中國(guó)跨境電商發(fā)展歷程

1、中國(guó)跨境電商發(fā)展歷程概述： 1999年阿里巴巴實(shí)現(xiàn)用互聯(lián)網(wǎng)連接中國(guó)供應(yīng)商與海外買(mǎi)家后，中國(guó) 對(duì)外出口貿(mào)易就實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化。在此之后，共經(jīng)歷了三個(gè)階段，實(shí)現(xiàn)從信息 服務(wù)，到在線交易、全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的跨境電商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。1、跨境電商1.0階段（19992003）跨境電商 1.0時(shí)代的主要商業(yè)模式是網(wǎng)上展示、線下交易的外貿(mào)信息服務(wù)模 式?？缇畴娚?1.0階段第三方平臺(tái)主要的功能是為企業(yè)信息以及產(chǎn)品提供網(wǎng)絡(luò)展 示平臺(tái)，并不在網(wǎng)絡(luò)上涉及任何交易環(huán)節(jié)。此時(shí)的盈利模式主要是通過(guò)向進(jìn)行 信息展示的企業(yè)收取會(huì)員費(fèi) （如年服務(wù)費(fèi) ）?？缇畴娚?1.0階段發(fā)展過(guò)程中， 也逐漸 衍生出競(jìng)價(jià)推廣，咨詢服務(wù)等為供應(yīng)商提供一條

2、龍的信息流增值服務(wù)。在跨境電商 1 . 0階段中，阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái)以及環(huán)球資源網(wǎng)為典型代表平 臺(tái)。其中，阿里巴巴成立于 1999年，以網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)為主，線下會(huì)議交易為輔， 是中國(guó)最大的外貿(mào)信息黃頁(yè)平臺(tái)之一。環(huán)球資源網(wǎng) 1971年成立，前身為 Asian Source，是亞洲較早的提供貿(mào)易市場(chǎng)資訊者，并于2000年4月28日在納斯達(dá)克證券交易所上市，股權(quán)代碼 GSOL。在此期間還出現(xiàn)了中國(guó)制造網(wǎng)、韓國(guó)EC21網(wǎng)、Kellysearch等大量以供需信息交易為主的跨境電商平臺(tái)。跨境電商 1.0階段雖然通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)解決了中國(guó)貿(mào)易 信息面向世界買(mǎi)家的難題，但是依然無(wú)法完成在線交易，對(duì)于外貿(mào)電商產(chǎn)業(yè)鏈 的

3、整合僅完成信息流整合環(huán)節(jié)。2、跨境電商 2.0階段（ 20042012）2004年，隨著敦煌網(wǎng)的上線，跨境電商 2.0階段來(lái)臨。這個(gè)階段，跨境電商平臺(tái)開(kāi)始擺脫純信息黃頁(yè)的展示行為，將線下交易、支付、物流等流程實(shí)現(xiàn)電 子化，逐步實(shí)現(xiàn)在線交易平臺(tái)。相比較第一階段，跨境電商 2.0更能體現(xiàn)電子商務(wù)的本質(zhì)，借助于電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)服務(wù)、資源整合有效打通上下游供應(yīng)鏈，包括B2B （平臺(tái)對(duì)企業(yè)小額交易）平臺(tái)模式，以及B2C （平臺(tái)對(duì)用戶）平臺(tái)模式兩種模式?？缇畴娚?.0階段，B2B平臺(tái)模式為跨境電商主流模式，通過(guò)直接對(duì)接中小企業(yè)商戶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步縮短，提升商品銷(xiāo)售利潤(rùn)空間。2011年敦煌網(wǎng)宣布實(shí)現(xiàn)盈利

4、， 2012年持續(xù)盈利。在跨境電商 2.0階段，第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的多元化，同時(shí)實(shí)現(xiàn)后向收費(fèi)模式，將 “會(huì)員收費(fèi) ”改以收取交易傭金為主，即按成交效果來(lái)收取百分點(diǎn)傭金。 同時(shí)還通過(guò)平臺(tái)上營(yíng)銷(xiāo)推廣、支付服務(wù)、物流服務(wù)等獲得增值收益。3、跨境電商3.0階段（2013）2013年成為跨境電商重要轉(zhuǎn)型年，跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈都出現(xiàn)了商業(yè)模式的變化。隨著跨境電商的轉(zhuǎn)型，跨境電商 3.0 “大時(shí)代 ”隨之到來(lái)。首先，跨境電商3.0具有大型工廠上線、B類(lèi)買(mǎi)家成規(guī)模、中大額訂單比例提 升、大型服務(wù)商加入和移動(dòng)用戶量爆發(fā)五方面特征。與此同時(shí)，跨境電商3.0服務(wù)全面升級(jí)， 平臺(tái)承載能力更強(qiáng)， 全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)在線化也是

5、 3.0時(shí)代的重要特征。在跨境電商 3.0階段，用戶群體由草根創(chuàng)業(yè)向工廠、外貿(mào)公司轉(zhuǎn)變，且具有極強(qiáng)的生產(chǎn)設(shè)計(jì)管理能力。平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品由網(wǎng)商、二手貨源向一手貨源好產(chǎn)品 轉(zhuǎn)變。對(duì)于 3.0階段的主要賣(mài)家群體正處于從傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)向跨境電商業(yè)務(wù)艱難轉(zhuǎn)型期，生產(chǎn)模式由大生產(chǎn)線向柔性制造轉(zhuǎn)變，對(duì)代運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)需求 較高。另一方面，3.0階段的主要平臺(tái)模式也由 C2C、B2C向B2B、M2B模式轉(zhuǎn)變， 批發(fā)商買(mǎi)家的中大額交易成為平臺(tái)主要訂單?？缇畴娚绦袠I(yè)可以快速發(fā)展到 3.0階段，主要得益于以下幾個(gè)方面： 首先，得益于中央及各地政府的高度重視。 在中央及各地政府大力推動(dòng)的 同時(shí)，跨境電商行業(yè)的規(guī)范和優(yōu)

6、惠政策也相繼出臺(tái)。如關(guān)于跨境貿(mào)易電子商 務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告（海關(guān)總署2014年第56號(hào)）、關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)健康快速發(fā)展有關(guān)工作的通知（發(fā)改辦高技 2013894 號(hào)）、關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)健康快速發(fā)展有關(guān)工作的通知 （發(fā)改辦高技 2012226 號(hào)）關(guān)于開(kāi)展國(guó)家電子商務(wù)示范城市創(chuàng)建工作的指導(dǎo)意見(jiàn) （發(fā)改高技 2011463 號(hào)）等多項(xiàng)與跨境電商相關(guān)政策的出臺(tái)，在規(guī)范跨境電商行業(yè)市場(chǎng)的同時(shí)，也 讓跨境電商企業(yè)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)得到了保障。其次，在海外市場(chǎng)，B2B在線采購(gòu)已占據(jù)半壁江山。有相關(guān)數(shù)據(jù)指出，在美國(guó)，B2B在線交易額達(dá)5590億美元，是B2C交易額的2.5倍。在采購(gòu)商方

7、面，59% 采購(gòu)商以在線采購(gòu)為主， 27%采購(gòu)商月平均在線采購(gòu) 5000美元， 50%供貨商努力 讓買(mǎi)家從線下轉(zhuǎn)移到線上，提升利潤(rùn)和競(jìng)爭(zhēng)力。第三， 移動(dòng)電商的快速發(fā)展也成就了跨境電商3.0階段的快速到來(lái)。 2013年，智能手機(jī)用戶占全球人口 22%，首次超過(guò)PC比例，智能手機(jī)達(dá)14億臺(tái)。同時(shí)， 另?yè)?jù)公開(kāi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年圣誕購(gòu)物季使用移動(dòng)端進(jìn)行購(gòu)物的用戶占比達(dá) 50%。在美國(guó)比價(jià)網(wǎng)站PriceGrabber調(diào)查中顯示，今年感恩節(jié)購(gòu)物季，40%的消費(fèi)者會(huì)在進(jìn)商場(chǎng)前進(jìn)行網(wǎng)上比價(jià)， 50%的消費(fèi)者表在商場(chǎng)會(huì)使用智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上比 價(jià)。移動(dòng)電商的快速發(fā)展得益于大屏智能手機(jī)和 wifi 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善使用戶移 動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)獲得較大提高，用戶移動(dòng)購(gòu)