廣告媒體策劃書模板

1、1.標題：XX企業(yè)（產(chǎn)品、品牌）+時間+空間+項目名或 事由+廣告媒體策劃書模板標題：XX企業(yè)（產(chǎn)品、品牌）+時間+空間+項目名或事由+廣告媒體（廣告投 放或媒 體推廣）策劃書（案）正文：一、背景與環(huán)境分析1. 產(chǎn)品的特點2. 目標市場（即目標受眾）的特點：人口統(tǒng)計特征、心理特征、生活習慣、產(chǎn)品 購買和使 用習慣、媒體接觸習慣等。3. 經(jīng)銷系統(tǒng)的特點4. 競爭對手的特點：尤其媒體投放策略5. 廣告文本的特點：文案策略與媒體的相關性分析6. 廣告預算的內(nèi)容：得岀媒體費用預算的上限下限7與媒體相關的營銷（廣告）目標和策略8廣告媒體環(huán)境：媒體的購買費用、傳播效益、可行性、壽命、靈活性、協(xié)調(diào)性。二、媒

2、體目標1. 目標受眾2. 需要的到達率、有效到達率和平均到達頻次等3. 廣告投放的區(qū)域及其比重4. 廣告投放的時間及其持續(xù)性與廣告力度）：開始時間、結束時間、持續(xù)時間5. 預算限制三、媒體選擇策略第一步：確定媒體類型。從四個方面考察：（-）傳播評估；（-）費用檔次；（三）同以前廣告活動的鏈接；（四）競爭對手運用媒體情況。（一）各類媒體的傳播評估1. 普及狀況和受眾成分（1）看某一媒體或節(jié)目的影響程度。包括發(fā)行或覆蓋的區(qū)域，受眾規(guī)模、成分等。（2 ）廣告目標消費者與媒體所覆蓋的受眾相交聯(lián)系的程度。也就是媒體（節(jié)目）可能被廣 告的目標對象觸及的程度。（3）看媒體被接觸的程度，即媒體被受眾閱讀、收看

3、、收聽的狀況。媒體的覆蓋范圍并 不等于媒體受眾的接觸程度，還要進一步通過一些具體的指標，如反復性、注意率、傳 閱率、吸引力、機動性、保存性等來進行評估。2. 媒體的使用條件（1）購買媒體的廣告時間或空間（版面的難易程度，購買手續(xù)和過程是否簡便易 行。（2）媒體對于傳遞廣告內(nèi)容信息的表現(xiàn)程度。(3) 媒體制作廣告的水平、風格，也會對廣告?zhèn)鞑バЧa(chǎn)生影響。(二) 各類媒體的費用檔次 不能夠用絕對費用考慮，要考慮相對廣告費用。(三) 同以前廣告活動的連接(四) 競爭對手運用媒體的情況第二步：確定具體的媒體機構確定具體媒體，重點考察三 要素：1. 覆蓋域；2 針對性；3. 可行性。第三步：確定廣告單位

4、1. 廣告價格問題。2. 要根據(jù)廣告戰(zhàn)略的總體要求、廣告信息量的大小，來考慮實施廣告單位的大小?？蓞⒖?同一類商品及爭對手使用的廣告單位情況；3. 在廣告費用允許的情況下，選擇確定相應的廣告單位，盡量提高注目率。4. 與媒體信息服務內(nèi)容的相關性聯(lián)系起來。如在體育節(jié)目中選擇插播有關文體用品的廣告 等。四、媒體組合策略(-)媒體組合的方式1. 媒體載體的組合(1)同類媒體組合。(2 )不同類型的媒體組合。(3)租用媒體和自用媒體組合。2. 廣告單位的組合(-)善于運用不同媒體運用多種媒體推出廣告，力求做到以下三個方面：1 要能覆蓋所有的目標消費者。2. 注意選取媒體影響力的集中點。3. 與企業(yè)整體

5、信息交流的聯(lián)系。五、廣告日程策略(一)廣告時間：分為宏觀時間與微觀時間決策兩種。宏觀廣告時間決策：拖拉推出、即時推出和延時推岀等三種方式。每種方式的適用范 圍。微觀廣告時間決策：指根據(jù)目標消費者的日常時間安排，選擇恰當?shù)拿?體類型和媒 體時段發(fā)布廣告信息的策略選擇。(-)廣告時機1. 商品時機2. 重大活動時機。3. 黃金時機。4. 節(jié)令時機。5. 競爭性時機。(三)廣告頻度1. 固定頻率(1)均勻序列型(2)延長序列型2. 變動頻率(1) 波浪型(2) 漸進型遞減型六、媒體排期表(刊播日程表)七、媒體預算(要按媒介類型和載具分別估算，然后合計)附錄甲乙甲、媒體排期時間媒體重慶電視 臺一 天天

6、63重慶晚報公交車 車身廣 告公交移 動電視 廣告POP廣 告第1周VVV第2周VVV3月第3周VVV第4周VVV第1周VVVV拓201).3.1第2周VVVV期4月第3周VVVV第4周VVVVV第1周VVVV2010.5.31第2周VVV"V5月第3周VVVV第4周VVVV第1周VVV第2周VVVV6月第3周VVV第4周VVV第1周VVV収ZUI上一0.6.1第2周VVV期7月第3周VVV第4周VVV0.8.31第1周VVV201第2周VVV8月第3周VVV第4周VVV第1周VV第2周VV9月第3周VV第4周VVV0.9.1第1周VV鞏NU 1第2周VV固一期10月第3周VV:第4周VV1.11.30第1周VV201第2周VV11月第3周VV第4周VV注：重慶電視臺-天天630：3月投放插播廣告，4月和5月投放轉接提示板 廣重慶晚報：投放在五一畫荃周、端午節(jié)和國慶長假前兩天，促進銷售乙、媒體預算（單位：萬元）預算媒體預算(2010.3.1 -2010.5.31)預算2(2010.6.1 2010預算3(2010.9.1 2011.11.30)合計3月45678910 1182重慶電 視臺“天天6307255重慶晚報2.281.852.1156.245公交車車 身廣告6.676.676