基于全球視野對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的前沿分析

1、基于全球視野對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的前沿分析摘要：全球文化產(chǎn)業(yè)正處于新的發(fā)展階段，呈現(xiàn)著鮮明的時(shí)代特征和發(fā)展態(tài)勢(shì)，主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、整合程度、科技含量、個(gè)性生產(chǎn)、全球趨勢(shì)、“可口可樂(lè)化”等方面的重大變化。發(fā)展我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)需要整體把握全球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，大膽探索和廣泛開(kāi)拓促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的實(shí)踐舉措。 關(guān)鍵詞：全球；文化產(chǎn)業(yè)；前沿；先進(jìn)文化中圖分類號(hào)：G114文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：10075194(2009)04010405當(dāng)前，全球文化產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，從數(shù)量到質(zhì)量，從內(nèi)涵到外延，從規(guī)模到效益，都發(fā)生著重大變化，呈現(xiàn)出廣泛而深刻的變革趨勢(shì)，形成了全球化進(jìn)程中宏大而鮮明的經(jīng)

2、濟(jì)文化景觀。在全球開(kāi)放狀況下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要樹(shù)立和運(yùn)用全球視野，宏觀把握當(dāng)今世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)特征和前沿趨勢(shì)，結(jié)構(gòu)性分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理和發(fā)展途徑，結(jié)合我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，創(chuàng)造性地探索我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐思路。一、當(dāng)前全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿態(tài)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展是經(jīng)濟(jì)文化一體化趨勢(shì)的客觀結(jié)果，是全球范圍內(nèi)日益鮮明的經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象。當(dāng)今全球文化產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著廣泛而深刻的變革，呈現(xiàn)出嶄新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。(一)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出強(qiáng)大的集聚效應(yīng)，借助日臻發(fā)達(dá)的工業(yè)化體系實(shí)現(xiàn)批量化和規(guī)?；蔀槭澜缃?jīng)濟(jì)和全球文化的重要力量當(dāng)今時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)借助日臻發(fā)達(dá)的工業(yè)化體系和機(jī)器流水線生產(chǎn)，代替

3、單個(gè)人的勞動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)批量化和規(guī)?；?，利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造豐富多彩的文化內(nèi)容和全新的文化業(yè)態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，正在形成巨大的規(guī)模，成為世界經(jīng)濟(jì)和全球文化的重要力量。這可以從兩個(gè)層面進(jìn)行分析。一是宏觀層面，也就是國(guó)民經(jīng)濟(jì)層面，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界各國(guó)特別是發(fā)達(dá)國(guó)家重要的經(jīng)濟(jì)力量。在發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)不僅在發(fā)展速度上超過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而且在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和財(cái)富創(chuàng)造能力上也日益顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)實(shí)力，成為其不斷擴(kuò)張對(duì)外貿(mào)易的主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的重要支柱。“自 1996 年以來(lái)，美國(guó)的文化產(chǎn)品出口就超過(guò)航空航天工業(yè)，成為第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大。截至 2005

4、 年底，日本與動(dòng)漫有關(guān)的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò) 2 萬(wàn)億日元，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)?！蔽幕a(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的已不僅僅是精神文化成果，更能創(chuàng)造出巨大的物質(zhì)財(cái)富。二是微觀層面，也就是企業(yè)規(guī)模層面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)催化造就了眾多巨型的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。文化產(chǎn)業(yè)利用機(jī)器化大生產(chǎn)和數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)批量化和規(guī)?；炀土吮姸嗑扌偷奈幕a(chǎn)業(yè)集團(tuán)。索尼、迪斯尼、時(shí)代華納等七大跨國(guó)巨頭控制著全球五大唱片公司中的四家、七大好萊塢影片公司以及全球重要的電視、報(bào)刊和出版集團(tuán)，這些文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為所在國(guó)的 GDP 做出了巨大貢獻(xiàn)。全球文化領(lǐng)域已經(jīng)形成諸多文化“航空母艦”，在具體文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占有主導(dǎo)性的地位，并發(fā)揮著非常重要的影響。文化

5、產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；梢杂行У貙?shí)現(xiàn)行業(yè)、企業(yè)和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，減少對(duì)企業(yè)資源的單向依賴，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，從而大大提高了整體綜合經(jīng)濟(jì)效益。(二)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)正在呈現(xiàn)著資本、技術(shù)和企業(yè)等各個(gè)方面的整合趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)著產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的重大變遷，各種要素的整合化程度不斷增強(qiáng)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的整合趨勢(shì)愈見(jiàn)明顯，成為影響文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、規(guī)模和影響力的重要途徑。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，世界上許多文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)正在不斷打破行業(yè)與地區(qū)之間的分工界限，通過(guò)大公司之間在資金、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)組織方式等方面的重新組合和集中，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)卜的調(diào)整，形成傳媒業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、旅游業(yè)與電信業(yè)、電腦業(yè)、出版業(yè)等相互融合、相

6、互滲透的新格局，出現(xiàn)了一批大型和超大型的跨行業(yè)、跨國(guó)界的強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。美國(guó)在線與時(shí)代華納公司合并之前，美國(guó)在線是世界最大的因特網(wǎng)服務(wù)提供商，提供廣泛的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)，但是只通過(guò)電話線和調(diào)制解調(diào)器的“窄帶傳輸”，不能滿足網(wǎng)絡(luò)用戶要求；而時(shí)代華納是世界最大傳媒集團(tuán)之一，涉足的領(lǐng)域包括電影、電視、有線電視、出版、通信、娛樂(lè)等，尤其是它龐大的有線電視網(wǎng)具有“寬帶傳輸”的高速功能。2000 年 1月 10 日，美國(guó)在線與時(shí)代華納公司的合并，整宗交易額市值達(dá) 3500 億美元，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)墨西哥、巴基斯坦兩國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值之和，成為有史以來(lái)最大公司合并案。這既可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字變革，又可以利

7、用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為受眾提供更多類型、更大范圍的交互式服務(wù)，從而獲得了更多的市場(chǎng)份額。文化產(chǎn)業(yè)的整合趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部實(shí)行的技術(shù)和資源的整合方面，而且也體現(xiàn)在相關(guān)文化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)銜接趨勢(shì)中，這一趨勢(shì)直接產(chǎn)生的重大結(jié)果就是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，即“在一個(gè)特定領(lǐng)域，通常以一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)在空間上集聚，并形成強(qiáng)勁、持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象?！比缑绹?guó)聞名于世的曼哈頓“蘇荷”藝術(shù)聚集地、好萊塢影視娛樂(lè)業(yè)集群等，都是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域集群發(fā)展的成功范例?！拔幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展刺激人們?nèi)ヌ岣呱钯|(zhì)量，從而創(chuàng)造出大量新的商機(jī)，形成一個(gè)上游開(kāi)發(fā)、中游拓展、下游延伸的產(chǎn)業(yè)鏈條，對(duì)相關(guān)的各種

8、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)形成帶動(dòng)效應(yīng)?！蔽幕a(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展實(shí)現(xiàn)著一個(gè)地域、一個(gè)行業(yè)內(nèi)資源、技術(shù)、人才和市場(chǎng)的有效整合，有利于文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)形成強(qiáng)大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)要素的優(yōu)化組合。(三)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)充分利用高新科技革命的最新成果，創(chuàng)造著新的文化業(yè)態(tài)，逐漸向信息產(chǎn)業(yè)和知識(shí)產(chǎn)業(yè)偏移，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)軟化趨勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集、信息密集、技術(shù)密集的領(lǐng)域，各種先進(jìn)的高科技正與文化整合成高新文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已成為其發(fā)展趨勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)將圖像、文字、影像、語(yǔ)音等內(nèi)容，運(yùn)用數(shù)字化高新技術(shù)手段和信息技術(shù)進(jìn)行整合運(yùn)用。它涉及移動(dòng)內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、游戲、動(dòng)畫、影音、數(shù)字出版和數(shù)字化教育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域。

9、文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)正在給文化產(chǎn)業(yè)的存在形態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)帶來(lái)革命性變化。以信息技術(shù)革命為核心的新技術(shù)革命，引起了世界新的產(chǎn)業(yè)革命，加快了世界范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全方位變革，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重心逐漸向信息產(chǎn)業(yè)和知識(shí)產(chǎn)業(yè)等所謂“第四產(chǎn)業(yè)”偏移，并逐漸建立起了以知識(shí)為核心的各產(chǎn)業(yè)之問(wèn)的新關(guān)聯(lián)，即出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)軟化趨勢(shì)?！爱a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)軟化是一個(gè)過(guò)程，是一個(gè)由工業(yè)時(shí)代傳統(tǒng)的以物質(zhì)生產(chǎn)為關(guān)聯(lián)的硬件產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向以技術(shù)、知以生產(chǎn)為關(guān)聯(lián)的軟件產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的過(guò)程。”當(dāng)今時(shí)代，西方國(guó)家的科學(xué)技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)滲透到它的信息技術(shù)、大眾消費(fèi)、影視娛樂(lè)、時(shí)尚品牌等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，以極強(qiáng)的塑造力改變著其內(nèi)在質(zhì)量和表現(xiàn)特征，大大提高了其獨(dú)特

10、的競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)張性。具體到我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，規(guī)模和數(shù)量與高新科技的運(yùn)用存在著結(jié)構(gòu)上的巨大差距?！爱?dāng) GDP 位居世界第四的中國(guó)已經(jīng)制造了全世界 20的冰箱、30的洗衣機(jī)、40的襪子、50的摩托車、55的彩電、60的青霉素、65的體育用品、75的鐘表、80的拖拉機(jī)與 95的紐扣時(shí)，別忘了中國(guó)制造出口的幾乎每一臺(tái)顯示器都標(biāo)識(shí)著：Intelinside。”由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的高新科技要素缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，文化企業(yè)不得不向發(fā)達(dá)國(guó)家繳納大量專利費(fèi)。從 2002 年至今，向 DVD 企業(yè)征收專利費(fèi)的機(jī)構(gòu)由當(dāng)初的 1 家變成了 37 家，專利費(fèi)也從最初的每臺(tái) 5 美元漲到了每臺(tái) 20 多美元。中國(guó)每年生產(chǎn)的 DV

11、D 需要繳納的專利費(fèi)近 20 億美元。(四)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者的多樣需求，正在實(shí)現(xiàn)著向個(gè)性化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，定制經(jīng)濟(jì)和柔性生產(chǎn)正在成為文化生產(chǎn)模式的主流文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域正呈現(xiàn)出豐富多彩的多樣化趨勢(shì)，這種趨勢(shì)來(lái)自于對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的分化和消費(fèi)者個(gè)性消費(fèi)的需要?！拔幕a(chǎn)品的變化則取決于它們滿足來(lái)自幻想的需要的能力與它的物質(zhì)形式之間的密切程度?！彪S著后現(xiàn)代文化異軍突起，個(gè)人的觀念、價(jià)值和心理偏好相應(yīng)出現(xiàn)“碎片化”，甚至“原子化”傾向。這是說(shuō)，在當(dāng)前社會(huì)文化中，人與人之間的關(guān)系就像物理和化學(xué)結(jié)構(gòu)中的原子，意義和道德作為傳統(tǒng)社會(huì)的凝聚力正在消失遠(yuǎn)去，“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中解放了的眾神迎來(lái)了狂歡的時(shí)代”。在文化形態(tài)的

12、變遷背景中，文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)越來(lái)越具有創(chuàng)造性和個(gè)性化，定制經(jīng)濟(jì)和柔性生產(chǎn)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域運(yùn)用得愈加深化和廣泛。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式分析，它是以需求個(gè)性化、消費(fèi)時(shí)尚化等時(shí)代特征為基礎(chǔ)的定制經(jīng)濟(jì)，這與以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化為基礎(chǔ)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)有著不同的運(yùn)營(yíng)方式。滿足多樣化需求的定制經(jīng)濟(jì)，意味著彈性非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品生產(chǎn)。隨著后現(xiàn)代文化觀念的增強(qiáng)，文化商品的風(fēng)格和品質(zhì)也日益體現(xiàn)出標(biāo)新立異、獨(dú)具特色的新穎性和差異性。比如，馬特爾公司利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展定制服務(wù)，購(gòu)買者可以在網(wǎng)上設(shè)計(jì)她們自己的芭比娃娃，選擇娃娃的膚色、眼睛的顏色、發(fā)型、發(fā)色、服裝、配飾和名字，設(shè)計(jì)娃娃的喜好和性格。即使是在市場(chǎng)上購(gòu)買的芭比娃娃，也具有極強(qiáng)的差別性特

13、征。個(gè)性化是芭比娃娃流行全球的重要理由。(五)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)正在突破各國(guó)地域界限，充分發(fā)展跨國(guó)家的分工協(xié)作，進(jìn)行著文化創(chuàng)意、人才智力、技術(shù)設(shè)備、市場(chǎng)資源等要素的國(guó)際配置“我們今天所融入的是世界經(jīng)濟(jì)而不是國(guó)際經(jīng)濟(jì)。國(guó)際經(jīng)濟(jì)是指在國(guó)家經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)保持其全部特性的國(guó)家經(jīng)濟(jì)之間的活動(dòng)，而世界經(jīng)濟(jì)則是指具有全球特性的經(jīng)濟(jì)。”全球化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的必然結(jié)果。從經(jīng)濟(jì)關(guān)系說(shuō)，全球化的主要標(biāo)志是跨國(guó)公司、國(guó)際資本、全球貿(mào)易，即生產(chǎn)和流通過(guò)程的國(guó)際化。以制度創(chuàng)新適應(yīng)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，從而啟動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是一個(gè)新的世界性發(fā)展趨勢(shì)。“今天，后現(xiàn)代性表現(xiàn)了另一個(gè)文化生產(chǎn)階段，即全球化金融資本時(shí)代的文化生產(chǎn)?！备鶕?jù)

14、對(duì)各國(guó)文化體制現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的研究我們發(fā)現(xiàn)，自 20 世紀(jì) 90 年代以來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)基本上解除了通信業(yè)、傳媒業(yè)、信息業(yè)之間傳統(tǒng)的行業(yè)管理壁壘，完成了適應(yīng)傳媒手段匯流的制度創(chuàng)新，目前正在進(jìn)入針對(duì)文化內(nèi)容的制度創(chuàng)新時(shí)期。文化產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢(shì)正在凸現(xiàn)。隨著全球化步伐的加快，一個(gè)全球化的文化產(chǎn)品和服務(wù)流動(dòng)的體系已經(jīng)形成。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣納入到全球分工體系中，全球文化資源得以共享，文化產(chǎn)品由多國(guó)不同企業(yè)共同完成，文化產(chǎn)品和服務(wù)全球發(fā)行銷售，文化消費(fèi)出現(xiàn)全球性的時(shí)尚潮流。電影、書籍、電視節(jié)目、音樂(lè)唱片可以在全球同時(shí)發(fā)行上映。影片泰坦尼克號(hào)實(shí)際上是由七個(gè)國(guó)家的 30 多家公司協(xié)作完成的，其中的特技

15、制作包給了 Digital Domain 公司，這家公司的業(yè)務(wù)由 16 個(gè)不同國(guó)家的中小技術(shù)公司協(xié)助完成；音樂(lè)制作包給了索尼公司。多方優(yōu)勢(shì)資源的跨越國(guó)界的合作使該片獲得了極大的商業(yè)成功。這表明，全球化時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)正在由過(guò)去那種各自為戰(zhàn)的區(qū)域性生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N更為廣闊的全球性生產(chǎn)，進(jìn)行著文化創(chuàng)意、藝術(shù)人才、技術(shù)設(shè)備、市場(chǎng)資源的綜合性國(guó)際配置。(六)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)受到發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)文化因素的主導(dǎo)，西方標(biāo)準(zhǔn)、風(fēng)格及其影響力處于主導(dǎo)性的優(yōu)勢(shì)地位，“可口可樂(lè)”化傾向日趨明顯在全球文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，西方的文化產(chǎn)業(yè)和大眾文化處于主導(dǎo)性的優(yōu)勢(shì)地位。在世界各地都可以看到麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、肯德基等全球性行業(yè)，它們

16、以高質(zhì)量的服務(wù)、優(yōu)雅的環(huán)境、響亮的品牌遍布世界各地，引導(dǎo)著不同地域的人們的消費(fèi)時(shí)尚和消費(fèi)欲望，以文化滿足換取了高額利潤(rùn)。毫無(wú)疑問(wèn)，這同一的觀念形態(tài)、生活方式和話語(yǔ)系統(tǒng)主要以發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)的文化為標(biāo)準(zhǔn)，以犧牲發(fā)展中國(guó)家文化的豐富性和差異性為代價(jià)。整個(gè)世界的文化正在呈現(xiàn)“麥當(dāng)勞化”或“可口可樂(lè)化”。約瑟夫奈也認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。他說(shuō)：“流行文化中當(dāng)然不無(wú)瑣屑與湊熱鬧的成份，但一個(gè)占據(jù)著流行文化傳播通道的國(guó)家有更多的機(jī)會(huì)傳達(dá)自己的聲音并影響他國(guó)的選擇則是千真萬(wàn)確的?！辈煌w色的人們?cè)谂d高采烈地享受著西方文化快餐、心悅誠(chéng)服地體驗(yàn)著西方文化時(shí)尚的同時(shí)，實(shí)際上也正服膺于西方社會(huì)的生活狀態(tài)和理論，甚至產(chǎn)生由衷的向往

17、，這“不能導(dǎo)致主體的實(shí)現(xiàn)，反而卻將自身邊緣化，造成自身文化前進(jìn)方向的迷失和衡量標(biāo)準(zhǔn)的錯(cuò)位”。西方國(guó)家不僅統(tǒng)領(lǐng)著全球文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚潮流，而且也按照自己的意志掠奪和改造著其他國(guó)家的文化資源，嚴(yán)重侵蝕了對(duì)方國(guó)家的文化主權(quán)，破壞了發(fā)展中國(guó)家的文化生態(tài)，不利于一個(gè)民族文化的可持續(xù)發(fā)展。1999 年，美國(guó)動(dòng)畫片花木蘭已經(jīng)向我們敲響了警鐘。傳統(tǒng)故事“木蘭從軍”的主題是中國(guó)文化所推崇的孝道，男女平等并不是這個(gè)傳奇所要表現(xiàn)的。迪斯尼公司以此為題材制作了動(dòng)畫片花木蘭。片中的花木蘭雖然保留著中國(guó)傳奇的基本故事情節(jié)，但孝道的主題已經(jīng)讓步，而被賦予了嶄新的美國(guó)式文化含義，女性對(duì)自我價(jià)值的追尋成為這部動(dòng)畫片的主題。發(fā)達(dá)國(guó)

18、家已經(jīng)借助經(jīng)濟(jì)與技術(shù)雙重優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始謀求對(duì)世界各地包括我國(guó)文化資源的新一輪開(kāi)發(fā)，這一動(dòng)向值得我們關(guān)注。二、全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的深刻啟迪科學(xué)制定和構(gòu)建我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)先進(jìn)文化的繁榮發(fā)展，需要具有全球視野和長(zhǎng)期規(guī)劃，全面掌握當(dāng)前世界文化產(chǎn)業(yè)的前沿特征和發(fā)展趨勢(shì)，解決好關(guān)乎文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本性、長(zhǎng)期性和全局性問(wèn)題。(一)改革和落實(shí)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的組織政策，形成綜合性的投融資格局和多元的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局隨著文化產(chǎn)業(yè)政策的進(jìn)一步開(kāi)放，非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域得到了鼓勵(lì)和支持。但在現(xiàn)實(shí)操作中，非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入文化領(lǐng)域還存在著各式各樣的“隱性障礙”。需要著實(shí)克服一切制約因素，特別是要

19、克服狹隘的部門利益，充分釋放文化政策解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的效應(yīng)。需要吸引社會(huì)上的多種所有制性質(zhì)的市場(chǎng)主體進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成綜合性的投融資格局和多元的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，促進(jìn)文化企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)化、市場(chǎng)開(kāi)拓和規(guī)模擴(kuò)張。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們要從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律出發(fā)，實(shí)現(xiàn)投融資渠道和方式的多元化，要鼓勵(lì)文化企業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以效益為核心，加快戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整和資產(chǎn)重組，重點(diǎn)發(fā)展一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局提供強(qiáng)大的核心力量。 (二)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要有大思路、大手筆、大規(guī)劃，樹(shù)立和堅(jiān)持“大文化”和“大產(chǎn)業(yè)”觀念 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既是一個(gè)合目的的過(guò)程，也是一個(gè)合規(guī)律的過(guò)程。文

20、化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展是由環(huán)境因素、需求條件、生產(chǎn)要素與支持性產(chǎn)業(yè)共同作用的結(jié)果。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要注重把握文化產(chǎn)業(yè)的整體性和系統(tǒng)性，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的成長(zhǎng)與成熟，培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稟賦要素，為文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展提供充分條件和必要資源。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大支撐。因此，過(guò)分追求文化產(chǎn)業(yè)的高端操作而忽視相關(guān)企業(yè)和基礎(chǔ)條件的培育和發(fā)展，是一種舍本求末的做法。為此，我們要促進(jìn)與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，在文化產(chǎn)業(yè)集群周圍建設(shè)和完善相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)和支撐產(chǎn)業(yè)，形成強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)輔助支撐體系，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和互動(dòng)效應(yīng)，取得集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，要根據(jù)文化企業(yè)的公共需求，加大制度創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新力度，真正解決

21、好諸如風(fēng)險(xiǎn)融資、產(chǎn)學(xué)研合作、信息支持、產(chǎn)業(yè)空間布局等企業(yè)本身不能解決的政策問(wèn)題和社會(huì)問(wèn)題，強(qiáng)化政府的調(diào)控職能，加快文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，為文化產(chǎn)業(yè)的整合化、規(guī)?；⒓夯瘎?chuàng)造充分的條件。(三)積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代信息技術(shù)廣泛結(jié)合，推進(jìn)文化生產(chǎn)和傳播模式向信息化、數(shù)字化、智能化和集約化轉(zhuǎn)變?cè)诋?dāng)代條件下，高新技術(shù)日益廣泛地滲透到文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和活動(dòng)中，并成為決定文化產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)魅力、內(nèi)在品質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心要素。“政府最傳統(tǒng)且最重要的角色就是創(chuàng)造和提升生產(chǎn)要素，這里面包括具有熟練技術(shù)能力的人力資源、基礎(chǔ)科學(xué)、經(jīng)濟(jì)信息和基礎(chǔ)設(shè)施等?！痹诋?dāng)今網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化時(shí)代，我們需要加快高級(jí)生

22、產(chǎn)要素的培育，推進(jìn)科技創(chuàng)新及其轉(zhuǎn)化進(jìn)程，積累文化產(chǎn)業(yè)的智力和技術(shù)資源。要建立以企業(yè)為主的技術(shù)研究與開(kāi)發(fā)創(chuàng)新機(jī)制，樹(shù)立技術(shù)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)與科研院所的合作，加大科技投入和引進(jìn)科技人才的力度，推進(jìn)文化生產(chǎn)和文化傳播模式向信息化、數(shù)字化、智能化和集約化轉(zhuǎn)變。面對(duì)日新月異的科技進(jìn)步，我們要積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代信息技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛結(jié)合，積極采用國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，主動(dòng)接軌國(guó)際制造業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系，以因特網(wǎng)為平臺(tái)，積極推介我國(guó)的出版文化產(chǎn)品、報(bào)業(yè)文化產(chǎn)品、影視文化產(chǎn)品、動(dòng)漫文化和演藝文化產(chǎn)品，注重發(fā)展動(dòng)漫、游戲和網(wǎng)絡(luò)等代表未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。(四)堅(jiān)持以人為本的根本導(dǎo)向，尊重人文的多樣化，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的豐富性，提高其發(fā)達(dá)程度堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一