā)展趨勢(shì)廣告的發(fā)展趨勢(shì)n POP廣告由價(jià)格主導(dǎo)向形象主導(dǎo)移位n系列POP廣告 n新技術(shù)的