二維條碼與品牌服裝-文檔資料

1、二維條碼與品牌服裝“衣、食、住、行”一一“衣”為首，可見服裝是人類特 有的生存生活品， 同時(shí)、 又是一種文化、 一種產(chǎn)業(yè)。 正因?yàn)槿绱恕?服裝的生產(chǎn)、銷售離不開打假、離不開防偽。其中、二維條碼以 其新的技術(shù)應(yīng)用在品牌服裝中大顯身手、尤為突出。壹 條形碼是由一組“條”和“空”排列組合（也稱碼制），用 以表示一定數(shù)據(jù)或信息，可供光電自動(dòng)識(shí)別的標(biāo)識(shí)符號(hào)與技術(shù)。 其中“條”和“空”可以有各種不同的組合方式， 構(gòu)成不同的圖 形符號(hào)，即各種碼制。不同的碼制適用于不同的場(chǎng)合。在實(shí)際應(yīng) 用中，條形碼如果只在一個(gè)方向上（一般為水平方向）表示數(shù)據(jù) 或信息， 此條碼為一維碼； 如果能在水平方向和垂直方向的兩維 空間

2、上表示數(shù)據(jù)或信息，此條碼為二維條碼。與一維碼相比，二維碼有以下特點(diǎn)：1. 信息容量大 由于二維碼能在水平和垂直兩個(gè)方向上攜帶或存儲(chǔ)數(shù)據(jù)， 所 以信息容量大。以目前國(guó)際通用的 PDF417二維碼為例、每平方 英寸最多可容納 1 1 00個(gè)字符。如果以國(guó)際準(zhǔn)證卡的有效使用面 積（相當(dāng)于信用卡面積的三分之二，76mM 25mm勺面積）計(jì)算，它 可以容納 1 848個(gè)字母字符 2729個(gè)數(shù)字字符， 或 500多個(gè)漢字的 信息，所以二維條碼信息容量是一維碼的幾十到上百倍。2. 編碼范圍廣正是由于二維碼信息容量大， 所以其編碼范圍比廣， 既可以 用于復(fù)雜圖形和文字的錄入與標(biāo)識(shí)， 也可以儲(chǔ)照片、 聲音等信息

3、 和信號(hào)。如PDF417二維碼可以存儲(chǔ)標(biāo)識(shí)物的幾何外形（尺寸）、 照片、效果圖、以及各種據(jù)和內(nèi)容等等。也正是如此、二維碼廣 泛應(yīng)用于各種法證件 （如身分證、 駕照、 護(hù)照、醫(yī)療證、 保險(xiǎn)卡、 重要門的通行證等等）和重要單據(jù)（如海關(guān)、稅務(wù)部門的單和報(bào) 表），以存儲(chǔ)或攜帶持證人的照片、指紋、簽名等份信息和重要 數(shù)據(jù)，因此具有非常重要的使用價(jià)值。3. 可進(jìn)行加密處理 由于二維碼能在二維空間上進(jìn)行存儲(chǔ)和閱讀， 所能對(duì)被存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)進(jìn)行一定的運(yùn)算， 換句話說(shuō)、可對(duì)數(shù)進(jìn)行加密計(jì)算 （處理）。 因此、二維碼所攜帶的信息、被標(biāo)識(shí)物的幾何外形、照片、效果 圖、指紋、簽名和數(shù)據(jù)等，只能使用（讀?。┎荒芡扛?，也不能

4、刪除，所以具有很強(qiáng)的防偽性能。4. 糾錯(cuò)能力強(qiáng) 由于二維碼可以表示上千字節(jié)的數(shù)據(jù)，并且可對(duì)其進(jìn)行運(yùn)算、壓縮、 截短、疊加等處理， 因此二維碼具有很強(qiáng)的糾錯(cuò)功能。 如印制好的二維碼因各種原因而出現(xiàn)破損、污漬、穿孔、掉邊等 情況時(shí)， 所剩余的部分仍可以使用， 并且可以讀取所攜帶的全部 信息，因此二維碼可用于某些特殊的場(chǎng)合，如易破損、磨損的標(biāo) 牌或外包裝； 頻繁使用的證件和卡片； 以及需要接受多次查驗(yàn)的物品等。5.譯碼快捷可靠 由于二維碼主要通過(guò)光電掃描方式獲取其攜帶的數(shù)據(jù)或信 息，所以、掃描結(jié)果（也稱譯碼）是否準(zhǔn)確可靠、讀取速度能否 滿足用戶需求， 都在一定程度上影響條碼的使用和推廣。 但技術(shù) 的

5、進(jìn)步、新型光源的使用，特別是計(jì)算機(jī)及信息技術(shù)的加盟，條 形碼的譯讀有了質(zhì)的飛躍。據(jù)測(cè)算、如果采用激光自動(dòng)掃描，其 速度可以達(dá)到每秒 1200 次，或在 0.01 秒鐘內(nèi)對(duì)某一條碼閱讀 10 次以上，并且可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤（也稱譯碼錯(cuò)誤率）僅有幾千 萬(wàn)分之一。正是如此，二維碼可以放心的用于各種法定證件（身 份證、護(hù)照、駕照等）和重要報(bào)表（單），以保證其準(zhǔn)確率和高 防偽性。6. 條碼制作成本低、識(shí)讀設(shè)備靈活多樣 由于二維碼一般采用打印的方式，所以其制作成本非常低。 和常用的其它自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，如磁條、 IC 卡、電子芯片等相比， 二維條碼的制作成本只有它們的十分之一到五百分之一， 因此有 人形象的稱二維

6、條碼的制作成本是“零成本”。 也正是如此、 二 維碼以其優(yōu)越的性價(jià)比在眾多的防偽技術(shù)中脫穎而出， 不僅被廣 泛的應(yīng)用于各種場(chǎng)合、并且具有很高的推廣價(jià)值。此外、二維條碼的識(shí)讀設(shè)備靈活多樣。 如掃描光源既可以是 普通光、也可以是激光；數(shù)據(jù)傳輸方式既可以是有線、也可以是 無(wú)線（移動(dòng)）；其顯示方式（閱讀方式）既可以是固定的、也可 以是手提（持）的，并且可以通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)其進(jìn)行各種處理，因 此二維碼廣泛應(yīng)用于機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭、大型超市、一般商鋪， 以及各種會(huì)展和外賣， 并且以穩(wěn)定、 可靠受到了使用者的一致好 評(píng)。貳 眾所周知，服裝既是生活必需品，也是一種商品，著名品牌 服裝還是一件藝術(shù)品。所以服裝不僅需要

7、防偽，對(duì)于品牌服裝， 更需要采取各種先進(jìn)的防偽技術(shù)， 保護(hù)自已， 提升企業(yè)及品牌的 形象。服裝與其它商品一樣，在防偽技術(shù)應(yīng)用上，有共性、也有自 已的特殊需求。 所謂共性是指防偽技術(shù)的選擇與應(yīng)用要有一定的 難度，使造假者難以仿冒，從而達(dá)到防偽目的。如國(guó)內(nèi)著名品牌 “三槍”內(nèi)衣在其標(biāo)牌上采用了“重離子微孔成像技術(shù)”。 由于 此項(xiàng)技術(shù)需要?jiǎng)佑弥仉x子加速器，將質(zhì)量大于 a 粒子（氦 4）的 重離子加速到光速， 撞擊靶心而形成特有的圖案和紋理， 因此在 高能物理研究中也屬于高端技術(shù)， 一般單位和個(gè)人很難有此設(shè)備 和工作條件，所以其防偽效果肯定好。但問題是、此項(xiàng)技術(shù)雖然 好，價(jià)格也不菲， 采用它必然增加企

8、業(yè)及產(chǎn)品的成本。 換句話說(shuō)、 服裝防偽和其它商品的防偽一樣，所采用的技術(shù)還要考慮其成 本，要使企業(yè) （或商品） 用的好， 還要使企業(yè) （商產(chǎn)品） 用的起。除共性外，服裝防偽還應(yīng)考慮以下特殊需求：首先、防偽技 術(shù)不可影響服裝的穿用， 特別是不能影響服裝的美感和舒適。 目 前、國(guó)內(nèi)外有相當(dāng)多的企業(yè)在服裝標(biāo)識(shí)上添加防偽技術(shù)措施， 雖 然也收到了很好的防偽效果， 但因服裝標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)和位置 （如放 在衣領(lǐng)、內(nèi)兜、褲腰、下擺等處）等原因，或影響穿著效果及美 感，或穿用時(shí)不舒服、不方便（包括洗滌和熨燙），進(jìn)而影響消 費(fèi)者對(duì)此類商品（服裝）的選擇與購(gòu)買。其二、防偽技術(shù)要和服裝聯(lián)為一體。換句話說(shuō)、所采用的防 偽

9、技術(shù)措施與服裝本身不能分離， 并且不可影響服裝的穿用和洗 滌。目前、最常見的防偽措施是給服裝掛吊牌，但這種方法最不 保險(xiǎn)，因?yàn)榈跖瓶梢哉?、可以隨便掛在別的產(chǎn)品上，所以防偽效 果非常差。其三、服裝是生活必需品、即每個(gè)人都要穿衣戴帽，所以服 裝防偽要考慮大眾能識(shí)別，會(huì)識(shí)別。反之、再先進(jìn)的防偽技術(shù)措 施如果大眾難于識(shí)別、 或必需借助特殊和專用儀器才能識(shí)別， 這 一技術(shù)也難以使用。 如國(guó)內(nèi)某企業(yè)生產(chǎn)的男褲是著名品牌， 為打 擊假冒偽劣產(chǎn)品，該企業(yè)花重金在其產(chǎn)品上采用了“顯微加密 線”防偽技術(shù)。雖然此項(xiàng)技術(shù)難度很大，造假者難以仿制，并且 不影響褲子的穿著、洗滌及熨燙，但識(shí)別產(chǎn)品真假時(shí)，卻需要特 制的顯微

10、檢測(cè)儀或 50 倍以上的放大鏡。顯然這種識(shí)別方式會(huì)使 許多消費(fèi)者望而卻步， 影響這一技術(shù)的使用， 也影響該品牌的銷 售。此外、有人想給服裝加“電子芯片”（又稱服裝芯片）進(jìn)行 防偽，應(yīng)該說(shuō)這種想法很好， 如護(hù)照等重要證件就因加裝了“電 子芯片”而使其防偽性能大大提高。 但問題是、 “電子芯片”必 需借助特殊的儀器才能使用， 肉眼絕對(duì)讀不出芯片的內(nèi)容， 所以 消費(fèi)者本人還是無(wú)法識(shí)別其 真假，“買？還是不買？”也就 成了問題。其四、為了提高防偽的可靠性， 許多產(chǎn)品在設(shè)置防偽措施時(shí)， 往往喜歡打“組合拳”，集數(shù)種防偽于一身。但對(duì)于服裝而言， 太多的防偽措施反而會(huì)影消費(fèi)者的使用（識(shí)別）。如國(guó)際某著名 品

11、牌服裝在其產(chǎn)品上設(shè)置了 9 大項(xiàng)防偽措施， 每項(xiàng)又有若干個(gè)防 偽技術(shù)。以縫在該品牌服裝內(nèi)側(cè)的防偽證書為例：其材質(zhì)為 專用印鈔紙； 透光可以看清紙張的特有紋理和商標(biāo)水印； 紫光下 可見 3 朵隱形黃花；轉(zhuǎn)換角度、 3朵花能變成三種不同的顏色； 花的周圍埋有半隱藏式防偽金屬線；線內(nèi)有品牌名稱字樣， 一枚小小的防偽證書足足設(shè)置了 28 個(gè)防偽技術(shù)措施。此外、還在衣領(lǐng)、衣袖、后肩接縫處、鈕扣、吊牌、甚至洗 滌說(shuō)明條上都設(shè)置了各種防偽技術(shù)措施。 但問題是， 面對(duì)如此龐 雜的防偽技術(shù)措施， 普通消費(fèi)者只能是“霧里看花”， 既搞不清、 也不會(huì)用（識(shí)別）。再者、誰(shuí)也不會(huì)因?yàn)橘I一件衣服而把這些龐 雜的防偽技術(shù)措

12、施逐個(gè)檢驗(yàn)一遍。 如果是那樣， 倒是應(yīng)了一句俗 話：黃花菜早就涼了！最后、服裝防偽要與其生產(chǎn)、銷售和管理 的信息化、 自動(dòng)化結(jié)合起來(lái)， 特別是與服裝的展示與穿著效果結(jié) 合起來(lái)，提升品牌的形象，給企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值，給消費(fèi)者以 美的享受?？傊⒎b不同于其它消費(fèi)品，其防偽技術(shù)一定要有自已的 特點(diǎn)，要滿足產(chǎn)品（服裝）的特定功能，要有新意。叁如前所述、二維條碼因其信息容量大、可以進(jìn)行加密處理、 并且讀取方式及設(shè)備靈活多樣、制作成本低等優(yōu)點(diǎn)，被稱為“便 攜式數(shù)據(jù)庫(kù)”。因此、只要設(shè)計(jì)巧妙、組合適當(dāng)，在服裝防偽中 能發(fā)揮意想不到的作用。首先、利用二維碼信息容量大的特點(diǎn)，可以存儲(chǔ)服裝、特別 是品牌服裝的文字

13、信息和圖像信息。 如在二維碼中可以輸入該品 牌及其（企業(yè)）文化；服裝制作信息與數(shù)據(jù)（如服裝的材質(zhì)、顏 色、面料、尺寸、款式、洗滌要求等數(shù)據(jù)或信息）；識(shí)別真假的 方式方法。特別是可以輸入該品牌服裝的穿著效果圖、甚至可以配上相應(yīng)的背景音樂。顯然、這既是對(duì)產(chǎn)品的介紹與宣傳，同時(shí) 也是一種防偽。因?yàn)橹挥心愕漠a(chǎn)品（服裝）有，別的產(chǎn)品（服裝） 沒有，或者別人在其條碼中無(wú)法存入上述產(chǎn)品信息，所以消費(fèi)者可以放心的購(gòu)買該產(chǎn)品（服裝）。其次、因二維碼可以進(jìn)行加密處理， 所以上述信息與圖像只 能讀取、不能涂改和偽造。因此、消費(fèi)者通過(guò)對(duì)上述信息的了解 和對(duì)該產(chǎn)品的觀察與比對(duì)， 其真假自己就能做出判斷， 而這正符 合此

14、類產(chǎn)品防偽設(shè)計(jì)的原則、即“大眾會(huì)識(shí)別、大眾能識(shí)別”。 此外、還可以結(jié)合二維碼的特點(diǎn)，給該產(chǎn)品（服裝）再適量的設(shè) 置一些其它防偽措施，消費(fèi)者可以通過(guò)對(duì)條碼內(nèi)這些防偽措施的讀取與了解，進(jìn)一步增強(qiáng)防偽效果。其三、由于二維條碼讀取方式及設(shè)備靈活多樣， 因此可通過(guò) 大屏幕等顯示其信息與圖像。 特別是在銷售中， 可以非常方便的 掃描并展示每一件服裝的信息與圖像（穿著效果圖等），在方便 消費(fèi)者選購(gòu)的同時(shí)，也擴(kuò)大了產(chǎn)品的影響。此外、二維碼還可以 用手機(jī)進(jìn)行掃描和讀取。 消費(fèi)者逛商場(chǎng)看上某一件服裝， 用自 已的手機(jī)“掃”一下衣服上的條形碼， 所有信息都顯示在手機(jī)屏 幕上，不但自已可以購(gòu)買，還可以推薦給別人。其四

15、、由于二維碼是一種“便攜式數(shù)據(jù)庫(kù)”， 所以可用于品 牌服裝的生產(chǎn)、 銷售和管理全過(guò)程。 特別是每一枚條碼只對(duì)應(yīng)某 一款服裝、甚至只對(duì)應(yīng)某一件服裝，因此可對(duì)其進(jìn)行全部監(jiān)控， 其中既包括對(duì)質(zhì)量的監(jiān)控、 也包括對(duì)銷售及庫(kù)存的監(jiān)控。 必要時(shí)、 甚至可以對(duì)售后情況進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)。最后、二維碼可以滿足服裝、 特別是品牌服裝的個(gè)性化生產(chǎn)。 由于服裝是一種個(gè)性化很強(qiáng)的產(chǎn)品， 尤其是今天， 人人都希望穿 的合體、人人都希望穿出個(gè)人的風(fēng)采。 所以、在總的流行趨勢(shì)下， 人們的衣著五彩繽紛、 款式花樣不斷翻新， 因此服裝產(chǎn)業(yè)被稱為 “永遠(yuǎn)年青的產(chǎn)業(yè)”。正是如此、人們希望能“量體裁衣”、特別是品牌服裝，如 果能按照每個(gè)人

16、的特點(diǎn)（如體型等）進(jìn)行制作，既不存在假冒問 題，其產(chǎn)品（服裝）也一定倍受歡迎。而要做到到這一點(diǎn)，二維 碼技術(shù)有望助其成功。如 2007 年解放軍全軍配發(fā)制服，為了使 所有的干部都穿上合體的服裝，全面展現(xiàn)新時(shí)期革命軍人的風(fēng) 采，總后勤部及相關(guān)企業(yè)采用了條形碼技術(shù)， 給每個(gè)人單獨(dú)量體 并編發(fā)相應(yīng)的條碼。 此后、在產(chǎn)品（制服） 的生產(chǎn)、運(yùn)送、入庫(kù)、 配發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)， 該條碼始終相伴， 并且用掃描器輕輕一“掃”， 上述過(guò)程全部錄入計(jì)算機(jī)，全軍首次實(shí)現(xiàn)了軍（制）服生產(chǎn)與配 發(fā)的信息化、自動(dòng)化。同時(shí)、也極大的提高了軍服的合體率，為 軍隊(duì)節(jié)約了經(jīng)費(fèi)， 為企業(yè)提高了效率， 也給全軍所有干部 （軍官） 留下一套終身值得珍藏的服裝?？傊?、二維條碼具有其獨(dú)特的防偽及自動(dòng)識(shí)別功能， 尤其是 隨著手機(jī)二維碼信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，二維碼將在服裝類產(chǎn)品、 特別是品牌服裝的生產(chǎn)、 銷售中扮演越來(lái)越重要的角色， 發(fā)揮