時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析時尚產(chǎn)業(yè)是典型的都市產(chǎn)業(yè)，跨越高附加值制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)界 限，是多種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的組合。時尚產(chǎn)業(yè)涵蓋品牌、文化、設(shè)計、技術(shù)、傳播、 服務(wù)等諸多要素，是文化與經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)與技術(shù)、品牌與服務(wù)的有效結(jié)合，主要 體現(xiàn)在時裝與配飾產(chǎn)品上，包括服裝、鞋帽、箱包、首飾珠寶、眼鏡、手表等 產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)意義上的 “時尚產(chǎn)品 ”，是狹義的時尚。而廣義的時尚產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn) 超越時裝及配飾，還延伸到香水、化妝品、電子產(chǎn)品、汽車、家居用品、工藝 品等各類消費品。對于狹義的、傳統(tǒng)的時尚產(chǎn)業(yè)來說，按當(dāng)下的市場定位，國 際時尚可分為頂級奢華時尚、中高檔成衣時尚與大眾快速時尚三大類。國際市場奢侈品消費將再創(chuàng)紀(jì)

2、錄2009 年來自美國的金融風(fēng)暴給國際時尚產(chǎn)業(yè)帶來巨大的沖擊，首當(dāng)其沖的 是中高檔成衣時尚，但頂級奢華時尚很快擺脫危機(jī)影響并迎來新的發(fā)展契機(jī)， 而大眾快速時尚卻因其低廉實惠的價格在危機(jī)中獲得更大的發(fā)展機(jī)遇。歐美真正富有階層的消費能力其實并沒受到金融危機(jī)的影響。2010 年中國已經(jīng)超過日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，而在奢侈品消費上，中 國也超過日本成為僅次于美國的第二大奢侈品消費國。中國從富豪新貴到中產(chǎn) 白領(lǐng)，只要有機(jī)會出國都會在世界各地瘋狂購買奢侈品。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計， 2010年中國大陸出國旅游的游客在各國機(jī)場免稅店和飛機(jī)上購買的免稅奢侈品 總額達(dá) 160 億歐元。貝恩預(yù)測， 2011年中國大陸奢

3、侈品消費將增長 25達(dá)到 115億歐元， 2011 年美國奢侈品銷售量將增長 8達(dá)到 520 億歐元。而 2011年全球奢侈品銷售量 將增長 8，預(yù)計達(dá)到 1850億歐元，超過去年的 1720 億歐元，將創(chuàng)下奢侈品 產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上最新紀(jì)錄。設(shè)計師品牌勢頭強(qiáng)勁 在歐美日發(fā)達(dá)的時尚市場，中產(chǎn)白領(lǐng)階層還沒有走出經(jīng)濟(jì)衰退的陰影，消 費十分謹(jǐn)慎，歐洲的中高檔成衣業(yè)仍然面臨很大壓力，二線成衣品牌在歐美傳統(tǒng)市場大多舉步維艱。同時值得關(guān)注的是，在中高檔成衣業(yè)中，具有獨特風(fēng)格 與明顯個性的設(shè)計師品牌發(fā)展勢頭不降反升，這是因為中產(chǎn)白領(lǐng)階層的部分奢 侈品消費轉(zhuǎn)移到個性風(fēng)格明顯而價格只是一線品牌三分之一的設(shè)計師成衣品牌

4、 中。這種趨勢在法國、德國的成衣展會中得到充分印證。每年兩屆的巴黎國際成衣展匯聚了歐洲成衣業(yè)主力品牌，分別于1 月底、9月初在巴黎凡爾賽門展覽中心舉行。我們看到，這兩三年來巴黎成衣展有些不 景氣，展覽面積一縮再縮。形成鮮明對照的是，同期同地舉行的以設(shè)計師品牌 為主力的“ WHOSNEX”裝展則異常火爆，展館爆滿。而德國杜塞爾多夫的CPD成衣展更慘，2009年以來，這個曾經(jīng)的歐洲最大的成衣展不得不停辦，改成了一個小型的新銳設(shè)計師品牌展。大眾快速時尚方興未艾十多年來，以 RA、H&M、UNIQLO為代表的量販?zhǔn)娇鞎r尚品牌在國際時尚界異軍突起?？?時尚主要針對年輕消費群，因此也被稱為年輕時尚?？鞎r尚

5、品牌往往在繁華時 尚商業(yè)街區(qū)開設(shè)超大品牌店，以快速反應(yīng)一線品牌尤其是國際設(shè)計大師T臺流行要素為特點，以低廉實惠的價格讓廣大年輕消費者輕松購物，以頻繁更換新 貨品、新款式來吸引消費者經(jīng)常光顧，從而創(chuàng)造出一個又一個商業(yè)神話。 RA、H&M、UNIQLO品牌擁有者近年來都躋身世界財富排行榜前列，并幾乎 都成為所在國的首富。國際時尚產(chǎn)業(yè)目前總的趨勢是，時尚市場金字塔上下兩 端的頂級奢華時尚與大眾快速時尚火爆，而中間層的中高檔成衣時尚卻相對艱 難。歐美的二線中高檔成衣品牌正紛紛到中國、印度、俄羅斯、巴西等新興經(jīng) 濟(jì)體尋求發(fā)展機(jī)會。國內(nèi)市場xx 時尚產(chǎn)業(yè)尚不成熟中國的時尚產(chǎn)業(yè)是伴隨著改革開放與經(jīng)濟(jì)騰飛而孕

6、育并發(fā)展起來的。上世 紀(jì)80年代，中國服飾產(chǎn)業(yè)加工業(yè)逐步形成； 90年代初期，中國業(yè)界人士才產(chǎn)生 品牌意識，這只能算是中國時尚產(chǎn)業(yè)的孕育期。上世紀(jì) 90 年代中期，溫飽已得到滿足的中國老百姓進(jìn)入建設(shè)小康社會階 段，人們不但要穿得暖，而且要穿得好、穿得美。而中國已在規(guī)模上發(fā)展成世 界最大的服裝生產(chǎn)國與出口國，中國服飾產(chǎn)業(yè)的加工能力與技術(shù)水平都得到了 很大提升，產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計水平也能夠滿足國內(nèi)大眾消費訴求。這個時期的中 國服飾企業(yè)，不管是靠加工起家的單品生產(chǎn)型大眾品牌，還是以系列化開發(fā)為 主導(dǎo)的設(shè)計型中高檔品牌，都已意識到要開始品牌建設(shè)，注重產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)與 品牌形象推廣。90 年代中后期，可以說是

7、中國服飾產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的高峰期。進(jìn)入 21 世紀(jì)，中國 經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展期，中國服飾產(chǎn)業(yè)迎來了多元化的大發(fā)展，與此同時，中國 時尚市場全球化的進(jìn)程也在加速，國際一線大牌紛紛進(jìn)入中國，并從北京、上 海向其他大中城市縱深開拓商業(yè)活動。中國服飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)歷了三十多年的成長歷程，但準(zhǔn)確地說，中國時尚產(chǎn)業(yè) 不過十多年的發(fā)展歷史，目前還處在稚嫩的青少年時期。中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程不像法國、意大利等發(fā)達(dá)國家是自上而下的時尚 民主化進(jìn)程，而是自下而上的轉(zhuǎn)型升級調(diào)整。我國先有加工業(yè)，再有品牌意識 的萌芽與品牌發(fā)展建設(shè)。成衣業(yè)成為產(chǎn)業(yè)主力軍就市場而言，發(fā)達(dá)國家的時尚市場金字塔與我國的時尚市場金字塔不能等 同，但隨著我國經(jīng)

8、濟(jì)繼續(xù)又好又快發(fā)展以及市場全球化進(jìn)一步推進(jìn)，重疊部分 將越來越大?，F(xiàn)階段，成衣業(yè)是我國時尚產(chǎn)業(yè)的主力軍。近兩年，盡管有國際金融危機(jī) 的影響，中國中高檔成衣消費增長仍然強(qiáng)勁，許多男裝、女裝、童裝成衣品牌 的銷售業(yè)績這兩年都以兩位數(shù)的增幅在增長。大眾年輕時尚品牌也表現(xiàn)得十分 活躍，商業(yè)布局拓展到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)，讓廣大消費者的衣著有豐富而實惠的選擇。高 級定制時裝在北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高、消費能力強(qiáng)的時尚都市也頗受富 有階層與名流明星圈的青睞。北京大西單商圈的不同商業(yè)業(yè)態(tài)成為我國時尚市 場金字塔的縮影，有金融街購物中心的奢華時尚，服裝名品定制店的高級定制 時裝，中友百貨、西單商場的中高檔成衣時尚，以及大

9、悅城等的年輕時尚。多品牌集合店備受關(guān)注我國的設(shè)計師品牌也在上世紀(jì) 90 年代中后期開始出現(xiàn)，但因國內(nèi)中高檔時 裝品牌分銷渠道的單一制約了個性獨特、受眾有限的設(shè)計師品牌的發(fā)展。十多 年來，國內(nèi)中高檔時裝品牌主要的分銷渠道是專賣店或百貨商場的店中店，這 需要有相當(dāng)?shù)馁Y金實力與經(jīng)驗豐富的營銷管理團(tuán)隊。尤其是風(fēng)格獨特而有創(chuàng)意 的產(chǎn)品系列往往受眾群十分有限，達(dá)不到商場的月度銷售額的底線要求。而歐美設(shè)計師品牌賴以生存的主力分銷渠道 -多品牌集合精品店最近兩三 年才出現(xiàn)在上海、北京，如上海的田子坊、新天地、外灘都開設(shè)了新銳設(shè)計師 品牌集合店。越來越多的投資商或基金公司也在關(guān)注中國大陸設(shè)計師品牌集合 店的發(fā)展

10、。香港的IT、上海的SEVENDAY都開始通過商場或購物中心的店中店 來做設(shè)計師品牌集合店。網(wǎng)絡(luò)成為新興分銷渠道網(wǎng)絡(luò)銷售近三四年來也開始涉足時尚業(yè)，淘寶商城去年成功開辟了網(wǎng)上服 裝商城并取得了 220 億元銷售業(yè)績。在杭州市政府的大力支持與推動下，淘寶 商城今年與杭州市服裝設(shè)計師協(xié)會合作，于 5月9日開通了 D2C設(shè)計師時尚銷 售平臺，以與 5位曾獲全國十佳時裝設(shè)計師稱號的杭州籍設(shè)計師吳海燕、謝 鋒、張義超、鄧立夫、吳吉的合作作為嘗試。 D2C設(shè)計師時尚銷售平臺首日瀏 覽量達(dá) 14萬人，其中鄧立夫有一款產(chǎn)品當(dāng)日賣到 1000件。網(wǎng)絡(luò)銷售已成為一個新興的時尚分銷渠道。近年來，從奢侈品品牌、設(shè)計 師品牌到快時尚品牌、運動裝品牌等紛紛推出網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。網(wǎng)絡(luò)購物已逐步 成為 80 后尤其是 90后新生代的消費習(xí)慣。展望未來五年至十年，中國經(jīng)濟(jì)還將繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，中國時尚產(chǎn)業(yè)在國內(nèi) 市場還會有較大的發(fā)展空間。中國時尚產(chǎn)業(yè)首先會立足國內(nèi)市場，在助推我國 經(jīng)濟(jì)繁榮的同時分享我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，以多品牌多元化戰(zhàn)略進(jìn)一步拓展自 己的市場領(lǐng)地。同時，有條件的時尚品牌或設(shè)計師也會嘗試走出國門，尋求機(jī) 會開拓國際市場。中國不應(yīng)該只是世界大眾時尚的加工廠，也要培育出高附加 值的品牌服務(wù)于國際時尚市場。今年是我國 “十二