中外廣告史試題及答案

1、一、單選題（本大題共10小題，每題1分，共10分。）1、在印刷術應用初期，世界廣告興起的中心在（ A ）A英國 B、美國 C、德國D、歐洲2、（ C ）廈門大學新聞傳播系創(chuàng)辦了我國第一個廣告學專業(yè)A 1984 年 9 月B、1990 年 4 月 C、1983 年 6 月 D、1989 年 7 月3、1869年，在美國費城建立的（B ）被認為是最具現代廣告基本特征的廣告公司A、楊？羅必凱 B 、艾爾父子 C 、帕爾默兄弟D 、薩奇？薩奇4、1983年12月27日，中國最大的廣告行業(yè)組織宣告成立（B ）A、中國廣告學術委員會B、中國廣告協(xié)會1983年12月成立G國際廣告協(xié)會中國分會1987年5月1

2、3日D、中國對外經濟貿易廣告協(xié)會1981年8月21日成立5、舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期是在（ B ）A 20世紀30年代 B、從30年代初到抗戰(zhàn)前C、20世紀20-30年代 D、抗戰(zhàn)前夕6、解放前最早的廣告同業(yè)組織是（ B ）A中國廣告公會1911年 B、中華廣告公會1927年 C、中國廣告協(xié)會 D、中國廣告商會 7、廣告學誕生于20世紀初廣告業(yè)最為發(fā)達的（ C ）A英國B、法國C、美國D、 中國8、廣告歷史學家認為最原始的廣告媒體是（D ）A紙草B、楔形文字 C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其實的報紙廣告出現在（D ）A報道式新聞報德國出版世界最早定期印刷報紙B、每周新聞C、報道或新聞報 D

3、、新聞周報 10、新時期我國第一條外商廣告登在（D ）上A解放日報 B、人民日報 C、天津日報率先恢復商業(yè)廣告D、文匯報、多選題（本大題共5小題，每題3分，共15分。）1、臺灣地區(qū)的電視臺有（ ABC）G中華電視臺ABC）C、世界廣告行銷組織D> 麗的電視ABCD中國廣A、臺灣電視公司B、中國電視公司臺E、翡翠電視臺2、國際廣告界成立的行業(yè)性協(xié)會組織主要有（A國際廣告協(xié)、會B、亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟告協(xié)會3、香港地區(qū)廣告宣傳的特點有（ ABCDE ）A、創(chuàng)新B、產品形象C、減價 D、突出本產品特點 E、重復播放率高4、美國的廣告管理機構有（ ABD ）A聯(lián)邦貿易委員會B、通訊委員會 C、廣告標

4、準管理局 D、食品與藥品管理署5、外國近代廣告時期的廣告理論研究成果有（ABCD ）A廣告心理學1900年美國學者略洛。蓋爾 B、廣告原理1903美國心理學家瓦爾特。狄爾。斯柯特C、廣告的歷史1874年H Sampson D、路牌廣告的歷史 1866年Laiwood和Hatton合著E、廣告須知中國三、填空題（本大題共20空，每題1分，共20分。）廣告。1、“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風”表現描述的是旗幟精選2、招牌廣告最早出現在春秋戰(zhàn)國時期3、廣告代理商最早是以報館廣告代理人和 廣告版面買賣人 的形式出現的4、我國最早的廣告同業(yè)組織是中華廣告公會,它的創(chuàng)辦者是維羅廣告社的王梓濂 和耀南廣告

5、社的鄭耀南。5、我國最早出版的廣告學研究專著，當推甘永龍 編譯的廣告須知6、天津日報；瑞士雷達表7、廣告社、美術設計公司、專業(yè)的廣告公司8、年輕化、專業(yè)化 9、政論型 揭露曝光型 寓教于樂型10、衛(wèi) 人才11、影視及娛樂事務管理處、電影檢6、1979年1月4日，天津日報 率先恢復商業(yè)廣告；3月15日，上海電視臺播出第一條外商廣告一一瑞士雷達表。7、香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特點是年輕化 、專業(yè)化 。8、我國公益廣告有典型報道型、政論型 、揭露曝光型、寓教于樂型、諷刺小品型、歌頌倡導型。9、公元1141年法國國王路易七世公布了叫喊人的法則,堪稱是世界上最早的叫賣廣告管理。10、1472年，英國第一個

6、出版人威廉?？部怂诡D 印刷了推銷宗教書籍的廣告，標志西方印刷品廣告的開端。11、1911年，美國廣告聯(lián)合俱樂部制定了世界聞名的印刷油墨法規(guī),確定對虛假和欺騙性廣告施加懲罰。12、改革開放后，我國廣告業(yè)被確定為 知識 密集，上丕密集，人才 密集的高新技術產業(yè)。四、名解題（本大題共4小題，每題5分，共20分。）1、廣告月份牌2、遐邇貫珍于1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的中文雜志。鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河。3、公益廣告 即社會廣告，主要是指不以獲取經濟利益為直接目的的廣告形式。4、IAA五、簡答題（本大題共3小題，每題7分，共21分。）1、在廣告發(fā)展的歷程中，表現出的幾個重要特征

7、有哪些？2、簡述外國廣告發(fā)展的四個時期。3、我國廣告教育的特色是什么？今后的任務如何？六、論述題（本大題共1小題，每題14分，共14分。）1、結合廣告業(yè)的現狀論述高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進作用答案：一、單選題：（每小題 1分，共10分，多選、錯選均不得分）15 A C A B B610 B C C D D二、多選題：（每小題 3分，共15分，多選、錯選均不得分）1、A B C 2、A B C 3、A B C D E 4、A B D 5、A B C D三、填空題：（每空1分，共25分，答錯或有錯字均不得分）四、名詞解釋：（每小題 4分，共16分，內容合理可酌情給分）精選1、月份牌廣告：答案要點：2

8、0世紀三十年代舊中國廣告鼎盛時期出現的一種廣告形式，是我國近代最早的現代商品海報。（1分）。廣告內容以香煙、食品、藥品為主，畫面以女性為主（1分）這類商品海報最早由洋商引進使用，用以促銷外國商品，而后一般商家行號亦普遍運用，作為商品贈品，以討好顧客。（2分）2、遐邇貫珍答案要點：創(chuàng)刊于1853年8月，英國傳教士麥都思主編，是香港出版的第一份中文報刊。最早使用鉛字印刷的中文報刊， 刊有中英文對照目錄。（3分）贈送副刊布告篇，刊登廣告并開始收費，這是在我國出現的中文報刊首次出現的收費廣 告。（1分）3、公益廣告：答案要點：不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經濟效益（1分），而是“免費推銷”某種意識和主張

9、（1分），向公眾輸送某種文明道德觀念（1分），以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。（1分）4、IAA:答案要點：是國際廣告協(xié)會的簡稱。（1分）是最大，最有權威的國際廣告組織，（1分）創(chuàng)建于1938年。（1分）是由各國廣告界知名人士組成的非營利組織。（1分）五、簡答題：（每小題 5分，共15分，內容合理可酌情給分）1、古代廣告業(yè)發(fā)展的特點有哪些？答案要點：處在萌芽階段（1分）；廣告沒有成為獨立行業(yè)，商品生產者、銷售者和廣告宣傳者一體化（2分）；受自然經濟和科學因素的影響，廣告發(fā)展緩慢起深度和廣度處于萌芽狀態(tài)（1分）；社會科學的發(fā)展，商品經濟的深入，廣告商開始注重自己的形

10、象（1分）；自然經濟向商品經濟的發(fā)展，促使作為商品銷售學問的廣告不斷發(fā)展（1分）。2、簡述臺灣廣告業(yè)發(fā)展的幾個時期。答案要點：戰(zhàn)后萌芽期（ 1945年-1957年）（1分）；廣告代理導入期（19581965） （1分）；成長期（1966年-1975年） （1分）；競爭期（1976-1988年）（1分）；多元期（1989年迄今）（1分）3我國廣告教育的特色是什么？今后的任務如何？ 答案要點：目前我國廣告教育已呈現出經貿型、藝術型、新聞傳播型等多元化的結構模式，這些模式適合我國廣告業(yè)對人才多方面的需求。（2分）我國廣告教育今后的任務：廣告教育必須具有超前意識，在現階段，我國的廣告教育必須立足中國的

11、國情，面 向市場經濟，面向改革開放，面向 21世紀，加快與國際廣告界的接軌，在此基礎上拓寬廣告教育的路子，迎接我國廣告業(yè) 飛速發(fā)展的新局面。（1分）對跨世紀廣告策劃型人才的培養(yǎng)，是當前廣告教育工程的任務之一。（1分）提高廣告從業(yè)人員的素質是廣告教育中刻不容緩的任務之一。在加強廣告理論研究的同時，要面向社會各行各業(yè)普及廣告知識，這是廣告教育面臨的又一個主要任務。（1分）六、論述題（本大題共 1小題，每題19分，共19分，內容合理可酌情給分） 1、結合廣告業(yè)的現狀論述高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進作用。答案要點：高科技促進了現代信息通訊技術的發(fā)展，從而使廣告媒介進入空前繁榮的發(fā)展時期；（3分）由于電腦技

12、術的應用，廣告業(yè)的調查手段和組織管理將更加現代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高；（3分）電腦設計以其先進的技術手段在廣告領域大顯身手；（3分）高科技的應用，不僅開拓和發(fā)展了新的技術媒介技術，而且對原有的媒介技術進行了大幅 度的改進，使其發(fā)生了質的變化；（3分）隨著電子工業(yè)和信息科學的發(fā)展，科學廣告的時代必然到來；（3分）高科技的發(fā)展使世界廣告業(yè)已經或正在發(fā)生變化，全球廣告將向著電子化、現代化、藝術化、空化的方向發(fā)展。（4分）一.單選（我此題只記了正確答案）：1 . “白兔搗藥”出現的朝代：（北宋）2 .世界上最早開皤的廣播電臺在：（美國）3 . 79年全國恢復廣告后率先恢復廣告的報紙是：

13、（天津日報）4 .我國第一部全國性綜合性廣告法規(guī)是：（廣告暫彳T條例）5 . AIDMA, CIS, POP KDKA以上英文縮寫代表廣告法規(guī)的是：（AIDMA）精選6 .把廣告列為著作第十章內容的我國新聞工作者是：（徐寶璜的 新聞學）7 .全國性的廣告行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會是哪年成立的？ ：（1983年）8 . 一個廣告人的自白 的作者是：（大衛(wèi).奧格威）2 .填空題：1 . 1869年在美國費城建立的艾耶父子廣告公司是第一家具有現代廣告基本牲的廣告公司。2 .德國人古登堡創(chuàng)造的活字印刷使廣告活動進入了印刷廣告時代。3 .我國最早出現的廣告學專著是甘永龍的 廣告須知o4 .改革開放后，我國廣

14、告進入人才密集、知識密集、技術密集型行業(yè)。5 .豈今發(fā)現并保存下來的最早的文字廣告保存在大英博物館。6 .古埃及方尖碑上的像形文字可以說是早期的戶外廣告。3 .名詞解釋：1 .廣告要素：4個要素：廣告、廣告信息、廣告對象、廣告媒體2 .公益廣告：公益廣告也叫社會廣告，主要是指不以獲取經濟利益為直接目的的廣告形式。3 . IAA :指國際廣告協(xié)會。創(chuàng)建于1938年，是世界上最大最權威的國際廣告組織。4 .廣告媒介：指廣告主和廣告目標對象之間起載體作用的媒介，它是隨著時代不斷發(fā)展的，從古代的傳媒 到現代的傳媒。5 .廣告治理規(guī)則（查書）：1994年中廣協(xié)在會上通過的，應在遵守法律的同時遵守該規(guī)則。6 .虛假廣告：違背廣告活動的基本原則，即違背了真實性、思想性、政策性和藝術性的廣告。4 .簡答題：1 .我國早期廣告主要有哪些形式？口頭廣告、實物廣告、標記廣告2 . 20世紀二、三十年代除報刊廣告外，其他幾種影響較大的廣告形式有哪些？廣播、路牌、霓虹燈、櫥窗廣告。3 .外國廣告業(yè)的發(fā)展一般分為哪4個時期？（見書200頁）1）從廣告的產生到公元1450年德國人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時期。這一 時期精選2）從1450年 1850年，為世界廣告的孕育期。金屬活字印刷術發(fā)明后，為印刷廣告的發(fā)展 提供了條件，開