你參加戰(zhàn)斗嗎同仁堂立消痤產(chǎn)品事件行銷傳播策劃案

1、資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。你參加戰(zhàn)斗嗎同仁堂立消座產(chǎn)品事件行銷傳播策劃案你參加”戰(zhàn)斗” 了嗎？一一同仁堂立消座產(chǎn)品事件行銷傳播策 劃案國(guó)內(nèi)品牌在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ臅r(shí)候往往感慨沒(méi)有太多廣告費(fèi)進(jìn)行 廣告發(fā)布，怨天尤人，更在感慨沒(méi)有機(jī)會(huì)借助事件傳播進(jìn)行品 牌的塑造，但 在這種事件出現(xiàn)后，卻大多都讓這種機(jī)會(huì)白白流 失。焦點(diǎn)行銷傳播你 想到了嗎？你利用好了嗎？4月1日同仁堂脂質(zhì)體系列立消座在北京信報(bào)的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)悲喜人間（圖片新聞）版以半版的空間刊登了刊登了主 題為”戰(zhàn)痘即將結(jié)束”的廣告。標(biāo)題新穎、畫面沖擊，廣告 一發(fā)布，熱線電話就接連不斷，著實(shí)受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān) 注，這個(gè)

2、焦點(diǎn)事件行銷傳播活動(dòng)更是 讓人耳目一新。3月20日，美英聯(lián)軍轟炸伊拉克，新海灣戰(zhàn)爭(zhēng)全面爆發(fā)。3月21日，戰(zhàn)爭(zhēng)升級(jí)，美英地面部隊(duì)開(kāi)始推進(jìn)。3月25日，美英聯(lián)軍地面戰(zhàn)斗受阻，布什發(fā)表電視講話說(shuō)對(duì) 伊拉克要打一場(chǎng)持久戰(zhàn)。戰(zhàn)爭(zhēng)什么時(shí)候結(jié)束似乎已經(jīng)成了一個(gè) 迷。3月26日，沙塵暴阻住美軍前進(jìn)。33月26日，正一堂向客戶同仁堂提出借助海灣戰(zhàn)爭(zhēng)這個(gè)事件 針對(duì)立消痙這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行行銷傳播的想法，并提交了一個(gè)活動(dòng) 及廣告?zhèn)鞑?bào)告,以”戰(zhàn)斗什么時(shí)候結(jié)束”、”戰(zhàn)斗即將結(jié)束”、”戰(zhàn) 斗三天后結(jié)束為主題進(jìn)行系列廣告發(fā)布，借力打力，客戶猶 豫，但認(rèn)為方案可行，細(xì)節(jié)需要再考慮。3月28日，美國(guó)增兵十萬(wàn)，決戰(zhàn)就在眼前。3月28日客戶回饋認(rèn)為時(shí)機(jī)稍縱即逝一定要利用，但必須 用單一主題”戰(zhàn)痘即將結(jié)束”進(jìn)行廣告發(fā)布。3月29日，美英聯(lián)軍發(fā)動(dòng)新攻勢(shì)，伊準(zhǔn)備持久戰(zhàn)。3月29日，正一堂定版做稿，創(chuàng)意執(zhí)行 4月1日，廣告刊發(fā)，電話火爆，反響強(qiáng)烈。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)就等于犯罪同仁堂脂質(zhì)體系列立消痙產(chǎn) 品是治療青春痘的一種新型特效產(chǎn)品，它采用了德國(guó)生物脂質(zhì) 體技術(shù)，采用法國(guó)進(jìn)口隔絕空氣噴頭，透皮 吸收，去痘無(wú)痕。4立消座經(jīng)過(guò)春節(jié)前”我愛(ài)痘痘”、”痘痘快跑”以及 其它形式廣告的傳播，已經(jīng)在消費(fèi)者心中留有深刻的印象，已 經(jīng)具備了較高的品牌 知名度，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品特征的認(rèn)知已經(jīng) 較為明確，但由于廣告斷檔 兩