農(nóng)家樂策劃書范文6篇

1、1農(nóng)家樂策劃書范文6篇隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的快速發(fā)展,旅游市場消費日趨豐富和多樣,農(nóng) 家樂 旅游成為旅游業(yè)發(fā)展中的新亮點。 本文是 為大家整理的農(nóng)家樂 策劃書范文，僅供參考。農(nóng)家樂策劃書范文篇一:楊仙嶺農(nóng)家樂策劃書1、 前言 推拿中醫(yī)藥協(xié)會歷來強調(diào)對學(xué)員、 會員的責(zé)任， 重視與會員的 交流。本學(xué)期開學(xué)伊始考慮安排一次活動，增進會員的交流，鑒于時間、人員等各種 原因，拖至今日。 我協(xié)志在把這次活動組織完善，真正增進與會員的 交流。2、活動主旨 促進協(xié)會理事會成員之間與會員的交流 鍛煉理事會成員的組織能力 為本協(xié)會成員提供放松心情的機會 通過活動向群眾宣傳保健知識3、主辦單位:推拿中醫(yī)藥協(xié)會4、時間及地

2、點:20 xx年4月12日，楊仙嶺5、活動流程前期:1組織部聯(lián)系地點，實地考察，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)家商討相關(guān)事項2宣傳部通過海報、短信、電話等方式通知會員，統(tǒng)計人數(shù)并 合理分組，確定集合時間及地點3統(tǒng)一采購團購買公共用品，各組采購團購買各自所需菜品2中期:1按預(yù)定地點預(yù)定時間集合所有參與者2預(yù)定計劃，線路有序出發(fā)3負(fù)責(zé)人組織各組成員開展活動后期:按原計劃線路返回，寫好活動總結(jié)活動效果:基本達(dá)到了預(yù)期效果，促進了交流，增強組織能力， 放松了心情。但向群眾宣傳保健常識未做到。備注:1要高度強調(diào)安全問題2活動期間，確保小組之間、小組內(nèi)聯(lián)系的暢通3注意保持農(nóng)家物品安全與衛(wèi)生，以便建立長久聯(lián)系。農(nóng)家樂策劃書范文篇

3、二:衢州新農(nóng)村 農(nóng)家樂 建設(shè)調(diào)研實踐活 動策劃書一、活動背景20 xx，20 xx，20 xx，2007年連續(xù)四個以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民為 主題的中央 一號文件 ，突顯了中央政策層面對三農(nóng)問題的重視。 特 別是今年中央一號文件把發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為新農(nóng)村建設(shè)的著力點， 既 體現(xiàn)了持續(xù)扎實推進新農(nóng)村建設(shè)的總體要求， 又進一步明確了新農(nóng)村建設(shè)的首要任務(wù)農(nóng)業(yè)豐則基礎(chǔ)強，農(nóng)民富則國家盛，農(nóng)村穩(wěn)則社會安。加強 三 農(nóng) 工作，積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，扎實推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)，是全 面落實科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會的必然要求， 是加快社會 主義現(xiàn)代化建設(shè)的重大任務(wù)。320 xx年前三季度，浙江省城鎮(zhèn)居民人均可支配

4、收入為7878元， 比去年同期增長一成多，比全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入多2770元， 首次超過廣東省，躍居全國省區(qū)首位。今年前三季度，浙江城鎮(zhèn)居民 可支配收入僅次于上海和北京， 在全國排名第三位。 全省城鎮(zhèn)居民收 入水平與上海、北京的差距，分別由去年底的1：1。26和1：1。2縮小為目前的1：1。21和1：1。1、與廣東相比，前三季度，浙江 省城鎮(zhèn)居民人均收入由去年低于該省483元，變?yōu)槌^105元，收 入差距由去年的1：1、05變?yōu)?：0、99、縱觀全國，浙江衢州新農(nóng)村建設(shè)有聲有色，特別是在休閑經(jīng)濟 方面，衢州走出了一條政府引導(dǎo)扶持，農(nóng)民唱主角，規(guī)模發(fā)展休閑農(nóng) 家樂，打造生態(tài)旅游，開拓綠色農(nóng)

5、產(chǎn)品品牌，積極發(fā)揮農(nóng)民主觀能動 性的新型發(fā)展之路。 在新農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展同時， 圍繞新農(nóng)村概念的延伸， 衢州還開創(chuàng)了 文化大篷車 文化下鄉(xiāng)新模式， 以及以休閑經(jīng)濟為主體 的農(nóng)民素質(zhì)培訓(xùn)工程，這些都極大地豐富了農(nóng)民的文化生活。近年來， 衢州市按照省委、 省政府提出的 培育全省新的經(jīng)濟增 長點 的要求，深入實施 工業(yè)立市、借力發(fā)展、特色競爭 三大戰(zhàn)略， 搶抓機遇，擴大開放，創(chuàng)造特色，加強統(tǒng)籌，逐步走出了一條具有衢州特色的發(fā)展路子，促進了經(jīng)濟社會持續(xù)快速發(fā)展。20 xx年，衢州市新農(nóng)村建設(shè)取得可喜成效。 全市實現(xiàn)農(nóng)業(yè)總產(chǎn) 值77。72億元，增長5。2%，農(nóng)業(yè)增加值52。21億元，增長4。4%，增幅分別高

6、于全省平均水平2。1和1。4個百分點;農(nóng)村居民現(xiàn) 金收入5359元，同比增長10、5%，增幅高于全省1。2個百分點;全市政府性農(nóng)村投入達(dá)8。466億元，比上年增長40%以上。綠色特 色農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速。全市累計建成綠色特色農(nóng)產(chǎn)品基地144萬畝，去 年新增24萬畝，特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的80%以上。積極推 進科技興農(nóng)，科技對農(nóng)業(yè)的貢獻率達(dá)53%，比上年提高了2個百分 點。發(fā)展 農(nóng)家樂 休閑旅游特色村（點）67個，接待游客100多萬人 次，直接營業(yè)收入5500多萬元。村面貌明顯改善。全市共投入建設(shè)資金6。11億元，扎實推進 百村示范、千村整治 工程，新建成示范村34個、環(huán)境整治村300個。全市已

7、有1305個村實行了垃圾集中收集處理，占總數(shù)的50、2%。解決和改善了18。16萬農(nóng)民飲用水不安全問題，等級公路通 村率達(dá)95。6%。農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)步伐加快。全市共培訓(xùn)農(nóng)民11。66萬人， 實現(xiàn)轉(zhuǎn)移就業(yè)6。26萬人。實現(xiàn)下山脫貧1。15萬人，32個省級欠 發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民人均純收入3517元，高于全省平均水平，70%的欠發(fā) 達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民人均純收入達(dá)到全國平均水平。農(nóng)村社會事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。去年全市農(nóng)村教育 四改 工程完成88%，貧困家庭子女就學(xué)補助面不斷擴大， 農(nóng)村五保對象集中供養(yǎng)率 達(dá)85。5%，有83。7%的農(nóng)民參加了新型合作醫(yī)療， 累計為農(nóng)民報 住院費及門診費近一億元，3、02萬名被征地農(nóng)民參

8、加了基本生活保 障。廣播電視入戶率達(dá)68%，農(nóng)家樂文化大篷車 進村演出253場。農(nóng)村發(fā)展活力不斷增強。扎實推進以農(nóng)村稅費綜合改革為重點 的農(nóng)村管理體制改革， 逐步落實統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展一系列配套政策， 在全 省率先完成山林承包責(zé)任制延包完善等工作，市區(qū)公交通村率達(dá)95%。新農(nóng)村建設(shè)基礎(chǔ)逐步增強。市財政安排直接扶持 三農(nóng) 的資金 比上年增5長40%以上。圓滿完成92個鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委換屆工作， 村辦公活 動場所建設(shè)任務(wù)全面完成，全市信訪總量下降14。8%。二、實踐地1）本次社會實踐活動的實踐地是浙江省衢州市柯城區(qū)的嚴(yán)村、 姚家村、孫家村以及航埠鎮(zhèn)和十里鄉(xiāng)。2）實踐地介紹1嚴(yán)村:嚴(yán)村南臨常山港，北靠常河公路，位

9、于航埠集鎮(zhèn)的西北 面，與集鎮(zhèn)隔江相望，距離市區(qū)約12公里，距離鎮(zhèn)政府約1。5公 里。迄今有730余年歷史，系富春江嚴(yán)子陵后裔，從桐江（廬）遷入， 以嚴(yán)、孫、陳等諸姓為主，有苗族16人，余皆漢族，為衢州椪柑、 衢桔的發(fā)源地。轄區(qū)1個自然村，現(xiàn)有住戶360戶，人口1182人， 村兩委干部6人，黨員31人，共培養(yǎng)出大學(xué)生118人（其中研究生4人，博士生8人），整個村莊自然環(huán)境優(yōu)美，有1100米的常山港沿 線，且有11大樟樹、50余棵小樟樹的古樟樹群，占地10多畝，為 游人避暑休閑的勝地。村以平原為主，耕地面積600余畝，農(nóng)民以 種植柑桔、西瓜、甜瓜、蔬菜為主，20 xx年，村柑桔收入110余萬 斤，

10、有80戶村民套種西瓜、甜瓜260畝，種蔬菜50畝左右，外出 務(wù)工、經(jīng)商400多人， 農(nóng)民人均收入3200元，村集體收入主要靠山 塘、土地的承包款，年收入8000余元。近年來通過村莊環(huán)境衛(wèi)生整 治，村容村貌極大改觀，現(xiàn)與私人老板易嘉安先生聯(lián)合開發(fā)嚴(yán)村樟樹 灣渡假村旅游開發(fā)項目，一期工程總投資120萬元，基礎(chǔ)配套設(shè)施 已初具規(guī)模， 部分村民已在搞農(nóng)家樂配套服務(wù)項目。 嚴(yán)村是遠(yuǎn)近聞名 的文化特色村，為 西安高腔 的發(fā)源地，20 xx年嚴(yán)村的西安高腔被 定為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護劇目，去年村投資77余萬6元，建造 了占地640平方米的村農(nóng)民文化中心，用以文化遺產(chǎn)的搶救與保護，豐富群眾文化生活。 柯城

11、嚴(yán)村是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)西安高腔的發(fā) 祥地，也是衢州市農(nóng)家樂的升級版， 其傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代休閑相結(jié)合的 自然風(fēng)格頗受消費者青睞。它榮幸地被選為2007中國衢州（第四屆）華東旅交會暨第三屆浙江山水旅游節(jié)開幕式的主會場， 可謂一鳴驚人2姚家村:嚴(yán)村附近村莊，村中有一些發(fā)展致富做的好的農(nóng)民。3孫家村:嚴(yán)村附近村莊，村中有個老年人娛樂文化中心，農(nóng)民 的業(yè)余文化生活開展的很好。4航埠鎮(zhèn):衢州市柯城區(qū)航埠鎮(zhèn)位于浙江西部，錢塘江上游，西 距衢州市區(qū)10公里，杭金衢高速公路、黃衢南高速公路、320國道 線、衢常鐵路和常山港橫貫全境，是浙、贛、皖三省通衢之咽喉。航 埠鎮(zhèn)是浙江省中心鎮(zhèn)、衢州市經(jīng)濟強鎮(zhèn)之一，全鎮(zhèn)總

12、面積66 42km2, 轄43個行政村，人口5。2萬。區(qū)域內(nèi)擁有完善的工業(yè)功能區(qū)、集 鎮(zhèn)商貿(mào)區(qū)、商住開發(fā)區(qū)、農(nóng)業(yè)示范區(qū)、旅游休閑區(qū)、文化生活區(qū)，是 柯城區(qū)全力打造的 工貿(mào)重鎮(zhèn)、山水城鎮(zhèn)、文化名鎮(zhèn) 。航埠鎮(zhèn)歷史悠久，是一個聞名遐邇的商埠，具有 親商、安商、 富商 的濃厚氛圍。近年來，航埠鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府全面實施 大開放、大招商、大發(fā)展 戰(zhàn)略，著力創(chuàng)造 辦事效率最高、服務(wù)質(zhì)量最好、商 務(wù)成本最低、社會環(huán)境最優(yōu) 的四最環(huán)境。航埠鎮(zhèn)先后被評為 全國創(chuàng)建文明村鎮(zhèn)工業(yè)先進鎮(zhèn) 、 全國庭院 經(jīng)濟模范鄉(xiāng)鎮(zhèn) 、 浙江省精神文明建設(shè)示范鎮(zhèn) 、 浙江省明珠工程試 點鎮(zhèn) 。這是一方綻放理想的沃土，更是一片投資興業(yè)的熱土

13、。75七里鄉(xiāng):立足 依托山區(qū)資源優(yōu)勢，服務(wù)三農(nóng) 的發(fā)展理念，在 經(jīng)過20 xx年的深入調(diào)研和學(xué)習(xí)借鑒之后，七里鄉(xiāng)于20 xx年3月份 正式開始籌備農(nóng)家樂旅游項目開發(fā)。為更好的服務(wù)這項新的產(chǎn)業(yè)，20 xx年鄉(xiāng)黨委、政府按照重點加大旅游開發(fā)工作，農(nóng)業(yè)農(nóng)村各項工 作常抓不懈的工作思路， 進一步調(diào)整了班子分工， 對全體鄉(xiāng)干部實行 競爭上崗。將全鄉(xiāng)干部分成五個組，分別是農(nóng)村工作組、 政策處理組、 項目包裝組、旅游開發(fā)公司工作組、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)組，并根據(jù)各線干 部的不同專長，因人而宜、 合理配備各小組工作隊伍，充分發(fā)揮現(xiàn)有 人才優(yōu)勢。通過構(gòu)建這一分工明確、責(zé)任到位的工作網(wǎng)絡(luò)，促使干部 在不斷實踐中從原先的粗

14、放管理型向?qū)I(yè)技能型轉(zhuǎn)變， 同時競爭上崗 機制也促使鄉(xiāng)干部有了明確的責(zé)任意識、 有了危機感， 進而提高了工 作積極性。龍?zhí)渡角f七里龍?zhí)渡角f位于衢州市西北的七里鄉(xiāng)，距市區(qū)約三十公里， 海拔高度為800米，總建筑面積達(dá)7600余平方米， 是一家集商務(wù)和 休閑兩大功能完美結(jié)合的按四星標(biāo)準(zhǔn)建造的休閑度假山莊， 以綠色生 態(tài)為基本理念，集觀光、餐飲、休閑、娛樂、拓展訓(xùn)練等為一體，內(nèi) 設(shè)豪華客房62間，民族風(fēng)格濃郁的大小豪華包廂6間，共有300余 餐位，設(shè)大小豪華會議室3個，配有多功能廳、乒乓球、ktv等娛樂 設(shè)施。山莊自然環(huán)境優(yōu)雅、舒適、得天獨厚，野花、綠樹、小橋、流 水、亭臺、瀑布、隨處可見，是您天然

15、的綠色氧吧，盛夏之際溫高僅30度，是避暑納涼的絕佳之地;虬松盤根、飛來巨石、參差突兀，堪 稱鬼斧神工，體現(xiàn)大自然幾百萬年的杰作，實現(xiàn)了環(huán)境、人與自然的 完美融合。人們盡情享受陽光與森林的氣息，享受原生態(tài)與小氣候、高山與飛瀑、百鳥與花香，溪可青衫蓑笠、結(jié)8廬湖畔，貴可群臨山水， 鶯歌燕舞。春之風(fēng)、夏之雨、秋之戀、冬之情，在這里表現(xiàn)的淋漓盡 致。三、活動主題 衢州新農(nóng)村建設(shè)情況調(diào)查，近年來衢州相應(yīng)國家號召，不斷改 革創(chuàng)新，根據(jù)地方特色，找出了一條條適合農(nóng)村發(fā)展的新道路，并在 新農(nóng)村建設(shè)中取得了很好的成績，此次社會實踐活動將緊緊圍繞 衢 州新農(nóng)村建設(shè) 這個主題，通過對 農(nóng)家樂 休閑旅游特色村多種形式

16、 的調(diào)查訪問， 總結(jié)和學(xué)習(xí)新農(nóng)村建設(shè)取得成功的經(jīng)驗成果， 找出新農(nóng) 村建設(shè)中存在的一些問題，提出對這些問題的意見看法或者解決措 施，并將其反饋給當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門。四、活動意義1）通過調(diào)查研究，學(xué)習(xí)衢州新農(nóng)村建設(shè)先進經(jīng)驗，并將調(diào)查結(jié) 果反饋給社會。2）通過調(diào)查研究，找出新農(nóng)村建設(shè)過程中存在的一些問題，并 提出自己的意見看法，以使新農(nóng)村建設(shè)更加和諧。3）大學(xué)生走進社會，鍛煉社會實踐能力和溝通交流多方面的能 力，使自己對社會的認(rèn)識更加深刻，促進思想的不斷成熟。4）宣傳黨的新農(nóng)村政策，號召農(nóng)民朋友大膽創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)， 為建設(shè)自己的家鄉(xiāng)提供意見，貢獻自己的一份力。五、活動內(nèi)容實踐活動總體分為三個階段進行:前

17、期準(zhǔn)備、實踐階段和后期總 結(jié)。（一）前期準(zhǔn)備（六月中旬至六月底）1）活動材料準(zhǔn)備:91整理出衢州市新農(nóng)村建設(shè)方面的資料，包括政策、取得的成 就、建設(shè)過程中出現(xiàn)的問題、可利用資源等。2整理出實踐地新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展情況、各實踐地之間交通路線 等資料。3設(shè)計好問卷調(diào)查表，大約20題，內(nèi)容涉及家庭收入來源、近幾年家庭生活變化、 農(nóng)村子女教育、 對當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)村建設(shè)認(rèn)識或者意 見看法之類的問題。4專訪問題的設(shè)計，主要針對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村領(lǐng)導(dǎo)和鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)。5制作好問卷調(diào)查時用宣傳用的橫幅，隊伍旗子，團隊隊員統(tǒng) 一穿學(xué)校特制白色上衣短袖，戴學(xué)院配發(fā)的帽子。6自己制作社會實踐網(wǎng)站， 能夠確?；顒悠陂g的信息發(fā)布出去。2）與相關(guān)人

18、員的聯(lián)系與溝通1與實踐地相關(guān)人員的聯(lián)系，活動前與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)的聯(lián)系， 以便能夠及時地得到他們的協(xié)助與配合。2與相關(guān)媒體網(wǎng)站的聯(lián)系，確保能使活動信息發(fā)布出去，宣傳 活動成果。（二）實踐階段（7。12 7。19）第一天:（7。12日）上午坐火車奔赴實踐地浙江省柯城區(qū)航埠鎮(zhèn)，之后尋找旅館， 安頓好以后，熟悉周圍環(huán)境。下午奔赴嚴(yán)村，與當(dāng)?shù)卮孱I(lǐng)導(dǎo)進一步溝通交流，并熟悉嚴(yán)村周 圍環(huán)境，領(lǐng)略嚴(yán)村美好的自然風(fēng)光，確定明天的活動場地，借好活動 物品。第二天:（7。13日）嚴(yán)村的走訪調(diào)查 上午是問卷調(diào)查，活動地點在昨天確定好的人流量比較大的地 方，應(yīng)該是當(dāng)?shù)氐募?，活動?nèi)容為將昨天借好的桌子擺成一排，桌 子10前

19、后擺放一些小凳子， 后面懸掛事先做好的宣傳橫幅， 然后邀請路 過的農(nóng)民進行問卷調(diào)查， 或者帶著調(diào)查問卷向路人直接詢問， 同時也 可以聊一些農(nóng)民現(xiàn)在的家庭生活情況方面的問題。 在此過程中， 宣傳 的隊員要做好活動的拍照和攝影工作。下午與村領(lǐng)導(dǎo)一起參觀毛澤東大禮堂，了解農(nóng)民的業(yè)余文化生 活情況，領(lǐng)略鄉(xiāng)村份的風(fēng)俗文化， 之后與村領(lǐng)導(dǎo)一起去參觀農(nóng)村基礎(chǔ) 建設(shè)設(shè)施以及農(nóng)家樂服務(wù)項目開展情況。晚上總結(jié)白天實踐成果，并書寫個人小結(jié)，開會安排第二天任 務(wù)。第三天:（7。14日）實踐基地授牌儀式以及與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民互動聯(lián)誼會 時間:下午2:00 3:30地點:嚴(yán)村毛澤東大禮堂內(nèi)容:1、首先由航埠鎮(zhèn)鎮(zhèn)長或黨委書記對團隊

20、進行嚴(yán)村社會實踐基地 授牌，并發(fā)表講話。2、邀請本學(xué)院相關(guān)老師發(fā)表講話。（待定，如果老師有意愿的 話，便進行，否則取消）3、由團隊隊長對昨天的調(diào)查結(jié)果進行公布。 ，并提出觀點看法。4、舉行課外知識競猜，猜對者將獲得獎品。5、*獻唱兩首歌，如果有其他節(jié)目，也一并演出，包括當(dāng)?shù)啬?夠出的節(jié)目和我們自己能夠出的節(jié)目。6、告訴大家我們的服務(wù)志愿工作，現(xiàn)場尋求合作者（內(nèi)容詳見下一天安排）117、結(jié)束，歡送嘉賓，贈送紀(jì)念禮物。前期準(zhǔn)備:1、邀請好出席嘉賓， 包括航埠鎮(zhèn)黨委書記、 鎮(zhèn)長，嚴(yán)村村領(lǐng)導(dǎo)， 以及學(xué)校的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、老師，務(wù)必邀請到指導(dǎo)老師到場指導(dǎo)參加。所 有工作務(wù)必在上午完成， 前幾天就把請柬發(fā)過去，

21、 上午的時候進一步 確認(rèn)出席嘉賓名單。2、上午就將會場布置好， 支持人串聯(lián)好節(jié)目的主持詞， 主持人 應(yīng)由兩人組成，待定。3、課外知識競猜題目必須在學(xué)校準(zhǔn)備好。4、邀請當(dāng)?shù)氐拿襟w前來報道， 實踐第一天就要聯(lián)系好， 并在活 動開始前進行確認(rèn)。晚上總結(jié)白天實踐成果，并書寫個人小結(jié)，開會安排第二天任 務(wù)。第四天（7。15）服務(wù)志愿工作 團隊分成四組，分別就對昨天聯(lián)系好的能夠給我們提供服務(wù)項 目進行為期一天的志愿服務(wù)， 主要內(nèi)容就是與農(nóng)民朋友一起經(jīng)營農(nóng)家 樂旅游項目， 為他們經(jīng)營的項目提供協(xié)助， 并提出自己對這些項目的 意見看法和改進措施， 同時給他們講授一些關(guān)于如何提高旅游服務(wù)質(zhì) 量之類的知識技巧。晚

22、上總結(jié)白天實踐成果，并書寫個人小結(jié)，開會安排第二天任 務(wù)。第五天（7。16）上午走訪姚家村，對姚家村村委書記進行專訪，了解新農(nóng)村建 設(shè)情況。下午走訪孫家村，到其老年人文化娛樂中心進行參觀訪問，通 過與老年人聊天和進行棋牌、 體育運動來進一步了解農(nóng)村豐富的業(yè)余 文化生活。12晚上總結(jié)白天實踐成果，并書寫個人小結(jié)，開會安排第二天任 務(wù)。第六天（7。17）上午走訪鎮(zhèn)政府，通過對鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)的專訪，進一步了解全鎮(zhèn)新農(nóng) 村建設(shè)情況，包括政府采取的措施、取得成效、遇到的一些問題等。下午走訪鎮(zhèn)中學(xué)，調(diào)查農(nóng)村現(xiàn)在教育情況，通過與中學(xué)領(lǐng)導(dǎo)和 學(xué)生的交談，進一步了解新農(nóng)村的教育問題。晚上總結(jié)白天實踐成果，并書寫個人小結(jié)

23、，開會安排第二天任 務(wù)。第七天:（7。18）上午乘車到達(dá)七里鄉(xiāng)，安頓好以后，走訪農(nóng)家樂旅游村，并對 其建設(shè)情況做一些調(diào)查問卷下午對前幾天所做的實踐活動成果進行總結(jié)， 并且書寫調(diào)查論 文和報告，向一些報紙、網(wǎng)站等宣傳媒體進行投稿。并制作社會實踐 成果手冊，彩色打印后送給每個實踐地一份。第八天:（7。19）返校（三）、后期總結(jié)（7月底至8月中旬）1）整理資料，根據(jù)問卷調(diào)查、專訪，參觀等結(jié)果形成總結(jié)性材 料及調(diào)查報告， 寫成論文或調(diào)查報告， 隨同有關(guān)資料反饋給當(dāng)?shù)叵嚓P(guān) 部門，并存一份留檔。2）電子版材料:1、團隊整體完成的實踐課題成果（調(diào)查報告、論文等）;2、團隊總結(jié)報告一份;3、團隊實際參加人員名

24、單;4、團隊個人小結(jié)或?qū)嵺`課題成果（每人一份）;135、按統(tǒng)一要求（社會實踐網(wǎng)站提供模版）制作展板小樣電子稿;6、至少有三張比較有代表性的活動照片（電子版，1280*960分辨率以上，jpeg格式）;7、ppt展示文稿（要求有電子版的照片）和團隊自行拍攝編輯的dv短片3）書面材料整理:1、媒體對實踐活動的相關(guān)報道（報紙原件、電視報道刻錄盤或 報道證明、電臺報道錄用證明、網(wǎng)絡(luò)報道打印稿等）;2、地方領(lǐng)導(dǎo)或者知名人士對社會實踐活動的題詞;3、接收單位評語（即實踐活動意見反饋表）4、實踐基地協(xié)議書4）將實踐成果上傳至學(xué)院或其他相關(guān)網(wǎng)站。六、活動方式1）問卷調(diào)查:設(shè)計針對新農(nóng)村農(nóng)民現(xiàn)階段的生活情況的問

25、卷調(diào)查 表，在鄉(xiāng)村人流量比較大的地方設(shè)點， 與農(nóng)民朋友在這些問題上進行 交流。2）專訪:專訪的對象主要是當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)和資深農(nóng)民，與當(dāng)?shù)?的領(lǐng)導(dǎo)談當(dāng)?shù)氐男罗r(nóng)村建設(shè)情況， 比如采取的政策措施， 取得的成就 和遇到的一些問題等， 與資深農(nóng)民談新農(nóng)村給他們帶來的變化， 和自 己對農(nóng)民致富的看法等問題。3）座談會:可以是進入當(dāng)?shù)刂袑W(xué)，與學(xué)生們討論學(xué)校的教育生活 情況，也可以請指導(dǎo)老師在村委會辦公室或鎮(zhèn)政府辦公室對建設(shè)新農(nóng) 村提一些建議和看法。4）參觀訪問:走訪當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或者是農(nóng)民自己經(jīng)營的生意， 和14到農(nóng)家樂旅游區(qū)進行參觀， 觀看其經(jīng)濟發(fā)展方式和農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)設(shè) 施情況。5）聯(lián)誼互動:課外知識競猜

26、，了解農(nóng)民課外文化知識以及業(yè)余文 化生活情況。七、人員組成*八、人員分工*:總體負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)活動策劃以及活動組織安排任務(wù)和后期的總結(jié)評比工作*:主要負(fù)責(zé)活動部分宣傳總結(jié)資料的書寫，擔(dān)任團隊信息員， 負(fù)責(zé)與學(xué)校、 學(xué)院之間信息的溝通交流， 定期將社會實踐信息反饋給 學(xué)校、學(xué)院。同時負(fù)責(zé)部分外聯(lián)，主要是與實踐地負(fù)責(zé)人員以及相關(guān) 宣傳媒體的聯(lián)系。*:負(fù)責(zé)財務(wù)，管理團隊財務(wù)，包括物品和金錢，團隊錢財?shù)氖?與退。并記錄活動期間的一切費用，合理安排消費內(nèi)容，保存購買活 動物品發(fā)票。*:負(fù)責(zé)攝影，包括活動期間的拍照和攝影，如果有媒體來采訪 報道，要協(xié)助他們完成。另外還要負(fù)責(zé)社會實踐網(wǎng)站的頁面制作與活動信息的發(fā)

27、布。*:負(fù)責(zé)外聯(lián)，主要是與實踐地負(fù)責(zé)人員以及相關(guān)宣傳媒體的聯(lián) 系，同時擔(dān)任團隊安全員， 定期先學(xué)院聯(lián)系人反饋團隊隊員安全信息。*:負(fù)責(zé)宣傳，前期宣傳材料的準(zhǔn)備、活動現(xiàn)場宣傳及協(xié)助媒體 的宣傳。*:負(fù)責(zé)部分后勤工作，同時部分負(fù)責(zé)社會實踐信息的反饋、發(fā) 布。*:負(fù)責(zé)活動資料的整理匯總以及結(jié)果的分析和部分后勤工作， 同時負(fù)責(zé)實踐活動現(xiàn)場布置等任務(wù)。15*:負(fù)責(zé)活動資料的整理匯總以及結(jié)果的分析，同時負(fù)責(zé)部分外 聯(lián)工作。*:負(fù)責(zé)后勤工作。九、經(jīng)費預(yù)算1）宣傳材料:橫幅十米兩條，10*6*2=120元，問卷調(diào)查表200份，200*0、1=20元，傳單200份200*0、1=20元160元2）生 活 消 費

28、:住 宿 七 天20*7*10=1400元 伙 食10*7*10=7002100元3）總結(jié)資料:實踐成果紀(jì)念冊:十份80元，資料打印、 照片沖洗、cd刻錄50元130元4）車費10*30*2=600元公交車10*30=300元900元5）其他200元共計3490元十、備注1、團隊信息員在每天晚上活動總結(jié)資料完成后向?qū)W院反饋當(dāng)天 實踐信息，發(fā)送信息的郵箱為jxgc-shijian163、。2、團隊安全員在每天實踐活動結(jié)束后向?qū)W校匯報安全情況， 有 無安全問題都要上報，可以通過發(fā)送信息的方式上報，上報號碼為十一、緊急預(yù)案1、社會實踐第三天的活動若出現(xiàn)其他狀況而不能進行， 比如因 為參16與人員組織

29、過少、 社會實踐基地申請未被通過等等情況， 則改為 與當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的座談會， 主要是交流一些本村發(fā)展情況、 農(nóng)民業(yè)余文化 生活情況、 發(fā)展中制約因素等等內(nèi)容， 并提出自己的意見看法和改進 措施。地點在本村村委會辦公室進行。農(nóng)家樂策劃書范文篇三:關(guān)于國學(xué)農(nóng)家樂的策劃書關(guān)于國學(xué)農(nóng)家樂的策劃書一、名稱:西安 鄉(xiāng)村國學(xué)體驗 農(nóng)家樂;二、主辦方:省委宣傳部、和諧中國網(wǎng)、陜西國學(xué)藝術(shù)研究會、 西安文史館、西安國學(xué)研究會、陜西師大國際漢學(xué)院;三、承辦方:各地農(nóng)家樂;四、時間:由農(nóng)家樂定，早晚誦讀;五、內(nèi)容:隨行學(xué)習(xí)、誦讀國學(xué)經(jīng)典;六、合作方式:1、主辦方推薦、聯(lián)系專家學(xué)者組織到戶組織學(xué)習(xí)、誦讀活動， 贈送學(xué)習(xí)資

30、料;2、承辦方組織客戶， 收費按比例分割， 由西安國學(xué)研究會分配 到人;3、各區(qū)縣確定一家示范店，專家指導(dǎo)，其他門店可加盟，代培 服務(wù)員。農(nóng)家樂策劃書范文篇四:營銷總監(jiān)的博客一、前言在1987年成都第一批農(nóng)家樂的出現(xiàn)后，各省市相繼效仿，現(xiàn) 在農(nóng)家樂基本形成一個獨立的行業(yè)， 但由于受農(nóng)村條件、 農(nóng)民的思想 意識、生態(tài)農(nóng)業(yè)的緩慢發(fā)展等等一系列局限的影響， 雖說有所發(fā)展，但只是停留在很低的水平。17隨著黨中央對 三農(nóng) 問題的關(guān)注， 以及建 設(shè)社會主義新農(nóng)村的口號的提出， 各級政府開始在農(nóng)村大搞發(fā)展， 以 改變農(nóng)村現(xiàn)狀。 有專家稱， 農(nóng)家樂這一商業(yè)模式將極大程度上改善農(nóng) 村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)民收入，生

31、態(tài)農(nóng)業(yè)也將隨之發(fā)展。所以農(nóng)家樂 一時間成為了一項落實 三農(nóng) 政策的重要舉措。就重慶市來說，農(nóng)家樂發(fā)展就顯得有為突出。據(jù)不完全統(tǒng)計， 重慶主城六區(qū)就將近2000余家農(nóng)家樂，所以在某種程度上說，農(nóng)家 樂發(fā)展好了，將對重慶的gdp有重大貢獻。為進一步規(guī)范農(nóng)家樂的 發(fā)展和成長，市政府不僅大量投資在農(nóng)家樂的相關(guān)設(shè)施建設(shè)和重整一 些農(nóng)家樂，而且在行政上規(guī)范其運作，相關(guān)管理條例也相繼出臺。希 望通過這一系列的舉措來改變目前的現(xiàn)狀，從而是農(nóng)家樂能健康的成 長。更重要的是能盡快的改善農(nóng)村的現(xiàn)狀。正是在這樣的背景下，一方面為實習(xí)營銷策劃，另一方面希望 能對農(nóng)家樂的建設(shè)出一點綿薄之力。所以我們成立了一個營銷策劃 組

32、，高美林任組長，其中組員有:王志遠(yuǎn)、王利娜、陳菊容、周瑜、 黃小培、高美林，通過近一個月的資料收集、討論、策劃，對農(nóng)家樂 的現(xiàn)狀以及市場分析， 對南山的部分農(nóng)家樂進行重組成立一家新農(nóng)家 樂（世外桃源），我們對其的經(jīng)營進行了全方位的策劃。由于受知識深度和廣度的局限，所以本方案還存在著大量的不 足，望乜老師給予指導(dǎo)和批評!由于考慮到個人思想的局限性，所以充分發(fā)揮了協(xié)作精神。具 體分工如下:王利娜、陳菊容（市場分析、swot分析、stp策略）王志遠(yuǎn)、黃小培（有形展示、附加產(chǎn)品、價格策略、渠道建設(shè)）周瑜、18高美林(過程管理、促銷策略、人員培訓(xùn)、經(jīng)費預(yù)算)最后通過初稿的再討論后，由高美林修改定稿。二、

33、策劃項目介紹及意義1、項目介紹農(nóng)家樂(happyfarmhouse)指農(nóng)牧民在自有宅基地或農(nóng)村集體土地上利用庭院、果園、花 園、農(nóng)場、牧場等田園景觀和自然生態(tài)、鄉(xiāng)村人文資源，吸引旅游者， 為旅游者提供以農(nóng)牧業(yè)體驗為特色的觀光、娛樂、勞動、住宿、飲食 等服務(wù)的經(jīng)營實體。2、策劃項目的現(xiàn)實意義 一是有助于推動產(chǎn)業(yè)分工，促進生產(chǎn)發(fā)展。首先，通過發(fā)展農(nóng) 家樂可以形成以農(nóng)家樂為中心的產(chǎn)業(yè)鏈， 推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)分工。由農(nóng)家 樂延伸開的產(chǎn)業(yè)鏈包括:農(nóng)家樂經(jīng)營;種、養(yǎng)殖業(yè);農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè);運輸 業(yè)，甚至包括農(nóng)家樂裝修、建設(shè)的人員。其次，農(nóng)家樂有力地促進了 農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移。 農(nóng)家樂的從業(yè)人員沒有年齡限制， 實際操作

34、中大多 以50歲左右的人為主。這部分人往往處于 種地難增收，出門無技 術(shù) 的境地。農(nóng)家樂不僅給他們提供了就業(yè)的舞臺，而且讓他們不出 家門就可以獲得豐厚的回報。農(nóng)家樂作為一種超越工業(yè)化路徑、 直接 進入三產(chǎn)服務(wù)業(yè)的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)， 已成為城鄉(xiāng)經(jīng)濟、 文化一體化的重 要紐帶。二是有助于加快群眾增收，走向生活寬裕。農(nóng)家樂的出現(xiàn)是對 傳統(tǒng)旅游景點建設(shè)的一種補充，每個農(nóng)家樂戶就如同一個小型旅行 社。所不同的是，農(nóng)家樂的經(jīng)營方式更加靈活。一般來講，一戶投資2-3萬元就可以營業(yè)，成本少，見效快，回報高。而且，他們置辦的 設(shè)施也是自己改善生活所必要的設(shè)施，有19顧客時用于經(jīng)營， 沒有顧客 時自己使用，不存在閑置

35、和浪費的問題。三是有利于改善村容村貌，促進鄉(xiāng)風(fēng)文明。干凈整潔的生活環(huán) 境和健康文明的人文環(huán)境是農(nóng)家樂吸引游客的基本條件。 隨著農(nóng)家樂 的開展，文明的語言、舉止以及對衛(wèi)生、環(huán)境的講究正通過經(jīng)營實踐 言傳身教于農(nóng)村和農(nóng)民。許多農(nóng)民的衛(wèi)生意識已經(jīng)滲透到他們接待客 人的每一個細(xì)節(jié)之中。 從業(yè)戶對自身生活環(huán)境衛(wèi)生的講究， 也極大地 推進了全村內(nèi)部環(huán)境的改善。另外，通過農(nóng)家樂經(jīng)營活動，有效地消 化了農(nóng)村剩余勞動力，也減少了家庭矛盾，促進了鄰里和睦。四是有利于增強主體意識，提升管理民主。對于農(nóng)家樂從業(yè)人 員來講，他們直接面對游客、面對市場，是經(jīng)營的主體，也是參與競 爭的主體。他們需要在競爭中生存，就必須主動

36、適應(yīng)市場，強化主體 意識。另外，由于農(nóng)家樂經(jīng)營活動和周邊環(huán)境息息相關(guān)，這就迫使農(nóng) 民群眾更加關(guān)注集體事業(yè)， 更加致力于在參與集體活動中表達(dá)自身的 意愿和要求。 農(nóng)家樂開展較好的村子往往也是管理比較規(guī)范、 民主的 村子。3、策劃目的3。1、鍛煉營銷策劃能力、鞏固營銷理論知識3。2、為政府建設(shè)農(nóng)家樂提供一些建設(shè)性意見，使重慶的農(nóng)家 樂能獨樹一幟，走向全國。即，立足重慶，面向全國。三、農(nóng)家樂現(xiàn)狀描述目前， 農(nóng)家樂 尚處于旅游發(fā)展的初級階段，雖然取得了一定 的成就，但仍然存在著不少問題。這些問題不解決，勢必會影響 農(nóng) 家樂 旅游的可持續(xù)發(fā)展。201旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善農(nóng)家樂 開展地區(qū)一般是比較偏遠(yuǎn)的農(nóng)村

37、和山區(qū)， 很多地方基礎(chǔ) 設(shè)施嚴(yán)重滯后，影響了旅游的開展。(1)交通問題通往農(nóng)舍的道路較差，交通工具也不太方便。由于 外地游客對當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境不熟悉， 而又缺少明顯的指示牌， 這就使具 體尋找某家農(nóng)家樂 顯得比較費勁。 此外，自駕車出游的游客很難找 到合適的停車位。(2)休閑設(shè)施欠缺很多農(nóng)家設(shè)施過于簡陋，缺少可供游人舒適停 留的的設(shè)施，如樹蔭下的涼亭、座椅、茶室等。(3)配套設(shè)施不齊全一些上了年紀(jì)的老人到農(nóng)家來，如果住上一 兩個月或更長時間，醫(yī)療保健站、平價藥店、小超市、理發(fā)店等配套 設(shè)施都是必須的，但是目前這些配套設(shè)施都還不健全。2衛(wèi)生環(huán)境不理想，生態(tài)環(huán)境壓力大參加 農(nóng)家樂 的旅游者大都來自城市

38、，他們對住宿、餐飲的衛(wèi) 生要求高。而我國目前大多數(shù) 農(nóng)家樂 衛(wèi)生環(huán)境不理想， 特別是廚房 和廁所環(huán)境較差。 很多游人到農(nóng)村最擔(dān)心的就是衛(wèi)生條件， 他們看不 慣蒼蠅飛舞的餐廳， 更不能容忍農(nóng)村的廁所， 特別是有些農(nóng)舍只有簡 易的旱廁。 農(nóng)家樂 旅游一般是在山清水秀、環(huán)境優(yōu)美的村莊開展，農(nóng)家樂 的發(fā)展也隨之產(chǎn)生大量的生活垃圾和污水，引起環(huán)境、水質(zhì) 的污染，從而增加了生態(tài)環(huán)境的壓力。3旅游服務(wù)接待水平低下21如今從事 農(nóng)家樂 旅游的服務(wù)人員主要以農(nóng)村青年為主，而他 們大多數(shù)文化素質(zhì)低， 又沒有受過正規(guī)的專業(yè)培訓(xùn)， 服務(wù)意識和服務(wù) 質(zhì)量差，整體接待水平較低。 再加上旅游服務(wù)設(shè)施的不完善， 使游客 享受

39、不到貨真價實的服務(wù)。很多 農(nóng)家樂 業(yè)主也缺乏自我推薦的意 識，在招攬回頭客方面功夫下得不夠，多半都以為只要飯菜做得好就 行了，對宣傳自己、推介自己并不太重視。4規(guī)范管理機制不健全目前 農(nóng)家樂 整體上是一種小而散的自由發(fā)展?fàn)顟B(tài)，缺乏規(guī)范 有效的經(jīng)營管理機制。 農(nóng)家樂 在很多地方有明顯的淡旺季之分， 旺 季時門庭若市，淡季時慘淡經(jīng)營，造成了資源的閑置和浪費。 農(nóng)家 樂 旅游推崇綠色無污染的食品，盡管是自種自養(yǎng)，但大多數(shù)沒有相 關(guān)部門的檢疫。 服務(wù)人員也缺乏健康檢查。 很多地方還沒有出臺統(tǒng)一 規(guī)范農(nóng)家樂經(jīng)營管理的規(guī)范性文件和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。 價格不統(tǒng)一、 漲幅不 統(tǒng)一也是在 農(nóng)家樂 凸現(xiàn)出來的問題，導(dǎo)致許

40、多游客不滿意。5旅游產(chǎn)品缺乏參與性、趣味性和知識性農(nóng)家樂 旅游現(xiàn)在仍以品嘗農(nóng)家飯菜為主。 娛樂活動主要有聚會 聊天、下棋打牌，內(nèi)容比較單一，缺少文化內(nèi)涵，而這些活動在城市 里也可開展。而觀光活動只停留在農(nóng)業(yè)觀賞、采摘的表面，大多數(shù)游 客只是到農(nóng)田、果園轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)、看一看，能夠讓游客真正參與的項目很 少。農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)勢沒有得到充分挖掘， 不能滿足多層次的游客的需 求特別是求知求趣的需求，這也影響了產(chǎn)品的吸引力和游客的重游 率。四、宏觀環(huán)境分析22（一）、政策分析:1、國家政策:1。1、發(fā)展 三農(nóng) 產(chǎn)業(yè)，搞好 三農(nóng) 建設(shè)是近幾年中央工作的 重點之一，并且在將來很長一段時間內(nèi)也是國家建設(shè)工作的重點之 一

41、。國家旅游局根據(jù)中央、 國務(wù)院 要扎實推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)， 進一步做好 三農(nóng) 工作 的戰(zhàn)略安排，結(jié)合旅游發(fā)展的實際情況將20 xx年全國旅游宣傳主題確定為20 xx中國鄉(xiāng)村游 ，宣傳口號為 新 農(nóng)村、新旅游、新體驗、新風(fēng)尚 。大力發(fā)展農(nóng)家樂旅游符合推動旅 游產(chǎn)業(yè)促進社會社會主義新農(nóng)村建設(shè)的要求。1。2、十一五規(guī)劃綱要中提出建設(shè)社會主義新農(nóng)村，推 進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，挖掘農(nóng)業(yè)增收潛力，發(fā)展休閑 觀光農(nóng)業(yè)。現(xiàn)今大力發(fā)展農(nóng)家樂旅游，迎合了國家 十一五規(guī)劃 中關(guān)于建設(shè)社會主義新農(nóng)村的要求。2、重慶市的政策2。1、重慶市農(nóng)協(xié)、商委、國土、財政、旅游五個部門聯(lián)合召 開的通報會上稱，重慶旅

42、游農(nóng)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃已獲得重慶市政府同意，規(guī)劃主題為 千年巴渝，多彩鄉(xiāng)村 。根據(jù)規(guī)劃， 十一五 期間重 慶將投入90多億元發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)，并且重慶的農(nóng)家樂以后也要和酒 店一樣進行評星，最高級別為五星，也就意外著一批質(zhì)差、服務(wù)差的 農(nóng)家樂將被清除出市場，這就為農(nóng)家樂市場提供了更大的市場。2。2、除前面提到的重慶市除將投入90多億元發(fā)展農(nóng)家樂外， 還將對發(fā)展農(nóng)家樂的企業(yè)給予一定的稅收優(yōu)惠， 但是具體的優(yōu)惠比例 還沒定出來。這樣就為在重慶發(fā)展農(nóng)家樂的企業(yè)提供了更多的優(yōu)惠， 是經(jīng)營成本更低。232。3。8月8日重慶市商委稱，5年內(nèi)，重慶市將新增加10個農(nóng)家樂成片區(qū)域，新增星級農(nóng)家樂200家，新增的農(nóng)家樂將

43、統(tǒng)一 外觀、統(tǒng)一風(fēng)格進行建設(shè)。據(jù)商委負(fù)責(zé)人透露，今年，重慶將集中打 造南岸區(qū)南山鎮(zhèn)的石牛片區(qū)、九龍坡區(qū)白市驛鎮(zhèn)的高峰寺村和清和 村、渝北區(qū)玉峰山村三個示范片區(qū)的農(nóng)家樂， 去農(nóng)家樂住宿旅游將更 舒適。將主要打造7種特色農(nóng)家樂:田園休閑型、山地景觀型、民俗 風(fēng)情型、景區(qū)依托型、生態(tài)文化型、農(nóng)事體驗型、產(chǎn)業(yè)基地型等7種模式的農(nóng)家樂。（二）、市場前景分析1、消費趨勢:1。1進入21世紀(jì)以來，全球國際旅游業(yè)的格局發(fā)生了重大變 化，亞太地區(qū)躍居世界第二，歐洲、亞太地區(qū)和美洲三足鼎立的局勢 真正確立。更值得注意的是，全球旅游發(fā)展的亮點在東方，而中國是 東亞旅游的領(lǐng)軍者。因此，中國旅游的發(fā)展舉世矚目， 中國現(xiàn)

44、象 成 為近兩年來的重要話題，中國旅游業(yè)也將面臨著重大變革。1。2中國的經(jīng)濟不斷發(fā)展，人民的收入不斷提高，恩格爾系數(shù) 也隨之下降， 就意味著人們用于食物所占的比重越來越小， 用于其它 方面的收入便相應(yīng)提高，當(dāng)然人們對旅游的需求也就越來越高。1。3在旅游路線的選擇上， 相對于長路線來說人們更喜歡選擇 比較短一點的路線。 主要是因為在快節(jié)奏生活下的人們， 很難找出足 夠的時間來做長途旅行;而且長途旅行很花錢，還讓人玩得很累，影 響接下來的工作;并且現(xiàn)在的人都追求自由，做長途旅游時，人們會 由于對地形的不足而受到限制，遠(yuǎn)不如短途旅游那樣自由。242、游客選擇趨勢2。1干農(nóng)家活，吃農(nóng)家飯， 做農(nóng)家人

45、正在成為新的時尚休閑。 現(xiàn)代都市人都趨向遠(yuǎn)離喧囂的噪音和鋼筋水泥叢林，投身山林田園， 去感受大自然的真山真水，達(dá)到春觀花，夏納涼，秋賞桂，冬詠梅， 享受輕松一刻的目的。2。2現(xiàn)代旅游者更多的是感受尋求返璞歸真， 回歸自然的感受， 在寧靜、自然中徹底放松自己;強調(diào)一種參與，一種體驗。另一方面， 由于游客具有 求新、求異 的心理，他們希望在安全、潔凈、衛(wèi)生的 前提下，能有更多新奇的見聞和感受， 能了解到當(dāng)?shù)靥厣褡屣L(fēng)土人 情。（三）、競爭現(xiàn)狀1、重慶是中國著名的歷史文化名城， 具有3000多年的悠久歷 史和光榮的革命傳統(tǒng)， 以重慶為中心的古巴渝地區(qū)是巴渝文化的發(fā)祥 地，這片土地孕育了重慶悠久的歷史

46、。 距今2-3萬年的舊石器時代末 期，已有人類生活在重慶地區(qū)。公元前11世紀(jì)商周時期，巴人以重 慶為首府，建立了巴國。后秦滅巴國，分天下為三十六郡，巴郡為其 一。極盛時期巴國疆域以原重慶市為行政中心，管轄川東、陜南、鄂 西、湘西北和黔北等區(qū)域。 自秦漢以來的歷朝歷代，這一區(qū)域多數(shù)時 期為一個統(tǒng)一的行政轄區(qū)， 其行政中心設(shè)在原重慶市。 正是這些豐富 的歷史給重慶留下了寶貴的旅游財富， 重慶旅游局統(tǒng)計重慶市擁有以 長江山峽、大足石刻、山城夜景為代表的20多個景區(qū)、300多個景 點，其中世界文化遺產(chǎn)1個，國家級風(fēng)景名勝區(qū)4個，國家級文物 保護單位7個，國家級森林公園5個，aaaa級旅游區(qū)（點）13個

47、。從 農(nóng)家樂來說， 重慶大大小小的農(nóng)家樂共有上千家， 重慶主城區(qū)的可直 接在互聯(lián)網(wǎng)上找到的農(nóng)家樂就有85個，這其中包括3家加盟的農(nóng)家 樂，南岸區(qū)就有3525家。2、在南岸區(qū)，農(nóng)家樂以南岸獨具特色的飲食文化為依托，吃 在南岸 已形成了 一片四街 的格局，其中有頗負(fù)盛名的泉水雞一條 街， 農(nóng)家樂 集吃、住、游樂與一體，提供給高、中、低層次的消費 群人士。現(xiàn)在，南岸區(qū)農(nóng)家樂以南山農(nóng)家樂為主，已有130家。3、 在南山上已做得有一定規(guī)模的農(nóng)家樂及休閑山莊有:明靜農(nóng) 家樂（休閑農(nóng)莊型、家庭旅社型），重慶臘梅園（休閑農(nóng)莊型、家庭旅社 型、觀光農(nóng)業(yè)型），佳佳農(nóng)家樂（家庭旅社型），吟松軒（休閑農(nóng)莊型、 家庭旅

48、社型）。這四家除佳佳農(nóng)家樂外，其他三家都在公路邊，交通 相當(dāng)方便;他們提供的服務(wù)產(chǎn)品有， 食物類主要是泉水雞、 辣子雞之 類和一些家常農(nóng)家的食物;娛樂活動主要釣魚、 棋牌、卡拉ok之類的， 有的還提供了篝火晚會;住宿條件及收費也相差不大，室內(nèi)的設(shè)施如 空調(diào)、電視、熱水器都一應(yīng)俱全，收費也在50元一晚左右。另外， 這幾家農(nóng)家樂還提供了電話預(yù)約，旅游導(dǎo)購等服務(wù)。五、swot分析(一)、優(yōu)勢分析(astrength)1、區(qū)位優(yōu)勢:南山位于休閑味比較厚重的南岸區(qū)，這里的旅游 資源比較多， 對喜歡玩的人有很強的吸引力， 所以也給南山帶來了大 量的游客。 南山在南岸區(qū)也是出名的旅游景點之一， 每年都有大量

49、的 游客慕名而來。2、交通優(yōu)勢:現(xiàn)今主城區(qū)內(nèi)交通線路四通八達(dá)，從南坪四公里 就有直接上南山的公交車， 并且主城區(qū)到四公里的車也相當(dāng)多， 所以 對于上南山來26說交通方面絕對不是難事。3、客源優(yōu)勢:我們的農(nóng)家樂處于南山上，每年上南山玩的游客 也可以是我們的顧客的組成之一，另外，南山離主城區(qū)近，交通也方 便，主城區(qū)有休閑旅游意向的市民也是我們的目標(biāo)顧客群之一。4、管理優(yōu)勢:在管理上我們?nèi)谌肓宋覀兯鶎W(xué)到的營銷管理知識， 建立了一套完善的服務(wù)理念， 培養(yǎng)了一批訓(xùn)練有素的服務(wù)隊伍， 在這 一點上來說，我們有絕對的優(yōu)勢。(二)、劣勢分析(weakness)1、場地限制:南山的場地不夠大，致使我們很多的項目

50、都無法 實施或者實施的成本會很高， 導(dǎo)致這些項目最后失去了可操作性， 而 使我們提供的服務(wù)無法達(dá)到我們最后的預(yù)期效果。2、區(qū)位劣勢:南山距離主城區(qū)比較近，這一點在成為它的優(yōu)勢 的同時也是它的一個制約因素。 由于距主城區(qū)近， 使它難免會受到城 市風(fēng)氣的影響而喪失一些自然農(nóng)家風(fēng)味，那么對于我們做農(nóng)家樂來 講，失去了自然、樸實的農(nóng)家風(fēng)味的產(chǎn)品就是一個次品了。3、產(chǎn)品概念尚未在市場上確立起來:我們要為消費者提供的是 一種區(qū)別于現(xiàn)有的南山存在著的農(nóng)家樂的休閑模式， 由于這種休閑概 念在市場上尚未出現(xiàn)過， 消費者無法比較， 消費者心中的概念因為未 確立起來， 因此我們首先要讓消費者接受這種概念， 而世界上

51、最難的 事也就莫過于改變一個人的觀念了。 另一方面我們這種服務(wù)的出現(xiàn)也 會受到其他已存在了的企業(yè)的擠壓。274、資金不足:我們還處于創(chuàng)業(yè)的初期階段，前期的建設(shè)、準(zhǔn)備、 宣傳都需要大量的投入， 而對于剛成立的我們來說， 品牌知名度不高， 不可能定高價位，資金回收也慢，所以資金的壓力將會相當(dāng)大。(三)、機會分析(opportunity)1、從改革開放以來人們的收入水平不短上升， 生活水平也隨之 上漲，對旅游消費的需求也不斷上升。走出家門，親近自然，感受農(nóng) 家生活也正式一種時尚的旅游消費模式。2、重慶市場上現(xiàn)有的農(nóng)家樂都是提供吃飯， 然后提供一些打麻 將等娛樂活動的模式已經(jīng)厭倦， 急切希望市場上能有

52、一種新的休閑模 式的出現(xiàn)。3、重慶市即將對農(nóng)家樂市場進行整頓， 使農(nóng)家樂市場的服務(wù)規(guī) 范化，并要對農(nóng)家樂進行評優(yōu)評新，這樣越優(yōu)質(zhì)的企業(yè)將越突出，而一些質(zhì)差的企業(yè)也將被清除出市場(四)、威脅分析(threat)1、臨近城市的威脅:成都作為農(nóng)家樂的發(fā)源地，其經(jīng)營已經(jīng)規(guī) 范化，在國內(nèi)的知名度也已經(jīng)比較高，慕名而去的游客相當(dāng)多，加上 成渝高速列車的開通，使重慶到成都已經(jīng)非常方便。 還有臨近的陜西， 人工經(jīng)濟林農(nóng)家樂旅游模式非常出名， 對整個重慶地區(qū)的旅游市場都 是一個非常大的威脅。2、來自本市的威脅:前面已經(jīng)說到，重慶市大大小小的農(nóng)家樂 共有上千家， 而僅南山上的農(nóng)家樂就有一百多家， 雖然這寫農(nóng)家樂很

53、 多的服務(wù)質(zhì)量都不好，但其成本低，因此價格也低廉，也這是我們創(chuàng) 業(yè)初期無法做到的。3、南山現(xiàn)有的農(nóng)家樂的威脅:南山上的威脅主要來自前面提到 的如:明靜農(nóng)家樂等四家上了檔次、有一定規(guī)模的的農(nóng)家樂的威脅。 他們已做了比較28長的時間， 已形成了自己的一套模式， 對南山這一塊 的旅游市場已經(jīng)比較了解。 想對于我們來說， 我們對這一塊市場雖然 也做過調(diào)查， 但要說對消費者的了解還遠(yuǎn)不及他們， 另外也不像他們 已擁有了自己的固定的資源來源。4、對于我們的農(nóng)家樂的模式來說， 其根本還是農(nóng)家樂的， 只是 在管理和經(jīng)營方式上做了些改良， 因此其他經(jīng)營者很容易模仿， 對于 后來者來說進入的壁壘也低。 這樣就會導(dǎo)

54、致這一塊市場的利潤空間越 來越低。六、stp策略分析1、市場細(xì)分農(nóng)家樂作為一種新發(fā)展起來的旅游形式，人們對它的興趣也越 來越大。因為它離市區(qū)比較近， 使那些不能遠(yuǎn)出的人們也能夠享受到 旅游的快樂， 同時農(nóng)家樂擁有豐富多彩的活動供人們游樂。 使旅游者 們在體驗農(nóng)家情趣的過程中也能夠鍛煉身體， 陶冶情操， 讓他們不虛 此行。同時農(nóng)家樂的成本較低，大多數(shù)的人們都能夠玩得盡興而不必 擔(dān)心錢包的問題。 不同年齡層次的人對農(nóng)家樂的要求不一樣， 所以我 們將市場細(xì)分為:16-25歲的青少年，25-42歲的中青年，42歲以上 的中年及老年。2、目標(biāo)市場16-25的青少年喜歡冒險，旅游，對新奇事物的比較好奇。他

55、 們選擇農(nóng)家樂這樣的旅游形式是因為農(nóng)家樂做為一種新的旅游方式，他們對此充滿了好奇。 而且農(nóng)家樂中很多的農(nóng)家活動能夠讓他們了解 到很多農(nóng)村的生活與文化，這些東西是他們很少接觸到的。 同時由于 青少年的收入的限制， 農(nóng)家樂的收費相對他們來說也不高， 所以綜合 以上因素吸引了這樣一群年輕的游客。2925-42歲的中青年， 城市發(fā)展的中堅力量。 他們每天忙于工作， 身心疲憊， 想要暫時逃離喧嘩的城市， 他們需要找到一片世外桃源讓 他們徹底放松。 但是又由于工作的原因不能離城市太遠(yuǎn)， 他們的休息 日大部分集中在周末， 所以城市近郊的農(nóng)家樂成為了滿足其需求的好 地方。42歲以上的中年及老年，他們有自己的家

56、庭，對于他們來說， 最容易接受的的旅游方式集中在家庭旅游。 他們想要找到一塊能夠讓 一家人一起出游， 但是同時由于時間與地點的限制， 所以選擇離家近 一點的地方，同時能夠滿足一家人在一起游樂。我們將25-42歲的中青年作為我們的目標(biāo)市場。這一部分的人 群對于放松的渴望非常強烈。 農(nóng)家樂田園牧歌式的情景容易讓他們忘 卻煩惱，能夠讓他們真正的放松自己。 同時農(nóng)家樂里有很多的農(nóng)家活 動對于他們放松身心也有很大的益處。 由于他們的收入沒有受太大限 制，所以物價消費對他們來說構(gòu)不成太多的考慮因素。 所以對于農(nóng)家 樂來說，大部分的收益利潤都來自于此消費團體。 而且我們做的新型 的農(nóng)家樂突破了傳統(tǒng)型的農(nóng)家樂，我們有者一系列的經(jīng)營理念與體 系。比起其他的農(nóng)家人自己發(fā)展的農(nóng)家樂更有規(guī)模且更符合消費者心 中的要求。3、市場定位行業(yè)定位:農(nóng)家樂作為一種新發(fā)展起來的旅游形式，給節(jié)假日喜 歡出游的人們多了一種新的選擇。其市場前景非常強大。組織定位:而我們所做的新型的農(nóng)家樂是一種不同于以往傳統(tǒng) 型的農(nóng)家樂，是新型的農(nóng)家樂即自主型。30傳統(tǒng)的農(nóng)家樂是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家利用自己家的小院與土地稍做整理 便接待游客， 不管是在服務(wù)質(zhì)量還是產(chǎn)品質(zhì)量上都有待提高。 而我們 要做的新型的農(nóng)家樂是有管理體系， 有著服務(wù)與管理的理念。 讓那些 到此的游客不再擔(dān)心衛(wèi)生與安全問題，等等。我們所做的，是獨一無