包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)體驗(yàn)與生產(chǎn)的綜合過(guò)程

1、包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)體驗(yàn)與生產(chǎn)的綜合過(guò)程    內(nèi)容摘要：筆者通過(guò)多年包裝設(shè)計(jì)教學(xué)與“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合的包裝設(shè)計(jì)工作室的實(shí)踐教學(xué)體驗(yàn)，分析個(gè)性設(shè)計(jì)與大眾審美問(wèn)題、設(shè)計(jì)創(chuàng)造力問(wèn)題、把握設(shè)計(jì)過(guò)程準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)思想問(wèn)題，論述包裝設(shè)計(jì)是體驗(yàn)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的綜合過(guò)程，探討體驗(yàn)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的綜合過(guò)程方法，提出批判式、啟發(fā)式、體驗(yàn)式等綜合教學(xué)模式，促使教學(xué)實(shí)踐變成包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)體驗(yàn)與生產(chǎn)、綜合過(guò)程一、包裝設(shè)計(jì)的多視角分析1.不同視角看包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)涉及的知識(shí)面很廣，在“產(chǎn)品、包裝、人”三者關(guān)系中，可以從不同的角度和不同的側(cè)面來(lái)為其下定義：（1）包裝是對(duì)產(chǎn)品施加

2、的一種材料技術(shù)、工藝手段；（2）包裝是美化產(chǎn)品、促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案和策劃過(guò)程；（3）包裝是為運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)的準(zhǔn)備工作；（4）包裝是活躍經(jīng)濟(jì)，滿足人的審美心理需要；（5）包裝是提高產(chǎn)品的價(jià)值的手段。也就是說(shuō)，包裝是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裹與保護(hù)的技術(shù)與工藝手段，表現(xiàn)產(chǎn)品的外表形象，體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，且給人以好感，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。包裝也是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)、運(yùn)輸、儲(chǔ)存的系列包裝工程、包裝流程設(shè)計(jì)。它還可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和廣告，使之產(chǎn)生附加值。包裝是商品學(xué)，需要分析消費(fèi)心理和審美心理。由此看來(lái)，它體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)性又不是平面設(shè)計(jì)，體現(xiàn)立體空間設(shè)計(jì)性又不是立體空間設(shè)計(jì)，體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)性又不

3、是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。它既是藝術(shù)又是科學(xué)，既是設(shè)計(jì)又是生產(chǎn)。因此，本文試圖從綜合性來(lái)定義：包裝是一個(gè)綜合而復(fù)雜的由原產(chǎn)品變?yōu)樯唐返囊幌盗邪b策劃、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程。2.包裝設(shè)計(jì)的多種問(wèn)題思考在包裝設(shè)計(jì)與教學(xué)中，在理論與實(shí)踐銜接過(guò)程中也容易出現(xiàn)問(wèn)題。其一，在包裝形象設(shè)計(jì)中的無(wú)目的和無(wú)意義的設(shè)計(jì)，不能體現(xiàn)產(chǎn)品屬性和產(chǎn)品的價(jià)值。如圖1是學(xué)生設(shè)計(jì)的命題作業(yè)初稿，其圖形與產(chǎn)品屬性沒(méi)有直接聯(lián)系，不能很好地反映產(chǎn)品屬性。設(shè)計(jì)初稿中運(yùn)用的國(guó)畫來(lái)表達(dá)“溈山茶葉”，用清明上河圖的畫面來(lái)裝潢，也可以用中國(guó)古代其它山水畫來(lái)裝潢。沒(méi)有分析“溈山”茶文化根源，不能體現(xiàn)設(shè)計(jì)個(gè)性及產(chǎn)品個(gè)性，也就沒(méi)有設(shè)計(jì)文化。在市場(chǎng)中常常見(jiàn)到包裝圖形好看

4、，但是換成其它好看的圖形也無(wú)妨的包裝設(shè)計(jì)，這說(shuō)明許多包裝形象并不反映產(chǎn)品屬性，主要靠絢麗醒目的商品名或文字來(lái)說(shuō)明，其圖形圖案純粹是裝飾美的作用。這種與產(chǎn)品屬性沒(méi)有關(guān)系只起裝飾作用的圖案，完全可以用其他圖形元素代替，體現(xiàn)不了設(shè)計(jì)內(nèi)涵和設(shè)計(jì)個(gè)性。其二，在包裝材料與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，包裝材質(zhì)可以體現(xiàn)包裝的品質(zhì)、結(jié)構(gòu)，給人帶來(lái)方便，但并不是高檔貴重的材質(zhì)就一定能反映產(chǎn)品的屬性。猶如人的服裝，并不是每個(gè)人穿高檔的西裝都好看，有些人穿休閑服裝或唐裝更能反映其氣質(zhì)。不推敲材料的環(huán)保問(wèn)題、加工問(wèn)題、回收問(wèn)題、成本問(wèn)題，會(huì)使包裝設(shè)計(jì)成為資源浪費(fèi)或造成包裝設(shè)計(jì)過(guò)度。其三，市場(chǎng)中許多沒(méi)有創(chuàng)意個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)，往往是抄襲其它

5、產(chǎn)品的圖案或包裝結(jié)構(gòu)，其圖案的“好看”和結(jié)構(gòu)的“巧”也許對(duì)于其設(shè)計(jì)產(chǎn)品并不適用、也不方便。沒(méi)有自己的包裝形象和結(jié)構(gòu)，就會(huì)缺乏設(shè)計(jì)特色和個(gè)性，缺乏創(chuàng)造力。以上現(xiàn)象涉及個(gè)性設(shè)計(jì)與大眾審美和設(shè)計(jì)創(chuàng)造力等問(wèn)題。缺少設(shè)計(jì)文化，不能建立設(shè)計(jì)思想與準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)主題，猶如瞎子摸象，東抄西拼，進(jìn)行“抄樣”設(shè)計(jì)，這種無(wú)文化內(nèi)涵的“抄樣”態(tài)度不是真正地為產(chǎn)品的個(gè)性而設(shè)計(jì)，猶如一位男人穿了一件靚麗的女裝。如圖2是學(xué)生設(shè)計(jì)第一初稿，裝潢圖形不能反映產(chǎn)品的屬性，圖3是學(xué)生設(shè)計(jì)第二初稿，裝潢圖形雖較好地接近了題意，但其色彩仍不能反映綠茶的屬性，反而更接近普洱茶的色彩屬性。二、包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)體驗(yàn)與生產(chǎn)的綜合過(guò)程分析包裝設(shè)計(jì)是

6、一個(gè)綜合而復(fù)雜的設(shè)計(jì)過(guò)程。由原產(chǎn)品變?yōu)樯唐返囊幌盗邪b策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過(guò)程中，需要考慮多方面因素：（1）投資規(guī)模對(duì)產(chǎn)品成本的影響；（2）原料成本對(duì)產(chǎn)品成本的影響；（3）生產(chǎn)成本對(duì)產(chǎn)品成本的影響；（4）產(chǎn)品的包裝工藝和流程成本對(duì)產(chǎn)品成本的影響；（5）市場(chǎng)流通對(duì)商品成本的影響；（6）地域差異商品成本影響產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量的好壞，與生產(chǎn)管理、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)規(guī)模有直接的關(guān)系，也與投資規(guī)模、投資環(huán)境、地域差異有直接的關(guān)系，還與包裝工藝、商品流通等多方面因素有直接的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)思想是條理有序地說(shuō)明設(shè)計(jì)意圖，是包裝綜合構(gòu)成形象的靈魂。完整、系統(tǒng)的個(gè)性設(shè)計(jì)思想能體現(xiàn)個(gè)性設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性，具有原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)思想，反映

7、個(gè)性商品包裝的綜合構(gòu)成形象。也就是說(shuō)，具有原創(chuàng)性、能反映出商品個(gè)性形象的包裝設(shè)計(jì)，一定要把握好包裝創(chuàng)意過(guò)程，體驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。為了表達(dá)設(shè)計(jì)思想而進(jìn)行產(chǎn)品分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)分析等，使設(shè)計(jì)思想在設(shè)計(jì)過(guò)程中因碰到各色問(wèn)題進(jìn)行反思，批判性對(duì)待，明確設(shè)計(jì)定位。設(shè)計(jì)思想與設(shè)計(jì)過(guò)程在設(shè)計(jì)體驗(yàn)中相互補(bǔ)充與完善，準(zhǔn)確地把握設(shè)計(jì)主題，有力地表達(dá)包裝設(shè)計(jì)綜合形象，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的目的和意義。1.包裝設(shè)計(jì)體驗(yàn)分析包裝設(shè)計(jì)體驗(yàn)中涉及材料的多樣性與復(fù)雜性，增加了設(shè)計(jì)時(shí)間、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和設(shè)計(jì)難度。輕視其設(shè)計(jì)難度、簡(jiǎn)化其創(chuàng)意過(guò)程，必然缺乏設(shè)計(jì)個(gè)性。沒(méi)有建立自己的設(shè)計(jì)思想，不挖掘設(shè)計(jì)素材美及素材潛在的表現(xiàn)力，就談不上設(shè)計(jì)創(chuàng)意

8、。設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力來(lái)自于設(shè)計(jì)師的造型能力、審美能力、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。設(shè)計(jì)觀念影響審美能力和藝術(shù)個(gè)性，藝術(shù)個(gè)性與造型能力決定設(shè)計(jì)個(gè)性。在設(shè)計(jì)體驗(yàn)中，設(shè)計(jì)思想和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及裝潢表現(xiàn)都是同步進(jìn)行、相互碰撞、相互制約的。往往是材料問(wèn)題牽連結(jié)構(gòu)，也由于結(jié)構(gòu)的改變，必然會(huì)影響整體形象與裝潢效果。有些問(wèn)題在教學(xué)中是預(yù)想不到的，不同的學(xué)生存在不同的問(wèn)題，相同的設(shè)計(jì)主題中也有不同的設(shè)計(jì)表達(dá)，只有在設(shè)計(jì)體驗(yàn)中才會(huì)得以顯現(xiàn)。2.包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)程分析包裝設(shè)計(jì)搭建了從產(chǎn)品變?yōu)樯唐返臉蛄?，其宗旨是體現(xiàn)產(chǎn)品屬性和價(jià)值，并為人所認(rèn)知。因此，需要顧及包裝的美化功能，也要考慮保護(hù)功能、方便功能，還要運(yùn)用好信息傳達(dá)功能。設(shè)計(jì)中的視

9、覺(jué)美化不僅體現(xiàn)在形式美上，同時(shí)還要考慮材料美、工藝美、結(jié)構(gòu)美。因此包裝設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)稿，更不是單視角平面的裝潢美化，還需要強(qiáng)化對(duì)材料的認(rèn)知，分析材料的可加工性，理解結(jié)構(gòu)搭建的可實(shí)施性及可生產(chǎn)性等綜合設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)程。樹(shù)立主題設(shè)計(jì)思想，避免顧此失彼，目的是達(dá)到綜合形象的個(gè)性化。設(shè)計(jì)思想要考慮功能性、社會(huì)性、視覺(jué)形象美及價(jià)值意義等多種問(wèn)題，符合個(gè)體需要及公眾需要。包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)最終還要借助包裝機(jī)械來(lái)完成，在設(shè)計(jì)中對(duì)包裝工程和機(jī)械生產(chǎn)過(guò)程的了解是不可忽視的。模型設(shè)計(jì)本身就是虛擬的包裝生產(chǎn)，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程及生產(chǎn)加工流程來(lái)完成包裝設(shè)計(jì)思想，體現(xiàn)商品包裝的個(gè)性形象特征。應(yīng)挖掘設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的創(chuàng)意原型來(lái)表達(dá)其設(shè)

10、計(jì)思想，塑造符合產(chǎn)品屬性與市場(chǎng)需要的商品個(gè)性形象。但是，設(shè)計(jì)者大腦中存儲(chǔ)著許多設(shè)計(jì)樣式，在設(shè)計(jì)過(guò)程中或多或少地會(huì)受其影響，會(huì)受到市場(chǎng)其它包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意形式誘導(dǎo)。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意困難及外界樣式誘導(dǎo)下，必然會(huì)“遇難就簡(jiǎn)”地抄襲別人的設(shè)計(jì)樣式。三、包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)過(guò)程的方法稱包裝設(shè)計(jì)為生產(chǎn)過(guò)程是因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)構(gòu)思和實(shí)施中，設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)涉及眾多的方面，并需要思考各方面的問(wèn)題。作者試圖以列表的形式來(lái)說(shuō)明這一過(guò)程中的互相關(guān)系（見(jiàn)圖表）。四、包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)的意義我們談?wù)摪b設(shè)計(jì)不僅要考慮視覺(jué)審美，還要思考其“美”的價(jià)值和“美”的意義。包裝設(shè)計(jì)搭建了由產(chǎn)品變?yōu)樯唐返臉蛄?，宗旨是為人的需要服?wù)。包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)是包裝設(shè)計(jì)的全過(guò)程

11、，若生產(chǎn)技術(shù)有缺陷或掌控失調(diào)，設(shè)計(jì)就不能完美地體現(xiàn)，從而降低設(shè)計(jì)的意義。從包裝設(shè)計(jì)意義來(lái)分析，主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：其一，視覺(jué)審美意義。其作用是增強(qiáng)產(chǎn)品形象美感，給人以好感，或吸引消費(fèi)者的視線。只有當(dāng)包裝之美能充分反映產(chǎn)品屬性并增強(qiáng)人對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，才具有其審美價(jià)值。否則，猶如在包裝盒的畫面上放置漂亮的繪畫圖片，圖形之美不反映其產(chǎn)品本質(zhì)是毫無(wú)意義的。其二，材料審美意義。其作用是增強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)的美感，讓人對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)行印象定位，目的是讓人放心使用。假如用鐵桶或竹筒來(lái)盛裝白酒，會(huì)給人不衛(wèi)生的心理感受，不會(huì)有良好的印象，用玻璃材質(zhì)來(lái)盛裝白酒，清澈透明，干凈衛(wèi)生，其品質(zhì)自然流露。其三，包裝結(jié)構(gòu)審美意義。其作用是增強(qiáng)產(chǎn)品的方便使用性，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的人性化，也顯現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性，同時(shí)體現(xiàn)出其價(jià)值。綜上所述，包裝的個(gè)性、價(jià)值及意義不是單方面的問(wèn)題，而是集裝潢、材料、結(jié)構(gòu)及工藝于一體的綜合形象設(shè)計(jì)問(wèn)題。因此，包裝設(shè)計(jì)不是單視覺(jué)的設(shè)計(jì)，而是綜合多種設(shè)計(jì)的全過(guò)程，這一全過(guò)程就是包裝生產(chǎn)。而復(fù)雜的包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)目的是保護(hù)產(chǎn)品，美化產(chǎn)品，說(shuō)明產(chǎn)品、增值產(chǎn)品。因此，只有把握包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)程，體驗(yàn)設(shè)計(jì)中的各個(gè)環(huán)節(jié)，挖掘包裝設(shè)計(jì)問(wèn)題所在，準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)思想，才能完成體驗(yàn)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的綜合過(guò)程。呂杰 湖南商學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院    你