某地產(chǎn)施工現(xiàn)場(chǎng)品牌形象管理實(shí)施規(guī)范

1、12013萬(wàn)通地產(chǎn)施工現(xiàn)場(chǎng)品牌形象管理實(shí)施規(guī)范2013年年7月月 品牌與公關(guān)部品牌與公關(guān)部2一 施工現(xiàn)場(chǎng)品牌形象管理實(shí)施細(xì)則1.1 目的促進(jìn)萬(wàn)通地產(chǎn)各類產(chǎn)品施工現(xiàn)場(chǎng)形象標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、品牌化，展示企業(yè)形象，彰顯項(xiàng)目工程品質(zhì)，有效地提高萬(wàn)通地產(chǎn)的品牌形象。1.2 適用范圍細(xì)則適用于萬(wàn)通地產(chǎn)主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的所有住宅項(xiàng)目與商用物業(yè)。3一 施工現(xiàn)場(chǎng)品牌形象管理實(shí)施細(xì)則1.3 管理流程1.3.1 萬(wàn)通地產(chǎn)住宅事業(yè)部、商用物業(yè)事業(yè)部、建造管理中心、品牌與公關(guān)部為規(guī)范的制定者和督導(dǎo)部門，品牌公關(guān)部為此規(guī)范的牽頭管理部門 。1.3.2 由公司建造管理中心牽頭負(fù)責(zé)，在與總包簽訂合同時(shí)，以單獨(dú)附件的形式加入總包合同，以

2、維護(hù)萬(wàn)通地產(chǎn)品牌形象。1.3.3 各項(xiàng)目公司總經(jīng)理為細(xì)則實(shí)施的直接負(fù)責(zé)人，統(tǒng)籌各項(xiàng)細(xì)則的落地工作；各項(xiàng)目公司工程管理部、營(yíng)銷管理部為細(xì)則直接實(shí)施方，負(fù)責(zé)執(zhí)行并監(jiān)督本細(xì)則的規(guī)范性和完善度。1.3.4 各項(xiàng)目公司在執(zhí)行過(guò)程中，有責(zé)任將實(shí)施方案與品牌公關(guān)部溝通，并把實(shí)施成果遞送品牌公關(guān)部備案；品牌公關(guān)部有義務(wù)提供技術(shù)支持和設(shè)計(jì)指導(dǎo)。1.3.5 本規(guī)范要求在萬(wàn)通地產(chǎn)的在建項(xiàng)目中強(qiáng)制執(zhí)行。所有新項(xiàng)目，在與總包簽訂合同時(shí)，以單獨(dú)附件的形式加入合同（見(jiàn)給總包方版）；在建項(xiàng)目，根據(jù)項(xiàng)目現(xiàn)實(shí)情況，系統(tǒng)性梳理之后，因地制宜地整改工地現(xiàn)場(chǎng)。如有特殊原因，需要向公司品牌與公關(guān)部提出書面申請(qǐng)批復(fù)。如公司再發(fā)布更新后的形

3、象管理規(guī)范，以新發(fā)布規(guī)范為準(zhǔn)。 1.3.4 2013年度示范項(xiàng)目：統(tǒng)和各部門意見(jiàn)，綜合考量各項(xiàng)目現(xiàn)狀，現(xiàn)遴選北京萬(wàn)通天竺新新家園、天津萬(wàn)通華府、杭州萬(wàn)通中心三個(gè)項(xiàng)目為示范項(xiàng)目，示范成果將在全公司推廣。4一 施工現(xiàn)場(chǎng)品牌形象管理實(shí)施細(xì)則1.4 執(zhí)行流程1.4.1 本規(guī)范所涉及施工現(xiàn)場(chǎng)品牌落地事項(xiàng)，均由項(xiàng)目公司發(fā)起流程，向總包方提出落地執(zhí)行要求(第1、2、3、4項(xiàng))或工作配合要求（第7項(xiàng)），或自行設(shè)計(jì)制作完成相關(guān)事項(xiàng)（第5、6項(xiàng)）。1.4.2 項(xiàng)目公司所發(fā)起流程，由項(xiàng)目公司委托的廣告公司提供設(shè)計(jì)制作方案，包括形象設(shè)計(jì)、施工工藝、材料選擇、尺寸界定等事項(xiàng)，在項(xiàng)目公司總經(jīng)理審議定稿后，報(bào)總部品牌與公關(guān)

4、部審核。項(xiàng)目公司負(fù)責(zé)跟進(jìn)執(zhí)行，并將執(zhí)行成果報(bào)總部品牌與公關(guān)部備案。 1.4.3本規(guī)范所涉及施工現(xiàn)場(chǎng)品牌落地事項(xiàng)：總包方負(fù)責(zé)施工現(xiàn)場(chǎng)大門施工圍墻圍擋的基礎(chǔ)工程或框架結(jié)構(gòu)的施工與搭建，費(fèi)用由總包方承擔(dān)；項(xiàng)目公司營(yíng)銷部負(fù)責(zé)施工現(xiàn)場(chǎng)大門施工圍墻圍擋的畫面設(shè)計(jì)、制作與安裝。臨街外腳手架廣告布幔由項(xiàng)目營(yíng)銷部負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)與制作，總包方負(fù)責(zé)免費(fèi)安裝。塔吊上展板由總包方按照甲方提供的附件六的設(shè)計(jì)方案，提供制作方案，項(xiàng)目公司與品牌公關(guān)部審核確定后，由總包方制作安裝并承擔(dān)費(fèi)用。1.4.4 在執(zhí)行過(guò)程中，項(xiàng)目公司總經(jīng)理均需指定總對(duì)接人或各分項(xiàng)工作對(duì)接人。1.4.5 本規(guī)范中所涉及由總包方主責(zé)的事項(xiàng)，將另外文件特別注明，見(jiàn)

5、附件： 萬(wàn)通地產(chǎn)施工現(xiàn)場(chǎng)品牌形象管理規(guī)范（總包方）5二 施工現(xiàn)場(chǎng)品牌管理形象管理實(shí)施規(guī)范萬(wàn)通地產(chǎn)施工現(xiàn)場(chǎng)品牌形象管理包括七大方面，根據(jù)功能范圍，分為6大類品牌形象設(shè)計(jì)制作規(guī)范和1大類施工現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)組織形象體系，簡(jiǎn)稱“施工現(xiàn)場(chǎng)品牌落地6+1”。6大類別（一）施工現(xiàn)場(chǎng)大門（二）施工圍墻圍擋（三）塔吊-城管管理范圍（四）臨街外腳手架（五）工地安全帽與出入證照（六）施工現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境形象1大體系（七）施工現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)組織形象體系66大類別7（一）施工現(xiàn)場(chǎng)大門1.1 規(guī)范要求：大門材質(zhì)與工藝遵循各地政府規(guī)范或施工方要求；門頭上為項(xiàng)目全稱與總包名稱組合；大門上標(biāo)印萬(wàn)通地產(chǎn)LOGO；大門一側(cè)墻體上印制項(xiàng)目工程概況；1.

6、2 實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)：1、門頭上總包名稱+項(xiàng)目完整案名，突出項(xiàng)目案名的文字，綠底反白；2、大門正腰噴涂萬(wàn)通綠，印制萬(wàn)通地產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)LOGO；3、大門左側(cè)張貼公示項(xiàng)目營(yíng)建團(tuán)隊(duì)信息；8附件（一）9附件（二）10附件（三）11（二）施工圍墻圍擋2.1 2.1 規(guī)范要求規(guī)范要求不限定磚砌式或可重復(fù)使用的金屬框架等形式；萬(wàn)通地產(chǎn)LOGO使用時(shí)，使用完整標(biāo)準(zhǔn)LOGO；萬(wàn)通地產(chǎn)LOGO制作時(shí)，底色為白色，標(biāo)識(shí)為綠色；項(xiàng)目自行使用的畫面，要按照品牌視覺(jué)形象規(guī)范要求，規(guī)范放置公司的組合LOGO。12（二）施工圍墻圍擋2.2 2.2 實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)銷售階段與圍墻圍擋位置，分為三種情況：根據(jù)銷售階段與圍墻圍擋位置，分為

7、三種情況：1、在項(xiàng)目尚未進(jìn)入推廣期，圍墻圍擋印制萬(wàn)通地產(chǎn)品牌畫面（與品牌與公關(guān)部確認(rèn)畫面）；2、在項(xiàng)目營(yíng)銷推廣期間，印制營(yíng)銷廣告，在圍墻圍擋的廣告位兩端，印制萬(wàn)通地產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)LOGO，其余為售樓廣告；3、在營(yíng)銷部門不使用的圍墻圍擋上，督促總包方印制萬(wàn)通地產(chǎn)和總包方的標(biāo)識(shí)形象。總包方責(zé)任：總包方責(zé)任：關(guān)于項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)施工圍擋：總包做到施工范圍全包圍，有基礎(chǔ)的實(shí)體圍墻或有基礎(chǔ)、支撐的鋼結(jié)構(gòu)板，高度不低于2.5米圍墻圍擋施工方案必須報(bào)項(xiàng)目公司審批，總包單位完成后由營(yíng)銷負(fù)責(zé)畫面設(shè)計(jì)及制作安裝。總包單位負(fù)責(zé)除畫面外的施工費(fèi)用及維護(hù)維修費(fèi)用。13附件（四）14附件（五）15附件（六）16（三）塔吊3.1 3.1

8、規(guī)范要求規(guī)范要求塔吊重臂上懸掛 公司VI規(guī)范的“萬(wàn)通地產(chǎn)”標(biāo)準(zhǔn)字體；3.2 3.2 實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)材質(zhì)要防火耐用、安裝牢固、視覺(jué)美觀醒目；總包方按照附件要求提交制作方案給項(xiàng)目營(yíng)銷部門，批準(zhǔn)后組織制作、安裝與維護(hù)工作，制作、安裝與維護(hù)費(fèi)用由總包方承擔(dān)。17附件（七）18（四）臨街外腳手架4.1 4.1 規(guī)范要求規(guī)范要求萬(wàn)通地產(chǎn)標(biāo)識(shí)橫向組合單獨(dú)印制，必須采用白底、綠標(biāo)、黑字的標(biāo)準(zhǔn)組合；項(xiàng)目案名與銷售電話組合印制，使用黑體字，底色不做規(guī)定，視具體情況而定，建議采用白底、綠字的組合形式。4.2 4.2 實(shí)施細(xì)則實(shí)施細(xì)則廣告布幔與條幅大小可視臨街距離和樓梯高度而定，但內(nèi)部比例關(guān)系和間距遵循規(guī)范要求。腳

9、手架布幔，在行政區(qū)域允許前提下，由項(xiàng)目公司營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)制作，總包方負(fù)責(zé)免費(fèi)安裝。備注備注：如果直接懸掛于樓體而非腳手架上，材質(zhì)和樣式可以豐富多樣。19附件（八）20附件（九）21附件（十）22（五）工地安全帽及出入證照5.1 5.1 規(guī)范要求規(guī)范要求公司及來(lái)訪客戶所使用的安全帽上統(tǒng)一印制公司標(biāo)準(zhǔn)LOGO；為完整體現(xiàn)公司LOGO的主色調(diào)，建議使用白色安全帽；為客戶制作特定的工地出入證。5.2 5.2 實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)安全帽上萬(wàn)通地產(chǎn)LOGO為固定大小4*4.3CM；工地出入證遵循公司VI規(guī)范設(shè)計(jì)制作。23附件（十一）24附件（十二）25（六）施工現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境形象6.1 6.1 規(guī)范要求規(guī)范要求根

10、據(jù)施工現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，由營(yíng)銷系統(tǒng)自行決定制作環(huán)境營(yíng)造類物料，該物料滿足營(yíng)銷推廣需要，也要符合公司品牌VI規(guī)范。6.2 6.2 實(shí)施細(xì)則實(shí)施細(xì)則環(huán)境營(yíng)造物料包含但不局限于以下類別：1 1、橫幅；、橫幅；2 2、道旗；、道旗；3 3、懸掛彩旗；、懸掛彩旗；4 4、廣、廣告布幔；告布幔；5 5、充氣拱門；、充氣拱門；6 6、彩旗、彩旗以上環(huán)境形象按照公司VI標(biāo)準(zhǔn)制作。此類文件設(shè)計(jì)制作過(guò)程中，可與品牌公關(guān)部協(xié)商設(shè)計(jì)與制作規(guī)范事宜。2627附件（十三）281大體系29（一）施工現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)組織形象體系1 1 規(guī)范要求：規(guī)范要求：1.1 以施工現(xiàn)場(chǎng)為活動(dòng)場(chǎng)地的重大活動(dòng)包括：1、項(xiàng)目奠基典禮2、工地開(kāi)放日3、項(xiàng)目入伙1.2 上述營(yíng)銷活動(dòng)，均需按照萬(wàn)通地產(chǎn)品牌視覺(jué)形象管理手冊(cè)的活動(dòng)物料視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)范執(zhí)行。2 2 實(shí)施細(xì)則實(shí)施細(xì)則2.1 遵照公司VI形象體系制作各類物料；2.2 各類活動(dòng)均有新聞發(fā)稿任務(wù)要求，該項(xiàng)工作，品牌公關(guān)部協(xié)助配合完成；2.3