山區(qū)農(nóng)業(yè)營銷創(chuàng)新分析論文

1、編號：時間：2021年X月X日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 頁碼：第1頁共7頁山區(qū)農(nóng)業(yè)營銷創(chuàng)新分析論文循環(huán)經(jīng)濟的涵義及主要特征(-)循環(huán)經(jīng)濟的涵義美國經(jīng)濟學(xué)家肯尼思布爾丁(Ken-nethBoulding)在20世紀60年代 提出了“循環(huán)經(jīng)濟一詞。所謂循環(huán)經(jīng)濟，就是在人、自然資源和科學(xué)技術(shù)的大系 統(tǒng)內(nèi)，在資源投入、企業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品消費及其廢棄的全過程中，把傳統(tǒng)的、依賴 資源消耗線性增加來發(fā)展的經(jīng)濟，轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽可鷳B(tài)型資源循環(huán)來發(fā)展的經(jīng)濟。通 過循環(huán)利用生產(chǎn)物資，減少資源的消耗，減少垃圾等污染物的產(chǎn)生，其宗旨是在 健康的環(huán)境下發(fā)展經(jīng)濟。循環(huán)經(jīng)濟的實質(zhì)就是生態(tài)經(jīng)濟，是在全球人口劇增、 資源短缺、環(huán)境

2、污染和生態(tài)蛻變的嚴峻形勢下，人類重新認識自然界、尊重客觀 規(guī)律、探索經(jīng)濟規(guī)律的產(chǎn)物。它倡導(dǎo)的是資源一產(chǎn)品一再生資源這樣一種廢棄 物不斷循環(huán)利用的經(jīng)濟發(fā)展模式，也是人類社會經(jīng)濟發(fā)展的最佳模式。20世紀90年代，源頭預(yù)防和全過程污染控制逐步成為發(fā)達國家環(huán)境 與發(fā)展政策的主流，人們在不斷探索和總結(jié)的基礎(chǔ)上，以資源利用最大化和污染 排放最小化為主線，逐步將清潔生產(chǎn)、資源綜合利用、生產(chǎn)設(shè)計和可持續(xù)消費融 為一套系統(tǒng)的循環(huán)經(jīng)濟戰(zhàn)略。溫家寶總理在十屆人大二次會議上所作的政府工 作報告中特別提出：大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟和清潔生產(chǎn)。國務(wù)院2005年7月提出 了國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的若干意見，我國在多個層次上開展

3、了發(fā)展 循環(huán)經(jīng)濟的實踐探索，并取得顯著成效。循環(huán)經(jīng)濟正以一種嶄新的態(tài)勢，逐漸成 為我國國民經(jīng)濟和全球經(jīng)濟發(fā)展的新潮流、新趨勢。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟是促進農(nóng)業(yè)經(jīng) 濟可持續(xù)發(fā)展、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然選擇。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟是一項系統(tǒng)工程，不 僅需要各種新技術(shù)作為支持和需要相關(guān)法律規(guī)章作為保障，還需要營銷創(chuàng)新這個 動力源。（二）循環(huán)經(jīng)濟的主要特征首先是科學(xué)的發(fā)展觀，它強調(diào)任何經(jīng)濟活動只有建立在資源的承受能 力之內(nèi)，才有可能實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。打破了過去認為自然資源是“取之不盡，用 之不竭的傳統(tǒng)觀。其次是超前的科技觀，循環(huán)經(jīng)濟是一種善待地球的可持續(xù)發(fā) 展模式，其實質(zhì)就是生態(tài)經(jīng)濟。它要求運用生態(tài)學(xué)規(guī)律來指導(dǎo)人類的經(jīng)濟活動

4、, 它強調(diào)人類在應(yīng)用科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造經(jīng)濟效益的同時.，更要充分考慮其對生態(tài)環(huán)境的 破壞、修復(fù)能力，所倡導(dǎo)的技術(shù)載體就是環(huán)境無害化技術(shù)。再次是務(wù)實的生產(chǎn)觀， 即在生產(chǎn)過程中，盡可能節(jié)約資源，采用循環(huán)使用資源方式，提高資源利用率。 它將經(jīng)濟活動組織成為資源產(chǎn)品好消費再生資源的物質(zhì)反復(fù)循環(huán)的閉環(huán)式 流程。使有限的資源在不斷進行的經(jīng)濟循環(huán)中得到最合理的利用。最后是系統(tǒng)的 整體觀，要求人類以整體的觀念研究人、自然資源、科技這個大系統(tǒng)內(nèi)在的經(jīng)濟 規(guī)律，包括價值、消費等，它把環(huán)境、資源、產(chǎn)品、價值、消費、科技、發(fā)展等 有機地系統(tǒng)地聯(lián)結(jié)起來，形成整體、協(xié)調(diào)、循環(huán)、可再生的生態(tài)鏈。山區(qū)農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及前景（一

5、）水土流失嚴重且生態(tài)環(huán)境脆弱我國是一個農(nóng)業(yè)大國，山地占陸地總面積的70%,而南方紅黃壤地區(qū) 的80%為丘陵山地。山地農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展在促進國民經(jīng)濟的發(fā)展中有著重要的戰(zhàn) 略意義。山區(qū)擁有豐富的自然資源如生物資源、水資源等，但山地坡度高的高寒 氣候不利于農(nóng)業(yè)開發(fā)；一些山地土層貧瘠，植被差，水土流失嚴重，導(dǎo)致生態(tài)失 衡；缺乏循環(huán)經(jīng)濟意識，低層次的、粗放式的無序墾殖、過度放牧、過度獵捕、 化肥農(nóng)藥等加速了生態(tài)環(huán)境的惡化，使山區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可利用土地減少，土地養(yǎng)分 下降。據(jù)浙江省生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)現(xiàn)狀與對策中的研究顯示：1995年該省水土 流失面積約占全省總土地面積的24.3%,比1985年擴大590km2,年土壤

6、流失 量6000萬t,損失土壤N、P、K近120萬t。近20年來，我國經(jīng)濟增長了 6倍， 而資源的消耗卻增長了幾十倍，這使我國的經(jīng)濟增長因資源短缺而面臨不可持續(xù) 的危險。（二）區(qū)域弱勢使經(jīng)濟發(fā)展緩慢農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，山區(qū)交通密度低，人文環(huán)境相對較差，科學(xué)技術(shù) 力量薄弱，信息化建設(shè)滯后。人們的思想保守，觀念落后，其生產(chǎn)模式往往是傳 統(tǒng)的生產(chǎn)管理模式，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量不高，市場競爭力不強。農(nóng)經(jīng)作物大路貨多， 精品少且產(chǎn)業(yè)化低，新農(nóng)業(yè)技術(shù)、新品種、新管理模式推廣、擴散緩慢，營銷創(chuàng) 新意識低，綜合經(jīng)營差，規(guī)模小，農(nóng)產(chǎn)品加工、流通服務(wù)業(yè)滯后，經(jīng)濟發(fā)展緩慢， 資源豐富但經(jīng)濟貧困。（三）山區(qū)農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的前

7、景我國農(nóng)村在中央經(jīng)濟工作會議關(guān)于發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的精神指導(dǎo)下，經(jīng)過 多年的努力，已經(jīng)初步形成一個把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境治理與保 護、資源培育與高效利用融為一體的新型綜合農(nóng)業(yè)體系。如一些山區(qū)農(nóng)業(yè)的果一 糧、果-草-牧結(jié)合的復(fù)合生態(tài)模式；江蘇丘陵區(qū)的庭院生態(tài)型模式（雞糞f喂豬、 豬糞好沼氣、沼渣沼液今肥田）；浙江麗水“山頂樹、山腰果、果間雞、山腳稻 立體生態(tài)護理模式以及種養(yǎng)結(jié)合的“種草-養(yǎng)雞-雞糞肥園、稻田養(yǎng)魚等生態(tài)良 性循環(huán)小系統(tǒng)模式，既保護了生態(tài)環(huán)境，乂增加了經(jīng)濟效益。乂如浙江青田的稻 田養(yǎng)魚于2005年被正式確定為首批4個世界農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)保護項目之一，引來了國 內(nèi)外游客觀賞，獲經(jīng)濟效益、

8、生態(tài)效益、社會效益三贏。實踐證明，循環(huán)經(jīng)濟對 山區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟快速協(xié)調(diào)發(fā)展具有顯著的促進作用。循環(huán)經(jīng)濟框架下的營銷創(chuàng)新（-）市場營銷與營銷創(chuàng)新市場營銷是個人或組織通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品與價值以獲得自身需要的 一種社會過程。營銷活動既實施于流通領(lǐng)域，乂不限于流通領(lǐng)域，真正的營銷是 以市場為起點，上延到生產(chǎn)領(lǐng)域，下延到消費領(lǐng)域。市場營銷對于山區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟 而言，是實現(xiàn)小農(nóng)戶與大市場對接的有效途徑。傳統(tǒng)的市場營銷側(cè)重于商品推銷 的銷售觀念，已愈來愈不能適應(yīng)新形勢的要求?，F(xiàn)代的市場營銷，其實質(zhì)就是一 個創(chuàng)新的過程。營銷創(chuàng)新是指企業(yè)在營銷過程中，結(jié)合目標市場的具體情況，為 實現(xiàn)既定目標而進行的有針對性的、有效果的

9、創(chuàng)造性活動。營銷創(chuàng)新也是企業(yè)持 續(xù)發(fā)展的可靠保證。（二）循環(huán)經(jīng)濟模式下山區(qū)農(nóng)業(yè)的營銷創(chuàng)新農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的脆弱性和消費需求的復(fù)雜性制約著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。發(fā) 展循環(huán)經(jīng)濟，是遵循生態(tài)規(guī)律，促使山區(qū)農(nóng)業(yè)的資源循環(huán)利用，節(jié)能減耗，保護 環(huán)境的必由之路：是保障農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、安全、無公害，市場競爭力提升的必然選 擇。市場營銷在循環(huán)經(jīng)濟模式的策劃、布局、設(shè)計、服務(wù)、管理等方面具 有導(dǎo)向作用，營箱創(chuàng)新則是開拓、發(fā)展市場的先鋒，是適應(yīng)或領(lǐng)導(dǎo)消費者需求， 以新制勝、以質(zhì)量制勝，提升企業(yè)的競爭力，在市場競爭中取勝并促進山區(qū)農(nóng)業(yè) 循環(huán)經(jīng)濟與環(huán)境良性發(fā)展的最有效、最可靠的措施。營銷觀念創(chuàng)新。市場營銷觀念是企業(yè)各部門有效的組合與

10、顧客滿意及 企業(yè)長期盈利的整合。觀念的形成是由多種感知匯集而成的，觀念一旦形成后， 要想使其轉(zhuǎn)變比樹立一種觀念要難得多。因此，要持續(xù)發(fā)展山區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，必須 樹立綠色營銷和生態(tài)營銷觀念。綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護戰(zhàn)略作為其經(jīng)營理 念，以綠色文化作為其價值觀，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力求滿足 消費者綠色消費需求的一種戰(zhàn)略。所謂生態(tài)營銷觀念指的是企業(yè)如同有機體一樣, 要同它的生存環(huán)境相協(xié)調(diào)。當(dāng)今社會，人們越來越關(guān)注人與自然的共同發(fā)展問題。在國際市場上， 適度無污染，保護環(huán)境的產(chǎn)品和服務(wù)已成為世界消費的熱點和趨勢。越來越多的 國家政府把貿(mào)易與環(huán)境問題結(jié)合起來制定相關(guān)政策，構(gòu)筑綠色壁壘，“綠色

11、食 品的價格一般要比同類食品高出40%100%,在日本則有超過90%的消費者對綠 色食品感興趣。在我國國內(nèi)，隨著人民生活水平的改善，消費者越來越注重食品 的質(zhì)量和安全性，生產(chǎn)無公害優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品是提高人們生活質(zhì)量和保證人類健康的 需要，是提高整體社會效益、生產(chǎn)者經(jīng)濟效益的重要途徑，是增強出口競爭力的 需要。同時.，加強公眾生態(tài)意識和環(huán)境保護意識，使山區(qū)農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟得以持續(xù) 發(fā)展。綠色營箱和生態(tài)營俏的實質(zhì)都屬于循環(huán)經(jīng)濟范疇，是促使山區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā) 展并順應(yīng)國際貿(mào)易新趨勢的必然選擇。營銷服務(wù)創(chuàng)新。山區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營受自然環(huán)境、人文環(huán)境、交通等諸 多因素制約，其經(jīng)濟發(fā)展具有不確定性。而農(nóng)產(chǎn)品加工，尤其是農(nóng)產(chǎn)

12、品深加工的 嚴重滯后則是制約山區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸。隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場需 求的變動，迫使農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，市場信息是山區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理決策的基礎(chǔ)和 前提，搞好營銷調(diào)查研究，正確作出市場預(yù)測，則是營銷服務(wù)創(chuàng)新的根本。營銷 服務(wù)創(chuàng)新還要遵循兩個原則：整體、協(xié)調(diào)、循環(huán)、再生的生態(tài)農(nóng)業(yè)原則；依靠 科技進步、科技創(chuàng)新為支撐點的原則。在營箱策劃服務(wù)中，要根據(jù)物種特性科學(xué) 規(guī)劃、合理布局、立體開發(fā)、多層經(jīng)營。打造山區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，在生態(tài) 良性循環(huán)的基礎(chǔ)上開發(fā)優(yōu)質(zhì)、安全、無公害的農(nóng)產(chǎn)品，并不斷改良農(nóng)產(chǎn)品的品利I, 提高優(yōu)質(zhì)率，保證農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品的不斷換代升級。建立生態(tài)園區(qū)，發(fā)展生 態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

13、化，開發(fā)特色農(nóng)業(yè)，發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)建無公害名牌產(chǎn)品，創(chuàng)立 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，不斷增強營銷后勁。營銷管理創(chuàng)新。進行營銷創(chuàng)新的前提就是科技創(chuàng)新和質(zhì)量管理體系創(chuàng) 新。要加強農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測，各個環(huán)節(jié)必須遵循生態(tài)技術(shù)規(guī)范，同時重視市場、 農(nóng)產(chǎn)品、營銷策略、營箱組合的創(chuàng)新。比如在循環(huán)模式設(shè)計階段，廣泛采用綠色 設(shè)計技術(shù)，如減量化設(shè)計、可回收設(shè)計等；在實施階段，對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、衛(wèi)生 指標、包裝、保鮮、運輸、儲藏、銷售等實施嚴格監(jiān)控，確保綠色食品的整體產(chǎn) 品質(zhì)量，并提高整個生產(chǎn)過程的技術(shù)含量；在消費階段，發(fā)揮品牌效應(yīng)，倡導(dǎo)綠 色消費，使循環(huán)型消費成為主流的消費方式；在處置階段，基本消滅廢棄物，使 資源最大限度地得到回收再利用，對確實無法回收利用的廢棄物進行最適當(dāng)?shù)奶?置。還要加強信息化建設(shè)管理，使營銷網(wǎng)絡(luò)向系統(tǒng)化、規(guī)范化、全球化發(fā)展。并 通過注冊商標、申請綠色食品認證，對農(nóng)產(chǎn)品依法實施統(tǒng)一、規(guī)范的管理，以增 強產(chǎn)品的市場競爭力。第7頁共7頁書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 頁碼：第7頁共7頁編號：時間：2021年x月X日參考文獻：1 .胡桂蘭.發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟一給地球療傷J.生態(tài)經(jīng)濟，2006 (1)2 .張霞.以循環(huán)經(jīng)濟理念打造我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)J.北京農(nóng)業(yè)， 2006 (2)3 .張靜中.循環(huán)經(jīng)濟視角下的企業(yè)營俏創(chuàng)新幾生態(tài)經(jīng)濟，2006 (6)4 .王元京.建立