2016年會員運營計劃

1、精品文檔2016年樂賞邦會員運營計劃運營目的為樂賞邦擴展知名度，提高社會品牌效應(yīng)，增加流水量，實現(xiàn)收益運營對象重慶各大社團圈層的用戶群體三、媒介分析名稱屬性特點實用性微博開放式媒體禾開放式空間，受眾面廣；擁 有大V作為媒介，減少自運營時 間；擴散性廣，傳播性強 弊：內(nèi)容發(fā)布具有實時性，顯示 條目有限，內(nèi)容停留時間短低微信封閉式媒體禾1：點對點精準(zhǔn)營銷；目標(biāo)人群 精準(zhǔn)；具有新聞擴散性；可根據(jù) 自身要求添加功能屬性；可以實 時推送信息弊：可能開啟屏蔽功能中QQ封閉式媒體利：固定群體中植入廣告，互動 性強；有較強的活動號召和組織 功能；傳播性比較快；信息推送 范圍廣弊：廣告到達率不高；易引起人 群的

2、抵觸情緒四、運營內(nèi)容QQ微信微博時間2月底3月-5月5月-11月11-12 月目的籌備增加會員人數(shù)增加并鞏固現(xiàn)有會員會員量的迅速拉升為樂賞邦實現(xiàn)收益階段準(zhǔn)備階段會員吸收期會員吸收、鞏固期會員迅速拓展期目標(biāo)選疋相應(yīng)的運營媒體新增會員至1000 人新增會員至10000人并鞏固維護會員群體拉升會員量增至20000 人QQ :篩選受眾QQ : 1與 QQQQ : 1.以 QQQQ : 在 QQ 群群符合我們定位群主接洽，準(zhǔn)許郵件的方式推間大力度宣傳年的QQ群后在QQ群里送我們的宣傳末的大型洛地活微信:建立樂賞面發(fā)樂賞邦相軟文等到群里動，并通過社群邦服務(wù)訂閱號關(guān)商戶的折扣的每個人2.建之間信息流動、微博

3、:在微博上信息和軟文2.立自己的QQ活動體驗，吸收建立樂賞邦企業(yè)與QQ群主商群，形成自己的更多群體之外的官方賬號洽做一些商戶獨立會員群體，會員的線下體驗活在群里分享折微信：在累積了動微信:在扣與活動，更好8個月的訂閱號樂賞邦服務(wù)訂的鞏固會員與朋友圈上，推事項閱號以及朋友微信：1.微信訂送更多年末活動圈發(fā)布折扣及閱號有一定的信息，并推出相軟文訂閱量之后，痛應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)獎勵機微博:在微博上過訂閱號上的制，實現(xiàn)更多會發(fā)布折扣及軟項目開展更多員量的增加文體驗活動2.依微博：在已經(jīng)累托微信上的其計的粉絲數(shù)上，他媒介與重慶發(fā)起年末活動的本土名人轉(zhuǎn)發(fā)推廣宣傳，推出朋友圈宣傳造轉(zhuǎn)發(fā)抽獎機制，勢擴散面更廣，加微博：

4、微博大V 對樂賞邦微博 內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，增加 內(nèi)容的傳播性， 覆蓋面更廣，吸 引更廣泛人群快樂賞邦的傳播力度，增加會員人群五、運營步驟1. 目標(biāo)篩選A. 篩選條件：a）以已有的主題性 QQ 群微信群為運營對象b）這類群不是商業(yè)性目的強且具備自主運營能力的群體，相對 來說以興趣愛好為主，即使有自主盈利，也是較為單一的模式c）群的屬性是偏向戶外線下為主d）活躍度高的群體B. 篩選形式：a）已參與的群中選取條件符合的b）從各大論壇信息、QQ群搜索、微信訂閱號以及朋友圈信息中 獲取新的符合條件的群2. 執(zhí)行內(nèi)容在已篩選出符合條件的群中，微信、 QQ 各選取 6 個群 作為我們第一階段的試運營目標(biāo)，與這 12

5、 個群主接洽商談 之后一系列的會員網(wǎng)絡(luò)運營的詳情。A. 第一階段：現(xiàn)有社群a）廣告植入：在已加入或者新進的社群中，跟關(guān)系較好的社群群 主達成協(xié)定，允許我們在其群里發(fā)一些有關(guān)樂賞邦簽約商戶的軟文廣告，主要以精美的美食圖片推薦文字以及足夠吸引的折扣為主要內(nèi) 容，借此引發(fā)群友的興趣以及關(guān)注度。在前期的廣告植入中，我們不 向商家收取任何推廣費用， 在會員有一定的增量之后， 再根據(jù)具體運 營情況考慮是否收取推廣費用以及如何收取。b）聯(lián)合第三方的冠名活動：在選取社群中，屬性是偏向戶外線下 的群體，我們可以與第三方供應(yīng)鏈廠家合作， 讓其提供一定的獎品作 為他們本身的產(chǎn)品推廣， 由樂賞邦提供給要組織線下活動的

6、社群， 取 得活動的冠名權(quán)， 在具體的活動中， 穿戴印有樂賞邦字樣的以及二維 碼的體恤或者配置樂賞邦推廣字樣的袖章、旗幟、橫幅等宣傳物料。 這樣不僅提升的樂賞邦在社群群員中的影響力， 還能輻射社群以外的 其他消費人群。利：樂賞邦借助第三方提供的獎品冠名， 我們再資金上不需要花 費，節(jié)省了運營開支弊： 1.在第三方廠家的選取上，要符合社群定位要求提供的相應(yīng) 產(chǎn)品作為獎品2.準(zhǔn)備的時間周期較長， 因為要聯(lián)合協(xié)調(diào)兩方的一些意見和 要求c）不聯(lián)合第三方的冠名活動：在不依靠第三方廠家的合作，由樂 賞邦直接與群主商談冠名合作事宜， 在具體的活動中， 穿戴印有樂賞 邦字樣的以及二維碼的體恤或者配置樂賞邦推廣字樣的袖章、旗幟、橫幅等宣傳物料。 這樣不僅提升的樂賞邦在社群群員中的影響力， 還 能輻射社群以外的其他消費人群。利： 1.節(jié)省了時間成本，活動準(zhǔn)備起短，發(fā)起活動頻率高2.出的獎品也是由樂賞邦全