中外廣告史試題及答案

1、一、單選題（本大題共10小題，每題1分，共10分。）1、在印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心在（ A ）A英國 B、美國 C、德國D、歐洲2、（ C ）廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦了我國第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)A 1984 年 9 月B、1990 年 4 月 C、1983 年 6 月 D、1989 年 7 月3、1869年，在美國費(fèi)城建立的（B ）被認(rèn)為是最具現(xiàn)代廣告基本特征的廣告公司A、楊？羅必凱 B 、艾爾父子 C 、帕爾默兄弟D 、薩奇？薩奇4、1983年12月27日，中國最大的廣告行業(yè)組織宣告成立（B ）A、中國廣告學(xué)術(shù)委員會(huì)B、中國廣告協(xié)會(huì)1983年12月成立G國際廣告協(xié)會(huì)中國分會(huì)1987年5月1

2、3日D、中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)1981年8月21日成立5、舊中國廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在（ B ）A 20世紀(jì)30年代 B、從30年代初到抗戰(zhàn)前C、20世紀(jì)20-30年代 D、抗戰(zhàn)前夕6、解放前最早的廣告同業(yè)組織是（ B ）A中國廣告公會(huì)1911年 B、中華廣告公會(huì)1927年 C、中國廣告協(xié)會(huì) D、中國廣告商會(huì) 7、廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)初廣告業(yè)最為發(fā)達(dá)的（ C ）A英國B、法國C、美國D、 中國8、廣告歷史學(xué)家認(rèn)為最原始的廣告媒體是（D ）A紙草B、楔形文字 C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其實(shí)的報(bào)紙廣告出現(xiàn)在（D ）A報(bào)道式新聞報(bào)德國出版世界最早定期印刷報(bào)紙B、每周新聞C、報(bào)道或新聞報(bào) D

3、、新聞周報(bào) 10、新時(shí)期我國第一條外商廣告登在（D ）上A解放日?qǐng)?bào) B、人民日?qǐng)?bào) C、天津日?qǐng)?bào)率先恢復(fù)商業(yè)廣告D、文匯報(bào)、多選題（本大題共5小題，每題3分，共15分。）1、臺(tái)灣地區(qū)的電視臺(tái)有（ ABC）G中華電視臺(tái)ABC）C、世界廣告行銷組織D> 麗的電視ABCD中國廣A、臺(tái)灣電視公司B、中國電視公司臺(tái)E、翡翠電視臺(tái)2、國際廣告界成立的行業(yè)性協(xié)會(huì)組織主要有（A國際廣告協(xié)、會(huì)B、亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟告協(xié)會(huì)3、香港地區(qū)廣告宣傳的特點(diǎn)有（ ABCDE ）A、創(chuàng)新B、產(chǎn)品形象C、減價(jià) D、突出本產(chǎn)品特點(diǎn) E、重復(fù)播放率高4、美國的廣告管理機(jī)構(gòu)有（ ABD ）A聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)B、通訊委員會(huì) C、廣告標(biāo)

4、準(zhǔn)管理局 D、食品與藥品管理署5、外國近代廣告時(shí)期的廣告理論研究成果有（ABCD ）A廣告心理學(xué)1900年美國學(xué)者略洛。蓋爾 B、廣告原理1903美國心理學(xué)家瓦爾特。狄爾。斯柯特C、廣告的歷史1874年H Sampson D、路牌廣告的歷史 1866年Laiwood和Hatton合著E、廣告須知中國三、填空題（本大題共20空，每題1分，共20分。）廣告。1、“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”表現(xiàn)描述的是旗幟精選2、招牌廣告最早出現(xiàn)在春秋戰(zhàn)國時(shí)期3、廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和 廣告版面買賣人 的形式出現(xiàn)的4、我國最早的廣告同業(yè)組織是中華廣告公會(huì),它的創(chuàng)辦者是維羅廣告社的王梓濂 和耀南廣告

5、社的鄭耀南。5、我國最早出版的廣告學(xué)研究專著，當(dāng)推甘永龍 編譯的廣告須知6、天津日?qǐng)?bào)；瑞士雷達(dá)表7、廣告社、美術(shù)設(shè)計(jì)公司、專業(yè)的廣告公司8、年輕化、專業(yè)化 9、政論型 揭露曝光型 寓教于樂型10、衛(wèi) 人才11、影視及娛樂事務(wù)管理處、電影檢6、1979年1月4日，天津日?qǐng)?bào) 率先恢復(fù)商業(yè)廣告；3月15日，上海電視臺(tái)播出第一條外商廣告一一瑞士雷達(dá)表。7、香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特點(diǎn)是年輕化 、專業(yè)化 。8、我國公益廣告有典型報(bào)道型、政論型 、揭露曝光型、寓教于樂型、諷刺小品型、歌頌倡導(dǎo)型。9、公元1141年法國國王路易七世公布了叫喊人的法則,堪稱是世界上最早的叫賣廣告管理。10、1472年，英國第一個(gè)

6、出版人威廉?？部怂诡D 印刷了推銷宗教書籍的廣告，標(biāo)志西方印刷品廣告的開端。11、1911年，美國廣告聯(lián)合俱樂部制定了世界聞名的印刷油墨法規(guī),確定對(duì)虛假和欺騙性廣告施加懲罰。12、改革開放后，我國廣告業(yè)被確定為 知識(shí) 密集，上丕密集，人才 密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。四、名解題（本大題共4小題，每題5分，共20分。）1、廣告月份牌2、遐邇貫珍于1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的中文雜志。鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河。3、公益廣告 即社會(huì)廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟(jì)利益為直接目的的廣告形式。4、IAA五、簡答題（本大題共3小題，每題7分，共21分。）1、在廣告發(fā)展的歷程中，表現(xiàn)出的幾個(gè)重要特征

7、有哪些？2、簡述外國廣告發(fā)展的四個(gè)時(shí)期。3、我國廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？六、論述題（本大題共1小題，每題14分，共14分。）1、結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn)作用答案：一、單選題：（每小題 1分，共10分，多選、錯(cuò)選均不得分）15 A C A B B610 B C C D D二、多選題：（每小題 3分，共15分，多選、錯(cuò)選均不得分）1、A B C 2、A B C 3、A B C D E 4、A B D 5、A B C D三、填空題：（每空1分，共25分，答錯(cuò)或有錯(cuò)字均不得分）四、名詞解釋：（每小題 4分，共16分，內(nèi)容合理可酌情給分）精選1、月份牌廣告：答案要點(diǎn)：2

8、0世紀(jì)三十年代舊中國廣告鼎盛時(shí)期出現(xiàn)的一種廣告形式，是我國近代最早的現(xiàn)代商品海報(bào)。（1分）。廣告內(nèi)容以香煙、食品、藥品為主，畫面以女性為主（1分）這類商品海報(bào)最早由洋商引進(jìn)使用，用以促銷外國商品，而后一般商家行號(hào)亦普遍運(yùn)用，作為商品贈(zèng)品，以討好顧客。（2分）2、遐邇貫珍答案要點(diǎn)：創(chuàng)刊于1853年8月，英國傳教士麥都思主編，是香港出版的第一份中文報(bào)刊。最早使用鉛字印刷的中文報(bào)刊， 刊有中英文對(duì)照目錄。（3分）贈(zèng)送副刊布告篇，刊登廣告并開始收費(fèi)，這是在我國出現(xiàn)的中文報(bào)刊首次出現(xiàn)的收費(fèi)廣 告。（1分）3、公益廣告：答案要點(diǎn)：不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益（1分），而是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張

9、（1分），向公眾輸送某種文明道德觀念（1分），以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告，就是公益廣告。（1分）4、IAA:答案要點(diǎn)：是國際廣告協(xié)會(huì)的簡稱。（1分）是最大，最有權(quán)威的國際廣告組織，（1分）創(chuàng)建于1938年。（1分）是由各國廣告界知名人士組成的非營利組織。（1分）五、簡答題：（每小題 5分，共15分，內(nèi)容合理可酌情給分）1、古代廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)有哪些？答案要點(diǎn)：處在萌芽階段（1分）；廣告沒有成為獨(dú)立行業(yè)，商品生產(chǎn)者、銷售者和廣告宣傳者一體化（2分）；受自然經(jīng)濟(jì)和科學(xué)因素的影響，廣告發(fā)展緩慢起深度和廣度處于萌芽狀態(tài)（1分）；社會(huì)科學(xué)的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)的深入，廣告商開始注重自己的形

10、象（1分）；自然經(jīng)濟(jì)向商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使作為商品銷售學(xué)問的廣告不斷發(fā)展（1分）。2、簡述臺(tái)灣廣告業(yè)發(fā)展的幾個(gè)時(shí)期。答案要點(diǎn)：戰(zhàn)后萌芽期（ 1945年-1957年）（1分）；廣告代理導(dǎo)入期（19581965） （1分）；成長期（1966年-1975年） （1分）；競爭期（1976-1988年）（1分）；多元期（1989年迄今）（1分）3我國廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？ 答案要點(diǎn)：目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些模式適合我國廣告業(yè)對(duì)人才多方面的需求。（2分）我國廣告教育今后的任務(wù)：廣告教育必須具有超前意識(shí)，在現(xiàn)階段，我國的廣告教育必須立足中國的

11、國情，面 向市場經(jīng)濟(jì)，面向改革開放，面向 21世紀(jì)，加快與國際廣告界的接軌，在此基礎(chǔ)上拓寬廣告教育的路子，迎接我國廣告業(yè) 飛速發(fā)展的新局面。（1分）對(duì)跨世紀(jì)廣告策劃型人才的培養(yǎng)，是當(dāng)前廣告教育工程的任務(wù)之一。（1分）提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)是廣告教育中刻不容緩的任務(wù)之一。在加強(qiáng)廣告理論研究的同時(shí)，要面向社會(huì)各行各業(yè)普及廣告知識(shí)，這是廣告教育面臨的又一個(gè)主要任務(wù)。（1分）六、論述題（本大題共 1小題，每題19分，共19分，內(nèi)容合理可酌情給分） 1、結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn)作用。答案要點(diǎn)：高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期；（3分）由于電腦技

12、術(shù)的應(yīng)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高；（3分）電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手；（3分）高科技的應(yīng)用，不僅開拓和發(fā)展了新的技術(shù)媒介技術(shù)，而且對(duì)原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅 度的改進(jìn)，使其發(fā)生了質(zhì)的變化；（3分）隨著電子工業(yè)和信息科學(xué)的發(fā)展，科學(xué)廣告的時(shí)代必然到來；（3分）高科技的發(fā)展使世界廣告業(yè)已經(jīng)或正在發(fā)生變化，全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化、空化的方向發(fā)展。（4分）一.單選（我此題只記了正確答案）：1 . “白兔搗藥”出現(xiàn)的朝代：（北宋）2 .世界上最早開皤的廣播電臺(tái)在：（美國）3 . 79年全國恢復(fù)廣告后率先恢復(fù)廣告的報(bào)紙是：

13、（天津日?qǐng)?bào)）4 .我國第一部全國性綜合性廣告法規(guī)是：（廣告暫彳T條例）5 . AIDMA, CIS, POP KDKA以上英文縮寫代表廣告法規(guī)的是：（AIDMA）精選6 .把廣告列為著作第十章內(nèi)容的我國新聞工作者是：（徐寶璜的 新聞學(xué)）7 .全國性的廣告行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會(huì)是哪年成立的？ ：（1983年）8 . 一個(gè)廣告人的自白 的作者是：（大衛(wèi).奧格威）2 .填空題：1 . 1869年在美國費(fèi)城建立的艾耶父子廣告公司是第一家具有現(xiàn)代廣告基本牲的廣告公司。2 .德國人古登堡創(chuàng)造的活字印刷使廣告活動(dòng)進(jìn)入了印刷廣告時(shí)代。3 .我國最早出現(xiàn)的廣告學(xué)專著是甘永龍的 廣告須知o4 .改革開放后，我國廣

14、告進(jìn)入人才密集、知識(shí)密集、技術(shù)密集型行業(yè)。5 .豈今發(fā)現(xiàn)并保存下來的最早的文字廣告保存在大英博物館。6 .古埃及方尖碑上的像形文字可以說是早期的戶外廣告。3 .名詞解釋：1 .廣告要素：4個(gè)要素：廣告、廣告信息、廣告對(duì)象、廣告媒體2 .公益廣告：公益廣告也叫社會(huì)廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟(jì)利益為直接目的的廣告形式。3 . IAA :指國際廣告協(xié)會(huì)。創(chuàng)建于1938年，是世界上最大最權(quán)威的國際廣告組織。4 .廣告媒介：指廣告主和廣告目標(biāo)對(duì)象之間起載體作用的媒介，它是隨著時(shí)代不斷發(fā)展的，從古代的傳媒 到現(xiàn)代的傳媒。5 .廣告治理規(guī)則（查書）：1994年中廣協(xié)在會(huì)上通過的，應(yīng)在遵守法律的同時(shí)遵守該規(guī)則。6 .虛假廣告：違背廣告活動(dòng)的基本原則，即違背了真實(shí)性、思想性、政策性和藝術(shù)性的廣告。4 .簡答題：1 .我國早期廣告主要有哪些形式？口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告2 . 20世紀(jì)二、三十年代除報(bào)刊廣告外，其他幾種影響較大的廣告形式有哪些？廣播、路牌、霓虹燈、櫥窗廣告。3 .外國廣告業(yè)的發(fā)展一般分為哪4個(gè)時(shí)期？（見書200頁）1）從廣告的產(chǎn)生到公元1450年德國人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時(shí)期。這一 時(shí)期精選2）從1450年 1850年，為世界廣告的孕育期。金屬活字印刷術(shù)發(fā)明后，為印刷廣告的發(fā)展 提供了條件，開