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文檔簡介

1、周年慶活動計劃方案方案一、推廣目的在整個城市范圍內(nèi)倡導一種文化，使高爾夫運動消費進入尋常百姓家。樹立佳輝高爾夫俱樂部良好的企業(yè)形象，使佳輝高爾夫俱樂部在長沙成為高爾夫運動文化的代名詞。二、推廣原則推廣的制定要考慮多種因素的影響，其核心的影響因素是目的市場， 根據(jù)市場時機和行業(yè)態(tài)勢的分析，并結(jié)合佳輝高爾夫俱樂部本身的狀況，確定如下計劃方案原則：倡導時尚消費，還從文化入手“高爾夫不再只屬于貴族生活，它已經(jīng)成為一種高雅的休閑方式” ， “漂亮揮桿的背后積淀了豐富的文化內(nèi)涵”， “進一步發(fā)掘高爾夫文化資源和財富，是我們義不容辭的義務”。高爾夫是一種文化，讓我們從佳輝高爾夫俱樂部來發(fā)掘。重點突破重點在于

2、樹立企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象，在長沙倡導一種文化。三、推廣策略制定（ 1）目的市場選定正確選擇目的市場，明確佳輝高爾夫俱樂部的服務對象和服務內(nèi)容，通過市場細分，弄清消費者不同的需求特點，在上回的整和推廣方案中，我們已經(jīng)對目的市場進行了分級和研究，這兒就不多談了。（ 2）產(chǎn)品選定有形產(chǎn)品根據(jù)目前的情況盡快的制定出新的產(chǎn)品組合，迎合各種目的市場消費的需要。無形產(chǎn)品包括佳輝高爾夫俱樂部的總體企業(yè)形象、室內(nèi)環(huán)境布置、壁畫風格的調(diào)配、環(huán)境音樂的布置、總體所展現(xiàn)的文化風格和文化特色；服務員的服務、禮貌用語等都會起到關鍵的作用。（ 3）促銷原則運用多種廣告形式，宣傳企業(yè)及產(chǎn)品。雜志廣告、戶外廣告、函件廣告，主要

3、目的在于佳輝高爾夫俱樂部的周年慶典做前期預告，同時還有通過函件廣告，宣傳企業(yè)的形象，運用大量的軟廣告（知識性文章） 來展示佳輝高爾夫俱樂部的文化特色和高爾夫文化，加深高爾夫文化在市場目的心中的地位，同時將佳輝高爾夫俱樂部品牌推薦給受眾群。廣告促銷分為三步：第一步：慶典前期的廣告投入，廣告費用頻率要高，給消費者造成強勢品牌的感覺。第二步：慶典日的投入，包括周年慶典的計劃方案，除自己的拱門、升空汽球、條幅外，增加一些能倡導人人可參與的活動，現(xiàn)場互動，雞尾酒會的形式擴大企業(yè)的知名范圍，加深消費者的印象。以特別的慶典方式提高企業(yè)的影響力。第三步：慶典后，日常的廣告投入，以節(jié)日或新服務為契機。積極展開各種活動，做好與各大中西餐

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