我眼中的可口可樂攝影大賽策劃方案

1、開業(yè)系列外事活動(dòng)之“我眼中的可口可樂”攝影大賽執(zhí)行草案一、目標(biāo)作為開業(yè)系列活動(dòng)， 力爭(zhēng)達(dá)到企業(yè)宣傳與品牌宣傳相輔相成的作 用，體現(xiàn)可口可樂的時(shí)代內(nèi)涵與當(dāng)?shù)囟际形幕慕Y(jié)合，使湖南消費(fèi)者 意識(shí)到可口可樂無處不在，與消費(fèi)者息息相關(guān)。二、主題湖南都市消費(fèi)者飲用可口可樂開心、 快樂的場(chǎng)景、 可口可樂無處 不在等三、時(shí)間2003 年 2 月 18 日4 月 18日四、活動(dòng)形式與媒體及湖南省攝影協(xié)會(huì)合作， 設(shè)置極富吸引力的獎(jiǎng)項(xiàng)面向全省 消費(fèi)者和攝影愛好者征集攝影作品， 通過報(bào)紙上連續(xù)刊載優(yōu)秀作品及 現(xiàn)場(chǎng)“抓紅手”活動(dòng)，火爆造勢(shì)。參賽者須選取生活中關(guān)于消費(fèi)者與 可口可樂產(chǎn)品、LOGO相關(guān)的系列鏡頭，表達(dá)開心、

2、提速、快節(jié)奏的現(xiàn) 代都市生活理念，依托攝影的藝術(shù)手段，全面生動(dòng)客觀地“抓住這感 覺”抓住可口可樂系列產(chǎn)品伴隨生活的方方面面、陪伴消費(fèi)開心 歡笑的瞬間記憶。對(duì)于征集入圍的作品進(jìn)行集中參評(píng)，集中專家意見 和適當(dāng)考慮消費(fèi)者的評(píng)議累積積分。開業(yè)當(dāng)天由總經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。在 開業(yè)期間，入圍的優(yōu)秀作品還將廠區(qū)及長(zhǎng)沙市各主要賣場(chǎng)內(nèi)展示。五、實(shí)施方案（一）比賽規(guī)則1、全省攝影愛好者均可參賽，對(duì)參賽選手的年齡、性別、文化 程度無任何限制，分為專業(yè)和業(yè)余兩個(gè)組進(jìn)行評(píng)比；2、有意者可以通過拍攝沖洗照片郵寄或直接送達(dá)及上傳數(shù)碼照 片兩種方式參賽，彩色或黑白照片均可；3. 團(tuán)體推介或自薦報(bào)名均可；4. 每幅參賽作品須附簡(jiǎn)要

3、創(chuàng)作說明（拍攝過程文字稿一篇,限三百字）；5. 作品須注明作者、通訊地址、郵編、聯(lián)系電話。6、來稿一律不退，可口可樂公司對(duì)獲獎(jiǎng)的攝影作品具有免費(fèi)使 用和發(fā)布的權(quán)利。7、活動(dòng)主辦方湖南中糧可口可樂公司享有活動(dòng)的最終解釋權(quán)。（二）表現(xiàn)內(nèi)容1、湖南都市消費(fèi)者飲用可口可樂開心、快樂的場(chǎng)景（餐廳、喜 宴、街邊、網(wǎng)吧、酒吧、迪廳、旅游勝地、校園食堂、家庭聚會(huì)、聊 天室等）2、可口可樂無處不在（超市陳列、零售店、可口可樂運(yùn)輸車、 可口可樂代表拜訪、可口可樂市場(chǎng)外事活動(dòng)、消費(fèi)者參與可口可樂活 動(dòng)、可口可樂勁酷海報(bào)、可口可樂傳達(dá)的品牌內(nèi)涵等）3、捕捉年輕人的都市生活（快節(jié)奏、音樂相伴、友情第一、學(xué) 子生涯、流行

4、文化、網(wǎng)絡(luò)世界、才智比拼、社會(huì)實(shí)踐、人生抉擇、職 業(yè)生涯設(shè)計(jì)、重創(chuàng)意尚自由、愛情至上） ，可口可樂提速、充電、抓 住這感覺的內(nèi)涵恰與其生活緊密契合4、湖南中可對(duì)外整體形象（廠外觀、現(xiàn)代化生產(chǎn)線、廠容廠貌、 專業(yè)團(tuán)隊(duì)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、參觀人群、員工在市場(chǎng)上、培訓(xùn)活動(dòng)、對(duì) 外聯(lián)絡(luò)等）（三）評(píng)比流程1、本次活動(dòng)分為初評(píng) , 復(fù)評(píng)和決選三個(gè)階段進(jìn)行2、第一階段評(píng)比 , 由活動(dòng)小組成員按各參賽選手作品原創(chuàng)性和主 題角度從所有參與者中初評(píng)出 80 幅作品進(jìn)入復(fù)評(píng)，另預(yù)留若干個(gè)機(jī) 動(dòng)名額。3、第二階段評(píng)比 , 即復(fù)評(píng)，攝影協(xié)會(huì)專家團(tuán)評(píng)選從攝影技法和攝 影美學(xué)的角度產(chǎn)生 40 幅作品晉級(jí)決選，另預(yù)留若干個(gè)機(jī)動(dòng)名

5、額。此 階段啟動(dòng)報(bào)紙展示和“抓紅手”活動(dòng)，廣泛收集讀者和消費(fèi)者意見， 此階段直接產(chǎn)生最佳人氣獎(jiǎng)。4、第三階段評(píng)比 , 即決選 , 由各相關(guān)領(lǐng)域的專家從多個(gè)角度評(píng)選 產(chǎn)生各獎(jiǎng)項(xiàng)，并在開業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)授獎(jiǎng)。（四）評(píng)判內(nèi)容及方法初評(píng)1、活動(dòng)時(shí)間 :2 月 18 日3 月 28 日2、活動(dòng)地點(diǎn) : 晨報(bào)辦公樓 .3、評(píng)選內(nèi)容 :a. 主題性 b. 原創(chuàng)性4、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) （采取 10 分制）a. 主題性 （5 分 ） 主題鮮明，特點(diǎn)突出，能反映“可口可樂無處不在”的特點(diǎn)；或 能表現(xiàn)可口可樂品牌所代表的激情、活力、充滿創(chuàng)意的生活方式；或 湖湘地域特征明顯，能折射可口可樂國(guó)際品牌本土化的策略；或能表 現(xiàn)可口可樂產(chǎn)

6、品貼近生活的親和形象。 （一般 1分;較好 3分;好 5分）b. 原創(chuàng)性 （5 分） 參賽作品須具備原創(chuàng)特征，要求創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)到位，內(nèi)容雷同 和電腦合成照片不予參評(píng) （一般 1 分;較好 3分;好 5分）5、評(píng)委的確定初評(píng)小組成員由湖南中糧可口可樂公司和瀟湘晨報(bào)廣告部成員 組成: 巫山、方華、曹學(xué)軍、施曉玲、李強(qiáng)6、操作程序a. 3 月 28 日,報(bào)名截止 .按總分的高低評(píng)出前 80 位選手 ,晉級(jí)復(fù) 評(píng).b. 3 月 28 日, 將作品按專業(yè)和業(yè)余分為2 大組 .復(fù)評(píng)1、活動(dòng)時(shí)間： 2003 年 3 月 29 日 9:00 12:002、活動(dòng)地點(diǎn) : 可口可樂星沙裝瓶廠3、評(píng)選內(nèi)容 （采取

7、 10 分制）:a. 取景構(gòu)圖（ 2 分）b. 明暗處理（ 2 分）c. 色彩處理（ 2 分）d. 內(nèi)容創(chuàng)意（ 4 分）4、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)a. 取景構(gòu)圖（一般1分;較好1.5分;好2分）b. 明暗處理（一般1分;較好1.5分; 好2分）c. 色彩處理（一般1分;較好1.5分; 好2分）d. 內(nèi)容創(chuàng)意（一般1分;較好2.5分; 好4分）（以上標(biāo)準(zhǔn)僅供參考，最終評(píng)選細(xì)則與專家探討后再行增補(bǔ)、刪改）5、評(píng)委的確定 （ 人數(shù) 5 名 ） ：攝影協(xié)會(huì)幾位常任理事6、操作程序基本的程序?yàn)?:a. 活動(dòng)日的活動(dòng)安排為上午 （9:00 10:00） 參觀廠區(qū) ;b. 10:00 12:00 評(píng)委評(píng)比，當(dāng)場(chǎng)匯總得出得

8、分，確定入圍作品。決選1、活動(dòng)時(shí)間:4月12日9:30 11:302、活動(dòng)地點(diǎn)：可口可樂星沙裝瓶廠3、評(píng)選內(nèi)容（采取10分制）:a. 對(duì)可口可樂品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)與挖掘（3分）b. 攝影技法的運(yùn)用與題材創(chuàng)意（3分）c. 畫面是否生動(dòng)且富有感染力（4分）4、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：a. 對(duì)可口可樂品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)與挖掘（一般1分；較好2分；好3分）b. 攝影技法的運(yùn)用與題材創(chuàng)意（一般1分;較好2分;好3分）c. 畫面是否生動(dòng)且富有感染力（一般1分;較好2.5分;好4分）5、評(píng)委及頒獎(jiǎng)嘉賓的確定（人數(shù)9名）晨報(bào)、紅網(wǎng)負(fù)責(zé)人:2人中糧可口可樂公司領(lǐng)導(dǎo)：2人學(xué)術(shù)界文化界:2人策劃人廣告人：2人攝影協(xié)會(huì)：1人6、操作程序a

9、. 決選的活動(dòng)安排為 4月12日上午9:30 11:30b. 決選的評(píng)價(jià)的基本程序?yàn)?：匯總評(píng)分卷子，各評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分算術(shù)平均值即為參賽者的最后得分，并邀請(qǐng)長(zhǎng)沙公證處現(xiàn)場(chǎng)公證。頒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式穿插在4月18日開業(yè)儀式當(dāng)中，具體方案不再另擬 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 此次活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為：1、金鏡頭獎(jiǎng)（ 1 名）2、銀鏡頭獎(jiǎng)（ 2 名）3、最具人氣獎(jiǎng)（ 1 名）4、入圍獎(jiǎng) （36 名或 37 名） 注：以上所有的獎(jiǎng)項(xiàng)均從 40 名決賽作品中產(chǎn)生。獎(jiǎng)品設(shè)置此次活動(dòng)所設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獎(jiǎng)品為 :1、金鏡頭獎(jiǎng)一名（1名）：建議為DV或數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)，可口可樂 * 采風(fēng)之旅2、銀鏡頭獎(jiǎng)兩名（ 1 名）：建議為數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)3、最具人氣獎(jiǎng)（

10、1名）：建議為MP3 臺(tái)4、入圍獎(jiǎng) （36 名或 37 名）可樂可樂產(chǎn)品一件 六、媒體和廣告策略（一）媒體選擇 合作媒體瀟湘晨報(bào) 輔助媒體紅網(wǎng) 友情支持媒體交通頻道、湖南經(jīng)視等（二）版面和時(shí)間選擇 硬廣告盡量建議投放在年輕人比較關(guān)注的體育娛樂新聞版（C1C4）和位置僅次于頭版的封底版（A8），時(shí)間安排上，盡量選擇 周四、周五投放，因?yàn)橹芩?、周五臨近周末，公關(guān)和促銷活動(dòng)廣告發(fā) 布效果較好。（三）廣告投放計(jì)劃表階段時(shí)間媒體內(nèi)容版面/ 規(guī)格金額（7折 折后價(jià)）第階 段 活動(dòng)推 廣期2月 18日瀟湘 晨報(bào)活動(dòng)告知廣告A8四分之一 版28630第二階 段 作品征 集期38 日1瀟湘活動(dòng)延知長(zhǎng)告A8四分之

11、一28630第三階 段 入圍揭 曉期31 日瀟報(bào)湘公布作期C1/C4四分之一 版228204月1日瀟湘 晨報(bào)公布第二期 入圍作品C1/C4四分之一 版228204月2日瀟湘 晨報(bào)公布第三期 入圍作品C1/C4四分之一 版228204月3日瀟湘 晨報(bào)公布第四期入圍作品C1/C4四分之一 版22820費(fèi)用共計(jì)148540元表（一）：工作內(nèi)容計(jì)劃表階段事項(xiàng)負(fù)責(zé)人時(shí)間預(yù)熱（啟動(dòng)儀式）1、新聞?dòng)浾叩穆?lián)系跟蹤與反饋2月18日前2、記者接待與紅包準(zhǔn)備2月18日3、活動(dòng)簡(jiǎn)報(bào)2月18日4、廠告文案5、廣告制作2月18日初評(píng)（2月18日一3月28日）1、廣告制作2月18日一3月 28日2、作品及參賽者資料收集、整 理3、丿告乂案4、賣場(chǎng)pop的制作5、活動(dòng)簡(jiǎn)報(bào)復(fù)評(píng)（3月29日）1、攝影協(xié)會(huì)或團(tuán)體的聯(lián)系3月29日2、攝影協(xié)會(huì)專家的迎送與接待3月29日3、“抓紅手”路演3月29日啟動(dòng)4、廣告設(shè)計(jì)3 月28、29日5、活動(dòng)