高級(jí)會(huì)計(jì)師考試戰(zhàn)略分析考題

1、高級(jí)會(huì)計(jì)師考試戰(zhàn)略分析考題高級(jí)會(huì)計(jì)師考試戰(zhàn)略分析考題E 公司是一家成立時(shí)間不長(zhǎng)的企業(yè)。在成立初期，為了在市場(chǎng)上 取得 較好的成績(jī)，主要投資人就以一個(gè)較高的起點(diǎn)設(shè)立了這家企業(yè) , 花巨資購(gòu) 買了世界最先進(jìn)的一條生產(chǎn)線，并通過(guò)給予優(yōu)厚的待遇招 聘到了一些資 深的研發(fā)人員，為他們配備了很好的設(shè)備和環(huán)境，期 望能夠在最短的時(shí) 間內(nèi)研發(fā)出新產(chǎn)品。 E 公司的產(chǎn)品質(zhì)量在市場(chǎng)上 處于中上游水平，僅位 于一家主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后。產(chǎn)品一經(jīng)推出即 得到市場(chǎng)的認(rèn)同，銷售增長(zhǎng) 速度很快。針對(duì)該種產(chǎn)品客戶對(duì)售后服 務(wù)的要求， E 公司主動(dòng)與客戶建 立起了結(jié)構(gòu)性關(guān)系，使客戶對(duì)企業(yè) 的服務(wù)形成無(wú)法通過(guò)其他途徑彌補(bǔ)的 依賴。通

2、過(guò)這種做法，該企業(yè) 以優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，獲得了客戶的認(rèn)同， 也維持了現(xiàn)有的市場(chǎng)。為了制定自身的發(fā)展戰(zhàn)略， E 公司采用五力模型對(duì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程 度進(jìn) 行了分析。部分因素分析如下。(1) 本行業(yè)的新進(jìn)入者來(lái)自國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)方面。本行業(yè)是資木 和技 術(shù)密集型的行業(yè) ; 對(duì)國(guó)外進(jìn)入者，國(guó)家有一定限制以對(duì)本行業(yè)進(jìn) 行必要的 保護(hù)。(2) 木公司產(chǎn)品的主要原材料供應(yīng)商十分集中，采購(gòu)量在各供應(yīng) 商之 間分布較均勻，主要原材料暫無(wú)替代品。(3) 由于本行業(yè)中各企業(yè)提供的產(chǎn)品差異性越來(lái)越小，因此顧客 選擇 機(jī)會(huì)較多。(4) 由于科技進(jìn)步加快，市場(chǎng)上己開(kāi)始岀現(xiàn)性能更高的同類產(chǎn)品 , 只 是目前的價(jià)格還略高于傳統(tǒng)產(chǎn)品

3、。為了使得企業(yè)能夠繼續(xù)高速發(fā)展，企業(yè)高層仔細(xì)考慮研究如何激 勵(lì) 下層管理人員制定實(shí)施戰(zhàn)略的積極性及主動(dòng)性，為企業(yè)效益的增長(zhǎng)而奮斗，并鼓勵(lì)員工具有創(chuàng)新、拼搏的精神，企業(yè)在推行戰(zhàn)略時(shí) 是自 下而上進(jìn)行的。要求：(1) 上述四個(gè)方面的因素分別屬于“五力模型”中的哪個(gè)方面？(2) 說(shuō)明每個(gè)因素對(duì)該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的影響。(3) 分析判斷企業(yè)采用的戰(zhàn)略實(shí)施模式，并說(shuō)明該模式的局限性。【正確答案】 (1)因素 1屬于新進(jìn)入者的威脅因素。因素 2屬于 供應(yīng) 商的議價(jià)能力因素。因素 3屬于購(gòu)買商的議價(jià)能力因素。因素 4 屬于替 代品的威脅因素。(2) 該行業(yè)存在新進(jìn)入者，這會(huì)對(duì)現(xiàn)有企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力。新進(jìn)入者來(lái)自于

4、國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)方而。由于本行業(yè)是資木和技術(shù)密集型 的行業(yè)， 因此具有一定的進(jìn)入壁壘， 在一定程度上限制了新進(jìn)入者 的威脅。同時(shí)， 由于國(guó)家有一定限制以對(duì)本行業(yè)進(jìn)行必要的保護(hù)， 因此來(lái)自于國(guó)外的新 進(jìn)入者的威脅不大。加上 E 公司主動(dòng)與客戶建 立起了結(jié)構(gòu)性關(guān)系，使客 戶對(duì)企業(yè)的服務(wù)形成無(wú)法通過(guò)其他途徑彌 補(bǔ)的依賴，也進(jìn)一步限制了新 進(jìn)入者的威脅。綜合看來(lái)，新進(jìn)入者 的威脅不大。對(duì)于供應(yīng)商的議價(jià)能力分析：由于產(chǎn)品的主要原材料供應(yīng)商十分 集 中，采購(gòu)量在各供應(yīng)商之間分布較均勻，主要原材料暫無(wú)替代品 , 因此供 應(yīng)商的議價(jià)能力較強(qiáng)。對(duì)于購(gòu)買商的議價(jià)能力分析： 由于不同企業(yè)產(chǎn)品的差異性越來(lái)越 小， 顧客

5、的選擇機(jī)會(huì)較多，轉(zhuǎn)換成本相對(duì)較低，因此，購(gòu)買商的議 價(jià)能力較 強(qiáng)。對(duì)于替代品威脅分析：市場(chǎng)上己經(jīng)出現(xiàn)了性能更高的'同類產(chǎn)品 , 存 在替代品威脅。但由于替代品目前的價(jià)格還略高于傳統(tǒng)產(chǎn)品，因 此短期 內(nèi)威脅并不明顯。(3)該企業(yè)采用的是增長(zhǎng)型模式。理由：該模式的特點(diǎn)是企業(yè)總經(jīng)理考慮如何激勵(lì)下層管理人員制 定實(shí) 施戰(zhàn)略的積極性及主動(dòng)性，為企業(yè)效益的增長(zhǎng)而奮斗。這種模 式鼓勵(lì)員 工的首創(chuàng)精神，企業(yè)戰(zhàn)略不是自上而下的推行，而是自下 而上的產(chǎn)生。這種模式的局限性是要求企業(yè)有很好的戰(zhàn)略實(shí)施支持系統(tǒng)， 否則 很難 取得預(yù)期成效?！敬鸢附馕觥俊驹擃}針對(duì)“戰(zhàn)略分析”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】考點(diǎn)：戰(zhàn)略分析（一） 外部環(huán)境分析外部環(huán)境分析包括 ?宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析和經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析。宏觀環(huán)境分析中的關(guān)鍵要素包扌 4 政治和法律因素、經(jīng)濟(jì)因素、 社會(huì) 和文化因素、技術(shù)因素。行業(yè)環(huán)境分析的目的在于分析行業(yè)的盈利能力與盈利潛力。 影響 行業(yè) 盈利能力的因素有許多，總體可分為兩類：一是行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程 度，二是 市場(chǎng)議價(jià)能力。經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、競(jìng)爭(zhēng)性定位分析、消費(fèi)者分析、 融 資者分析和勞動(dòng)力市場(chǎng)狀況分析等。（二） 內(nèi)部環(huán)境分析內(nèi)部環(huán)境分析包括企業(yè)資源分析、企業(yè)能力分析和核心競(jìng)爭(zhēng)力分 析。企業(yè)的資源主要分為有形資源、無(wú)形資源和組織資源三種。在企 業(yè)資 源分析中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)全面分析和評(píng)估內(nèi)