廣告場(chǎng)調(diào)查報(bào)告模板

1、廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告模板要做好社會(huì)調(diào)查報(bào)告，就少不了要去市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查了。 那么，廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告怎么寫呢？下面小編為你整理了廣 告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告模板，希望能幫到你！廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告模板（ 1）一、調(diào)查目的：為新開超市的空閑位置做產(chǎn)品促銷廣告，吸引更多的顧 客消費(fèi)，給超市做 傳廣告讓更多的老百姓感受到超市帶來 便利和實(shí)惠。超市在那些位置應(yīng)該放廣告牌和那個(gè)位置不需 要，為超市以后更好的發(fā)展和做產(chǎn)品廣告做基礎(chǔ)。二、調(diào)查后所要解決的問題：1、做這個(gè)調(diào)查研究是否值得？2、如何設(shè)計(jì)方案以達(dá)到所要求的調(diào)研目標(biāo)？3、怎樣作進(jìn)一步的研究？三、調(diào)查時(shí)間： 20_年_月_日 星期 _四、調(diào)查地點(diǎn)： 超市五、調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查

2、超市內(nèi)部布置、貨架、促銷產(chǎn)品擺放、促銷廣告、 消費(fèi)人群、物品專區(qū)消費(fèi)檔次等項(xiàng)目，超市戶外廣告。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)超市內(nèi)部空地利用不合理，浪費(fèi)較多，沒 有合理利用強(qiáng)面、掉牌、拄體等做展示促消廣告。有些物品 信息不明確，促銷廣告面積太小信息不全，沒有專人負(fù)責(zé)管 理，感覺很混亂，物品擺放不合理沒有藝術(shù)感，不吸引顧客 的眼球，引不起顧客的購(gòu)買欲望，達(dá)不到促消目的。服務(wù)也 是超市的一項(xiàng)重要工作，消費(fèi)者到超市購(gòu)物是一種自主式消 費(fèi)，但是有的時(shí)候還要促消人員的講解推薦等方式。消費(fèi)者 感受到了熱情的服務(wù)也會(huì)促進(jìn)消費(fèi)。還發(fā)現(xiàn)物品專區(qū)劃分不夠明確，促消的產(chǎn)品應(yīng)為老百姓 日常用品。例如，我看到的酒類促消廣告，價(jià)格也很高，

3、也 不符合老百姓的消費(fèi)水平。 從整個(gè)超市的面容來看，超市 的占地空間比較大，所以要有相當(dāng)大的廣告投入來宣傳所有 的商品，做這樣的廣告方法有很多表現(xiàn)形式，首先要有一個(gè) 全新的廣告展示牌，它主要引入“廣告是商品”的這樣一個(gè) 概念，讓廣告作為商品呈現(xiàn)在超市里，能夠很好的讓買家和 賣家都能清清楚楚的看到，更能使消費(fèi)者能感覺到營(yíng)銷的推 廣、商品的種類、便捷服務(wù)、誠(chéng)信服務(wù)等。例如墻體廣告具有以下明顯優(yōu)勢(shì)：1、持久性。墻體廣告是一種戶外廣告，一般情況下她 是以年為發(fā)布單位，發(fā)布期內(nèi)持續(xù)產(chǎn)生廣告效應(yīng)，這是電視 和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體廣告所望塵莫及的。2、主動(dòng)性。 “走過路過，就不會(huì)錯(cuò)過” 。不論是否愿意 接受廣告，

4、你只要經(jīng)過，就必須接受廣告，而且所到之處隨 處可見。3、主觀性。廣告主可根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需要有選擇、有目 標(biāo)地靈活投放，不至于造成不必要的廣告投入浪費(fèi)，重點(diǎn)市場(chǎng)加大廣告投放力度和密度。4、效果好。簡(jiǎn)潔、直觀、醒目、干擾小的墻體廣告視 覺沖擊力強(qiáng)。密集重復(fù)發(fā)布在公路上，能產(chǎn)生很好的視覺沖 擊效果和整體宣傳氛圍。5、高性價(jià)。在目前所有廣告載體形式中，墻體廣告的 千人成本是最低的，墻體廣告是用低廉的制作成本（幾乎沒 有發(fā)布費(fèi)）將廣告發(fā)布在人來人往的公路上，的確是一種物 美價(jià)廉的宣傳方式。日常生活中人可以不看報(bào)、不看電視、 不上，但是總該不可以不出行吧！基于墻體廣告如此簡(jiǎn)單有 效，也難怪乎她一度曾被政府、

5、事業(yè)單位、以及眾多知名企 業(yè)所重用。所以，我們有理由堅(jiān)信墻體廣告會(huì)帶來不竭的市 場(chǎng)銷售動(dòng)力。不用在電視臺(tái)和報(bào)紙上刊登廣告，直接可以通 過在超市內(nèi)部或者是超市的外面做廣告宣傳。在門店的外墻 上掛上大型海報(bào)，在超市內(nèi)部也可以裝飾設(shè)計(jì)一番來為自己 做宣傳。這樣不僅僅美化了超市商場(chǎng)的環(huán)境，還可以吸引顧 客前來購(gòu)買。當(dāng)超市引進(jìn)新的商品時(shí)，舉辦促銷展示可以活 潑超市的氣氛， 引起顧客濃厚的興趣。 巧妙利用顧客來宣傳。 要讓顧客無意識(shí)的享受到變相推銷服務(wù)， 在好商品， 好價(jià)格， 好服務(wù)的基礎(chǔ)上，顧客一定會(huì)向身邊的朋友推薦。還有可以 在超市門口做POP的宣傳海報(bào)和彩頁，廣告作為營(yíng)銷戰(zhàn)略的一種戰(zhàn)術(shù)手段，必須能夠

6、在理念、 行為、視覺、個(gè)性及持續(xù)性等具體層面上體現(xiàn)出營(yíng)銷戰(zhàn)略。從營(yíng)銷管理過程的角度來度，營(yíng)銷戰(zhàn)略管理可以區(qū)分為三個(gè) 階段，即營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃，營(yíng)銷戰(zhàn)略執(zhí)行和營(yíng)銷戰(zhàn)略控制。廣 告的持續(xù)性是營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃、執(zhí)行和控制是否成功的重要標(biāo) 志。而其平面廣告則分別以“成熟就是更寬容” 、“成熟就是 更完美”、“成熟就是更可靠”為主題，全方位地詮釋了“全 兼容、更清晰、強(qiáng)糾錯(cuò)”的功能特點(diǎn)。由于促銷廣告很好地 利用視覺層面的表現(xiàn)，引起了消費(fèi)者的注意，改變了消費(fèi)者 的態(tài)度，使消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心地接受了產(chǎn)品，這樣才達(dá)了廣告 的效益。正如一個(gè)人的言行體現(xiàn)著其素養(yǎng)一樣，企業(yè)在研發(fā)、生 產(chǎn)、品控、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的一舉一動(dòng)都反映著

7、企業(yè)的內(nèi)在 精神。因此在超市的營(yíng)銷戰(zhàn)略中，應(yīng)把這些行為生動(dòng)有力、 有章有序地展示在消費(fèi)者眼前，使消費(fèi)者對(duì)超市和產(chǎn)品產(chǎn)生 信賴感。而廣告是這些行為的重要告知途徑，這才真正達(dá)到 了我們廣告的效益。最后，我對(duì)此次調(diào)查所解決的問題做以下的稱述1:值得，主要是通過對(duì)市場(chǎng)的需求、的供給。資金籌 措，盈利能力。從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行調(diào)查研究和分析比 較。并對(duì)項(xiàng)目建成以后可能取得的財(cái)務(wù)，經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)環(huán) 境影響進(jìn)行預(yù)測(cè)。2:根據(jù)這個(gè)調(diào)查報(bào)告進(jìn)行綜合分析，全面分析廣告市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，全面確實(shí)可行的進(jìn)行方案策劃3：根據(jù)這個(gè)調(diào)查報(bào)告通過問卷調(diào)查法等方法進(jìn)行深入調(diào)查，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。作為新開超市做這

8、樣的調(diào)查研究是值得的，給超市以后 的長(zhǎng)期健康發(fā)展和促消有很大的幫助，對(duì)宣傳超市知名度都 有幫助。總結(jié)：經(jīng)過調(diào)查研究廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨于多元化，科技 含量日益增加，在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作 用。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，廣告信息起著主導(dǎo)地位。廣告已 經(jīng)得到大眾的喜愛和認(rèn)可，已經(jīng)成為人們生活中的一部分， 企業(yè)營(yíng)銷商品的一個(gè)重要手段。我覺得辦一次廣告展是很有 必要的，也是一個(gè)確實(shí)可行的項(xiàng)目。廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告模板（ 2）在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)， 或稱市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。 閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者

9、或 有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場(chǎng)時(shí)，要力求條理清楚、言 簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。一、市場(chǎng)的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié) 論與建議、附件等幾部分組成。（一）標(biāo)題 標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁 上。關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào) 查內(nèi)容明確而具體地表示出來， 如關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng) 有的還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題， 副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如： 消費(fèi)者眼中的 海峽都市報(bào) 棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告 。（二）目錄 如果的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用 目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo) 題、有關(guān)章

10、節(jié)號(hào)碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過 一頁。例如；目錄1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介4、綜合分析5、數(shù)據(jù)資料匯總表6、附錄（三）概述 概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題 的順序?qū)栴}展開，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng) 價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：第一，簡(jiǎn)要說明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、 地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。 介紹調(diào)查研究的方法， 有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行

11、 簡(jiǎn)短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法 還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些 一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方 法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn) 要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以 說明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)的最后部分的附件中。（四）正文正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確 闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的 全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的 決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以 及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。（五）結(jié)論與建議結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包 括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利 用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方 案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。（六）附件附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須 附加說明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包 括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告， 例如為調(diào)查選定樣本的有