古北水鎮(zhèn)規(guī)劃與方案

1、古北水鎮(zhèn)規(guī)劃方案項目名稱：古北水鎮(zhèn)項目區(qū)位：北京市密云區(qū)古北水鎮(zhèn)位于北京市密云古北口鎮(zhèn)，背靠中國最美、最險的司馬臺長城，坐擁鴛鴦湖水庫，是京郊罕見的山水城結(jié)合的自然古村落。與河北交界，距離北京市1.5小時，距離承德市約45分鐘車程。一、項目規(guī)劃擁有 43 萬平方米精美的明清及民國風格的山地四合院建筑，含 2 個五星級酒店， 6 個小型精品酒店， 400 余間民宿、餐飲及商鋪， 10 多個文化展示體驗區(qū)及完善的配套服務(wù)設(shè)施。項目特色：具有悠久的歷史，是在原有守衛(wèi)長城軍民混建而居的古堡基礎(chǔ)上發(fā)展起來，其現(xiàn)存的“司馬臺古堡”是北京市重點文物保護單位， “長城+古鎮(zhèn)”是罕見的雄偉自然、文化景觀混合在一

2、起的歷史人文風景區(qū)。二、項目定位“觀光+休閑 +度假 +會議”功能于一體的復(fù)合型景區(qū)。三、業(yè)態(tài)規(guī)劃.以北方古水鎮(zhèn)為基底，打造文化展示體驗、特色住宿、商務(wù)會議、日常配套等豐富業(yè)態(tài)，提高參與性和體驗性。文化展示體驗區(qū) : 10 個展示體驗區(qū) (小型博物館 )，介紹關(guān)于北方釀酒、 染坊等傳統(tǒng)工藝 , 及日月島演藝區(qū)、 長城書院、 童玩館、毛猴館等 ;特色住宿：目前已經(jīng)建成 1 個五星級酒店 (水鎮(zhèn)大酒店 )， 3 個精品酒店 (烏鎮(zhèn)會、望京樓、長城書舍 )， 400 余間民宿，總共計約 1500 間客房 ;商務(wù)會議：預(yù)計建設(shè)兩個大型會議中心;日常生活配套：銀行、郵局、菜場、綜合超市、藥店、診所、快遞

3、、書店、干洗店等。三、營銷策劃以北京、華北地區(qū)為主，全球營銷。四、開發(fā)基礎(chǔ)開發(fā)基礎(chǔ)好，烏鎮(zhèn)的設(shè)計經(jīng)驗和整體運營開發(fā)成為古北水鎮(zhèn)項目的品質(zhì)保證。古北口鎮(zhèn)緊鄰京承高速，古北口景區(qū)素有小承德之稱，司馬臺、霧靈山等為燕郊觀光型景區(qū)，本身已經(jīng)具備近郊旅游基本的觀光及度假元素。市場廣闊： 北京短途休閑旅游潛在市場規(guī)模約為5000 萬人.次 /年，而其周邊缺乏優(yōu)秀休閑旅游目的地，休閑市場廣闊。政策支持： 2012 年，獲得密云縣財政局4100 萬元基礎(chǔ)建設(shè)補貼，參與古北項目融資的京能集團也是北京市政府的全資子公司。渠道完備：可利用中青旅本身的旅行社資源來引導(dǎo)團隊游客，中青旅是國內(nèi)規(guī)模最大的商務(wù)會議旅游服務(wù)商

4、， 會議旅游客源廣。五、開發(fā)模式借鑒“烏鎮(zhèn)模式”以“整體產(chǎn)權(quán)開發(fā)、復(fù)合多元運營、度假商務(wù)并重、資產(chǎn)全面增值”為核心，觀光與休閑度假并重，門票與經(jīng)營復(fù)合，實現(xiàn)了高品質(zhì)文化型綜合類出游目的地的建設(shè)與運營。依“烏鎮(zhèn)模式”而建的古北水鎮(zhèn)主要有以下三個方面的明顯優(yōu)勢：1、規(guī)劃和產(chǎn)品優(yōu)勢：古北水鎮(zhèn)在開發(fā)時全資買斷所有商鋪和住家的產(chǎn)權(quán)，由烏鎮(zhèn)專業(yè)化運作團隊運作，借鑒烏鎮(zhèn)模式，對景區(qū)統(tǒng)一開發(fā)、設(shè)計規(guī)劃。在基礎(chǔ)設(shè)施方面古北水鎮(zhèn)以近項目總投入的1/3 用于生態(tài)環(huán)保建設(shè)。為了較完整地保存古樸原貌，使地面免遭破壞，度假區(qū)的街道全部采用長條青石板鋪設(shè)，并在地下設(shè)有長1.7km 、高 2.5m 、寬 2.6m 的綜合管廊

5、，將熱力管道、中水管道、直飲水管道等均埋于地下，不僅有效地保護了地面，對于建設(shè)原汁原味的歷史文化旅游目的地也起到了重要作用。在外部整治方面古北水鎮(zhèn)是在原司馬臺三個自然古村落的基礎(chǔ)上聚合而成，擁有原生態(tài)的自然環(huán)境、珍貴的歷史遺存和獨特的文化資源。在古北水鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)過程中，始終將文物保護、古建筑修繕和基礎(chǔ)設(shè)施的重建列為首要任務(wù)。為了保護原有古建筑，不破壞原始風貌，本著“修舊如故，整修如故”的原則，采用了大量的古建材料和傳統(tǒng)修繕手法，力求真實還原一個長城小鎮(zhèn)的繁華舊貌。.在內(nèi)部改造方面“外形傳統(tǒng)風貌，內(nèi)核現(xiàn)代功能”。在保留原貌的同時大膽創(chuàng)新，對修復(fù)后的民居建筑進行內(nèi)、外特色裝飾和水電等配套設(shè)施改造

6、，對歷史街區(qū)進行功能重塑與再利用，使得改造好的古建筑更適合現(xiàn)代城市人的居住。在社區(qū)配套方面古北水鎮(zhèn)按照現(xiàn)代居住社區(qū)的標準，配套包括公共場所、社區(qū)休閑活動空間、人文活動設(shè)施及旅游配套設(shè)施，涵蓋食、住、行、游、購、娛旅游六要素，不用出景區(qū)就幾乎能夠滿足游客的所有需求。建立了戲樓、祠堂、書院、鏢局等等，激活古鎮(zhèn)生活文化，讓游客體驗真實的古鎮(zhèn)生活。2、產(chǎn)權(quán)和社區(qū)優(yōu)勢吸取其它古鎮(zhèn)開發(fā)的經(jīng)驗教訓(xùn)，在開發(fā)時采取了全資買斷所有原商鋪和住家的房屋產(chǎn)權(quán)，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)整個景區(qū)開發(fā)的主體一元化，從而使得對古鎮(zhèn)的統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)一經(jīng)營管理成為了可能。此外，古北水鎮(zhèn)改變了一般古鎮(zhèn)開發(fā)中的社區(qū)關(guān)系：對于一般古鎮(zhèn)而言是外來者的

7、游客在古北水鎮(zhèn)是真正的“鎮(zhèn)民” ，原來的居民卻成為進入景區(qū)務(wù)工的外來者，原住居民通過承租景區(qū)公司的房屋進行經(jīng)營。正是這種顛覆式的社區(qū)重構(gòu)，給游客帶來了對古鎮(zhèn)的深度感受和極佳的旅游體驗。3、經(jīng)營和管理優(yōu)勢古鎮(zhèn)管理行家與旅行社業(yè)巨頭強強聯(lián)手的專業(yè)化運行團隊是古北水鎮(zhèn)的制勝法寶。項目由中青旅集團與烏鎮(zhèn)聯(lián)合打造，在水鎮(zhèn)始建之初，他們就將方便游客、人性化服務(wù)等理念融入其中，避免了規(guī)劃建設(shè)與經(jīng)營管理兩層皮的現(xiàn)象，保證了景區(qū)的品質(zhì)。對于古北水鎮(zhèn)來說，門票只是進入景區(qū)的門檻，景區(qū)內(nèi)包括餐飲、住宿、娛樂等多業(yè)態(tài)復(fù)合經(jīng)營才是營收的主力，這會使得收入的增長幅度遠大于游客量的增速。在業(yè)態(tài)上實施復(fù)合經(jīng)營的基礎(chǔ)上，古北水

8、鎮(zhèn)在管理上實施統(tǒng)一管理六、規(guī)劃布局.景區(qū)主體 +司馬臺長城，各有千秋的景區(qū)組合1、功能分區(qū)景區(qū)沿主一路呈東北-西南向條帶狀分布;古鎮(zhèn)與保護區(qū)嚴格分離，古北水鎮(zhèn)包含景區(qū)主體和司馬臺長城兩大板塊 ;其中，景區(qū)主體主要包括以下四大板塊：民國街區(qū)、水街歷史風情區(qū)、臥龍堡民俗文化區(qū)、湯河古寨區(qū)。2、開發(fā)運營：開發(fā)模式、投資運營團隊等多方面深度復(fù)制烏鎮(zhèn)模式。開發(fā)模式借鑒烏鎮(zhèn)，以“整體產(chǎn)權(quán)開發(fā)、復(fù)合多元運營、度假商務(wù)并重、資產(chǎn)全面增值”為核心， “觀光與休閑度假并重，門票與經(jīng)營復(fù)合”，實現(xiàn)“高品質(zhì)文化型綜合旅游目的地建設(shè)與運營”。3、開發(fā)主體以旅游公司主要股份的，集政府、企業(yè)和基金公司為一體開發(fā)主體。 通過

9、集合中青旅公司的旅游資源、IDG( 創(chuàng)業(yè)基金 )的資金實力和政府的政策實力整合在一起，此三駕馬車共同推動古鎮(zhèn)開發(fā)。開發(fā)措施確定設(shè)立司馬臺長城保護專屬區(qū)和旅游專屬區(qū)，保護區(qū)與旅游區(qū)嚴格隔離。.景區(qū)塑造：整舊如故，騰龍換鳥、古鎮(zhèn)現(xiàn)代化。具體的做法可歸納為“遷、拆、修、補、飾”五個字。對于這里的原住居民，被安置在古鎮(zhèn)外圍，原有住房全部作為商業(yè)開發(fā)，用作酒店、餐飲、商業(yè)，而原主居民可以優(yōu)先返回到古鎮(zhèn)參與旅游服務(wù)行業(yè)中。七、商業(yè)模式：觀光與度假并重、門票與景區(qū)內(nèi)二次消費復(fù)合經(jīng)營的商業(yè)模式。商業(yè)業(yè)態(tài)主要分兩種：一是散狀分布的特色小吃、書店、服裝等店鋪，此類店鋪多集中在民宿周邊，通過購物加深游游客對水鎮(zhèn)風情的情感體驗。二是老北京特色商業(yè)街商鋪，此為古北水鎮(zhèn)最大的特色。開發(fā)公司負責所有經(jīng)營權(quán)的審批，整體管控。并吸納原住民作為公司工作人員，解決其收入，客棧及店鋪是主要就業(yè)領(lǐng)域。酒店分類商業(yè)業(yè)態(tài)主要分兩種：一類為民宿，即民居，通過對其的整體改造，形成準4 星標準的度假酒店，以客棧命名，由開發(fā)公司統(tǒng)一經(jīng)營管理，工作人員為原住居民，公司給予他們餐飲的經(jīng)營權(quán)，并嚴格控制經(jīng)營規(guī)模。工作人員需要對客房進行打掃和清潔服務(wù)，以此盤活民宅，提高就業(yè)率，發(fā)揮原住民的服務(wù)意識。另一類為標準的4、 5 星酒店，提供高端的商務(wù)配