新媒體環(huán)境下的WEB20技術(shù)應用及WEB30發(fā)展趨勢

1、基于Web的準沉浸式電影內(nèi)容互動體驗系統(tǒng)新媒體環(huán)境下的Web2.0技術(shù)應用及Web3.0發(fā)展趨勢提 要：Web2.0是近幾年興起于Web服務領(lǐng)域的一系列技術(shù)、軟件、標準和模式的總稱，它在新的媒體環(huán)境下得到了廣泛的應用。在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與用戶的新需求推動下，Web3.0正在逐漸興起。本文分析了新媒體環(huán)境下的Web2.0的特點及技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上闡述了其具體的應用，以及Web1.0，Web2.0，Web3.0之間的聯(lián)系，并從Web3.0相關(guān)概念的理解出發(fā)，分析了互聯(lián)網(wǎng)音視頻廣播面臨的Web3.0發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞：Web2.0 Web3.0 博客 Wiki RSS 播客 即時通信 P2PApplica

2、tion of Web2.0 Technologies and Tendencies of Web3.0 Development within the Context of New MediaAbstract: Gradually applied in the new media domain, Web2.0 is the generic term of a series of technologies, software, standards, and patterns which have run up in the field of web service in recent years

3、. This paper analyzes the characteristics and the technologies of Web2.0, and described the actual application based on the above analysis. Hence discussion on the linkage between Web1.0, Web2.0, and Web3.0 is carried out.Keywords: Web2.0, Web3.0，Blog , Wiki, RSS, Podcast，IM，P2P1 引 言Web2.0的產(chǎn)生和出現(xiàn)，極大地

4、滿足了網(wǎng)絡用戶的個性化的需求。在Web 2.0出現(xiàn)和應用的時代，個體用戶的價值已經(jīng)得到了最大的體現(xiàn)。眾多的網(wǎng)絡用戶既是信息的創(chuàng)造者和信息傳播渠道，同時也是信息的受益者；用戶可以主動地選擇信息，信息同樣可以主動地尋找合適的用戶，如通過RSS等定制化閱讀器，可以過濾用戶不感興趣的多余信息，只是傳遞給用戶關(guān)心的信息。因此，由于Web 2.0具有極大的優(yōu)點，使得Web 2.0的應用越來越廣闊，同時將對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。然而，Web2.0是一種概念，而不是具體的一項技術(shù)，它以廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶為主體1，成為目前互聯(lián)網(wǎng)界最廣泛的互動應用模式，它允許廣大的用戶不受限制地創(chuàng)造和傳播信息、打破了過去1.

5、0時代只能接受信息的單一模式。然而，隨著信息發(fā)布量的快速增長，信息源的激增，由此衍生的信息雜亂無章、信息內(nèi)容可信度低、搜索引擎精準度下降等問題相繼出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶面前，并且日益成為互聯(lián)網(wǎng)用戶需要面對的一大困擾。面臨這一問題，網(wǎng)絡模式急需更新?lián)Q代，能夠為用戶提供安全、純凈的互聯(lián)網(wǎng)平臺的Web3.0模式將成為首選的解決方案。下文將對Web3.0模式的特征進行闡述，并與Web2.0進行比較。2 新媒體環(huán)境下Web2.0的技術(shù)應用“Web2.0”并沒有很嚴格的定義，一般來說Web2.0（也有人稱之為互聯(lián)網(wǎng)2.0）是相對Web1.0的新的一類互聯(lián)網(wǎng)應用的統(tǒng)稱。這里提到的Web1.0是指用戶通過瀏覽器在互

6、聯(lián)網(wǎng)上獲取信息的平臺，而它自身的機械化、不能滿足用戶個性化需求等缺點昭示了Web2.0的必然出現(xiàn)。就目前的發(fā)展情況而言，Web2.0是以 Blog、TAG、SNS、RSS、Wiki等應用為核心，依據(jù)六度分隔、XML、AJAX等新理論和技術(shù)實現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)新一代模式。圖1 Web2.0互聯(lián)網(wǎng)模式2.1 Web2.0的特點與主要技術(shù)Web2.0的成功源于它獨有的理念，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借助Web2.0理念成長為當今的網(wǎng)絡巨頭。具體來說，Web2.0 的特點有以下幾方面。（1）以人為本。這是Web2.0的核心理念，它所有的應用模式均是為了滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的不同需求而生的，也正因為如此，Web2.0網(wǎng)站所推出的

7、各種服務都在不同層面上滿足了用戶的個性需求，彰顯了用戶的個體性個性化，增加了用戶黏性，使得人的互動性更好地融入到網(wǎng)絡模式中。（2）個體的參與性。對于單個互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，他不再只是信息的訂閱者，同時也是信息的制造者，Web2.0使得更多的個體參與到網(wǎng)絡信息的創(chuàng)建中來。Blog和Wiki就是這一特點的主要代表。（3）“聚合”技術(shù)的應用。它改變了用戶以往被動的信息閱讀方式，用戶可以根據(jù)自己不同的需求和喜好來訂閱相應的內(nèi)容，而網(wǎng)站則根據(jù)用戶的訂閱信息挖掘分析，得出該用戶的偏好，向其主動的推送他喜好的內(nèi)容信息，這一點充分體現(xiàn)了Web2.0的互動性，不僅可以幫助用戶節(jié)省時間，同時可以提高用戶信息的獲取量。

8、5（4）開放式的數(shù)據(jù)復合。首先，Web2.0使多種數(shù)據(jù)交叉表達得以實現(xiàn)，它允許兩個或兩個以上的網(wǎng)站內(nèi)容混搭和重組，進而創(chuàng)建出全新的內(nèi)容，極大地豐富了各種數(shù)據(jù)的搭配組合，使用戶可以從不同角度了解其想獲得的信息。其次，開放式API使得每個用戶都可以參與到復合數(shù)據(jù)的創(chuàng)建中來，提高網(wǎng)絡信息的生成效率。相對于Web1.0而言，Web2.0的用戶不僅僅是網(wǎng)絡信息的使用者，同時也是網(wǎng)絡內(nèi)容和服務的提供者。Web2.0倡導的個性化，與傳統(tǒng)網(wǎng)站的個性化有本質(zhì)的區(qū)別。在傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站中，個性化意味著頁面設計風格和內(nèi)容組織方式而非內(nèi)容信息本身。而Web2.0 倡導的個性化則意味著精而專，網(wǎng)站之間有明確的分工。因此，W

9、eb2.0的個性化是以服務個性化為核心的。伴隨著Web2.0的發(fā)展，相關(guān)的技術(shù)也逐步涌現(xiàn)。如：AJAX（Asynchronous JavaScript and XML）、開放式API3、內(nèi)容協(xié)同和P2P傳輸技術(shù)等。2.2 Web2.0的主要應用Web2.0作為互聯(lián)網(wǎng)絡用戶從信息接受者轉(zhuǎn)變成為信息制造者和傳播者，從受眾轉(zhuǎn)向主體，從單個個體轉(zhuǎn)向社團的新型互聯(lián)網(wǎng)服務模式與理念，其成型的核心應用主要有Blog、RSS、Wiki、Tag、SNS、IM、Podcast、P2P等等，下面簡要介紹一下它們的概念與作用：（1）Blog博客/網(wǎng)志：是Weblog（網(wǎng)絡日志）的簡稱。Blog是一個用戶以網(wǎng)絡日志的形

10、式迅速便捷地發(fā)布自己的心得、想法，與他人進行交流，以及豐富多彩的個性展示且易于使用與維護的免費網(wǎng)站。（2）RSS站點摘要：RSS是站點用來和其他站點之間共享內(nèi)容的一種簡易方式（也叫聚合內(nèi)容）的技術(shù)，是目前應用最廣泛的XML 應用。RSS是把網(wǎng)站內(nèi)容如標題、鏈接、部分內(nèi)文，甚至全文轉(zhuǎn)換為可延伸標示語言( XML：Extensible Markup Language)的格式，以向其它網(wǎng)站供稿，用戶可以用一般的瀏覽器觀看，也可以用特殊的“閱讀器”軟件來閱讀。通常被用于新聞和其他按順序排列的網(wǎng)站。RSS搭建了信息迅速傳播的一個技術(shù)平臺，使得每個個體用戶都成為潛在的信息提供者。3（3）Wiki開放式百科

11、全書：Wiki是一種支持面向社群的協(xié)作式寫作，同時也包括一組支持這種寫作的輔助工具的超文本系統(tǒng)。Wiki 站點可以有多人（甚至任何訪問者）維護，每個人都可以發(fā)表自己的意見，或者對共同的主題進行擴展或者探討。（4）Tag網(wǎng)摘：“網(wǎng)摘”又名“網(wǎng)頁書簽”，起源于一家叫做Del.icio.us的美國網(wǎng)站自2003 年開始提供的一項叫做“社會化書簽”（SocialBookmarks）的網(wǎng)絡服務，網(wǎng)友們稱之為“美味書簽”。（5）SNS社會網(wǎng)絡：SNS即網(wǎng)絡社交平臺Social Network Service，它的理論依據(jù)是六度分隔理論。通過互聯(lián)網(wǎng)的方式，可以將人際關(guān)系網(wǎng)的資源完全挖掘出來。在SNS的幫助下

12、，可以輕松認識“朋友的朋友”，通過認識的人尋找需要的人，擴展自己的人脈，還可以更科學地管理人際網(wǎng)絡資源，為自己贏得更多的機會。（6）IM即時通訊：即時通訊（Instant Messenger，簡稱IM）軟件，可以說是目前我國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用率最高的軟件。聊天作為網(wǎng)民們上網(wǎng)的主要活動之一，其使用的主要工具已經(jīng)從原始的聊天室、論壇演變到現(xiàn)在的MSN、QQ、Fention等即時通訊軟件。（7）Podcast播客：是指可以發(fā)布聲音和圖像等多媒體內(nèi)容的、基于博客基礎(chǔ)架構(gòu)的開放式內(nèi)容平臺。它是收音機、iPod、博客和寬帶互聯(lián)網(wǎng)的集體產(chǎn)物。播客與網(wǎng)絡電臺最大的不同在于，它采用rss2.0可以訂閱模式，不再是單

13、純的音頻文件，任何P2P文件都可以成為播客，任何個體都可以制作節(jié)目發(fā)布廣播，任何擁有mp3、智能手機的人都可自由收聽播客節(jié)目。播客的內(nèi)容制作和收聽方式極具個性化，相對于傳統(tǒng)廣播或者電視臺而言，播客不需要頻道資源，不需要大量的設備，數(shù)碼攝像機、錄音軟件、麥克風等目前家庭常用設備就可以幫助用戶成為一名播音員或節(jié)目主持人。（8）P2P對等聯(lián)網(wǎng)：peer-to-peer的縮寫，是一種在網(wǎng)絡上加強個體的交流、文件交換、分布計算的技術(shù)。P2P就是人可以直接連接到其他用戶的計算機、交換文件，而不是像過去那樣連接到服務器去瀏覽與下載。它的一個重要特點是改變互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的以大網(wǎng)站為中心的狀態(tài)、重返“非中心化”，并

14、把權(quán)力交還給用戶，真正實現(xiàn)人與人、個體與個體的對等的交流和溝通。23 Web3.0的興起隨著“以人為本”的Web2.0的核心理念在網(wǎng)絡技術(shù)的應用，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的作用將越來越大：他們貢獻內(nèi)容信息，傳播內(nèi)容，而且還提供了這些信息之間的鏈接關(guān)系和瀏覽路徑。Web2.0鼓勵用戶用最方便的辦法（Blog）發(fā)布內(nèi)容，通過用戶自發(fā)的相互鏈接、tag鏈接，或者系統(tǒng)自動以人為核心（SNS）的互相鏈接，給這些看似凌亂的內(nèi)容提供索引。由此，互聯(lián)網(wǎng)逐漸從以關(guān)鍵字為核心的信息的組織和閱讀方式，過渡到以用戶個人的portal（SNS）或者個人的思想脈絡（Blog）為線索的閱讀方式。然而伴隨著大量信息的發(fā)布、用戶生產(chǎn)內(nèi)容

15、（UGC）的興起和互聯(lián)網(wǎng)應用的“去中心化”，大量未經(jīng)驗證的、質(zhì)量、真實性與可信度參差不齊的內(nèi)容紛紛涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)布的信息的純凈度和可信度將會大大下降；與此同時，海量內(nèi)容的增長，使搜索引擎和用戶的搜索行為越來越難以應對內(nèi)容的復雜性，這對于用戶的搜索和使用將會造成新的不便，對互聯(lián)網(wǎng)搜索等關(guān)鍵技術(shù)構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)，如果這些問題不能得以解決，許多互聯(lián)網(wǎng)應用平臺將很難實現(xiàn)有效的內(nèi)容服務。針對以上問題，Web3.0逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應用模式發(fā)展的主要趨勢。3.2 Web3.0的特征分析作為Web2.0的替代物，Web3.0仍然是建立在Web2.0的基礎(chǔ)之上，并且實現(xiàn)了更加“智能化的人與人和人與機器的

16、交流”功能的互聯(lián)網(wǎng)模式。區(qū)別于通常意義上的互聯(lián)網(wǎng)研究，本文從廣播電視媒體網(wǎng)絡化角度出發(fā)，歸納總結(jié)了Web3.0四個方面的主要特征，具體如下。（1）微內(nèi)容（Widget）的自由整合與有效聚合。Web3.0將應用Mashup技術(shù)對用戶生成的內(nèi)容信息進行整合，使得內(nèi)容信息的特征性更加明顯，便于檢索。將精確地闡明信息內(nèi)容特征的標簽進行整合，提高信息描述的精確度，從而便于互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索與整理。同時，對于UGC的篩選性過濾也將成為Web3.0不同于Web2.0的主要特征之一。對于互聯(lián)網(wǎng)用戶的發(fā)布權(quán)限經(jīng)過長期的認證，對其發(fā)布的信息做不同可信度的分離，可信度高的信息將會被推到互聯(lián)網(wǎng)信息檢索的首項，同時提供信

17、息的互聯(lián)網(wǎng)用戶的可信度也會得到相應的提高。最后聚合技術(shù)的應用將在Web3.0模式下發(fā)揮更大的作用，TAG/ONTO/RSS基礎(chǔ)聚合設施，漸進式語義網(wǎng)的發(fā)展也將為Web3.0構(gòu)建完備的內(nèi)容聚合與應用聚合平臺。將傳統(tǒng)意義的聚合技術(shù)和挖掘技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出更加個性化、搜索反應迅速、準確的“Web挖掘個性化搜索引擎”。7（2）適合多種終端平臺，實現(xiàn)信息服務的普適性。Web3.0的網(wǎng)絡模式將實現(xiàn)不同終端的兼容，從PC互聯(lián)網(wǎng)到WAP手機，PDA，機頂盒，專用終端，不只應用在互聯(lián)網(wǎng)這一單一終端上?，F(xiàn)有的Web2.0只能通過PC終端應用在互聯(lián)網(wǎng)這一單一的平臺上，面臨現(xiàn)在層出不窮的新的移動終端的開發(fā)與應用都需要

18、新的技術(shù)層面和理念層面的支持。而Web3.0將打破這一僵局，使得各種終端的用戶群體都可以享受到在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪的便捷。實現(xiàn)融合網(wǎng)絡的普適化、公用顯示裝置與個人智能終端的通用，同時加入E-RAD的應用與研發(fā)，使得嵌入式技術(shù)在Web3.0模式下發(fā)揮更大的效力。（3）良好的人性化用戶體驗、以及基礎(chǔ)性的個性化配置。Web3.0同樣以人為本，將用戶的偏好作為設計的主要考慮因素。Web3.0在對于UGC篩選性的過濾的基礎(chǔ)上同時引入偏好信息處理與個性化引擎技術(shù)，對用戶的行為特征進行分析，既尋找可信度高的UGC發(fā)布源，同時對互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索習慣進行整理、挖掘，得出最佳的設計方案，幫助互聯(lián)網(wǎng)用戶快速、準確地搜索到

19、自己想要感興趣的信息內(nèi)容，避免了大量信息帶來的搜索疲勞。個性化搜索引擎以有效的用戶偏好信息處理為基礎(chǔ)，對用戶進行的各種操作以及用戶提出的各種要求為依據(jù)，來分析用戶的偏好。通過偏好系統(tǒng)得出的結(jié)論再歸類到一起，在某一內(nèi)容主題（如體育方面）形成一種內(nèi)容，搜索的聚合，推送，達到更好的滿足用戶搜索，觀看的需要。將這一技術(shù)引入廣播電視中來，將會給傳統(tǒng)電視帶來巨大的影響。對于數(shù)字機頂盒的應用，IPTV、WebTV的推廣提供了更好的聚合推送業(yè)務。個性化引擎的建立是一偏好系統(tǒng)為基礎(chǔ)，偏好系統(tǒng)的建立要全面而且與內(nèi)容聚合相聯(lián)系。有了一定的偏好分析，才能建立起完善的個性化引擎。（4）有效和有序的數(shù)字新技術(shù)。Web3.

20、0將建立可信的SNS（社會網(wǎng)絡服務系統(tǒng)），可管理的VoIP與IM，可控的Blog/Vlog/Wiki，實現(xiàn)數(shù)字通信與信息處理、網(wǎng)絡與計算、媒體內(nèi)容與業(yè)務智能、傳播與管理、藝術(shù)與人文的有序有效結(jié)合和融會貫通。Web2.0模式下的SNS網(wǎng)絡社交平臺，只是簡單地將人與人通過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺連接起來。通過互聯(lián)網(wǎng)注冊在SNS的平臺上結(jié)交朋友這一途徑，并不能確保注冊信息的可靠性和有效性，并不是每一次交際圈的擴展都會帶來相應的利益需求，這一過程進行下去的結(jié)果將會導致本身信息的外泄和零亂、不可靠信息的泛濫，顛覆了人們想利用互聯(lián)網(wǎng)來擴展人際交往的初衷。這一問題在Web3.0模式下，將通過對用戶的真實信息的核查與認

21、證這一方式來解決。高可信度的信息發(fā)布源為以后交際圈的擴展提供了可靠的保障，與此同時，人們在交際的同時，也可以更迅速地找到自己需要的人才，并且可以完全信任這些可信度高的用戶提供的信息，利用這些進一步擴展對自己的有利的交際圈。Web3.0模式下可管理的VoIP與IM，同樣為互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用提供了方便快捷的服務方式。可信度越高、信用度越好的用戶發(fā)布的信息將會被自動置頂，既提高了信息源發(fā)布者的可信度，同時使得這些有用、真實的信息更快地出現(xiàn)在用戶的面前，發(fā)揮信息的最大效力，提高了信息的使用率、降低了信息查找的時間損耗。Web3.0模式下可控的Blog/Vlog/Wiki，同樣也是為了提高消息的利用率與查找信息的便捷度而生的。這些原本在Web2.0模式下允許用戶隨意發(fā)布的Blog/Vlog/Wiki會使得網(wǎng)絡上堆積大量雜亂無章的信息，為用戶的搜索帶來了極大的不便。由此，Web3.0提出了“可控”這一概念，使得信息的發(fā)布與使用連接起來，如果想搜索