黑龍江移動通信行業(yè)媒體廣告季度分析報告

1、黑龍江移動通信行業(yè)媒體廣告季度分析報告2003年第一季度哈爾濱海潤國際廣告公司信息中心目 錄一、 通信行業(yè)第一季度廣告總費用比較二、 通信行業(yè)電視、報紙、廣播媒體廣告總費用比較（一）、中國移動（二）、中國聯(lián)通（三）、小靈通三、電視部分（一）、通信行業(yè)一季度電視廣告費用比較（二）、通信行業(yè)一季度哈市電視媒體比較（三）、中國移動一季度哈市電視媒體各業(yè)務項及頻次比較四、報紙部分（一）、通信行業(yè)一季度報紙廣告費用比較（二）、通信行業(yè)一季度報紙媒體各項業(yè)務費用及頻次比較1、中國移動2、中國聯(lián)通3、小靈通（三）、通信行業(yè)各業(yè)務項排序（四）、通信行業(yè)一季度哈市報紙媒體比較1、中國移動2、中國聯(lián)通3、小靈通五

2、、廣播部分（一）、通信行業(yè)一季度廣播廣告費用比較（二）、通信行業(yè)一季度哈市廣播頻次比較 總 結1、各通信公司的廣告費用支出呈遞減趨勢，一月份為年前時段，所以各通集團均抓住這一時機做重點宣傳。 2、中國移動一直以信號好作為自己的主流業(yè)務，貫穿于第一季度，樹立了中國移動信好的品牌形象。而在不同的月份中國移動相繼推出了不同的業(yè)務項目，業(yè)務宣傳內(nèi)容多、宣傳周期短、交替發(fā)布、記憶點不突出。3、中國聯(lián)通各業(yè)務項雖然也比較繁多，但其能突出重點，做到每個月都有自己突出宣傳品牌，且宣傳周期長，自身業(yè)務的干擾度小。4、各通信集團之間競爭激烈，小靈通上市不久，聯(lián)通即推出小神通；二月份中國移動神州行親情號碼推出以后，

3、中國聯(lián)通便針對其推出了如意通親情號碼。5、小靈通業(yè)務一直以來遵循單一，循序漸進的原則。一月份小靈通上市期，其便以上市為重點宣傳；二月份則以自己的內(nèi)容宣傳為主；三月份小靈通在黑龍江已基本上市，小靈通便在內(nèi)容介紹的同時加強形象宣傳。一、通信行業(yè)第一季度總費用比較一月份二月份三月份總計中國移動5474814211635914937779084950中國聯(lián)通4637057197847113403517955879小靈通3110855204828812086726367815 各通信集團的廣告費用支出程遞減趨勢，以中國移動最為明顯，而小靈通趨于平緩。 由于一月份為年前時段，所以通信集團廣告投入普遍偏高，

4、對其業(yè)務進行普遍的宣傳。其主要業(yè)務均以拜年為主。 由于小靈通的上市，中國移動、中國聯(lián)通均采取應對措施。 一季度三大集團廣告費用相對持平，三者之間競爭比較激烈。中國聯(lián)通廣播廣告投入量不大。中國聯(lián)通報紙媒體投入量要高于其他媒體。二、通信行業(yè)電視、報紙、廣播媒體投入總費用比較1、中國移動二月份親情號碼的推出，中國移動對其做了重點的宣傳，再加上拜年篇的延續(xù)，使得其電視廣告費用高于其他媒體。2、中國聯(lián)通由于電視廣播費用的降低幅度較大，使得報紙廣告顯得尤為突出 中國聯(lián)通一直以報紙媒體作為其主流媒體，而三月份中國聯(lián)通電視媒體廣告投入有所提高，且超過了報紙媒體廣告費用。3、小靈通 一月份為小靈通的試營業(yè)期，所

5、以小靈通只是以報紙媒體、廣播媒體作為其前期宣傳重點。 二、三月份小靈通在哈市及周邊城市已基本全面上市，所以電視媒體的廣告費用大幅度提高。三、電視部分（一）、通信行業(yè)一季度電視廣告費用比較 一月份是小靈通的試營業(yè)期，電視媒體沒有作為其主流媒體，二月份為小靈通的上市期，所以小靈通集中力度進行電視廣告宣傳。 中國聯(lián)通在二月份電視廣告投入相對較低，且局限于地方臺，具體以小神通業(yè)務為主。（二）、通信行業(yè)一季度哈市電視媒體比較 中國移動在哈市電視廣告以省級頻道（影視頻道、衛(wèi)視頻道，占97%）為主，力求做到全省覆蓋，占電視媒體廣告投入的72.2%。 中國聯(lián)通、小靈通則以哈市頻道為主，中國聯(lián)通廣告費集中于冠名

6、上，注重品牌宣傳。（三）、中國移動一季度哈市電視媒體各業(yè)務項及頻次比較動感地帶廣告投入較大，三天的廣告投入費用已與其它各業(yè)務項均衡 中國移動對信號宣傳的費用比較大，占總費用的41.2%，且業(yè)務貫穿于整個季度。 中國移動電視媒體廣告投入每月均出現(xiàn)不同業(yè)務項，且交替發(fā)布，以拜年篇、親情號碼篇的發(fā)布頻次較高，而三月以業(yè)務項比較單一，集中于月初與月么末，分別對神州行親情號碼和動感地帶進行宣傳。四、報紙部分（一）、通信行業(yè)一季度報紙廣告費用比較報紙媒體廣告費用總體呈遞減趨勢，而中國移動三月份下降幅度相對平緩（二）、通信行業(yè)一季度報紙媒體各項業(yè)務費用及頻次比較 一月份中國移動宣傳重點是以拜年、積分計劃、十

7、冬會、信號好為主。 中國移動二月份廣告項目的投放較一月有了明顯的減少，并且重點突出，以親情號碼為主。 三月份由于省公司投放較少，所以地市公司的業(yè)務宣傳又顯雜亂。 縱觀第一季度中國移動整體宣傳業(yè)務達23項，業(yè)務宣傳內(nèi)容多，宣傳周期短，交替發(fā)布，記憶點不突出。1、中國移動 一月份中國聯(lián)通的宣傳重點是大型晚會、小神通、租彩屏手機為主。 二月份中國聯(lián)通以形象作為其主打業(yè)務宣傳費用多、頻次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏機為主。 中國聯(lián)通三月份業(yè)務宣傳也相對較亂，但自從3月28日中國聯(lián)通推出CDMA1X的前后，聯(lián)通很明顯的將宣傳重點放在了CDMA1X, CDMA以及針對中國移動推出的如意通也是中國聯(lián)

8、通三月份廣告投入的主流。 縱觀第一季度中國聯(lián)通業(yè)務量與中國移動相差不大，達24項。但其宣傳重點較突出。2、中國聯(lián)通3、小靈通 與中國移動和中國聯(lián)通相比較小靈通的業(yè)務顯得單一。 縱觀第一季度來看，小靈通的業(yè)務宣傳層次感強，條理清晰。（三）、第一季度通信行業(yè)各業(yè)務項排序（按費用排列、前10名）綜合排序業(yè)務項費用1上市放號（小靈通）14692152形象（中國聯(lián)通）8922983租彩屏機（中國聯(lián)通）7469004內(nèi)容介紹（小靈通）6655235拜年（中國移動）6075906大型晚會（中國聯(lián)通）5915857拜年（中國聯(lián)通）4508758親情號碼（中國移動）4505359小神通（中國聯(lián)通）4293421

9、0拜年（小靈通）428695中國移動中國聯(lián)通小靈通1拜年607590形象892298上市放號1469215 2親情號碼450535租彩屏機746900內(nèi)容介紹6655233十冬會406000大型晚會591585拜年4286954積分計劃404260拜年450875大型晚會1378605彩信353070小神通429342形象1114386形象341484形象大使287947贈機713907信號248435如意通156932用戶量27008短信170400CDMA1X1140609優(yōu)惠活動126000CDMA10928510VIP貴賓廳83942短信100875中國移動業(yè)務廣告投放不集中由于小靈通

10、的業(yè)務項比較少，所以其投入在單項業(yè)務上的費用要遠遠高于其它（四）、通信行業(yè)一季度省級及哈市報紙媒體比較1、 中國移動 中國移動在報紙媒體廣告投入由全省的覆蓋向市級媒體轉(zhuǎn)變。 一月份報紙廣告投放權范圍覆蓋，具體體現(xiàn)在省級媒體生活報、黑日報、晨報、省廣電報；市級媒體新晚報、哈日報、哈廣電報。 二月份報紙廣告投入相對集中于生活報、晨報、新晚報、哈廣電報等消費者容易接觸到的報紙媒體。 三月份中國移動總體廣告投入量偏重于哈爾濱廣播電視報，占中國移動哈市報紙廣告投入量的59%。2、 中國聯(lián)通 中國聯(lián)通投放宣傳是以市級媒體為主，以省級媒體為輔。新晚報及生活報一直是中國聯(lián)通報紙媒體廣告投入的重點。3、 小靈通

11、 小靈通的業(yè)務宣傳一直以來都做到全面覆蓋，其中以生活報及新晚報為主，做到全省兼顧。五、廣播部分（一）、通信行業(yè)一季度廣播廣告費用比較 一二月份小靈通由于處于上市期，廣播宣傳力度較大。 而一月中國移動利用廣播進行了強勢宣傳，干擾小靈通。（二）、通信行業(yè)一季度哈市廣播頻次比較 縱觀第一季度各通信集團把大部分的廣告費用投入交通臺，以交通臺作為主要廣播媒體進行強勢宣傳。 中國移動做到全方位兼顧，在三月份中國移動動感地帶的推出，其在文藝臺、音樂網(wǎng)都有了部分投入。做到對年輕人群的覆蓋，預計四月份中國移動將會對音樂網(wǎng)、文藝臺做重點投入。下期廣告預測：1、 隨著電信日的日益臨近，又將掀起新一輪的媒體競爭。2、 小靈通平穩(wěn)地完成上市工作，以低資費打動了部分消費者，但沒有給中國移動帶來重大的威脅。第二季度將開始進入首批消費者使用感受的宣傳，靠軟性宣傳及口碑傳播拉動消費。3、 中國移動“動感地帶”進入概念推廣的中后期，將把重心向終端活動及促銷延續(xù)；信號優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢適合繼續(xù)宣傳。加強媒介整合，強調(diào)特殊媒介資源的利用，同時統(tǒng)一戶外站亭等廣告形象，使傳播廣度得到充分發(fā)揮。4、 中國聯(lián)通全力推廣CDMA1X，在報紙和戶外均有良好表現(xiàn)。將會加強