王者榮耀爭(zhēng)霸賽活動(dòng)方案PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1王者榮耀爭(zhēng)霸賽活動(dòng)方案王者榮耀爭(zhēng)霸賽活動(dòng)方案目錄 CONTENTSl 活動(dòng)背景l(fā) 活動(dòng)規(guī)劃l 贊助回報(bào)l 案例參考第1頁(yè)/共42頁(yè)01活動(dòng)背景第2頁(yè)/共42頁(yè)王者榮耀當(dāng)下最火爆的手機(jī)游戲不僅僅是海量玩家熱捧的游戲，更是豐富百姓生活的社交紐帶ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動(dòng)背景第3頁(yè)/共42頁(yè)ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動(dòng)背景總注冊(cè)用戶2億（截止2017.6）日活躍用戶8000萬(wàn)（截止2017.6）用戶認(rèn)知度50%（游戲類總用戶占比）海量鐵粉，影響廣泛第4頁(yè)/共42頁(yè)百度指數(shù)：游戲類Top1，長(zhǎng)期處于30萬(wàn)以上搜索指數(shù)穩(wěn)居游戲類TOP

2、1ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動(dòng)背景第5頁(yè)/共42頁(yè)下載量持續(xù)名列前茅AppStore下載榜：總榜Top3游戲類Top1AppStore付費(fèi)榜：總榜Top1ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動(dòng)背景第6頁(yè)/共42頁(yè)玩家屬性多元化玩家影響大IP化玩家性別同比化LOL用戶、手游經(jīng)驗(yàn)用戶、無(wú)手游經(jīng)驗(yàn)用戶占比趨同，王者榮耀基本涵蓋了現(xiàn)有的所有屬性手游玩家。王者榮耀是整整一代人成長(zhǎng)的陪伴，是新一代的仙劍、Poketmon，已然成為文娛、游戲、資訊、社交領(lǐng)域的大IP。超過(guò)54%的用戶是女性，比例還在逐漸上升，王者榮耀對(duì)玩家吸引不存在性別門檻。游戲內(nèi)熟人社交玩

3、家習(xí)慣并且喜歡和朋友一起玩匹配&排位多人組隊(duì)率：40%45%與熟人開黑是50%用戶在游戲中的第一樂(lè)趣玩家愿意與好友分享游戲內(nèi)信息85%用戶經(jīng)常向好朋友分享戰(zhàn)績(jī)、皮膚游戲信息分享已經(jīng)成為玩家間溝通互動(dòng)的方式王者榮耀已經(jīng)成為了玩家之間的談資和玩資是生活中必不可少的一環(huán)ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動(dòng)背景王者榮耀已經(jīng)成為年輕男女的至愛(ài)第7頁(yè)/共42頁(yè)各行業(yè)借勢(shì)王者榮耀掀起營(yíng)銷浪潮蘋果、OPPO等手機(jī)品牌合作，麥當(dāng)勞、肯德基場(chǎng)景定制，餐飲、金融、汽車等行業(yè)紛紛借勢(shì)王者榮耀促銷，為商家圈粉。ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動(dòng)背景第8頁(yè)/共42頁(yè)王

4、者榮耀比賽不受場(chǎng)地、空間的限制，選手也不論背景、資歷，可實(shí)行全民化參與。不論專業(yè)隊(duì)、草根隊(duì)、同學(xué)隊(duì)、老友隊(duì)、企業(yè)隊(duì)等等，均可組團(tuán)參與。以問(wèn)鼎甬城王者之巔為話題焦點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)整體傳播推廣，打造寧波王者榮耀粉絲的電競(jìng)盛事！通過(guò)本次賽事的專業(yè)統(tǒng)籌，將所有粉絲的關(guān)注聚焦于此，火爆甬城。本次賽事深化電競(jìng)追夢(mèng)理念，通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、勵(lì)志等關(guān)鍵詞進(jìn)行正能量傳播，讓甬城的電競(jìng)愛(ài)好者找到展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，成就自己的電競(jìng)夢(mèng)想！以騰訊為主的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，結(jié)合報(bào)媒、電臺(tái)媒體、自媒體及網(wǎng)絡(luò)大V等多元媒體聯(lián)合，線下商家聯(lián)動(dòng)開設(shè)制定報(bào)名點(diǎn)，全面提升活動(dòng)影響力！2017王者榮耀甬城爭(zhēng)霸賽基于上述背景，騰訊房產(chǎn)迎合市場(chǎng)所需，隆重推出全

5、民參與全城聚焦成就夢(mèng)想矩陣傳播ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動(dòng)背景賽事亮點(diǎn)第9頁(yè)/共42頁(yè)ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動(dòng)背景第10頁(yè)/共42頁(yè)02活動(dòng)規(guī)劃第11頁(yè)/共42頁(yè)活動(dòng)主題新城吾悅廣場(chǎng)王者榮耀爭(zhēng)霸賽活動(dòng)時(shí)間2017年10月-11月 活動(dòng)內(nèi)容王者榮耀5V5團(tuán)戰(zhàn)賽事活動(dòng)區(qū)域慈溪市活動(dòng)場(chǎng)次4場(chǎng)預(yù)選賽+1場(chǎng)總決賽ACTIVITY PLANNINGPART.02 活動(dòng)規(guī)劃第12頁(yè)/共42頁(yè)ACTIVITY PLANNINGPART.02 活動(dòng)規(guī)劃售樓處舞臺(tái)副背景副背景觀眾席場(chǎng)地布置：預(yù)選賽售樓處大門第13頁(yè)/共42頁(yè)ACTIVITY PLAN

6、NINGPART.02 活動(dòng)規(guī)劃售樓處舞臺(tái)副背景副背景觀眾席場(chǎng)地布置：總決賽售樓處大門第14頁(yè)/共42頁(yè)賽程安排 SCHEDULEPART.02 活動(dòng)規(guī)劃10月28日預(yù)選賽第1場(chǎng)2隊(duì)晉級(jí)11月4日11月11日11月18日預(yù)選賽第2場(chǎng)2隊(duì)晉級(jí)專場(chǎng)賽第3場(chǎng)2隊(duì)晉級(jí)總決賽8進(jìn)4,4進(jìn)2,決賽11月25日專場(chǎng)賽第4場(chǎng)2隊(duì)晉級(jí)賽程安排第15頁(yè)/共42頁(yè)賽制安排 FORMATPART.02 活動(dòng)規(guī)劃預(yù)選賽賽制總決賽賽制預(yù)選賽共4場(chǎng)，每個(gè)專場(chǎng)賽比賽時(shí)間為1天（9:00-12:00,13:00-17:00)，設(shè)置不少于8組參賽隊(duì)伍，每組5人參賽，按照兩兩PK的晉級(jí)模式?jīng)Q出晉級(jí)總決賽的隊(duì)伍2組?？倹Q賽共1場(chǎng)，比

7、賽時(shí)間為1天（9:00-12:00,13:00-17:00)，由專場(chǎng)賽晉級(jí)的8組參賽隊(duì)伍參加，每組5人參賽，按照8進(jìn)4、4進(jìn)2、2進(jìn)1的順序決出總決賽冠軍及四強(qiáng)。ENDSTART賽制安排第16頁(yè)/共42頁(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 PRIZEPART.02 活動(dòng)規(guī)劃冠軍亞軍季、殿軍第17頁(yè)/共42頁(yè)匯聚慈溪頂級(jí)王者戰(zhàn)隊(duì)群雄爭(zhēng)霸總決賽設(shè)置 FINALPART.02 活動(dòng)規(guī)劃上演巔峰之戰(zhàn)，成就王者榮耀活動(dòng)亮點(diǎn)：職業(yè)化、高標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作體系，打造一流電競(jìng)賽事第18頁(yè)/共42頁(yè)活動(dòng)亮點(diǎn) ADVANTAGEPART.02 活動(dòng)規(guī)劃職業(yè)化 高規(guī)格 電競(jìng)舞臺(tái)搭建由職業(yè)場(chǎng)布團(tuán)隊(duì)按照專業(yè)競(jìng)技標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行活動(dòng)場(chǎng)地搭建及比賽設(shè)備操

8、控，保證活動(dòng)執(zhí)行順暢完美。 第19頁(yè)/共42頁(yè)活動(dòng)亮點(diǎn) ADVANTAGEPART.02 活動(dòng)規(guī)劃全民化 高人氣 企業(yè)組隊(duì)參賽以蓄客為目的，選手年齡層次更為豐富，特邀多支本地企事業(yè)單位組隊(duì)參賽，活動(dòng)更有針對(duì)性。 行業(yè)背景參賽隊(duì)伍隊(duì)伍數(shù)量事業(yè)單位城管局1水務(wù)集團(tuán)2國(guó)有企業(yè)中國(guó)移動(dòng)1建設(shè)銀行2農(nóng)村商業(yè)銀行1上海銀行1公私合營(yíng)企業(yè)寧波銀行1長(zhǎng)三角商貿(mào)城1其它企業(yè)大型民營(yíng)企業(yè)等5第20頁(yè)/共42頁(yè)情景化 高還原 COS表演團(tuán)隊(duì)在決賽時(shí)引入專業(yè)的 COSPLAY 表演團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)表演吸引人氣，促進(jìn)朋友圈話題傳播。 活動(dòng)亮點(diǎn) ADVANTAGEPART.02 活動(dòng)規(guī)劃第21頁(yè)/共42頁(yè)商家或游戲lo

9、go比賽標(biāo)題及廣告位選手風(fēng)采賽事直播系統(tǒng) (游戲畫面)l 專業(yè)解說(shuō)帶領(lǐng)觀眾暢游召喚師們的世界，感受職業(yè)化賽事的氛圍。專業(yè)化 高水準(zhǔn) 賽事直播體系活動(dòng)亮點(diǎn) ADVANTAGEPART.02 活動(dòng)規(guī)劃第22頁(yè)/共42頁(yè)娛樂(lè)化 高互動(dòng) 暖場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置決賽現(xiàn)場(chǎng)除了精彩的賽事吸引粉絲外，通過(guò)觀眾與COS合影及微信抽獎(jiǎng)等形式提升觀眾參與度?；顒?dòng)亮點(diǎn) ADVANTAGEPART.02 活動(dòng)規(guī)劃第23頁(yè)/共42頁(yè)多樣化 高額度 賽事獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制通過(guò)設(shè)置多樣獎(jiǎng)項(xiàng)和高額獎(jiǎng)金，吸引更多選手參賽的同時(shí)，通過(guò)媒體宣傳提升選手的心理滿足。 活動(dòng)亮點(diǎn) ADVANTAGEPART.02 活動(dòng)規(guī)劃第24頁(yè)/共42頁(yè)03合作模式第25

10、頁(yè)/共42頁(yè)ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報(bào)l賽事全程（4場(chǎng)預(yù)選賽+1場(chǎng)總決賽）獨(dú)家總冠名l線上媒體及線下渠道推廣全程曝光l線下主持人口播及活動(dòng)物料品牌/LOGO曝光l網(wǎng)絡(luò)直播品牌/LOGO曝光l特邀企事業(yè)單位組隊(duì)參賽活動(dòng)總冠名合作模式第26頁(yè)/共42頁(yè)【總冠名】合作商回報(bào)權(quán)益1.合作商享有指定場(chǎng)地落實(shí)5場(chǎng)賽事如期舉行的權(quán)利。2.合作商信息通過(guò)賽事合作的媒體進(jìn)行信息曝光，曝光形式包括但不限于賽事硬廣、賽事海報(bào)、賽事H5、賽事報(bào)道、賽事物料等。3.合作商享有賽事的全程獨(dú)家冠名權(quán)益，可用于自身品牌宣傳和推廣。4.合作商可以作為賽事指定報(bào)名通道進(jìn)行參賽選手招募。5.賽事全程網(wǎng)絡(luò)

11、直播，直播畫面中合作商品牌元素露出。6.落地賽事現(xiàn)場(chǎng)合作商品牌元素露出，贊助商可以在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立品牌/產(chǎn)品展示展位專區(qū)，用于品牌/產(chǎn)品展示。資源目錄形式直播類資源視頻類；logo展示類；口播類賽場(chǎng)落地資源主舞臺(tái)；場(chǎng)地；觀眾；其他特定宣傳資源媒體推廣資源騰訊房產(chǎn)網(wǎng)站廣告、軟文、資訊；騰訊新聞直播；賽事報(bào)名H5；網(wǎng)咖等渠道的活動(dòng)宣傳品牌露出渠道推廣資源特邀企事業(yè)單位組隊(duì)參賽資源ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報(bào)第27頁(yè)/共42頁(yè)ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報(bào)推廣類型推廣形式推廣周期推廣數(shù)量推廣價(jià)值媒體推廣騰訊房產(chǎn)首頁(yè)頂部通欄廣告10.23-11.1715天3

12、4.5萬(wàn)騰訊房產(chǎn)首頁(yè)全屏廣告11.13-11.246天24萬(wàn)騰訊房產(chǎn)軟性推文、資訊報(bào)道10.23-11.2710篇2萬(wàn)騰訊房產(chǎn)直播10.28-11.255次5萬(wàn)報(bào)名H5制作轉(zhuǎn)發(fā)10.23-11.171例1萬(wàn)渠道推廣慈溪本地媒體推廣10.23-11.175篇1.5萬(wàn)慈溪本地企事業(yè)單位推廣10.23-10.2715處15萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)推廣場(chǎng)地搭建及活動(dòng)展示10.27-11.255場(chǎng)25萬(wàn)合計(jì)10.23-11.27108萬(wàn)合作回報(bào)明細(xì)第28頁(yè)/共42頁(yè)ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報(bào)合作品牌媒體推廣露出（硬廣）王者榮耀爭(zhēng)霸賽 萬(wàn)元大獎(jiǎng)待君來(lái)活動(dòng)期間，在騰訊房產(chǎn)網(wǎng)站首頁(yè)全屏、頂部通欄廣告

13、位進(jìn)行項(xiàng)目信息及活動(dòng)信息的露出，吸引客戶關(guān)注。第29頁(yè)/共42頁(yè)ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報(bào)合作品牌媒體推廣露出（軟文）活動(dòng)期間，在騰訊房產(chǎn)網(wǎng)以及慈溪本地知名論壇進(jìn)行活動(dòng)資訊的預(yù)告、報(bào)道、炒作，吸引客戶關(guān)注。第30頁(yè)/共42頁(yè)ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報(bào)合作品牌微信推廣露出（H5）活動(dòng)期間，通過(guò)騰訊房產(chǎn)及項(xiàng)目官微進(jìn)行賽事報(bào)名H5的轉(zhuǎn)發(fā)，在朋友圈廣泛傳播，吸引更多人群關(guān)注。第31頁(yè)/共42頁(yè)ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報(bào)合作品牌渠道推廣露出（海報(bào)）活動(dòng)期間，在慈溪、寧波等地的大型網(wǎng)咖進(jìn)行賽事海報(bào)的展示，借助游戲人群的傳播

14、，吸引更多隊(duì)伍參賽。第32頁(yè)/共42頁(yè)ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報(bào)產(chǎn)品展示區(qū)合作品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)露出（物料）舞臺(tái)背景畫面 選手席包裝現(xiàn)場(chǎng)攤位展示現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)視展示現(xiàn)場(chǎng)屏幕廣告直播背景畫面活動(dòng)期間，通過(guò)舞臺(tái)、場(chǎng)地、屏幕、直播、攤位、導(dǎo)視等物料包裝，形成奪人眼球的視覺(jué)沖擊和品牌轟炸。第33頁(yè)/共42頁(yè)04合作收費(fèi)第34頁(yè)/共42頁(yè)預(yù)選賽 SPECIALPART.04 合作收費(fèi)收費(fèi)項(xiàng)目項(xiàng)目?jī)?nèi)容描述總數(shù)單位單價(jià)總價(jià)預(yù)選賽執(zhí)行費(fèi)用舞臺(tái)副背景紅藍(lán)雙色木工板+寫真，2*4m16平方米1802880競(jìng)技臺(tái)白色宴會(huì)桌椅（3桌5椅）1套400400觀眾區(qū)白色宴會(huì)椅100張303000音響雙十五音響

15、+音控師1名1套18001800燈光4個(gè)T型燈架+32個(gè)帕燈1套36003600投射設(shè)備游戲畫面上屏展示1套60006000主持人專業(yè)主持1人15001500現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行人員專業(yè)活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)6人4002400技術(shù)人員專業(yè)技術(shù)解決1人12001200華為隨身WIFI路由器+240G流量1套25002500運(yùn)輸費(fèi)1趟500500搭建費(fèi)1項(xiàng)500500稅費(fèi)10%2628合計(jì)28908備注：合計(jì)總價(jià)為單場(chǎng)價(jià)格，以4場(chǎng)預(yù)選賽計(jì)算，合計(jì)總價(jià)為115632元，另首場(chǎng)預(yù)選賽配有COS表演2000元，合計(jì)4場(chǎng)預(yù)選賽總價(jià)為117632元。第35頁(yè)/共42頁(yè)總決賽 FINALPART.04 合作收費(fèi)收費(fèi)項(xiàng)目項(xiàng)目?jī)?nèi)容描述

16、總數(shù)單位單價(jià)總價(jià)總決賽執(zhí)行費(fèi)用異型副背景紅藍(lán)雙色木工板+寫真，2*4m16平方米180 2880選手競(jìng)技臺(tái)木工板+寫真，異型競(jìng)技臺(tái)，4*1m2套750 1500電競(jìng)椅子專業(yè)電競(jìng)椅10把500 5000燈光系統(tǒng)30個(gè)帕燈+20個(gè)光速燈1套6600 6600燈光架25米70 1750音響雙十五音響+音控師1名（涵蓋300500人）1套1800 18001米線現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)15個(gè)25 375觀看區(qū)白色宴會(huì)椅+藍(lán)色絲帶200把30 6000投射設(shè)備1套6000 6000主持人1人3000 3000賽事解說(shuō)1人3000 3000熱舞3人500 1500cos6人500 3000現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行人員10人400 3200技術(shù)人員1人1200 1200華為隨身WIFI路由器+240G流量1套3000 3000運(yùn)輸費(fèi)5趟500 2500搭建費(fèi)5項(xiàng)500 2500獎(jiǎng)品四強(qiáng)獎(jiǎng)金及獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌、決賽抽獎(jiǎng)禮品20000 20000稅費(fèi)10%7481合計(jì)82286備注：預(yù)選賽+總決賽合計(jì)總價(jià)為117632元+82286元=199918元。第36