短視頻井噴之后

1、短視頻井噴之后2016 年，風(fēng)口上的短視頻行業(yè)吸納了超過(guò) 40 多筆大 的投資，但炙手可熱的背后，行業(yè)變革正在醞釀。在社交風(fēng)潮崛起的時(shí)候，短視頻就嶄露頭角。但是從去 年開始，由于用戶數(shù)的井噴，短視頻似乎一夜之間成為互聯(lián) 網(wǎng)行業(yè)最炙手可熱的風(fēng)口， 尤其是在去年年初 papi 醬獲得融 資之后，大批的創(chuàng)業(yè)者和資本迅速涌入短視頻行業(yè)。但是今 年初，短視頻創(chuàng)業(yè)明星公司梨視頻因?yàn)椤拔慈〉孟嚓P(guān)資質(zhì)” 被調(diào)查，并被責(zé)令整改，也帶來(lái)對(duì)短視頻行業(yè)何去何從的憂 慮。創(chuàng)業(yè)熱 資本熱 短視頻并非一個(gè)新鮮的概念，早在幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)， 但是當(dāng)時(shí)的短視頻更多的是社交屬性的一個(gè)附屬品，是以社 交屬性為依托的。 2013 年

2、和 2014 年，中國(guó)短視頻市場(chǎng)曾經(jīng) 經(jīng)歷了井噴式發(fā)展， 2015 年中國(guó)短視頻進(jìn)入調(diào)整階段， 市場(chǎng) 投融資事件有所減少，但是資本方仍然非?？春枚桃曨l行業(yè) 的發(fā)展，頻繁的融資就是例證。但囿于技術(shù)等多方面的原因，短視頻雖然經(jīng)歷過(guò)井噴式 發(fā)展，但時(shí)并沒(méi)有像微博、微信等社交軟件那樣廣泛普及。 易觀新媒體高級(jí)分析師馬世聰告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息記者：“短視頻去年開始爆發(fā)，技術(shù)是很重要的一部分原因， 4G 的普及、資費(fèi)的下降，用戶不用像以前那樣擔(dān)心流量問(wèn)題。 ”但是短視頻的風(fēng)口的形成，并不僅僅是技術(shù)方面的原 因，用馬世聰?shù)脑捳f(shuō)，短視頻的崛起，是“天時(shí)地利人和” 。 技術(shù)方面， 4G 普及和資費(fèi)下降帶來(lái)的用戶井噴

3、，也帶來(lái)視 覺(jué)化消費(fèi)的潮流。對(duì)于短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)的進(jìn)步也意味 著運(yùn)營(yíng)成本的降低，意味著創(chuàng)業(yè)門檻的降低。此外，馬世聰 認(rèn)為，在技術(shù)允許的條件下，人們對(duì)資訊對(duì)內(nèi)容的需求從文 字到圖片再到視頻，是一個(gè)很自然的過(guò)程，這一過(guò)程實(shí)際上 也是媒體進(jìn)化的過(guò)程。易觀中國(guó)短視頻市場(chǎng)專題研究報(bào)告2016分析認(rèn)為，進(jìn)入 2016 年，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的價(jià)值顯現(xiàn)，在低門檻和 高質(zhì)量的雙重要求下，短視頻成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的新入口。由于用戶的井噴，在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和投資熱的氛圍下，短 視頻迅速贏得資本的親睞。 不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2016 年短 視頻行業(yè)大額融資超過(guò) 40 筆，其中，旗下?lián)碛忻肱?、小?秀以及一直播的一下科技

4、 E輪融資5億美元，不僅是一下科 技融資史上單輪融資金額最高的一次，同時(shí)也創(chuàng)下國(guó)內(nèi)移動(dòng) 視頻行業(yè)單輪融資金額最高紀(jì)錄。短視頻創(chuàng)業(yè)這個(gè)風(fēng)口有多熱，還體現(xiàn)在行業(yè)企業(yè)對(duì)短視 頻業(yè)務(wù)的重視。比如去年 9 月，微博和秒拍宣稱將拿出 1 億 美元扶持短視頻。一下科技 CEO 韓坤在去年 9 月的世界網(wǎng) 紅大會(huì)上表示， “秒拍每天視頻上傳已經(jīng)有 150 萬(wàn)條，全平 臺(tái)的播放量現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò) 17 億次，相比 2016 年初翻了接近 4 倍?！表n坤表示， 一下科技將和微博一起對(duì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者 和整個(gè)移動(dòng)視頻生態(tài)的一個(gè)扶持，短視頻早期很多內(nèi)容都還 參差不齊，希望通過(guò)資金和資源的扶持讓更多的用戶參與到 內(nèi)容創(chuàng)作中，

5、只有大量的創(chuàng)作用戶，才能使內(nèi)容生態(tài)更加強(qiáng) 大。同樣是去年 9月，今日頭條宣布拿出 10 億元補(bǔ)貼短視 頻創(chuàng)作者。監(jiān)管趨嚴(yán) 牌照之爭(zhēng) 前不久，由北京微然網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營(yíng)的短視頻平 臺(tái)梨視頻遭遇“重?fù)簟?，被媒體廣泛關(guān)注。由于在未取得互 聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)資質(zhì)的情況 下，梨視頻通過(guò)大量原創(chuàng)欄目自行采編視頻、收集用戶上傳 內(nèi)容等方式發(fā)布大量獨(dú)家時(shí)政類視聽(tīng)新聞信息，被北京市網(wǎng) 信辦、市公安局、市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)聯(lián)合執(zhí)法，勒令 整改。作為短視頻創(chuàng)業(yè)的明星公司，梨視頻也不得不面選擇轉(zhuǎn) 型。梨視頻官方微信公眾號(hào) 2 月 10 日發(fā)布了一篇署名為梨 視頻創(chuàng)始人邱兵的、題為勸君更盡

6、一杯酒 醉了就看梨視 頻的聲明，公布了未來(lái)的轉(zhuǎn)型方向。文中提到，梨視頻今天升級(jí)為 2.0 版，將從時(shí)政及突發(fā) 新聞轉(zhuǎn)型為專注于年輕人的生活、思想、感情等方方面面， 用講故事的方式傳遞中國(guó)聲音。而在 2016 年 11 月梨視頻上 線之初，定位為主打資訊閱讀的短視頻產(chǎn)品。馬世聰告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息記者： “梨視頻因?yàn)槲慈?得相關(guān)牌照而被調(diào)查整改，實(shí)際上凸顯了行業(yè)監(jiān)管的趨嚴(yán)， 以及行業(yè)內(nèi)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)方向，就是牌照之爭(zhēng)。 ”2017 年春節(jié)過(guò)后， 短視頻行業(yè)另外一件值得深思的事情 是今日頭條收購(gòu)運(yùn)城陽(yáng)光文化傳媒有限公司，今后今日頭條 用戶在 PC 端及手機(jī)分享頁(yè)上看到的視頻鏈接，將在陽(yáng)光寬 頻網(wǎng)站打開

7、。由于后者持有一份稀缺的視聽(tīng)牌照，這一并購(gòu) 的目的被外界視為今日頭條“曲線救國(guó)”拿下視聽(tīng)牌照。資料顯示，運(yùn)城陽(yáng)光文化成立于 2005 年，注冊(cè)資本 1000 萬(wàn)元，其經(jīng)營(yíng)范圍是利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品、演出?。ü?jié)） 目、動(dòng)（漫）畫等文化產(chǎn)品，從事互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的展覽、 比賽活動(dòng)；企業(yè)形象策劃、包裝、推廣；設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、 代理各類廣告；承辦展覽、展示；生活信息咨詢等。 2016 年 8 月 16 日，運(yùn)城陽(yáng)光文化投資人由愛(ài)播信息技術(shù)（北京）有 限公司變更為北京閃星科技有限公司，后者持有運(yùn)城陽(yáng)光文 化 100% 的股份。2016 年 9 月，廣電總局下發(fā)關(guān)于 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直 播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題

8、的通知 ，再次收緊信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng) 節(jié)目許可證的申請(qǐng)條件，新申請(qǐng)單位要求為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位，其次注冊(cè)資本應(yīng)在 1000 萬(wàn)元以上。由于今日頭 條暫時(shí)不符合資格申請(qǐng)條件，而只能選擇“曲線救國(guó)” 。 馬世聰認(rèn)為，未來(lái)一年，監(jiān)管的收緊將會(huì)使短視頻行業(yè) 牌照非常搶手。此前有媒體指出，自從政策收緊之后，一張 信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證的收購(gòu)報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到 3000 萬(wàn) 元，也有消息人士稱， 現(xiàn)在牌照的收購(gòu)價(jià)格在 2000 萬(wàn)元 -3000 萬(wàn)元左右。何去何從？ 在監(jiān)管收緊的情況下，牌照之爭(zhēng)在 2017 年或許會(huì)成為 短視頻行業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。此外，內(nèi)容也將會(huì)成為左右短 視頻競(jìng)爭(zhēng)格局的因素。短視頻的崛

9、起與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起不無(wú)關(guān)系。內(nèi)容之于短 視頻而言，無(wú)疑已經(jīng)成為短視頻行業(yè)重要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)之一。馬 世聰告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息記者： “短視頻創(chuàng)業(yè)與內(nèi)容創(chuàng)業(yè) 有一定的交叉部分，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)除了技術(shù)、平臺(tái)等之 外，很重要的一部分就是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。 ”隨著媒體形式的變遷，視聽(tīng)化的內(nèi)容消費(fèi)將會(huì)逐漸成為 主流，但由于技術(shù)門檻的降低，技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)顯得并不那 么重要，用戶、日活、播放量等等，才是短視頻公司最為關(guān) 注的點(diǎn)，而這很大程度上取決于平臺(tái)的內(nèi)容。作為早期以及 有龐大用戶數(shù)、日活量的短視頻平臺(tái)快手，就是依靠海量的 UGC 內(nèi)容。?到未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)， 馬世聰告訴 中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息 記者：“未來(lái)短視頻發(fā)展趨勢(shì)主要集中在三個(gè)方面，一是短視 頻平