策劃文案寫作PPT課件

1、策劃文案寫作 教材模版課程名稱：商務(wù)策劃文案寫作（第三版）主編：楊德慧、彭英出版社：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社03873題型題型分值分值單選題20*1名詞解釋5*4簡(jiǎn)答題4*5論述題2*10寫作題1*20商務(wù)策劃與商務(wù)策劃文案概述第二章：商務(wù)策劃文案寫作的基本功商務(wù)策劃與商務(wù)策劃文案寫作第三章：商務(wù)策劃文案的語(yǔ)境第一章：商務(wù)策劃與商務(wù)策劃文案第四章：商務(wù)策劃文案的寫作原則第五章：商務(wù)策劃文案的結(jié)構(gòu)與章法第六章：商務(wù)策劃文案的語(yǔ)言表現(xiàn)第七章：商務(wù)策劃文案的文本表現(xiàn)第一章第一章 商務(wù)策劃與商務(wù)策劃文案商務(wù)策劃與商務(wù)策劃文案引導(dǎo)案例2007年夏，重慶成立直轄市10周年，決定選取玉峰山村進(jìn)行城鄉(xiāng)統(tǒng)籌建設(shè)試

2、點(diǎn)。需要在一個(gè)星期之內(nèi)，提交初步定位意見。最終，專家組撰寫了關(guān)于雙鳳橋城鄉(xiāng)統(tǒng)籌項(xiàng)目定位的初步設(shè)想的研究報(bào)告，并制作了多媒體演示的幻燈片。策劃為了獲得和實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和生活的目標(biāo)，人們要進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)，活動(dòng)之前，首先要進(jìn)行行動(dòng)策略的規(guī)劃。針對(duì)行動(dòng)方向，目標(biāo)，手段等的思考和選擇，就是策劃。什么是商務(wù)活動(dòng)？1.0第零節(jié) 商務(wù)策劃與商務(wù)策劃文案商務(wù)活動(dòng)，是以價(jià)值交換為中心的智力和體力活動(dòng)。商務(wù)活動(dòng)，是以價(jià)值交換為中心的 _ 活動(dòng)。1510單A.智力和體力B.創(chuàng)造和展示C.思考和選擇D.展示和傳遞商務(wù)活動(dòng)，是以價(jià)值交換為中心的 _ 活動(dòng)。1510單A.智力和體力B.創(chuàng)造和展示C.思考和選擇D.展示和傳遞什么是商

3、務(wù)策劃？1.0第零節(jié) 商務(wù)策劃與商務(wù)策劃文案什么是商務(wù)策劃？為實(shí)現(xiàn)商務(wù)活動(dòng)的目標(biāo)，組織資源手段，安排行動(dòng)計(jì)劃。1.0第零節(jié) 商務(wù)策劃與商務(wù)策劃文案從本質(zhì)上來看，商務(wù)策劃是一個(gè)包含目標(biāo)、資源、手段的實(shí)際問題的解決過程什么是商務(wù)策劃？為實(shí)現(xiàn)商務(wù)活動(dòng)的目標(biāo)，組織資源手段，安排行動(dòng)計(jì)劃。1.0第零節(jié) 商務(wù)策劃與商務(wù)策劃文案從本質(zhì)上來看，商務(wù)策劃是一個(gè)包含目標(biāo)、資源、手段的實(shí)際問題的解決過程資源和資源的有效組織，是商務(wù)策劃的核心內(nèi)容商務(wù)策劃文案？1.0第零節(jié) 商務(wù)策劃與商務(wù)策劃文案商務(wù)策劃文案：商務(wù)策劃的思考和思考的表現(xiàn)要運(yùn)用資源，策劃者要對(duì)于環(huán)境、對(duì)象、行動(dòng)目標(biāo)的分析1.0第零節(jié) 商務(wù)策劃與商務(wù)策劃文

4、案小結(jié)商務(wù)策劃，本質(zhì)上是一個(gè)包含了 _ 的實(shí)際問題的解決過程。A.目標(biāo)、資源、手段B.目的、資源、手段C.目的、方向、條件D.目標(biāo)、方向、條件商務(wù)策劃，本質(zhì)上是一個(gè)包含了 _ 的實(shí)際問題的解決過程。A.目標(biāo)、資源、手段B.目的、資源、手段C.目的、方向、條件D.目標(biāo)、方向、條件商務(wù)活動(dòng)的前奏是 _。A.商務(wù)預(yù)期B.商務(wù)創(chuàng)造C.商務(wù)策劃D.商務(wù)規(guī)劃商務(wù)活動(dòng)的前奏是 _。A.商務(wù)預(yù)期B.商務(wù)創(chuàng)造C.商務(wù)策劃D.商務(wù)規(guī)劃商務(wù)策劃的核心內(nèi)容是 _。A.資源組織B.資源和資源的有效組織C.資源條件的審核D.資源條件的評(píng)價(jià)商務(wù)策劃的核心內(nèi)容是 _。A.資源組織B.資源和資源的有效組織C.資源條件的審核D.

5、資源條件的評(píng)價(jià)涉及商務(wù)策劃的思考和思考的表現(xiàn)的是商務(wù)策劃的 _。A.應(yīng)用B.策略C.規(guī)劃D.文案涉及商務(wù)策劃的思考和思考的表現(xiàn)的是商務(wù)策劃的 _。A.應(yīng)用B.策略C.規(guī)劃D.文案復(fù)雜的商務(wù)環(huán)境原始商務(wù)活動(dòng)：市級(jí)叫賣工業(yè)革命：競(jìng)爭(zhēng)激烈進(jìn)入21世紀(jì)以后：經(jīng)濟(jì)全球化1.1 商務(wù)策劃與商務(wù)策劃的應(yīng)用商業(yè)策劃的應(yīng)用商業(yè)策劃是以價(jià)值交換為中心的策劃活動(dòng)，在企業(yè)、非盈利機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)都必不可少。1.1.2 商務(wù)策劃的應(yīng)用非盈利機(jī)構(gòu)：政府，學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，醫(yī)院，行業(yè)協(xié)會(huì)。傳播自身活動(dòng)信息，樹立良好社會(huì)形象，加強(qiáng)公眾溝通。商務(wù)策劃最重要內(nèi)容：廣告策劃、公共關(guān)系策劃。1.1.2 商務(wù)策劃的應(yīng)用商業(yè)策劃的應(yīng)用公司層面企業(yè)

6、需要戰(zhàn)略規(guī)劃和設(shè)計(jì)、公關(guān)策劃和投資融資策劃1.1.2 商務(wù)策劃的應(yīng)用事業(yè)部層面事業(yè)部層面需要功能性策劃（具體）策劃，如廣告策劃、產(chǎn)研開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品促銷1.1.2 商務(wù)策劃的應(yīng)用小結(jié)1.2 商務(wù)策劃的表現(xiàn)形式商務(wù)策劃的表現(xiàn)形式定義：通過某種形式反映商務(wù)策劃過程中的研究思考過程和思考線索。成效表現(xiàn)：活動(dòng)實(shí)施后的收益和效果（市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)率）文本表現(xiàn)：商務(wù)策劃書、策劃報(bào)告、調(diào)查報(bào)告聲像表現(xiàn)：口頭表達(dá)、圖像、圖片、圖表、多媒體1.2.1 商務(wù)策劃的表現(xiàn)形式通過某種形式反映商務(wù)策劃過程中的研究思考過程和思考線索，就是商務(wù)策劃的 _。A.表現(xiàn)形式B.形式表現(xiàn)C.成效表現(xiàn)D.文本表現(xiàn)通過某種形式反映

7、商務(wù)策劃過程中的研究思考過程和思考線索，就是商務(wù)策劃的 _。A.表現(xiàn)形式B.形式表現(xiàn)C.成效表現(xiàn)D.文本表現(xiàn)以下表現(xiàn)形式中，屬于商務(wù)策劃的成效表現(xiàn)的是 _。A.市場(chǎng)占有率B.調(diào)查報(bào)告C.PPT 演示D.圖片圖表以下表現(xiàn)形式中，屬于商務(wù)策劃的成效表現(xiàn)的是 _。A.市場(chǎng)占有率B.調(diào)查報(bào)告C.PPT 演示D.圖片圖表通常意義上的商務(wù)策劃文案是對(duì)問題和問題解決過程的 _。A.全面梳理B.深入分析C.生動(dòng)演繹D.文本表現(xiàn)通常意義上的商務(wù)策劃文案是對(duì)問題和問題解決過程的 _。A.全面梳理B.深入分析C.生動(dòng)演繹D.文本表現(xiàn)因與策劃的委托方進(jìn)行溝通的需要而對(duì)問題和問題解決過程的文本表現(xiàn)是 _。A.商務(wù)策劃文

8、本B.商務(wù)策劃文案C.商務(wù)策劃呈現(xiàn)D.商務(wù)策劃表現(xiàn)因與策劃的委托方進(jìn)行溝通的需要而對(duì)問題和問題解決過程的文本表現(xiàn)是 _。A.商務(wù)策劃文本B.商務(wù)策劃文案C.商務(wù)策劃呈現(xiàn)D.商務(wù)策劃表現(xiàn)小結(jié)商務(wù)策劃文案廣義：商務(wù)策劃活動(dòng)中所有記錄和溝通的所有材料，包括聲音、圖像和文字形式。狹義：商務(wù)策劃解決問題的策略，圍繞這些策略的陳述。（策劃過程中最核心的部分）1.2.1 商務(wù)策劃的表現(xiàn)形式名詞解釋1.明確問題，找出解決問題的目標(biāo)2.分析問題所存在的背景和環(huán)境3.找到問題存在的根本原因4.明確自身所擁有的資源和手段5.根據(jù)自己的資源能力條件提出解決問題的方法6.保證以上方法的實(shí)施商務(wù)策劃文案的核心內(nèi)容1.2.

9、1 商務(wù)策劃的表現(xiàn)形式簡(jiǎn)答商務(wù)策劃是一個(gè)問題解決的過程1.2.1 商務(wù)策劃的表現(xiàn)形式小結(jié)商務(wù)策劃文案實(shí)際應(yīng)用中的形式1.按載體形式:分為文字表現(xiàn)和非文字表現(xiàn)（電子表格）2.按行業(yè)和任務(wù):分為營(yíng)銷策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃、活動(dòng)策劃等3.按策劃的層次:分為戰(zhàn)略策劃、策略規(guī)劃、部門工作企劃等1.2.2 商務(wù)策劃文案的形式按照行業(yè)和任務(wù)劃分，商務(wù)策劃文案的表現(xiàn)形式可以為 _。A.戰(zhàn)略策劃、策略規(guī)劃、部門工作企劃B.營(yíng)銷策劃、廣告策劃、促銷策劃C.文字表現(xiàn)、非文字表現(xiàn)D.完整的策劃文案、簡(jiǎn)略的策劃文案按照行業(yè)和任務(wù)劃分，商務(wù)策劃文案的表現(xiàn)形式可以為 _。A.戰(zhàn)略策劃、策略規(guī)劃、部門工作企劃B.營(yíng)銷策劃、

10、廣告策劃、促銷策劃C.文字表現(xiàn)、非文字表現(xiàn)D.完整的策劃文案、簡(jiǎn)略的策劃文案下列選項(xiàng)中，以策劃層次作為劃分依據(jù)的商務(wù)策劃文案是 _。A.廣告策劃B.部門工作企劃C.促銷策劃D.簡(jiǎn)單的策劃文案下列選項(xiàng)中，以策劃層次作為劃分依據(jù)的商務(wù)策劃文案是 _。A.廣告策劃B.部門工作企劃C.促銷策劃D.簡(jiǎn)單的策劃文案商務(wù)策劃文案按照載體形式可以分為 _。A.文字表現(xiàn)、非文字表現(xiàn)（如電子格式）B.營(yíng)銷策劃、廣告策劃C.促銷策劃、公關(guān)策劃D.戰(zhàn)略策劃、策略規(guī)劃和部門工作企劃商務(wù)策劃文案按照載體形式可以分為 _。A.文字表現(xiàn)、非文字表現(xiàn)（如電子格式）B.營(yíng)銷策劃、廣告策劃C.促銷策劃、公關(guān)策劃D.戰(zhàn)略策劃、策略規(guī)

11、劃和部門工作企劃1、問題的明確和界定2、策劃的背景和資源條件3、策略設(shè)計(jì)4、策略實(shí)施與控制簡(jiǎn)略的商務(wù)策劃文案的組成1.2.3 商務(wù)策劃文案的組成1.策劃的目的和目標(biāo)2.策劃的背景3.問題的界定4.自身資源能力分析5.策略形成、策略展開、策略實(shí)施與控制完整的商務(wù)策劃文案的組成1.2.3 商務(wù)策劃的組成1.問題的明確和界定2.策劃的背景和資源條件3.策略設(shè)計(jì)4.策略實(shí)施與控制簡(jiǎn)略的商務(wù)策劃文案1.策劃的目的和目標(biāo)2.策劃的背景3.問題的界定4.自身資源能力分析5.策略形成、策略展開、策略實(shí)施與控制完整的商務(wù)策劃文案1.2.3 商務(wù)策劃的組成簡(jiǎn)答1.3 商務(wù)策劃文案的任務(wù)商務(wù)策劃文案的任務(wù)1.準(zhǔn)確傳達(dá)策略要點(diǎn)，與策劃委托方進(jìn)行有效的溝通2.促進(jìn)策劃方案的有關(guān)執(zhí)行者對(duì)策略的理解和支持3.保證策略實(shí)施，提供實(shí)施的基本框架4.進(jìn)行策略控制，適時(shí)進(jìn)行策略評(píng)估5.進(jìn)行檔案管理1.3.1 一、準(zhǔn)確傳達(dá)策略要點(diǎn)，與策劃委托方進(jìn)行有效的溝通簡(jiǎn)答商務(wù)策劃文案的任務(wù)不包括下列哪個(gè)方面（ ）A.準(zhǔn)確傳達(dá)策略要點(diǎn)，與策劃委托方進(jìn)行有效的溝通B.詳細(xì)描寫和刻畫被委托方制作策劃的心理活動(dòng)C.保證策略實(shí)施