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文檔簡介

1、入本案應建立怎樣的市場指標性是東莞最高品質象征的綜合性標志物業(yè)；是萬江政府的形象工程、重點工程；是東莞追求高都會生活品質人士的部落；是東莞最大規(guī)模、最現代化、設施最先進、管理最完善商城是東莞歐陸步行商業(yè)街先行者；是東莞萬江區(qū)都市人的時尚薈萃地。:、本案指標的概念提升交通國道樞紐第一排位珞都會核心配套一站式規(guī)模旗艦商業(yè)萬江第一站/商業(yè)第一街心理晉身/享受這是我們以后在推廣過程中進行傳播的創(chuàng)意演繹點，也是我們整合傳播行銷的元素，使本案信息有序的釋放，并形成系列，達到形象形成的一致效果。三、本案的定位本案的物業(yè)定位：萬江商業(yè)樞紐第一站商住物業(yè)本案的形象定位：萬江一站式商住旗艦一個形象，一個品牌的建立

2、，首先要對該形象或品牌賦予深刻的概念內涵，并且該形象或品牌的完成是通過新概念的意念不斷演繹與表現積累而成。我們賦予都會廣場一站式的概念，具有充分的支持理由與延展空間。四、本案的推廣主題本案的推廣主題：一站式居家，一站式商城本案的特質個性：都市化的絢麗、繽紛、華彩本案的傳播口號：閃爍大都會絢麗華彩晉身都會核心，享受都市生活體會都市繁華，享受繽紛生活晉身都會核心，燃點商機萬千一步到位的都市生活五、本案的核心競爭力本案地段所賦予其特質東莞城市文脈發(fā)展脈絡發(fā)展商的開發(fā)理念所面對目標客戶群體的特質六、本案的產品品質功能定位：居住、商貿、飲食、文化娛樂、休閑購物配套齊備：集住宅、商鋪、歐陸商業(yè)步行街于一體

3、；大型超市、酒樓、書店、各類名牌店、小學、中學、醫(yī)院、銀行、車站便利交通：107國道旁第一排超大規(guī)模：15萬平方米建筑面積（東莞同類項目之最）泛會所：網球場、游泳池、健身房、餐廳、青少年及老年人活動中心多元戶型：平式、躍式、復式等，一房一廳至五房多廳不等；管家服務：戴得梁行為物業(yè)管理顧問；七、本案的階段推廣主題：/國道樞紐第一站東莞有都會，正如廣州有上下九，北京有西單地段價值訴求借勢形成項目地域品牌DistrictBrand/萬江都會核心第一家產品訴求建立項目品牌BrandPersonalityValv/萬江一站式商住旗艦心理訴求樹立項目品牌價值BrandImage八、階段推廣BeandPhasesTopic（時間擬訂）第一階段：品牌攻擊階段（形象導入）時間：2001.12月（23周）主題：國道樞紐第一站，第階段:全面優(yōu)勢建立階段（產品導入）時間2002.1-5月主題：萬江都會核心第一家第三階段：利益攻擊階段（心理導入）時

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