母嬰市場調(diào)研報告

1、母嬰市場調(diào)研報告目 錄1、成都市母嬰行業(yè)現(xiàn)狀32、成都有哪些母嬰連鎖店 33、華億連鎖店分析 33.1、 牌介紹 33.2、 品牌統(tǒng)計 43.3、 奶粉陳列分析43.4、 店鋪氛圍分析 53.5、 店鋪面積大小 63.6、 進客量分析 63.7、 周邊環(huán)境分析74、圣嬰連鎖店分析74.1、 牌介紹 84.2、 品牌統(tǒng)計 84.3、 奶粉陳列分析94.4、 店鋪氛圍分析 104.5、 店鋪面積大小 104.6、 進客量分析 114.7、 周邊環(huán)境分析115、親親寶貝連鎖店分析115.1、 牌介紹 115.2、 品牌統(tǒng)計 115.3、 奶粉陳列分析125.4、 店鋪氛圍分析 135.5、 店鋪面積

2、大小 135.6、 進客量分析 145.7、 周邊環(huán)境分析146、總結(jié) 1417一、 成都市母嬰行業(yè)現(xiàn)狀1、 母嬰行業(yè)總體規(guī)模分析企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)龐大，由于孕嬰行業(yè)個體入門門檻較低，只要投入 一定經(jīng)濟、人力成本即可入行，不受技術(shù)等因素的限制，因此，店面 增多，規(guī)模大小不一，競爭愈加激烈。大部分個人母嬰用品店大打價 格戰(zhàn)的情況非常普遍。2、 成本分析成本增加，利潤減少。成本增加最大的反映在店面租金的大幅上 漲上3、 質(zhì)量意識增強隨著科技的發(fā)展，人們更加注重健康產(chǎn)品，而且現(xiàn)代家庭都是一個 寶寶，對廠品質(zhì)量要求越來越局。4、 消費者心里分析消費者選擇多，更趨向于理性消費。二、成都母嬰連鎖店分析品牌選擇：

3、兩所省內(nèi)連鎖和一家省外連鎖加盟。省內(nèi)：連鎖華億母嬰連鎖和圣嬰母嬰連鎖。省外：北京親親寶貝母嬰連鎖。三、華億連鎖店分析3.1、 華裔連鎖簡介四川省華億孕嬰用品貿(mào)易有限責任公司是省內(nèi)一家專業(yè)經(jīng)營孕婦、嬰兒之吃、穿、用、玩、育、樂六大類產(chǎn)品銷售的大型孕嬰連鎖 機構(gòu)。本公司由產(chǎn)品銷售、職業(yè)技能培訓(xùn)、職業(yè)技能鑒定、母嬰護理服務(wù)、保健咨詢五大事業(yè)部組成，目前公司旗下設(shè)有成都華億嬰童用品有限責任公司、成都新華億母嬰職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校、 成都新新華億 國家職業(yè)技能鑒定所、成都新華億母嬰母嬰護理服務(wù)有限公司和成都 時尚媽媽保健咨詢服務(wù)有限公司。3.2、 品牌統(tǒng)計：3.2.1、 快消類3.2.1.1、 食品A、奶粉

4、：孕婦奶粉、牛奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉B、營養(yǎng)品：葡萄糖、補鐵、補鈣、補鋅硒品牌一一康維多、亨氏、惠氏3.2.1.2、 紙品：紙尿褲、紙尿片、布尿褲/片、護理/尿墊品牌一一快樂兔、幫寶適、媽咪寶貝3.2.2、 非食品類3.2.2.1、 用品A、孕婦用品：文胸衫、防輻射B、嬰兒用品：吸奶器、奶瓶、奶嘴C洗護用品：嬰兒護膚品、洗浴用品、濕巾、紙巾D:床上用品：床單、床套、枕頭、套品牌一一福瑞麟貝貝鴨 婷美3.2.2.2、 :月艮裝A外出服：外出服B:鞋襪帽C:童鞋：功能、旅游、學(xué)步鞋品牌福瑞麟美好小棉襖比卡諾3.2.2.3、 車、床： 手推車、學(xué)步車品牌一一好娃娃3.2.2.4、 玩具：毛絨類、

5、布藝類 拼插玩具品牌一一貝貝甲鳥、好娃娃、NUK3.2.2.5、 圖書音像：掛圖、兒歌童謠故事品牌一一丹吉兒小不點3. 3、奶粉陳列分析：3.3.1、華億奶粉陳列優(yōu)點分析：每一個橫列放一個品牌，顧客易識別品牌。3. 3.2、華億奶粉陳列優(yōu)點分析：高柜不高，列數(shù)不夠，有些奶粉品類 只有一兩個階段，貨品不豐富。3. 3.3、奶粉陳列圖片:3.4、 店鋪氛圍分析：店鋪面積50平方米，貨品有雜亂感，沒有專賣 店應(yīng)有的品質(zhì)和陳列檔次，不過給人便宜的感覺，還是有人本著便宜 的念頭，希望能從中淘到寶。3.5、 店鋪大?。?0平方米左右。3.6、 進客量分析：中午一點到兩點 7個人左右，平均一天約124個 客

6、人。3.7、 7、周邊環(huán)境分析：位于市幼保健院附近，以市幼保健院為中心，周圍形成一個小型的 母嬰商業(yè)街。但專賣店以店面小，東西雜亂為特點。3. 7.1、周邊環(huán)境圖片四、圣嬰連鎖店分析4.1 品牌介紹成都圣嬰實業(yè)有限公司成立于1994年，是一家集孕嬰產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)及連鎖店銷售為一體的專業(yè)化公司。公司廠房占地面積4800平米。目前銷售網(wǎng)絡(luò)遍及川渝等地，直營店和加盟店達到數(shù)百家。4.2 、品牌統(tǒng)計4.2.1 :快消類4.2.1.1 :食品A、奶粉：孕婦奶粉、牛奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉B、營養(yǎng)品：葡萄糖、補鐵、補鈣、補鋅硒C輔食：餅干、汁、泥、米粉、磨牙食品、其它品牌一一亨氏、惠氏、雀巢4.2.

7、1.2 、紙品：紙尿褲、紙尿片、布尿褲/片、護理/尿墊品牌一一快樂兔幫寶適安爾樂4.2.2 、非食品類4.2.2.1 、用品A、孕婦用品：文胸衫、防輻射、媽媽護膚用品、B、嬰兒用品：吸奶器、奶瓶、奶嘴C產(chǎn)后用品：防溢乳墊、美體塑身D洗護用品：嬰兒護膚品、洗浴用品、濕巾、紙巾E:床上用品：睡被、睡袋、被毯、 床單、床套、枕頭、套品牌一一芯寶嬰兒、孕麗寶、NUK、TUTU4.2.2.2 :月艮裝A外出服：外出服B、童裝：哈衣、肚衣、肚兜、圍嘴、口水肩C:鞋襪帽D:童鞋：功能、旅游、學(xué)步鞋品牌貝貝卡索、圣嬰4.2.2.4 、 車/床/座椅：學(xué)步車、搖椅、床、其它品牌一一小霸王、迪士尼4.2.2.5

8、玩具：毛絨類、布藝類 拼插玩具品牌一一好娃娃NUK 嘉樂3.2.2.6、 圖書音像：卡片書、掛圖、手工繪畫書、兒歌童謠故事品牌一一小笨熊、小企鵝3.2.2.7、 文體用品：畫筆、寫字板、棋類、書包、球類、其它品牌一一新貝 貝兒欣3.2.2.8、 居家日用：居室消毒、凈化用品、洗澡用具、嬰兒洗衣用品、殺、防蟲驅(qū)蟲類品牌一一貝貝鴨 NUK 英吉利丫丫洗護4. 3、奶粉陳列分析：4.3.1、奶粉陳列優(yōu)點分析：貨品陳列整齊，一個橫列放一個牌子，縱列與之對應(yīng)。4. 3.2、奶粉陳列缺點分析：橫列奶粉順序從做到右品類不齊全。4.4、 店鋪氛圍分析店鋪面積約120平方米，貨品整齊，有專賣店應(yīng)有的品質(zhì)和陳列檔

9、次， 員工服務(wù)態(tài)度很好，專業(yè)知識也很強，很具有親和力。4.5、 店鋪面積大?。旱赇伱娣e約120平方米4.6、 進客量分析：中午一點到兩點進客約為10個，一天進客約為160個左右。4.7、 周邊環(huán)境分析：4.7.1、 周邊環(huán)境分析位于市幼保健院附近，以市幼保健院為中心，周圍形成一個小型的 母嬰商業(yè)街。但專賣店以店面小，東西雜亂為特點。4.7.2、 周邊環(huán)境圖片5、親親寶貝連鎖店分析5.1、 品牌介紹北京市一家集0-6歲嬰幼兒食品、保健品、輔食、尿褲、用品、玩具、 童車、童床、洗護、圖書、音像、孕產(chǎn)、童裝、童鞋、內(nèi)衣、產(chǎn)后恢 復(fù)、美 容美體、學(xué)習(xí)用品、寢具用品、喂養(yǎng)用品、紀念品、禮品等 于一體的專

10、業(yè)連鎖機構(gòu)。與之合作的供應(yīng)商及廠商超過 500多家，遍布全球23個國家。5.2、 品牌統(tǒng)計5.2.1 :快消類5.2.1.1 :食品A、奶粉：牛奶粉、孕婦奶粉、特殊配方品牌亨氏、惠氏、雀巢、雅培B、營養(yǎng)品：魚肝油、維生素、鈣鐵鋅品牌一一漢臣氏、優(yōu)生媽咪、安利5.2.1.2 、紙品：紙尿褲、紙尿片、布尿褲/片、護理/尿墊品牌一一幫寶適、日本花王、媽咪寶貝5.2.2 、非食品類5.2.2.1 用品A、孕婦用品：文胸衫、防輻射B、嬰兒用品：吸奶器、奶瓶、奶嘴C洗護用品：嬰兒護膚品、洗浴用品、濕巾、紙巾D床上用品：床單、床套、枕頭、套品牌一一蘇菲、強生、黃色小鴨5.2.2.2 、月艮裝A、外出服：外出

11、服B、鞋襪帽C童鞋：功能、旅游、學(xué)步鞋品牌布丁熊、心喜小鴨5.2.2.3 車、床： 手推車、學(xué)步車品牌一一迪孚、米家、貝樂堡5.2.2.4 玩具：毛絨類、布藝類 拼插玩具品牌一一奧貝、小霸王、迪士尼5.2.2.5 書、碟：漫畫/繪本、幼兒啟蒙、科普/百科、少兒英語品牌一一小笨熊、小企鵝、東方愛嬰5.2.2.6 文體用品：畫筆、書包、球類、其它品牌一一小笨熊、小企鵝、東方愛嬰5.3、 奶粉陳列分析5.3.1 親親寶貝奶粉陳列優(yōu)點分析：每一個格子只放一個品牌，奶粉橫向和縱向整齊，貨品豐滿。5.3.2 親親寶貝奶粉陳列缺點分析：橫列從左到右只有六罐奶粉，不能將媽媽奶粉、特殊奶粉和階段奶粉展示完。5.3.3 親親寶貝奶粉圖片5.4、 店鋪氛圍分析店鋪約400平方米，空間很大，貨品豐富，陳列美觀。營業(yè)員很熱情,專業(yè)知識強，很有購買欲望。歌曲很優(yōu)美。5.5、 店鋪面積大?。旱赇伡s400平方米5.6、 進客量分析下午五點至六點進客約為17個，一天進客約為219個左右。5.