大學(xué)生廣告策劃實(shí)習(xí)報(bào)告

1、大學(xué)生廣告策劃實(shí)習(xí)報(bào)告這篇大學(xué)生廣告策劃實(shí)習(xí)報(bào)告范文是，希望對(duì)大家 有所幫助。以下信息僅供參考！ ！三個(gè)月的實(shí)習(xí)結(jié)束了，在經(jīng)歷過這一段實(shí)習(xí)之后，讓我 收獲很多，并寫下了這篇實(shí)習(xí)報(bào)告，為了在大學(xué)即將畢業(yè)的 時(shí)候，提高自己的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)歷和工作經(jīng)驗(yàn)，將自己的專業(yè) 知識(shí)和社會(huì)工作實(shí)踐緊密結(jié)合，在實(shí)踐中檢驗(yàn)自己的理論知 識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)，全面提升自己的工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐水平。希望 這篇大學(xué)生廣告策劃實(shí)習(xí)報(bào)告可以給大家作為參考的范例。實(shí)習(xí)概況：XXX公司綜合了義烏中國(guó)小商品城篁園市場(chǎng)、國(guó)際商貿(mào) 城、賓王市場(chǎng)等幾大市場(chǎng)， 結(jié)合了工藝品、飾品、辦公用品、 玩具、戶外用具、日用五金、裝飾等數(shù)萬(wàn)種商品，每天有近 千種新產(chǎn)

2、品上架。撥浪鼓憑借對(duì)義烏市場(chǎng)資源的把握，倡導(dǎo) 誠(chéng)信、高效的交易文化，為義博會(huì)的參展商打造更安全高效 的商品交易平臺(tái)和高質(zhì)量的廣告策劃的同時(shí)，也全心營(yíng)造貼 心的服務(wù)。我很榮幸能夠在這樣的公司實(shí)習(xí)，并在廣告策劃部門任 職廣告文案策劃人員。雖然自己不是專門學(xué)廣策劃專業(yè)的科 班出生，但是漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)良好的文字功底和寫作基礎(chǔ)以 及文學(xué)的敏銳眼光和文學(xué)素養(yǎng)，使我很快熟悉了文案工作并 在自己所承擔(dān)的職責(zé)范圍內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀。初次踏入社會(huì)，大學(xué)生的那一份激情和年輕人的那股朝 氣使自己很快就適應(yīng)了實(shí)習(xí)的生活，但“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的 唯一標(biāo)準(zhǔn)”這才是個(gè)開始。其實(shí)，實(shí)習(xí)是個(gè)很辛苦的過程， 唯有一個(gè)堅(jiān)定信心和不懈努力的人才

3、可能學(xué)到真正的實(shí)踐 經(jīng)驗(yàn)和提升工作水平。我們這次實(shí)習(xí)主要是給 XXX公司參展商們提供廣告文案 策劃和宣傳。所以我們進(jìn)行了以下的實(shí)習(xí)工作：這次的專業(yè)實(shí)習(xí)是分小組進(jìn)行的，這樣我們小組的五個(gè) 人構(gòu)成了一個(gè)工作團(tuán)隊(duì)，由于我的文字功底很好所以經(jīng)理讓 我任組長(zhǎng)。大家表現(xiàn)出了很高的工作積極性，在實(shí)習(xí)的天， 我們就與很多小商品制造公司進(jìn)行了溝通，通過交流我理解 到人際溝通的重要性，這是在平時(shí)的理論學(xué)習(xí)中所感受不到 的。由于我們準(zhǔn)備不充分，對(duì)好多多超市缺乏相關(guān)的了解， 在溝通中出現(xiàn)了很多問題，雖然好多公司同意與我們進(jìn)行合 作，但明顯感到我們工作準(zhǔn)備不足。面對(duì)我們自身的問題， 我們及時(shí)進(jìn)行了小組討論，與好多多方面

4、進(jìn)行積極的溝通交 流，最后把工作計(jì)劃以書面的形式記錄下來。我們的這種工 作態(tài)度，得到制造商們的認(rèn)可，我們也很感謝他們給我們這 樣一次實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。在實(shí)習(xí)單位確定后，我們就按部就班的設(shè)計(jì)問卷，進(jìn)行 問卷調(diào)查。問卷設(shè)計(jì)是一項(xiàng)十分細(xì)致的工作，因此在問卷設(shè) 計(jì)過程中，首先要把握調(diào)查的目的和要求，同時(shí)力求使問卷 取得被調(diào)查者的充分合作，保證提供準(zhǔn)確有效的信息。設(shè)計(jì) 問卷的目的是為了更好地收集市場(chǎng)信息，具體可分為以下幾 個(gè)步驟：步，根據(jù)調(diào)查目的，確定所需的信息資料。然后在 此基礎(chǔ)上進(jìn)行問題的設(shè)計(jì)與選擇。第二步，是確定問題的順 序。一般簡(jiǎn)單的、容易回答的放在前面，逐漸移向難度較大 的。問題的排列要有關(guān)聯(lián)、合乎邏

5、輯，便于填卷人合作并產(chǎn) 生興趣。第三步，是問卷的測(cè)試與修改。在問卷用于實(shí)地調(diào) 查以前，先初選一些調(diào)查對(duì)象進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn) 行修改、補(bǔ)充、完善。在調(diào)查工作完成后，我們開始了具體的廣告策劃設(shè)計(jì)， 這也是廣告策劃的關(guān)鍵所在。因?yàn)橐蟛邉澐桨妇哂泻軓?qiáng)的 可行性，不同于以往的模擬策劃， 必須滿足客戶的實(shí)際需要 很多的小商品制造商的產(chǎn)品都非常的好，但缺少必要的產(chǎn)品 宣傳推廣，很需要以廣告和展覽會(huì)的方式來宣傳自己，提高 自身形象。但是由于小商品制造公司的規(guī)模較小，所以不想 花費(fèi)太多的資金，想通過我們的促銷方案以最小的成本獲得 最大的效益，對(duì)我們來說還是有很大難度和挑戰(zhàn)的。本策劃方案的任務(wù)是在新學(xué)期

6、開始通過設(shè)計(jì)一系列活動(dòng)，吸引人氣，并提升公司在廣建大消費(fèi)群體心目中的形象。首先是進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析，通過公司自身以及周邊環(huán)境 的分析，我們知道好多的公司不在市區(qū)，他們的銷售推廣成 為他們產(chǎn)品銷售的瓶頸。所以要極力的找到好的廣告投放地 和企業(yè)形象的推廣。在對(duì)企業(yè)自身進(jìn)行分析時(shí)，我們要通過商品在多家超市 了解到，由于好多超市里面對(duì)的顧客群是青年大學(xué)生，他們 在購(gòu)買商品的時(shí)候注重商品質(zhì)量，同是也注意商品價(jià)格。所 以自開業(yè)之日起，超市始終堅(jiān)持“服務(wù)師生、讓利師生、方 便師生”的服務(wù)宗旨，堅(jiān)持“誠(chéng)信為本”，以顧客滿意為核 心的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)低價(jià)。低價(jià)，是好多超市的核心競(jìng) 爭(zhēng)力之一。而現(xiàn)階段來看，很多超

7、市在廣大師生心目中的形 象不是十分理想，只是停留在“低價(jià)”層面上。要樹立“優(yōu) 質(zhì)低價(jià)，方便親切”的超市形象，還要做很多努力。在義烏的學(xué)校大大小小超市中，很多開業(yè)時(shí)間比其他超 市晚近一年，面對(duì)著校內(nèi)、校外許多競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，我們 需要對(duì)商品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，綜合考慮，有針對(duì)性地采 取措施，制定方案。在校內(nèi)很多超市最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是高校 連鎖超市，憑借“先入為主”的優(yōu)勢(shì)，廣大師生已形成消費(fèi) 習(xí)慣，高校連鎖超市擁有新校區(qū)大部分顧客群。在消費(fèi)者分析方面，我們與市場(chǎng)調(diào)查結(jié)合進(jìn)行。通過調(diào) 查我們可以知道同學(xué)們的購(gòu)物習(xí)慣，并對(duì)好多多提出指導(dǎo)性 意見和建議。同時(shí)，我們通過 SWOT分析，對(duì)好多多超市的 環(huán)境、

8、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及消費(fèi)者等各方面情況的綜合分析，我 們提出幾點(diǎn)急需解決的問題。例如，通過促銷來擴(kuò)大產(chǎn)品的 銷售，增加利潤(rùn)，吸引的消費(fèi)者；借助公關(guān)活動(dòng)改變其在現(xiàn) 有消費(fèi)者心目中的形象，樹立其在潛在消費(fèi)者心目中的良好 形象；改進(jìn)超市的布局，使陳列設(shè)計(jì)瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，提高 產(chǎn)品的銷售額，從而為客戶帶來的利潤(rùn)；規(guī)范員工管理，提 高服務(wù)質(zhì)量等等。最后是封面設(shè)計(jì)，一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括 一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的印象 同時(shí)在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯 示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果 負(fù)責(zé)的態(tài)度。六實(shí)習(xí)總結(jié)在實(shí)習(xí)的這段時(shí)間里我感受到了要生

9、存于社會(huì)之中的 不易與艱難。廣告是個(gè)苦差事，每個(gè)廣告人都不容易。雖然 自己是學(xué)漢語(yǔ)言文學(xué)的，但我覺得廣告是個(gè)大概念，不僅要 有專攻而且還要博聞強(qiáng)識(shí)。經(jīng)過這次實(shí)習(xí)，我了解了廣告的 一些狀況，明確了自己的位置，這些都為我以后的方向選擇 提供了一個(gè)具有借鑒意義的依據(jù)，為我走好下一步做好了基 礎(chǔ)。其次，做一個(gè)廣告文案，我深深的體會(huì)到知識(shí)面越廣文 案就越做的得心應(yīng)手。所以，回到學(xué)校，我還仍有很多書要 看，很多東西要學(xué)。文字的東西總是相互關(guān)聯(lián)的，“運(yùn)用之 妙，存乎于心”。同時(shí)作為大學(xué)生，我也了解到自身存在的不足，就是缺 乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。那么對(duì)于還是學(xué)生的我們來說，多參加社會(huì)實(shí) 踐是有效的增加社會(huì)閱歷的捷徑了。那么對(duì)于我自己來說， 我擁有的專業(yè)知識(shí)也是很有限的，但是我對(duì)自己的專業(yè)投入 了很大的熱