致趣olay網(wǎng)易云音樂(lè)合作推廣方案31p

1、OLAY × 網(wǎng)易云音樂(lè)媒體合作推廣方案項(xiàng)目背景夢(mèng)想無(wú)懼年齡主題Campaign 為追夢(mèng)女性發(fā)聲目標(biāo)受眾 以80、90后女性為主推廣期：10月11月 電商雙十一導(dǎo)流傳播方向夢(mèng)想，無(wú)懼在追求夢(mèng)想的，每個(gè)人都有無(wú)懼一切、追夢(mèng)的故事。而在這一個(gè)個(gè)故事當(dāng)中，是什么，給了他們無(wú)懼的力量？OLAY致力于讓Ta追夢(mèng)，那么，如何讓的人接受鼓舞， 無(wú)懼，追夢(mèng)？這一次，我們用音樂(lè)的力量， 讓夢(mèng)想！媒體策略在最有態(tài)度的音樂(lè)社交平臺(tái)上與TA來(lái)一次走心的交流用音樂(lè)的力量， 唱出夢(mèng)想媒體網(wǎng)易云音樂(lè)APPS T ORE音樂(lè)類暢銷排行NO .1 5 2014年好應(yīng)用年度優(yōu)秀視覺設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 2014年十佳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

2、2014年Top 20 應(yīng)用 最佳移動(dòng)媒體、最具數(shù)字創(chuàng)新精神品牌 2015年最具投資價(jià)值獎(jiǎng) 最大最活躍的音樂(lè)社交平臺(tái) 最大的UGC音樂(lè)平臺(tái)，最有影響力的音樂(lè)平臺(tái) 最頂尖的個(gè)性化推薦引擎 唯一一個(gè)改變用戶聽歌習(xí)慣的APP 2015網(wǎng)絡(luò)風(fēng)云榜最具影響力媒體APPStore音樂(lè)類暢銷排行NO.1 個(gè) 有態(tài)度的音樂(lè)A P P4億用戶4萬(wàn)入駐音樂(lè)人1.5小時(shí)4億優(yōu)質(zhì)歌單1億月活2000位明星藝人單用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)4億評(píng)論數(shù)媒體男女比例均衡用戶與目標(biāo)受眾重合度高用戶屬性分析6 : 430+歲23-30歲16-22歲0-15歲9.50%8.20%40.10%42.20%樂(lè)于發(fā)現(xiàn)好音樂(lè)，樂(lè)于點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)可

3、支配收入高精神世界極其豐富追求品質(zhì)與潮流覆蓋三線城市移動(dòng)端絕對(duì)優(yōu)勢(shì)用戶占比移動(dòng)端欣賞體驗(yàn)注重音樂(lè)、對(duì)生活有追求的群體81%其他客戶端（官網(wǎng)、PC端、Mac版.）網(wǎng)易云音樂(lè)傳播策略“ 凌晨3點(diǎn)還在聽歌，這一天一定有故事吧？”網(wǎng)易云音樂(lè)年度盤點(diǎn)在，“夜晚聽歌的都是有故事的人”； 而越是在夜晚，越是能在城市的角落，看到大大小小的夢(mèng)想；越是在夜晚，越是能用一首好音樂(lè)溫暖造夢(mèng)人網(wǎng)易云音樂(lè)傳播策略在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)唱響“夢(mèng)想曲”，夢(mèng)想故事發(fā)力傳播，強(qiáng)烈共鳴，形成傳播效應(yīng)； 并利用網(wǎng)易云音樂(lè)社交平臺(tái)屬性，實(shí)現(xiàn)征集互動(dòng)、強(qiáng)勢(shì)、實(shí)體落地的傳播回路，建立品牌與音樂(lè)之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提高品牌知名度與美譽(yù)度唱響×

4、夢(mèng)想故事×征集×共創(chuàng)夢(mèng)想曲強(qiáng)勢(shì)夢(mèng)想故事夢(mèng)想故事書網(wǎng)易云音樂(lè)傳播規(guī)劃10月中11月上旬11月上旬11月中旬品牌深入實(shí)體亮相互動(dòng)聯(lián)動(dòng)品牌歌曲夢(mèng)想電臺(tái)城市MV/海報(bào)傳播定制夢(mèng)想記事本品牌歌曲發(fā)布及推廣夢(mèng)想故事#話題征集#+UGC海報(bào)資源夢(mèng)想故事實(shí)體化品牌MV及海報(bào)發(fā)布?jí)粝腚娕_(tái)定制及互動(dòng)跳轉(zhuǎn)電商直接*電商合作優(yōu) 質(zhì) 硬 廣 全 程 曝 光*僅為合作建議，具體合作需與品牌及媒體01 品牌亮相品牌主題曲發(fā)布及推廣品牌MV及海報(bào)發(fā)布一、品牌亮相品牌演繹夜空中最亮的星原唱：逃跑計(jì)劃原曲在網(wǎng)易云音樂(lè)超過(guò)10萬(wàn)+樂(lè)評(píng)； 曾在每個(gè)失落夜晚，為無(wú)數(shù)的追夢(mèng)人唱響過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)夢(mèng)想 融入品牌概念重新演繹，為

5、夢(mèng)想，注入無(wú)懼年齡的聲音！一、品牌亮相曲創(chuàng)作方向品牌演繹夜空中最亮的星融入品牌概念重新演繹，為夢(mèng)想，注入無(wú)懼年齡的聲音！在品牌演繹與傳播過(guò)程中，充分體現(xiàn)“無(wú)懼年齡”的品牌概念；并通過(guò)極具辨識(shí)度與穿透力的新聲音翻唱， 唱響品牌主題曲，通過(guò)優(yōu)質(zhì)硬廣與KOL發(fā)布等形式，為夢(mèng)想發(fā)聲！品 牌 概 念 重 新 演 繹結(jié)合品牌傳播概念，在歌曲編曲中，融入更柔中 帶剛的元素，并在去的傳播過(guò)程中，通過(guò)文 案與設(shè)計(jì)素材，體現(xiàn)出“無(wú)懼”的品牌概念。通過(guò)優(yōu)質(zhì)硬廣與KOL發(fā)布等形式，為夢(mèng)想發(fā)聲！極 具 穿 透 力 的 聲 線尋找具有更強(qiáng)辨識(shí)度及穿透人心力量的聲線， 從女性的角度，重新為品牌演繹“無(wú)懼”版的夜空中最亮的星

6、。一、品牌音樂(lè)一、品相這一次，無(wú)懼追夢(mèng) 品牌明星追夢(mèng)概念MV海報(bào)推廣 用戶共鳴，提高品牌活動(dòng)聲量 廣告位電商，影響用戶決定明星+素人夢(mèng)想MV及海報(bào)一、品牌亮相歌手推薦-1網(wǎng)易云音樂(lè)人自習(xí)室女生，因在自習(xí)室彈唱歌曲被網(wǎng)友上傳到視頻網(wǎng)站，一夜爆紅。2012年在優(yōu)酷我是傳奇首次登臺(tái)的驚艷亮相，一曲倔強(qiáng)征服全場(chǎng)，引發(fā)媒體關(guān)注，上線3天，個(gè)人單條視頻均過(guò)百萬(wàn)點(diǎn)擊。網(wǎng)友紛紛評(píng)論說(shuō)，聲線文藝且清新，長(zhǎng)相雖甜美但骨子里透著“倔強(qiáng)”，對(duì)于自己的執(zhí)著是沒(méi)有半點(diǎn)退讓，簡(jiǎn)單直接，陽(yáng)光自由。個(gè)人主頁(yè)：參考曲目：我是傳奇一、品牌亮相歌手推薦-2 人聲合唱團(tuán)（人選待定）以極具感染力的人聲合唱形式（Acapella），唱出夢(mèng)

7、想的聲音。通過(guò)無(wú)樂(lè)器/不插電的配樂(lè)，以純粹、感染力極強(qiáng)的表演形式，從聲音及表演中體現(xiàn)出純粹的“無(wú)懼”、“勇敢”的感覺。02 深入互動(dòng)夢(mèng)想故事征集#話題活動(dòng)#夢(mèng)想故事UGC態(tài)度海報(bào)定制夢(mèng)想電臺(tái)二、深入互動(dòng)Step 1 品牌話題活動(dòng)夢(mèng)想故事征集夢(mèng)想故事#167729人參與#夢(mèng)想故事#征集活動(dòng)總在凌晨聽歌的你，有什么故事？品牌發(fā)起#夢(mèng)想故事#話題，號(hào)召用戶的夢(mèng)想故事，發(fā)起征集1001個(gè)夢(mèng)想故事話題活動(dòng)！話題活動(dòng)中，將品牌曲置頂，助力夢(mèng)想。激勵(lì)機(jī)制建議：1、征集UGC創(chuàng)作態(tài)度海報(bào)，作為素材投放2、有機(jī)會(huì)被音樂(lè)在電臺(tái)中講出你的追夢(mèng)故事；3、收錄進(jìn)故事書，激勵(lì)村民，無(wú)懼，追夢(mèng)。一、品牌音樂(lè)二、深動(dòng)Step

8、 1 品牌話題活動(dòng)夢(mèng)想故事UGC態(tài)度海報(bào)發(fā)布在#夢(mèng)想故事#品牌話題發(fā)布后，根據(jù)現(xiàn)收集到的優(yōu)質(zhì)UGC，制作成活動(dòng)宣傳素材，用于網(wǎng)易云音樂(lè)站內(nèi)各廣告位，用戶好奇、圍觀，并根據(jù)這些優(yōu)秀范本，跟風(fēng)效仿參與。一、品牌音樂(lè)二、深動(dòng)為什么凌晨的北上廣總能引爆朋友圈？ 大概因?yàn)?，關(guān)于夜晚的故事總是特別動(dòng)人， 而夢(mèng)想的聲音最能引人共鳴。在云村，每一個(gè)在夜晚聽歌的人， 都是有故事的人。Dream FM講述云村的夢(mèng)想故事一、品牌音樂(lè)二、深動(dòng)Step 2 電臺(tái)定制Dream FM夢(mèng)想電臺(tái)電臺(tái)定制電臺(tái)節(jié)目植入Option1在已有的電臺(tái)中植入內(nèi)容節(jié)目中通過(guò)話題引導(dǎo)，軟性植入品牌內(nèi)容電臺(tái)節(jié)目定制Option2開創(chuàng)全新的品牌

9、電臺(tái)根據(jù)品牌及產(chǎn)品需求，量身定制品牌電臺(tái)節(jié)目一、品牌音樂(lè)二、深動(dòng)Step 2 系列電臺(tái)Dream FM夢(mèng)想電臺(tái)“一千零一夜”，每一夜都有不一樣的夢(mèng)想故事征集1001個(gè)夢(mèng)想故事11期網(wǎng)易云電臺(tái)歷時(shí)22天的夢(mèng)想之旅電臺(tái)節(jié)目形式 由電臺(tái)主播講述不同村民的夢(mèng)想故事 并結(jié)合村民夢(mèng)想，講述無(wú)懼追夢(mèng)的經(jīng)歷 在節(jié)目中以背景音樂(lè)形式，融入改編的品牌歌曲 共創(chuàng)內(nèi)容，一起追夢(mèng)：順應(yīng) “+明星”夢(mèng)想故事組合的概念； 夢(mèng)想共鳴，激勵(lì)擴(kuò)散：用云音樂(lè)用戶的故事，影響村民的夢(mèng)想，擴(kuò)大活動(dòng)聲量； ，形成效應(yīng)：通過(guò)具有影響力的，用的故事為夢(mèng)想，響應(yīng)，提高品牌影響力。一、品牌音樂(lè)二、深動(dòng)電臺(tái)合作推薦小婉的民謠與詩(shī)往期節(jié)目單期數(shù)：1

10、0萬(wàn)+網(wǎng)易云頭部電臺(tái)主播曾以電臺(tái)節(jié)目形式獨(dú)家訪問(wèn)過(guò)蘇打綠、陳楚生等圈內(nèi)大咖，內(nèi)容制作能力和圈內(nèi)口碑皆很好；專注民謠風(fēng)格和治愈系故事，與品牌追夢(mèng)的調(diào)性一致03 引流電商城市MV及產(chǎn)品態(tài)度海報(bào)曝光十一電商引流三、曝光引流城市MV推廣產(chǎn)品態(tài)度海報(bào)夢(mèng)想， 無(wú)懼年齡宋茜 31歲上海篇夢(mèng)想，無(wú)懼年輕品牌內(nèi)容跳轉(zhuǎn)夢(mèng)想，無(wú)懼年齡OLAY×網(wǎng)易云音樂(lè)夢(mèng)想， 無(wú)懼年齡宋茜 31歲強(qiáng)曝光電商視頻專欄第三/四位核心廣告位04 實(shí)體聯(lián)動(dòng)夢(mèng)想故事實(shí)體化定制夢(mèng)想記事本網(wǎng)易云×品牌電商聯(lián)動(dòng)四、實(shí)體聯(lián)動(dòng)為有夢(mèng)想的村民打造夢(mèng)想故事書 以實(shí)體故事記事本作為征集活動(dòng)激； 收錄夢(mèng)想故事，印制夢(mèng)想故事書記事本； 實(shí)體

11、記事本，品牌電商聯(lián)動(dòng)*僅為合作建議，具體合作需與品牌及媒體“不要期待一個(gè)刺激就可以順利地改變你，你只有不停跌倒，才能學(xué)會(huì)怎樣用自己的力量站在大地上。謝謝自己，“堅(jiān)持”是夜空中最亮的星，指引我找到夢(mèng)想的方向?！彼?、實(shí)體聯(lián)動(dòng)1云村夢(mèng)想故事書OLAY×網(wǎng)易云音樂(lè)品牌聯(lián)動(dòng)征集云村村民夢(mèng)想故事，整理編輯后收錄到夢(mèng)想記事本1 云村夢(mèng)想集錦，激勵(lì)云村人分享自己的故事。2 每個(gè)云村故事旁設(shè)立一個(gè)二維碼，掃碼跳轉(zhuǎn)：（option-1）跳轉(zhuǎn)電臺(tái)，聽一千零一夜云村夢(mèng)想故事（option-2）跳轉(zhuǎn)電商，為夢(mèng)想賜予無(wú)懼年齡的力量23 品牌聯(lián)動(dòng)電商，購(gòu)買“夢(mèng)想，無(wú)懼年齡”品牌活動(dòng)系列產(chǎn)品，即可獲贈(zèng)云村故事書*。*