MG電通圣誕促銷活動方案

1、MG電通圣誕促銷活動方案Enjoy Digital Life The xxxx 目目 錄錄. 活動背景及目的活動背景及目的. 活動概要活動概要. 場地介紹場地介紹. 活動介紹活動介紹. 制作計劃制作計劃. 活動預(yù)算活動預(yù)算. 活動背景及目的活動背景及目的一一. . 活動背景分析活動背景分析 1. 1. 產(chǎn)品的需求產(chǎn)品的需求 MGMG是提供多元化網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時尚產(chǎn)品的企業(yè)。其門下的產(chǎn)品含蓋了個人電腦，是提供多元化網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時尚產(chǎn)品的企業(yè)。其門下的產(chǎn)品含蓋了個人電腦， 視訊產(chǎn)品，移動電話，數(shù)碼相機，個人影音，電腦外設(shè)等多個領(lǐng)域。極大地視訊產(chǎn)品，移動電話，數(shù)碼相機，個人影音，電腦外設(shè)等多個領(lǐng)域。極大地 滿

2、足了消費者工作、學(xué)習(xí)、娛樂的需求。滿足了消費者工作、學(xué)習(xí)、娛樂的需求。 但是，消費者對但是，消費者對MGMG產(chǎn)品的理解僅僅停留在顯示器及電腦外設(shè)產(chǎn)品，阻礙了產(chǎn)品的理解僅僅停留在顯示器及電腦外設(shè)產(chǎn)品，阻礙了MGMG 其他數(shù)碼產(chǎn)品向市場延伸的需要。其他數(shù)碼產(chǎn)品向市場延伸的需要。MGMG的移動電話，數(shù)碼相機，個人影音等時尚的移動電話，數(shù)碼相機，個人影音等時尚 數(shù)碼產(chǎn)品與三星，數(shù)碼產(chǎn)品與三星，SONYSONY等品牌相比較，市場認(rèn)知度非常低。等品牌相比較，市場認(rèn)知度非常低。 因此，迫切需要將因此，迫切需要將MGMG的全線產(chǎn)品推向消費者面前，讓消費者更深地了解的全線產(chǎn)品推向消費者面前，讓消費者更深地了解M

3、GMG產(chǎn)品，產(chǎn)品， 提高提高M(jìn)GMG產(chǎn)品市場認(rèn)知度與好感度。產(chǎn)品市場認(rèn)知度與好感度。- 3 -. 活動背景及目的活動背景及目的一一. . 活動背景分析活動背景分析 2. 2. 企業(yè)的需求企業(yè)的需求 xxxxxxxx是是MGMG的品牌名，的品牌名，MGMG向消費者訴求的向消費者訴求的新的理念新的理念“Bring Enjoyment Bring Enjoyment and Quality to Life and Quality to Life”享受快樂科技，貫穿享受快樂科技，貫穿MGMG所有產(chǎn)品線的設(shè)計和所有產(chǎn)品線的設(shè)計和 生產(chǎn)理念。生產(chǎn)理念。 但是，因為缺乏持續(xù)有效的品牌但是，因為缺乏持續(xù)有效的

4、品牌灌輸手段，消費者很難真正了解灌輸手段，消費者很難真正了解MGMG企業(yè)企業(yè) 理念及理念及xxxxxxxx所蘊涵的導(dǎo)向意義。所蘊涵的導(dǎo)向意義。 MGMG是綜合性數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)商。但因為是綜合性數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)商。但因為MGMG的前身是電腦及外設(shè)產(chǎn)品的生產(chǎn)商，的前身是電腦及外設(shè)產(chǎn)品的生產(chǎn)商， 同時轉(zhuǎn)型后的后期宣傳及市場推廣活動的力度薄弱，削弱了作為綜合數(shù)字產(chǎn)品同時轉(zhuǎn)型后的后期宣傳及市場推廣活動的力度薄弱，削弱了作為綜合數(shù)字產(chǎn)品 生產(chǎn)商的品牌知名度與市場認(rèn)知度。生產(chǎn)商的品牌知名度與市場認(rèn)知度。- 4 -. 活動背景及目的活動背景及目的一一. . 活動背景分析活動背景分析 3. 3. 市場的需求市場的需求

5、 每年的圣誕節(jié)期間各大每年的圣誕節(jié)期間各大PCPC大賣場內(nèi)都會有很多商家大搞促銷和宣傳活動。大賣場內(nèi)都會有很多商家大搞促銷和宣傳活動。 如三星，如三星，SONYSONY，戴爾，聯(lián)想等品牌抓住有利時機，舉辦各種形式的市場，戴爾，聯(lián)想等品牌抓住有利時機，舉辦各種形式的市場 推廣活動，并以此提高市場占有率，擴大目標(biāo)群規(guī)模。推廣活動，并以此提高市場占有率，擴大目標(biāo)群規(guī)模。 根據(jù)權(quán)威咨詢機構(gòu)（賽笛網(wǎng)）的分析，數(shù)碼相機、根據(jù)權(quán)威咨詢機構(gòu)（賽笛網(wǎng)）的分析，數(shù)碼相機、MP3MP3等數(shù)碼產(chǎn)品在過去三年等數(shù)碼產(chǎn)品在過去三年 （20002000年年20032003年）是整個年）是整個ITIT市場中的明星，它的高增長

6、在未來還將持續(xù)。市場中的明星，它的高增長在未來還將持續(xù)。 整個數(shù)碼產(chǎn)品在未來五年年均復(fù)合增長率是整個數(shù)碼產(chǎn)品在未來五年年均復(fù)合增長率是38.3%38.3%，到，到20082008年它的市場規(guī)模年它的市場規(guī)模 將達(dá)到將達(dá)到618618億元人民幣。億元人民幣。MGMG的數(shù)碼產(chǎn)品應(yīng)積極迎合這有利的市場環(huán)境，開辟的數(shù)碼產(chǎn)品應(yīng)積極迎合這有利的市場環(huán)境，開辟 市場并贏得市場并贏得MGMG應(yīng)得的市場分額。應(yīng)得的市場分額。- 5 -. 活動背景及目的活動背景及目的一一. . 活動背景分析活動背景分析 4. 4. 區(qū)域的需求區(qū)域的需求 目前，市場上目前，市場上MGMG的主流產(chǎn)品仍然是筆記本電腦，顯示器，電腦外設(shè)

7、產(chǎn)品。的主流產(chǎn)品仍然是筆記本電腦，顯示器，電腦外設(shè)產(chǎn)品。 尤其是尤其是MGMG的拳頭產(chǎn)品的拳頭產(chǎn)品- -筆記本電腦為重中之重。在整個區(qū)域市場中，華東、筆記本電腦為重中之重。在整個區(qū)域市場中，華東、 華北和華南地區(qū)依然是筆記本電腦市場銷售量最大的區(qū)域，三個區(qū)域銷量華北和華南地區(qū)依然是筆記本電腦市場銷售量最大的區(qū)域，三個區(qū)域銷量 占總銷量占總銷量70.4%70.4%，銷售額的比重更高達(dá)到，銷售額的比重更高達(dá)到71.1%71.1%。 因此，在產(chǎn)品推廣及銷售力度上應(yīng)以華東，華北，華南為主要戰(zhàn)略區(qū)域。因此，在產(chǎn)品推廣及銷售力度上應(yīng)以華東，華北，華南為主要戰(zhàn)略區(qū)域。 特別是上海，北京，廣州等三大區(qū)域的首府

8、尤其重要。特別是上海，北京，廣州等三大區(qū)域的首府尤其重要。- 6 -. 活動背景及目的活動背景及目的二二. . 活動目的活動目的 產(chǎn)產(chǎn) 品品企企 業(yè)業(yè)市市 場場 全線產(chǎn)品出擊全線產(chǎn)品出擊提高產(chǎn)品認(rèn)知度提高產(chǎn)品認(rèn)知度灌輸企業(yè)理念灌輸企業(yè)理念加強品牌宣傳加強品牌宣傳抓住有利時機抓住有利時機搶占應(yīng)得市場搶占應(yīng)得市場 提高消費者對提高消費者對MG的產(chǎn)品開發(fā)及科技含量的認(rèn)知度，的產(chǎn)品開發(fā)及科技含量的認(rèn)知度， 提升提升“xxxx”的品牌知名度與市場好感度，體現(xiàn)的品牌知名度與市場好感度，體現(xiàn)MG一貫堅持的一貫堅持的“Bring Enjoyment and Quality to Life”享受快樂科技享受快樂

9、科技這一企業(yè)理念這一企業(yè)理念- 7 - 活動活動 名稱名稱 : : MGMG電通圣誕促銷活動電通圣誕促銷活動 活動活動 日程日程 : 2004. 12. 23 : 2004. 12. 23 24 ( 24 (為期二天為期二天) ) 活動活動 場所場所 : : 北京：太平洋電腦城（北京：太平洋電腦城（1 1案）案） 東方新天地（東方新天地（2 2案）案） 上海：太平洋電腦城（上海：太平洋電腦城（1 1案）案） 港匯廣場（港匯廣場（2 2案）案） 廣州：天河電腦城（廣州：天河電腦城（1 1案）案） 中華廣場（中華廣場（2 2案）案） 活動活動 對象對象 : : MGMG電通產(chǎn)品購買者和現(xiàn)場登記的部

10、落在線會員及普通消費者電通產(chǎn)品購買者和現(xiàn)場登記的部落在線會員及普通消費者 活動活動 內(nèi)容內(nèi)容 : : 制作由顯示器點綴的圣誕樹制作由顯示器點綴的圣誕樹 快樂部落一族快樂部落一族 xxxxxxxx短信互動游戲短信互動游戲 JoybeeJoybee勁舞大比拼勁舞大比拼 xxxx xxxx 卡通人物巡回宣傳卡通人物巡回宣傳 現(xiàn)場數(shù)碼相機拍照服務(wù)現(xiàn)場數(shù)碼相機拍照服務(wù). 活動概要活動概要- 8 -. 場地介紹場地介紹一一. . 北京太平洋電腦城（北京太平洋電腦城（1 1案）案） - 9 -緊鄰北京大學(xué)的數(shù)碼商城，主要目標(biāo)群為周邊大學(xué)的大學(xué)生及追求時尚的年輕人緊鄰北京大學(xué)的數(shù)碼商城，主要目標(biāo)群為周邊大學(xué)的

11、大學(xué)生及追求時尚的年輕人 區(qū)分區(qū)分位置位置spec空場時間空場時間租金租金流動人口流動人口太平洋電腦城中關(guān)村海淀路52號15m30m10000元/天2萬名/天(平日)3萬名/天(雙休日)主要特征l 位于北京最大的IT中心中關(guān)村l 外場面積較大l 距離北京大學(xué)正門僅100米l 時尚的年輕人喜歡光顧的場所缺點l 活動須獲得報批(營業(yè)執(zhí)照, 活動申請表, 用電審批表, 效果圖等)l 節(jié)假日企業(yè)的推廣活動較集中，場地緊張. 場地介紹場地介紹一一. . 上海太平洋電腦城（上海太平洋電腦城（1 1案）案） 位于繁華的徐家匯商圈的華東最大的數(shù)碼電腦城，超旺的人氣帶來最佳宣傳效果位于繁華的徐家匯商圈的華東最大

12、的數(shù)碼電腦城，超旺的人氣帶來最佳宣傳效果 - 10 -區(qū)分區(qū)分位置位置spec空場時間空場時間租金租金流動人口流動人口太平洋電腦城徐家匯肇嘉浜路1117號10m10m13000元/天（平日）21000元/天（雙休日）3萬名/天(平日)4萬名/天(雙休日)主要特征l 位于徐家匯的華東最大的數(shù)碼電腦城l 日人口流動量非常大l 電腦城周邊的各大綜合商場增添了人氣缺點l 場地面積較小l 節(jié)假日企業(yè)的推廣活動較集中，場地緊張. 場地介紹場地介紹一一. . 廣州天河電腦城（廣州天河電腦城（1 1案）案） 位于華南最大的電腦交易商圈內(nèi)，將獲得最佳宣傳效果位于華南最大的電腦交易商圈內(nèi)，將獲得最佳宣傳效果 -

13、11 -區(qū)分區(qū)分位置位置spec空場時空場時間間租金租金流動人口流動人口天河電腦城天河路502號27m17m（西廣場）20m17m（東廣場）西-10000元/天（雙休日）東-12000元/天（雙休日）2萬3萬名/天(平日)5萬6萬名/天(雙休日)主要特征l 位于廣州IT商圈地段l 外場面積大，現(xiàn)場布置及活動組織極為方便l 人氣超旺l 時尚的IT族喜歡光顧的場所缺點l 節(jié)假日企業(yè)的推廣活動較集中，場地緊張l 只限雙休日或節(jié)假日做活動. 場地介紹場地介紹二二. . 北京東方新天地（北京東方新天地（2 2案）案） - 12 -位于北京最大的商業(yè)街王府井大街路口，消費人群主要是追求時尚的年輕人位于北京

14、最大的商業(yè)街王府井大街路口，消費人群主要是追求時尚的年輕人 區(qū)分區(qū)分位置位置spec空場時間空場時間租金租金流動人口流動人口東方新天地王府井大街14m12m9000元/天（周一四）13500元/天（周五）18000元/天（雙休日）3萬名/天(平日)5萬名/天(雙休日)主要特征l 位于北京最繁華的商業(yè)街王府井大街l 室內(nèi)場地，避免天氣影響l 人口流動量較大l 時尚的年輕人喜歡光顧的場所缺點l 活動須獲得報批(營業(yè)執(zhí)照, 活動申請表, 用電審批表, 效果圖等)l 節(jié)假日企業(yè)的推廣活動較集中，場地緊張. 場地介紹場地介紹二二. . 上海港匯廣場（上海港匯廣場（2 2案）案） 位于繁華的商業(yè)區(qū)徐家匯，

15、有利與品牌宣傳及推廣位于繁華的商業(yè)區(qū)徐家匯，有利與品牌宣傳及推廣 - 13 -區(qū)分區(qū)分位置位置spec空場時間空場時間租金租金流動人口流動人口港匯廣場徐家匯區(qū)虹橋路1號140m220000元/天(周一四）25000元/天（周五）30000元/天（雙休日）2萬名/天(平日)3萬名/天(雙休日)主要特征l 位于上海的商業(yè)中心徐家匯l 外場面積較大l 周邊為上海最大的太平洋電腦城及太平洋商城l 時尚的年輕人喜歡光顧的場所缺點l 節(jié)假日企業(yè)的推廣活動較集中，場地緊張. 場地介紹場地介紹二二. . 廣州中華廣場（廣州中華廣場（2 2案）案） 位于市中心的大型綜合購物廣場，人口流動量為廣州之最位于市中心的

16、大型綜合購物廣場，人口流動量為廣州之最 - 14 -區(qū)分區(qū)分位置位置spec空場時間空場時間租金租金流動人口流動人口中華廣場中山三路20m17m20m13m23000元/天8萬10萬名/天(平日)15萬20萬名/天(雙休日)主要特征l 位于廣州市中心最大的綜合購物廣場l 外場面積大l 日人口流動量非常大l 商場內(nèi)有大型手機及數(shù)碼產(chǎn)品賣場缺點l 節(jié)假日其他企業(yè)的推廣活動較集中，場地緊張MGMG電通顯示器圣誕樹電通顯示器圣誕樹- 用用1010臺臺MGMG顯示器顯示器制作制作5 5 6 6米米 高的大型圣誕樹高的大型圣誕樹- 用數(shù)碼產(chǎn)品（用數(shù)碼產(chǎn)品（Joybee,Joybee,數(shù)碼相機數(shù)碼相機, ,

17、手機等）的手機等）的 包裝盒點綴圣誕樹包裝盒點綴圣誕樹- 利用彩色燈泡利用彩色燈泡, , 禮品包裝盒裝飾圣誕樹禮品包裝盒裝飾圣誕樹- 圣誕樹上的顯示器上播放圣誕節(jié)圣誕樹上的顯示器上播放圣誕節(jié)和和MGMG電通電通 有關(guān)的內(nèi)容有關(guān)的內(nèi)容. 活動介紹活動介紹- 15 -. 活動介紹活動介紹xxxx Digital Photo Zonexxxx Digital Photo Zone- 布置布置MGMG數(shù)碼數(shù)碼相機拍照區(qū)主題背板相機拍照區(qū)主題背板- 現(xiàn)場現(xiàn)場布置布置MGMG數(shù)碼數(shù)碼相機及筆記本電腦，打印機相機及筆記本電腦，打印機- 針對針對購買購買MGMG產(chǎn)品產(chǎn)品及加入部落在線會員的消費者及加入部落在線

18、會員的消費者 提供免費拍照及打印照片服務(wù)提供免費拍照及打印照片服務(wù)- 以圣誕樹以圣誕樹及及MGMG卡通卡通人物為背景進(jìn)行拍照人物為背景進(jìn)行拍照- 每天拍照數(shù)量限每天拍照數(shù)量限100100張張- 安排指定的拍照人員及打印人員安排指定的拍照人員及打印人員- 消費者到服務(wù)臺填寫問卷調(diào)查后可領(lǐng)取拍照卷消費者到服務(wù)臺填寫問卷調(diào)查后可領(lǐng)取拍照卷- 16 -. 活動介紹活動介紹xxxx xxxx 快樂部落一族快樂部落一族- 現(xiàn)場現(xiàn)場布置布置MGMG“部落在線部落在線”鈴聲下載區(qū)鈴聲下載區(qū)- 布置布置2323臺無線上網(wǎng)功能的筆記本電腦臺無線上網(wǎng)功能的筆記本電腦- 消費者現(xiàn)場填寫會員登記表，由工作人員消費者現(xiàn)場

19、填寫會員登記表，由工作人員 提供免費下載個性化鈴聲服務(wù)提供免費下載個性化鈴聲服務(wù)- 消費者加入會員后可到數(shù)碼拍照區(qū)拍攝免費消費者加入會員后可到數(shù)碼拍照區(qū)拍攝免費 照片照片- 安排指定的工作人員現(xiàn)場服務(wù)安排指定的工作人員現(xiàn)場服務(wù)- 17 -xxxx xxxx 短信互動游戲短信互動游戲- 由主持人介紹短信互動游戲的規(guī)則，要求參與游戲的觀眾給自己的親友發(fā)由主持人介紹短信互動游戲的規(guī)則，要求參與游戲的觀眾給自己的親友發(fā) “擁有擁有xxxx,xxxx,擁有快樂擁有快樂”短信。同時，要求收到短信的親友也要給發(fā)信人回復(fù)短信。同時，要求收到短信的親友也要給發(fā)信人回復(fù) “擁有擁有xxxx,xxxx,擁有快樂擁有

20、快樂”短信。短信。- 由服務(wù)臺的工作人員確認(rèn)短信的收發(fā)與否由服務(wù)臺的工作人員確認(rèn)短信的收發(fā)與否后發(fā)放后發(fā)放xxxxxxxx贈送贈送的小紀(jì)念品。的小紀(jì)念品。- 此活動意為通過短信的方式此活動意為通過短信的方式傳播傳播xxxxxxxx品牌品牌名及理念。名及理念。. 活動介紹活動介紹- 18 -. 活動介紹活動介紹Joybee Joybee 勁舞大比拼勁舞大比拼- 利用利用xxxxxxxx的的JoybeeJoybee進(jìn)行勁舞比賽進(jìn)行勁舞比賽- 主持人邀請主持人邀請2323名現(xiàn)場觀眾上臺，通過耳機聆聽名現(xiàn)場觀眾上臺，通過耳機聆聽 JoybeeJoybee播放出來的高質(zhì)清晰的音質(zhì)。播放出來的高質(zhì)清晰的音

21、質(zhì)。- 主持人組織現(xiàn)場主持人組織現(xiàn)場“感受感受Joybee,Joybee,享受快樂享受快樂”勁舞比賽勁舞比賽- 參賽觀眾勁舞表演結(jié)束后，音響師現(xiàn)場播放參賽觀眾勁舞表演結(jié)束后，音響師現(xiàn)場播放JoybeeJoybee 播放的音樂播放的音樂- 通過現(xiàn)場觀眾呼聲和掌聲評出最具人氣的通過現(xiàn)場觀眾呼聲和掌聲評出最具人氣的“舞王舞王”- 主持人贈送給主持人贈送給“舞王舞王”由由MGMG提供提供的禮品的禮品- 本活動意為通過感受本活動意為通過感受Joybee,Joybee,提升消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知度提升消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知度 與品牌親和度與品牌親和度- 19 -. 活動介紹活動介紹xxxxxxxx卡通卡通- 設(shè)計

22、并制作設(shè)計并制作體現(xiàn)體現(xiàn)xxxxxxxx品牌品牌理念的吉祥物卡通人物理念的吉祥物卡通人物- 由工作人員裝扮成卡通人物在活動現(xiàn)場周邊發(fā)放由工作人員裝扮成卡通人物在活動現(xiàn)場周邊發(fā)放 產(chǎn)品資料產(chǎn)品資料- 在數(shù)碼拍照區(qū)與消費者合影留念在數(shù)碼拍照區(qū)與消費者合影留念- 本活動意為通過憨態(tài)可愛的卡通人物聚集觀眾。本活動意為通過憨態(tài)可愛的卡通人物聚集觀眾。 同時，提高品牌親和力。同時，提高品牌親和力。- 20 -全天活動時間計劃表全天活動時間計劃表. 活動介紹活動介紹xxxx卡通運營卡通運營快樂部落一族快樂部落一族xxxx短信互動短信互動Joybee勁舞比拼勁舞比拼Digital Photo Zone09:0

23、010:00全體工作人員到場并做活動前準(zhǔn)備10:0010:3010:3010:5010:5011:0011:0011:3011:3011:5011:5012:0012:0013:00中午休息13:0013:3013:3013:5013:5014:0014:0015:00第三輪活動15:0016:00中場休息1小時16:0017:00第四輪活動17:0017:30活動結(jié)束及現(xiàn)場整理,確認(rèn)后撤場時間時間活動活動- 21 -. 活動介紹活動介紹活動人力計劃活動人力計劃人數(shù)人數(shù)業(yè)務(wù)內(nèi)容業(yè)務(wù)內(nèi)容備注備注活動運營總監(jiān)1名l 活動總策劃及執(zhí)行l(wèi) 下達(dá)現(xiàn)場操作指令l 現(xiàn)場人員管理及監(jiān)督現(xiàn)場執(zhí)行人員3名l 現(xiàn)場

24、搭建及撤場監(jiān)督l 現(xiàn)場活動管理及執(zhí)行l(wèi) 現(xiàn)場禮儀管理 l 現(xiàn)場物品管理l 拍照及打印活動主持人1名l 現(xiàn)場活動主持禮儀小姐2名l 現(xiàn)場發(fā)放紀(jì)念品l 現(xiàn)場活動禮儀服務(wù)l 服務(wù)臺接待卡通人物2名l 現(xiàn)場發(fā)放傳單l 現(xiàn)場招集觀眾l 陪同消費者合影留念下載區(qū)服務(wù)人員1名l 提供下載鈴聲技術(shù)服務(wù)產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)工程人員1名l 產(chǎn)品布置及網(wǎng)絡(luò)連接,現(xiàn)場技術(shù)支持AV技術(shù)人員2名l 視頻及音頻設(shè)備操作項目項目區(qū)分區(qū)分- 22 -. 制作計劃制作計劃- 23 -. 制作計劃制作計劃- 24 -. 制作計劃制作計劃- 25 -. 制作計劃制作計劃- 26 -. 制作計劃制作計劃- 27 -分類分類項目項目內(nèi)容內(nèi)容金額金額備注備注制作物圣誕樹10,000元 * 3ea30,000圣誕樹展架1,500元 * 3ea4,500服裝禮儀: 500元 * 9ea卡通: 1500元 * 3ea * 2人工作人員: 40元 * 3ea * 8人14,460舞臺背景板6,500元 * 3ea19,5