大學(xué)消費(fèi)需求的調(diào)查參考報(bào)告

1、大學(xué)消費(fèi)需求的調(diào)查參考報(bào)告摘要：大學(xué)生活是多姿多彩的。你能夠選擇在操場(chǎng)上汗流浹背，能夠選擇在圖書館徜徉書海，也能夠選擇就宅在寢室自得其樂。而看電影，往往能成為大學(xué)生活的調(diào)理劑，由于在你累了、倦了、或者閑了的時(shí)候，一部精彩的電影能夠?yàn)樯顜硪荒辽?。能夠說，電影消費(fèi)在大學(xué)生的日常生活的娛樂休閑中，扮演著不可無視甚至相當(dāng)重要的一個(gè)角色。因此我們小組就大學(xué)生對(duì)電影消費(fèi)的需求這個(gè)方面進(jìn)展調(diào)查研究。通過隨機(jī)取樣進(jìn)展調(diào)查咨詢卷，然后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)展整理和分析，以期比較全面地理解大學(xué)生關(guān)于電影消費(fèi)的需求情況和選擇導(dǎo)向。關(guān)鍵詞：大學(xué)生電影消費(fèi)；消費(fèi)者心理；消費(fèi)者需求；消費(fèi)者動(dòng)機(jī)一、咨詢題的提出，現(xiàn)狀與特點(diǎn)電影在大

2、學(xué)生的日常生活中扮演了重要角色，然而大學(xué)生的個(gè)性需求又是多樣化的，為了更深的理解當(dāng)前大學(xué)生對(duì)電影消費(fèi)的需求，我們?cè)O(shè)計(jì)了一份咨詢卷調(diào)查表（見五）。先對(duì)我們的調(diào)查結(jié)果進(jìn)展一個(gè)概述型的介紹。通過調(diào)查發(fā)覺，大學(xué)生觀影的頻率大致介于一周一次到一月一次之間。而歐美電影，尤其是喜劇片和愛情片，是絕大部分大學(xué)生的比較偏好的類型。但是只有三成左右的大學(xué)生是以去電影院為看電影的主要方式，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)儼然成為了大學(xué)生觀影的首選。但是票價(jià)并不是導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的主要緣故，由于七成以上的大學(xué)生都是認(rèn)為電影的票價(jià)依然比較適中能夠接受的（學(xué)生可接受的內(nèi)心價(jià)位為2050元），而且電影院相對(duì)高檔的設(shè)備和良好的觀影氣氛也是遭到大學(xué)生們的

3、確信的。但是不管大學(xué)生是選擇去電影院依然在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)展觀影，90%的同學(xué)的主要目的都是為了放松心情。而當(dāng)被咨詢及“是否會(huì)由于網(wǎng)絡(luò)觀片收費(fèi)而轉(zhuǎn)向電影院觀片”時(shí)，持鮮明觀點(diǎn)的同學(xué)占極少數(shù)，大部分同學(xué)選擇的是“可能不會(huì)”這個(gè)選項(xiàng)，借此結(jié)果，國(guó)家版權(quán)署能夠針對(duì)版權(quán)征收一定的觀影費(fèi)用（亦即當(dāng)前施行的“付費(fèi)觀影”政策）而卻不會(huì)特別大的改變電影消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影消費(fèi)的妨礙。以下，我們將對(duì)這次的調(diào)查結(jié)果從消費(fèi)者的“行為與需要”這兩個(gè)方面進(jìn)展比較詳細(xì)的分析。二、消費(fèi)者心理與行為分析（一）觀影頻率分析從調(diào)查結(jié)果來看，大多數(shù)大學(xué)生觀看電影的頻率依然特別高的。大學(xué)生是一個(gè)普遍空閑時(shí)間較多的群體，在課業(yè)負(fù)擔(dān)不重的情況下，大

4、多數(shù)大學(xué)生會(huì)偏好觀影的方式來打發(fā)時(shí)間。此外，當(dāng)下的大學(xué)生普遍用電腦來觀影，因此這就不難理解為何大學(xué)生的觀影頻率為何如此之高。（二）觀影類型分析1影片內(nèi)容類型分析調(diào)查結(jié)果顯示：大學(xué)生普遍喜愛觀看喜劇片和愛情片。喜劇片之因此如此受歡迎無需解釋，由于這一類影片為了娛樂而娛樂以及為了搞笑而搞笑的特別性，符合廣大群眾通過觀影尋求心情放松和快樂一笑的原始?xì)w宿。至于愛情片，特別顯然，和年齡有特別大關(guān)系。大學(xué)生本來就到了談對(duì)象的年齡，這個(gè)年齡就應(yīng)該是異性互相吸引的年齡，談對(duì)象、吃個(gè)飯、看個(gè)電影也平常得特別。2影片地區(qū)類型分析在20份調(diào)查咨詢卷中，選擇歐美電影的占了13份，高居榜首，導(dǎo)致這一結(jié)果的緣故是多方面的

5、。但主要緣故有兩個(gè)：第一是大學(xué)生的心理上來講，比較愿意接受新鮮事物，歐美特別多的電影的情節(jié)的編排是我們之前沒有接觸過的，擅長(zhǎng)利用網(wǎng)絡(luò)科技的大學(xué)生在初次接觸到歐美類型的電影是感到眼前一亮；第二是從客觀上來講，歐美電影通過幾百年的開展，構(gòu)成了像好萊塢如此的電影產(chǎn)業(yè)，其興旺程度是其他地區(qū)電影所無法比較的，歐美電影的質(zhì)量，不管是影片的內(nèi)容、情節(jié)、表達(dá)方式依然高科技的運(yùn)用，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過其他地區(qū)的影片。（三）觀影目的分析絕大多數(shù)大學(xué)生選擇的都是放松心情，由于作為一般群眾，觀影的本質(zhì)目的確實(shí)是娛樂，確實(shí)是一種放松，一種調(diào)劑，讓生活更多姿多彩。（四）觀影方式分析作為大學(xué)生，首選的觀影方式所以是網(wǎng)絡(luò)，由于它廉價(jià)、

6、方便。大學(xué)生觀影，首先考慮的所以是價(jià)格咨詢題。關(guān)于還沒有收入的大學(xué)生群體來說，在扣除生活費(fèi)及學(xué)費(fèi)之后，不可能有太多閑錢。其次，去影院觀影不方便，考慮到交通、時(shí)間以及上映影片有限等要素，影院觀影有其本身無法克服的缺點(diǎn)。（五）影院觀影要素分析1設(shè)備影院的設(shè)備畢竟能夠?qū)崿F(xiàn)某些在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)不了的特別效果，例如3D，IMAX等等。因此大學(xué)生假如比較偏好運(yùn)用這類特效的影片，可能會(huì)選擇去影院觀影。2氣氛由于去影院觀影畢竟有一種“好似真是在看電影的”感受，由于往常還沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候都是去影院觀影；此外心理上會(huì)有一種暗示，去影院觀影依然比較“盛大”一點(diǎn)。3交通影院觀影首要限制確實(shí)是地理位置的不便利。假如大學(xué)附近沒

7、有影院，那么去影院觀影就會(huì)變成一件高本錢的行為，來回的交通費(fèi)、浪費(fèi)的時(shí)間等都會(huì)大大降低去影院觀影的興趣。4票價(jià)在20份咨詢卷中，有15份咨詢卷認(rèn)為目前電影票價(jià)適中，能夠接受；5份咨詢卷認(rèn)為票價(jià)過高，不能接受，能夠說明目前的大學(xué)生依然普遍認(rèn)為票價(jià)適宜的。三、消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)分析消費(fèi)者需要反映了消費(fèi)者某種心理或生理體驗(yàn)的缺乏狀態(tài)，并直截了當(dāng)表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)以商品或勞務(wù)方式存在的消費(fèi)對(duì)象的要求和欲望。大學(xué)生對(duì)電影的消費(fèi)需求特別好地表達(dá)了消費(fèi)者需要的幾大特征多樣性和差異性、層次性和開展性。前者表如今每個(gè)人對(duì)電影的類型偏好各不一樣，有的喜愛恐懼片，有點(diǎn)喜愛科幻片，可謂青菜蘿卜給取所好。后者表如今電影需求是

8、一種較高層次的需要，屬于享受和開展需要，高于最根本的生存需要，這類需要的滿足能夠使消費(fèi)者在生理和心理上獲得最大限度的享受。由此能夠看出，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷加強(qiáng)，電影市場(chǎng)的逐步成熟，將會(huì)有越來越多的大學(xué)生走入電影院觀影。消費(fèi)者的購置動(dòng)機(jī)是指推進(jìn)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)某種實(shí)際購置行為的內(nèi)驅(qū)力，是在消費(fèi)者需要的根底上產(chǎn)生的引發(fā)消費(fèi)者購置行為的直截了當(dāng)緣故和動(dòng)力。購置動(dòng)機(jī)的根本類型是生理性購置動(dòng)機(jī)和心理性購置動(dòng)機(jī)，顯然大學(xué)生對(duì)電影的消費(fèi)需求屬于后者。詳細(xì)劃分包括追務(wù)有用、追求新奇、追求美感、追求名望、追求廉價(jià)、追求便利、追求平安、追求榮耀、追求興趣和追求恒常動(dòng)機(jī)。其中大學(xué)生觀影主要是基于興趣、美感和好奇，而大

9、多數(shù)人選擇網(wǎng)上觀影是出于廉價(jià)、便利和有用的理由。從調(diào)查情況來看，我國(guó)大學(xué)生關(guān)于電影消費(fèi)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，觀看電影的產(chǎn)地大多是歐美國(guó)家；第二，觀看電影的主要目的是放松心情；第三，觀看電影的主要方式是網(wǎng)絡(luò)。關(guān)于電影產(chǎn)地。為何我國(guó)大學(xué)生觀看的電影多數(shù)是產(chǎn)于歐美國(guó)家的。我們討論認(rèn)為有以下幾方面要素：1、大學(xué)生本身的特點(diǎn)。大學(xué)生屬于青年人，思想較為活潑和開放，喜愛接受新的東西。這是年齡引起的屬于青年人的消費(fèi)心理特征。相關(guān)于中年人，大學(xué)生是最新鮮的血液，關(guān)于歐美國(guó)家的文化也更為接受，而不局限于傳統(tǒng)文化。2、社會(huì)環(huán)境的妨礙。這一要素詳細(xì)能夠分為兩個(gè)子要素：社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境?，F(xiàn)當(dāng)代，歐美經(jīng)濟(jì)是全世界最為興旺的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)的興旺也帶動(dòng)電影事業(yè)的急劇開展。美國(guó)好萊塢電影盡管商業(yè)，但是卻也是大學(xué)生電影消費(fèi)的重要部分。除此之外，由于文化的大交融，歐美文化大肆進(jìn)入中國(guó)，當(dāng)代大學(xué)生從小受如此的大環(huán)境的妨礙，關(guān)于表達(dá)著歐美文化的歐美電影也相當(dāng)?shù)南矏?。而且歐美國(guó)家的電影語言是英語，大學(xué)生看英語電影也能夠?qū)W習(xí)英語，提高聽力才能，這又進(jìn)一步促進(jìn)了大學(xué)生關(guān)于歐美電影的消費(fèi)。關(guān)于觀看電影的目的和方式。放松心情的觀