中國市場品牌消費指數測量數據報告

1、2009中國市場品牌消費指數測量數據報告大 | 中 | 小關鍵詞：市場品牌、消費指數、測量數據、報告來源：DCCI發(fā)布時間: 2009-01-14 10:08目   錄結論與發(fā)現 61報告結論 62關鍵發(fā)現 8 總體概述 101 DCCI BCI指數與體系 102 DCCI BCI指數與歷程 11 報告正文 12BCI：1筆記本電腦市場分析 121.1筆記本電腦品類滲透率分析 121.2筆記本電腦品類預購度分析 121.3筆記本電腦品牌擁有度分析 121.4筆記本電

2、腦品牌滿意度分析 131.5筆記本電腦品牌預購度分析 131.6筆記本電腦品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計 14BCI：2臺式機電腦市場分析 142.1臺式機電腦品類滲透率分析 142.2臺式機電腦品類預購度分析 142.3臺式機電腦品牌擁有度分析 142.4臺式機電腦品牌滿意度分析 152.5臺式機電腦品牌預購度分析 152.6臺式機電腦品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計 16BCI：3手機市場分析 163.1手機品類滲透率分析 163.2手機品類預購度分析 163.3手機品牌擁有

3、度分析 163.4手機品牌滿意度分析 173.5手機品牌預購度分析 173.6手機品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計 18BCI：4 MP3市場分析 184.1 MP3品類滲透率分析 184.2 MP3品類預購度分析 184.3 MP3品牌擁有度分析 184.4 MP3品牌滿意度分析 194.5 MP3品牌預購度分析 194.6 MP3品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計 20BCI：5 MP4市場分析 205.1 MP4品類滲透率分析 205.2 MP4品類預購度分析 205

4、.3 MP4品牌擁有度分析 205.4 MP4品牌滿意度分析 215.5 MP4品牌預購度分析 215.6 MP4品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計 22BCI：6數碼相機市場分析 226.1數碼相機品類滲透率分析 226.2數碼相機品類預購度分析 226.3數碼相機品牌擁有度分析 226.4數碼相機品牌滿意度分析 236.5數碼相機品牌預購度分析 236.6數碼相機品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計 24BCI：7數碼攝像機市場分析 247.1數碼攝像機品類滲透率分析 247.2數碼

5、攝像機品類預購度分析 247.3數碼攝像機品牌擁有度分析 247.4數碼攝像機品牌滿意度分析 257.5數碼攝像機品牌預購度分析 257.6數碼攝像機品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計 26BCI：8 電視機市場分析 268.1電視機品類滲透率分析 268.2電視機品類預購度分析 268.3電視機品牌擁有度分析 268.4電視機品牌滿意度分析 278.5電視機品牌預購度分析 278.6電視機品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計 28BCI：9 冰箱市場分析 289.1冰箱品類滲透率分析&

6、#160;289.2冰箱品類預購度分析 289.3冰箱品牌擁有度分析 289.4冰箱品牌滿意度分析 299.5冰箱品牌預購度分析 299.6冰箱品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計 30BCI：10 洗衣機市場分析 3010.1洗衣機品類滲透率分析 3010.2洗衣機品類預購度分析 3010.3洗衣機品牌擁有度分析 3010.4洗衣機品牌滿意度分析 3110.5洗衣機品牌預購度分析 3110.6洗衣機品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計 32BCI：11 空調市場分析 3211.1空調品類

7、滲透率分析 3211.2空調品類預購度分析 3211.3空調品牌擁有率分析 3211.4空調品牌滿意度分析 3311.5空調品牌預購度分析 3311.6空調品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計 34BCI：12 汽車市場分析 3412.1汽車品類滲透率分析 3412.2汽車品類預購度分析 3412.3汽車品牌擁有率分析 3412.4汽車品牌滿意度分析 3412.5汽車品牌預購度分析 3412.6汽車品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計 34BCI：13 住房市場分析 3513.1

8、住房品類滲透率分析 3513.2住房品類預購度分析 3513.3住房預算范圍結構分布統(tǒng)計 35BCI：14 信用卡市場分析 3514.1信用卡品類滲透率分析 3514.2信用卡品類預購度分析 3514.3信用卡品牌擁有率分析 3514.4信用卡品牌滿意度分析 3514.5信用卡品牌預購度分析 35BCI：15 化妝品市場分析 3615.1化妝品品類滲透率分析 3615.2化妝品品類預購度分析 3615.3化妝品品牌擁有率分析 3615.4化妝品品牌滿意度分析

9、0;3615.5化妝品品牌預購度分析 3615.6化妝品品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計 36BCI：16 運動服裝服飾市場分析 3616.1運動服裝服飾品類滲透率分析 3616.2運動服裝服飾品類預購度分析 3716.3運動服裝服飾品牌擁有率分析 3716.4運動服裝服飾品牌滿意度分析 3716.5運動服裝服飾品牌預購度分析 3716.6運動服裝服飾品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計 37附錄1：機構與合作 37附錄2：范疇與價值 38附錄3：方法與模型 383.1調查方法 383

10、.1.1固定樣本組監(jiān)測 383.1.2網上聯機問卷調查 393.2 數據統(tǒng)計方法 403.2.1 描述統(tǒng)計 403.2.2 統(tǒng)計校驗 403.2.3 交叉分析 403.2.4 多選項統(tǒng)計 413.2.5 因子分析 413.2.6 聚類分析 413.2.7市場規(guī)模統(tǒng)計及預測 413.3 DCCI指數體系 43附錄4：DCCI簡介 44結論與發(fā)現1 報告結論憑借先進的技術優(yōu)勢，外資品牌基本壟斷數碼相機等產品技術發(fā)展快速的領域。在數碼攝像機等領域，產品依然處于技術的快速發(fā)展期，民族

11、品牌仍處于模仿、跟進階段，產品性能相對落后，在核心技術上具有較大差距。伴隨著外資品牌高、中、低端產品的陸續(xù)推出，市場基本被外資品牌所壟斷。盡管民族品牌在短期內無法完成技術上的超越，但是隨著技術的逐步成熟，以及民族品牌技術能力的不斷提升，這種壟斷態(tài)勢會逐步削弱。盡管民族品牌冰箱、電視等產品核心技術相對成熟，但是外資品牌憑借更多的附加功能及專利技術占據相當份額的高端市場，博得消費者較高的滿意度。2008年中國大陸主流家電產品品牌調查發(fā)現，在電視機、冰箱、洗衣機等產品類別中，雖然民族品牌占據了較高的市場份額，但是滿意度卻往往低于外資品牌，其中很大一部分原因在于外資品牌功能和質量更勝一籌，這使得外資品

12、牌在高端市場上更具競爭力。民族品牌依靠高性價比優(yōu)勢占領了MP3、空調等多個產品類別較高的市場份額，這些領域的產品技術相對成熟、產品功能基本完善。調查數據顯示，在MP3、MP4、電視、冰箱等領域，產品技術相對成熟，國產品牌已經經歷了模仿、吸收、掌握、創(chuàng)新等過程，基本掌握核心技術，并開發(fā)、創(chuàng)新了部分世界領先的新技術，再結合自身低價格優(yōu)勢，使得民族品牌在上述領域產品的性價比極高，在市場上極具競爭力。依托性價比優(yōu)勢贏得市場份額，民族品牌在滿意度方面依然具有較大上升空間，亟需提高品牌滿意度。調查數據顯示，民族品牌僅在空調等個別領域同時擁有較高的擁有率和滿意度，但是在更多的產品領域內，民族品牌無法兼得高擁

13、有率和高滿意度。滿意度是一個品牌立足的重要基石，民族品牌產品在此方面依然有較長的路要走。2008年，在手機、數碼相機、攝像機等技術成長領域，呈現擁有率集中度高、外資品牌壟斷程度高雙高特征。2008年前4名手機品牌的擁有率集中度為62.5%，且皆為外資品牌。2008年中國數碼相機領域排名前四的品牌市場擁有率為63.2%，其中僅索尼與佳能就占據了市場42.7%的市場份額；數碼相機擁有率TOP10品牌中，除明基外均為外資品牌。2008年數碼攝像機市場品牌擁有繼續(xù)保持高集中度態(tài)勢，擁有率TOP5品牌皆為日韓品牌，占據了整體市場的83.3%比例。手機、數碼相機、攝像機市場呈現出擁有率集中度高、外資品牌壟

14、斷程度高等特征。2008年，在臺式機、筆記本電腦市場，中外品牌平分秋色，民族品牌優(yōu)勢有望繼續(xù)擴大。盡管外資品牌臺式機的滿意度較高，但是民族品牌臺式機已經占據大量市場份額，性價比優(yōu)勢顯著。在筆記本電腦擁有率方面，內、外資品牌同樣競爭膠著，尤其華碩、神州筆記本擁有率提高迅速；另外，內、外資品牌筆記本的滿意度已經十分接近，相關功能、質量不再成為民族品牌筆記本開拓市場的絆腳石，民族品牌優(yōu)勢有望繼續(xù)擴大。2008年，傳統(tǒng)家電市場民族品牌擁有率表現優(yōu)異，但滿意度得分低于外資品牌，高端市場面臨嚴峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)家電市場主要包括電視機、冰箱、洗衣機和空調，民族品牌憑借較高的性價比在以上四個市場獲得較高的擁有率和預

15、購度，并涌現出海爾、格力等國際名牌。但總體來看，民族品牌的滿意度要低于外資品牌，外資品牌在高端市場表現出色，具備較強的競爭力。2008年，MP3、MP4品牌依然戰(zhàn)國紛爭，成熟技術降低進入門檻，市場競爭進入白熱化。2008年，MP3、MP4市場品牌雜亂且數量眾多，絕對優(yōu)勢品牌尚未形成。MP3已經是一種技術成熟、成本低的產品，由于MP3市場進入門檻不高，致使MP3存量市場品牌擁有率高度分散且產品的滿意度整體偏低。 2關鍵發(fā)現筆記本電腦市場 品牌擁有度：筆記本品牌集中度下降，神舟、華碩表現出色l 品牌預購度：筆記本電腦購買傾向大幅波動，神舟、惠普成為增長領跑者l

16、0;品牌滿意度：ThinkPad居滿意度之首，中外筆記本品牌消費者滿意度相當l臺式機電腦市場 品牌擁有度：組裝機、品牌機平分秋色，民族品牌占據優(yōu)勢l 品牌預購度：臺式機品牌預購傾向集中度下降，組裝機需求走高l 品牌滿意度：外資品牌滿意度較高，民族品牌仍存差距l(xiāng)手機市場 品牌擁有度：手機市場品牌集中度下降，山寨陣營略有壯大l 品牌預購度：手機品牌預購傾向集中度顯著下降，商務、山寨雙向走高l 品牌滿意度：諾基亞品牌滿意度最高，多普達手機表現突出lMP3市場 品牌擁有度：MP3市場品牌擁有高度分散，CR4僅30%l 品牌

17、預購度：消費者傾向購買民族品牌MP3，愛國者、OPPO預購度顯著提升l 品牌滿意度：中外MP3品牌滿意度接近，民族品牌進步顯著lMP4市場 品牌擁有度：MP4品牌集中度再降，藍魔等民族品牌擁有度穩(wěn)中有升l 品牌預購度：MP4品牌預購傾向集中度居高不下，預購格局悄然變化l 品牌滿意度：MP4品牌滿意度OPPO位居榜首，各品牌滿意度差距較大l數碼相機市場 品牌擁有度：外資品牌主導數碼相機市場，品牌高集中度態(tài)勢依舊l 品牌預購度：數碼相機品牌購買傾向漲跌互現，競爭態(tài)勢充滿變數l 品牌滿意度：數碼相機品牌滿意度較低，08年滿意度普遍

18、下滑l數碼攝像機市場 品牌擁有度：日韓品牌壟斷中國數碼攝像機市場，索尼份額仍占四成以上l 品牌預購度：日韓品牌依然為數碼攝像機購機首選，但集中度有弱化趨勢l 品牌滿意度：數碼攝像機品牌滿意度普降，日系品牌間滿意度差距縮小l電視機市場 品牌擁有度：六大民族品牌占據近七成市場份額，除海信之外均有小幅下跌l 品牌預購度：電視機購買傾向出現較大波動，品牌選擇多元化l 品牌滿意度：夏普品牌滿意度最高，多數電視機品牌呈下降走勢l冰箱市場 品牌擁有度：冰箱市場品牌擁有率格局基本穩(wěn)定，海爾地位難撼動l 品牌預購度：中外巨頭鏖戰(zhàn)，冰

19、箱預期購買品牌趨向分散l 品牌滿意度：冰箱滿意度整體下降，海爾表現搶眼不輸洋品牌l洗衣機市場 品牌擁有度：洗衣機品牌擁有度格局穩(wěn)定，民族品牌占據主流l 品牌預購度：海爾、小天鵝品牌預購度領先，外資品牌優(yōu)勢l漸進 品牌滿意度：洗衣機滿意度整體下降，伊萊克斯成唯一增長的品牌l空調市場 品牌擁有度：空調市場品牌集中度居高不下，民族品牌包攬前三l 品牌預購度：空調市場預期購買傾向集中度高，海爾面臨嚴峻挑戰(zhàn)l 品牌滿意度：伊萊克斯空調品牌滿意度奪魁，空調品牌滿意度多數下降l本報告相關指標定義 品牌市場擁有度（Brand Ma

20、rket share） 某品牌的品牌擁有度，指在過去一年內（2008年）使用最多的產品品牌對應的統(tǒng)計樣本數量占所有本次年度統(tǒng)計樣本的比例。 品牌預購度（Willingness to Buy） 某品牌的品牌預購度，指在未來一年內打算并最想購買的品牌的產品品牌對應的統(tǒng)計樣本數量占所有對該類型產品或服務有購買意愿的統(tǒng)計樣本數量的比例。  品牌滿意度（Brand satisfaction） 某品牌的品牌滿意度，指在過去一年內（2008年）用戶對使用最多的產品品牌的滿意度。滿意度從已經改成百分制，由低到高，“1”為非常不滿意、“3”為一般、“5”為非常滿

21、意。（注：為了能客觀、公正、直觀地反映被調查者的評價結果，我們采用了5分制量化評價標準。即先讓被調查者按“非常滿意”（5分）、“比較滿意”（4分）、“一般”（3分）、“不太滿意”（2分）和“很不滿意”（1分）對評價項目做出選擇回答。在進行調查數據處理時，為與國際標準接軌，以滿足不同項目調查結果的比較，我們將其換算成100分制。換算公式為：滿意度得分5分制得分/5*100。）  總體概述1 DCCI BCI指數與體系DCCI指數是DCCI互聯網數據中心獨創(chuàng)并擁有全部知識產權的中國互聯網第一個全景式連續(xù)監(jiān)測指數體系。旨在反映中國互聯網產業(yè)市場和用戶/受眾發(fā)展變化、動向和趨勢。DCCI指數

22、體系包括兩大方向：產業(yè)/市場指數（Industry/Market Index）和用戶/受眾指數（User/Audience Index）。其中： 產業(yè)/市場指數（Industry/Marketl Index），包括： 產業(yè)市場指數(Netindustry Index)ü 產業(yè)投資指數（Netinvestment Indexü ） 產業(yè)景氣指數（Netprosperity Index）ü 網絡營銷指數（Netmarketingü Index） 用戶/受眾指數（User/Audience Index

23、），包括：l 網絡用戶測量指數（Internet Userü Index） 奧運受眾測量指數（Olympic Audience Index）ü 品牌消費測量指數（Brand and Consumptionü Index） 網站媒介監(jiān)測指數（Internet Media Index）ü 品牌傳播網絡監(jiān)測指數（Brand Monitoringü Index）其中BCI指數是DCCI互聯網數據中心從2004年開始研發(fā)，2005年正式推出的指數體系。BCI品牌消費測量指數，是根據DCCI的品牌消費測量指

24、標體系，通過技術手段，形成的連續(xù)性監(jiān)測數據，反映了一定時期內中國市場品牌消費的現狀、變化及趨勢。DCCI互聯網數據中心從2005年以來一直利用BCI指數對中國互聯網進行季度、半年度、年度測量。年度測量從2005年為第一屆，2007年為第四屆。在這四屆的測量中，相關數據都分別反映在中國互聯網年度調查報告中。2008年為繼2007年后，對中國互聯網用戶進行的又一次全面系統(tǒng)的BCI測量。經過多年的反復錘煉，DCCI借本次根據指數測量的數據發(fā)布機會，首次正式向業(yè)界推出、公開BCI指數體系。2008年中國互聯網用戶測量（BCI）時間：2008年1月1日至2008年12月31日。2008年中國互聯網用戶測

25、量（BCI）范圍：中華人民共和國31省自治區(qū)直轄市（中國香港、中國臺灣和中國澳門未涉及）。2008年中國互聯網用戶測量（BCI）有效樣本量：115,745個用戶樣本。2 DCCI BCI指數與歷程DCCI互聯網數據中心從2005年以來一直利用BCI指數對中國互聯網進行季度、半年度、年度測量。年度測量從2005年為第一屆，2007年為第四屆。在這四屆的測量中，相關數據都分別反映在中國互聯網年度調查報告中。2008年為繼2007年后，對中國互聯網用戶進行的又一次全面系統(tǒng)的BCI測量。經過多年的反復錘煉，DCCI借本次根據指數測量的數據發(fā)布機會，首次正式向業(yè)界推出、公開BCI指數體系。DCCI BC

26、I指數從2005年開始正式使用到中國互聯網調查。中國互聯網調查從2004開始每年進行一次，2004年的調查以用戶對不同互聯網服務的使用狀況調查為主。2005年度的調查經過調整和完善，擴展到互聯網用戶、互聯網各個細分產業(yè)企業(yè)，總計50個典型細分領域。2006年繼續(xù)對50個典型細分進行深度的市場及用戶調查，該調查300多家網站聯合推介，最終形成了2006年度中國互聯網調查報告。2007年為第四屆，擴展到互聯網55個典型細分領域，利用專業(yè)調研手段對市場和受眾兩大層面進行深入的分析和挖掘。2008年調查為繼2007年年度調查后，對中國互聯網用戶進行的又一次全面系統(tǒng)的調查。為中國國內規(guī)模最大的互聯網用戶

27、、受眾調查。 報告正文BCI：1筆記本電腦市場分析1.1筆記本電腦品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內容請查看完整版報告。1.2筆記本電腦品類預購度分析簡版報告該部分略，具體內容請查看完整版報告。1.3筆記本電腦品牌擁有度分析筆記本品牌集中度下降，神舟、華碩表現出色DCCI 2009年調查數據顯示：2007年前4名的筆記本電腦品牌按存量市場保有量計算的市場擁有度 (CR4)為53.8%，2008年中國互聯網用戶對前4名品牌的市場擁有度為51.3%，筆記本電腦品牌擁有集中度有所下降。聯想依然占據筆記本電腦市場領先的地位，惠普和戴爾緊隨其后。神舟和華碩筆記本電腦的擁有度在2008年分別為8.4%

28、和6.2%，是市場份額上升最為明顯的品牌，分別較2007年上升了1.4和2.3個百分點。1.4筆記本電腦品牌滿意度分析ThinkPad居滿意度之首，中外筆記本品牌消費者滿意度相當DCCI 2009年調查數據顯示：2008年筆記本電腦TOP10品牌滿意度平均值為80.2分，較2007年低0.8分。其中，聯想/ThinkPad成為滿意度最高的筆記本電腦品牌，總體滿意度達84.8分，與2007年持平；蘋果/Apple筆記本電腦品牌的滿意度為83.7分，居第二位，比2007年下跌達6個百分點。總體來看無論是內資品牌還是外資品牌，除了華碩和富士通品牌滿意度有所增長外，蘋果/Apple、索尼、三星、惠普和

29、戴爾等品牌滿意度都有不同程度的下降。1.5筆記本電腦品牌預購度分析筆記本電腦購買傾向大幅波動，神舟、惠普成為增長領跑者DCCI 2009年調查數據顯示：與2007年比較，2008年筆記本電腦市場的購買傾向大幅波動。聯想/Lenovo以18.0%的預購度穩(wěn)居第一，是消費者購買意愿最為強烈的品牌，但預購度卻較2007年下降3.3個百分點；神舟和惠普品牌購買傾向大幅上升，預購度分別上升了2.5和2個百分點，成為預購度增長的領跑者；而索尼和戴爾筆記本電腦品牌的預購度均有不同程度的下降?？傮w來看，筆記本電腦購買傾向大幅波動，神舟、惠普成為增長領跑者。1.6筆記本電腦品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計簡版報告該部分

30、略，具體內容請查看完整版報告。BCI：2臺式機電腦市場分析2.1臺式機電腦品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內容請查看完整版報告。2.2臺式機電腦品類預購度分析簡版報告該部分略，具體內容請查看完整版報告。2.3臺式機電腦品牌擁有度分析組裝機、品牌機平分秋色，民族品牌占據優(yōu)勢DCCI 2009年調查數據顯示：2008年在臺式機電腦存量市場，組裝機和品牌機依舊平分秋色，民族品牌臺式機占據品牌機中的絕對優(yōu)勢。與2007年比較，臺式機電腦品牌按存量市場保有量計算的擁有度變動很小，格局基本未變。聯想蟬聯市場擁有度第一，占據品牌機市場近30%的市場份額，惠普次之，但擁有度與聯想相比具有較大差距?？傮w來看

31、，憑借較高的性價比，組裝機依然很有市場，民族品牌的臺式機占據絕對優(yōu)勢。2.4臺式機電腦品牌滿意度分析外資品牌滿意度較高，民族品牌仍存差距DCCI 2009年調查數據顯示：外資品牌臺式機電腦的滿意度領先，民族品牌仍然存在較大差距。滿意度前三名為蘋果、IBM、戴爾，滿意度分別達到90.3分，83.1分和79.9分。蘋果品牌臺式機電腦憑借其優(yōu)秀的產品設計和質量，獲得消費者的好評，其品牌滿意度再次蟬聯第一，并高出第二名7.2分。民族品牌臺式機的滿意度均低于80分，聯想臺式機電腦的滿意度最高，達到78.5分。綜合比較，外資品牌臺式機電腦滿意度方面優(yōu)勢顯著，部分民族品牌仍然存在較大差距。2.5臺式機電腦品

32、牌預購度分析臺式機品牌預購傾向集中度下降，組裝機需求走高DCCI 2009年調查數據顯示：2008年，臺式機的品牌預購傾向集中度大幅下降，組裝機需求突增近10個百分點。2008年前4名品牌的預購度為35.2%，而2007年前4名品牌的預購度達到44.2%，兩者的差距達到9個百分點。這9個百分點并沒有被其他的品牌臺式機所占據，而是由于組裝機的購買傾向迅速提高所致，受金融危機等多因素影響，性價比更高、更能滿足特定需求的組裝兼容機成為首選，預購度達到43.5%?？磥?，品牌臺式機正面臨組裝兼容機的更大挑戰(zhàn)。2.6臺式機電腦品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內容請查看完整版報告。BCI：3手

33、機市場分析3.1手機品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內容請查看完整版報告。3.2手機品類預購度分析簡版報告該部分略，具體內容請查看完整版報告。3.3手機品牌擁有度分析手機市場品牌集中度下降，山寨陣營略有壯大DCCI 2009年調查數據顯示：2007年前4名的手機品牌擁有率集中度(CR4)為65.3%，2008年前4名品牌的擁有率集中度為62.5%，手機品牌集中度有所下降。諾基亞穩(wěn)坐第一把交椅，市場擁有率達31.8%；摩托羅拉和三星緊隨其后，擁有率分別為14.1%和10.2%；民族手機品牌聯想以4.6%的擁有率居第五位。山寨手機陣營在2008年的存量市場略有壯大，已經成為低端手機的重要組成者

34、。3.4手機品牌滿意度分析諾基亞品牌滿意度最高，多普達手機表現突出DCCI 2009年調查數據顯示：在2008年中國互聯網用戶對手機品牌滿意度的調查中，諾基亞蟬聯第一，滿意度得分為85.6分；蘋果得分為83.5分，蟬聯滿意度第二名，但與2007年相比，滿意度有所下滑。國產品牌多普達，由于其高性價比、多功能、實用性等特點，獲得81.6分的滿意度，滿意度位居第三位。滿意度TOP10品牌中，僅前三名得分超過80分，部分國際大品牌和民族品牌手機滿意度較低，仍存上升空間。3.5手機品牌預購度分析手機品牌預購傾向集中度顯著下降，商務、山寨雙向走高DCCI 2009年調查數據顯示：2008年，手機品牌預購傾

35、向集中度顯著下降，以多普達為代表的商務機及中小品牌需求均有所提高。2008年前4名品牌的預購度為64.1%，而2007年前4名品牌的預購度達到73.3%，兩者的差距達到9.2個百分點。其中，2008年諾基亞手機預購度為40.7%，摩托羅拉預購度為9.3%，三星為7.3%，索尼愛立信6.8%。與此同時，多普達、聯想、飛利浦、海爾等手機的品牌預購度均有上升，由小品牌組成的“山寨”陣營預購度增幅更大。可見，未來一年的手機潛在購買品牌集中度顯著下降，品牌需求趨向多元化。3.6手機品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內容請查看完整版報告。BCI：4 MP3市場分析4.1 MP3品類滲透率分析簡

36、版報告該部分略，具體內容請查看完整版報告。4.2 MP3品類預購度分析簡版報告該部分略，具體內容請查看完整版報告。4.3 MP3品牌擁有度分析MP3市場品牌擁有高度分散，CR4僅30%DCCI 2009年調查數據顯示：2008年的中國MP3市場品牌擁有情況依然是高度分散，MP3品牌按存量市場保有量計算，CR4僅30%，CR10僅49.5%。紐曼以11.1%的擁有度占據排行榜第一位，愛國者、魅族和蘋果緊隨其后，市場擁有度分別為8.4%、5.9%和4.6%?？傮w來說，MP3已經是一種技術成熟、成本低的產品，由于MP3市場進入門檻不高，致使MP3存量市場品牌擁有率高度分散。4.4 MP3品牌滿意度分

37、析中外MP3品牌滿意度接近，民族品牌進步顯著DCCI 2009年調查數據顯示：與2007年比較，2008年中外MP3滿意度十分接近，國產MP3的品牌滿意度大幅提升。國際MP3品牌滿意度依然領先，蘋果以85.9分的滿意度位居第一，三星MP3滿意度以84.2分居第二位，滿意度TOP5品牌中僅魅族為民族品牌。與此同時，明基、昂達和數碼王等民族MP3產品的滿意度迅速提升，分別較2007年上升了4.4分、3.3分和7.2分，各中外MP3品牌的滿意度已十分接近。4.5 MP3品牌預購度分析MP3潛在購買傾向民族品牌，愛國者、OPPO預購度顯著提升DCCI 2009年調查數據顯示：盡管蘋果以8.8%的比例繼

38、續(xù)領跑MP3品牌預購度，但民族品牌更具優(yōu)勢。2008年，愛國者、OPPO、魅族、數碼王等大部分民族MP3品牌的購買傾向呈上升趨勢，尤其是愛國者和OPPO品牌的MP3潛在購買傾向顯著提高。通盤來看，MP3潛在購買傾向品牌集中度相對較低，CR4為31.4%，但較2007年（30.2%）有所提高。4.6 MP3品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內容請查看完整版報告。BCI：5 MP4市場分析5.1 MP4品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內容請查看完整版報告。5.2 MP4品類預購度分析簡版報告該部分略，具體內容請查看完整版報告。5.3 MP4品牌擁有度分析MP4品牌集中度再降，藍魔等

39、民族品牌擁有率穩(wěn)中有升DCCI 2009年調查數據顯示：2007年前4名的MP4品牌按存量市場保有量計算的市場擁有率 (CR4)為37.1%，2008年前4名品牌的市場擁有率為34.6%，MP4品牌擁有集中度下降。同時，2008年MP4品牌市場擁有率CR10為58.3%，與MP3一樣，MP4市場擁有高度分散。紐曼以13.0%的市場擁有率繼續(xù)領先，藍魔、OPPO、昂達和優(yōu)百特等民族品牌市場份額均有上升，蘋果、愛國者、索尼等品牌市場份額有所下降，MP4市場競爭焦灼。5.4 MP4品牌滿意度分析MP4品牌滿意度OPPO位居榜首，各品牌滿意度差距較大DCCI 2009年調查數據顯示：2008年，OPP

40、O品牌的MP4產品消費者滿意度得分為83分，較2007年提高2.2分，超越索尼成為滿意度最高的MP4品牌。索尼居第二位，愛國者MP4品牌滿意度為79.2分，居第三位。同時我們也要看到，蘋果、藍魔、紐曼、優(yōu)百特、清華紫光、金星等MP4品牌滿意度均較2007年有所下降，甚至部分MP4品牌滿意度得分在70份以下?？傮w來看，MP4品牌滿意度差距較大。5.5 MP4品牌預購度分析MP4品牌預購傾向集中度居高不下，預購格局悄然變化DCCI 2009年調查數據顯示：2008年，MP4品牌預購傾向集中度居高不下，預購格局卻悄然發(fā)生變化。2008年前6名品牌的預購度為62.2%，而2007年前6名品牌的預購度達

41、到65.8%，兩者的差距僅3.6百分點，預購傾向繼續(xù)保持高集中態(tài)勢。與此同時，愛國者MP4預購度從2007年的11.6%增長到2008年的14.5%，成為人們最想購買的MP4品牌，OPPO預購度也增加2.5個百分點；而蘋果、索尼、紐曼等MP4品牌預購度下降較快，MP4預購格局正悄然發(fā)生變化。5.6 MP4品牌預算范圍結構分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內容請查看完整版報告。BCI：6數碼相機市場分析6.1數碼相機品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內容請查看完整版報告。6.2數碼相機品類預購度分析簡版報告該部分略，具體內容請查看完整版報告。6.3數碼相機品牌擁有度分析外資品牌主導數碼相機市場，品牌高集中度態(tài)勢依舊DCCI 2009年調查